380元的Livehouse,却让爱人错过

音乐先声

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· 2022.06.10 18:36

独立音乐涨价进行时。

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380元的Livehouse,却让爱人错过

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图片来源@视觉中国

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文| 音乐先声,作者 | 丁茜雯,编辑 | 范志辉

6月9日晚,告五人乐团杭州站首场演出如期上演,一边是喜提热搜词条“告五人巡演”,一边却被吐槽为人满为患的“手机大会”。

而就在演出开票前,告五人乐团刚刚过完其上海行程——从3月开始的为期77天的隔离,直到今晚,他们在内地一共待了91天,终于演上了。不过,比起解封的快乐,380元的票价所带来的舆论争议,估计更令他们头痛。

不少乐迷甚至直指其破坏市场规则,抬高票价且不“三合一”。这也不禁让人产生疑问,Livehouse票价为何涨至此?独立音乐市场是否会迎来高票价时代?

01 独立音乐涨价进行时

独立音乐演出票价上涨过高早已不是新鲜事。

此前,音乐节飙升至四位数一张的官方票价还历历在目。2021年,仙人掌音乐节曾开出双日通票1800元、单日全价票988元的历史,甚至还要靠手速抢票。

事实上,音乐节门票涨价是一直都存在的,据统计,每年的增幅大概在10%左右。比如2006年迷笛音乐节100元看3天,2009年草莓音乐节80元一天,等到2010年后,才普遍在200元浮动。 

而Liveshouse演出价格的暴涨,始于2019年《乐队的夏天》播出走红。那个夏天,不仅点燃了内地的音乐节市场,票价飙升至四位数,连乐队们的Livehouse票价都迎来了一个质的飞跃。

比如盘尼西林乐队,从2018年还是预售80元、现场100元的Livehouse价格,陡然在2021年涨至预售220元、现场280元。而刺猬乐队,更完成了从100元档位向300元档位进阶的票价,以售罄的底气给了Livehouse一记甜头。

无独有偶,同样在涨价的还有北上的台团。2022年,台团内地巡演的票价纷纷飙升至200元左右的价位已是常态。比如落日飞车的280元,康姆士的280元票价。而告五人乐团,却独独选择跳开这一档位,以更高的380元票价面向市场,引发乐迷热议。

不过乐队的所谓高票价,其实在说唱圈已是常态。随着《中国有嘻哈》等嘻哈综艺的爆火,rapper集体从地下走向大众视野,借势打开的主流知名度远远要比乐队高太多,身价也是水涨船高。

比如,ICE杨长青最近的巡演预售票价为299元,全价票高达369元,而VIP票更是达到了459元一张。值得注意的是,这并不是个例。正在巡演之中的另一头部rapper姜云升,则票价更高:预售票299元,全价票499元,VIP票669元。而满舒克虽然只有两档票价,却也是全价票328元,VIP票448元。

可以看出,rapper们的Livehouse票价普遍要比乐队还高。

不少乐迷还曾在音乐节及rapper巡演票价涨价后感慨过,以后只看得起Livehouse里的乐队。只是没想到,如今也轮到乐队走向了新“涨”势。

02 演出票价为何蹭蹭上涨?

说回到乐队Livehouse巡演票价的上涨,背后其实有着必然性和合理性。 

直观原因是身价上涨。一方面,依托于《乐队的夏天》等音综提供的平台,不少乐队成功“出圈”,拥有了更广阔的市场与粉丝群体,身价也随之涨势喜人。正如上述提到的刺猬乐队,身价从3万升至50万一场。

另一方面,未上综艺的乐队则依靠短视频平台和名人翻唱所带来的流量加持,从独立小众晋升为所谓的“网红乐队”。

发迹于YouTube的告五人乐团就是典型。2019年,其Livehouse票价为预售100元,全价120元。但不过三年,从被萧敬腾、王源接连翻唱,再到《爱人错过》在抖音传播情绪价值后爆火,搭上流量快车的告五人身价也至六位数。其票价也涨至380元,与八三夭乐团站在了同一档位。

再者,疫情的反复更是直接影响了线下演出的产出回报。除了隔离和场地审批会有不可控时间成本外,限流政策还会令门票发售量只减不增。然而Livehouse的房租、人力等制作运营成本却不会降低,更不用说演出还有不同舞美设备需求。为了填补“限流”带来的收入下降,最直接有效的方法便是提高票价。 

归根结底,市场驱动才是重要底层原因。乐队走向大众视野后,吸引越来越多新乐迷加入。这批新涌入的群体大多带有明显的粉丝属性,粘性极高,消费能力强,也具有年轻饭圈化的趋势。

在大学生“兽兽”看来,乐队比爱豆更好追,演出票价仅是爱豆的四分之一,就算涨价也是便宜。不仅如此,对比rapper圈“艺人化”的普遍高价,乐队也是小巫。例如rapper姜云升,近期Livehouse票价高达669元。

这也表明,倘若涨价程度完全是对标市场可接受范围,乐迷仍会买单。在疫情时代,乐迷对于这类防疫要求宽松的演出还会有更强的娱乐偏好。井喷的娱乐需求拉动市场需求量,也会拉动价格增长。

正如《IQ》杂志国际现场产业新闻编辑乔恩所言,一个需求爆发的市场只要粉丝付得起,价格自然就涨。这也意味着,依然会有“开售秒没”的盛景。

同时,人人喊打的黄牛产业链也有了一席之地。毕竟有供求商机的地方就会有黄牛。和演唱会纸质门票不同,Livehouse门票均在线上,只需二维码、电子票便可入场。

另外,黄牛还可承接代拍服务。提供身份账号后,黄牛代乐迷操作拍下门票,再收取辛苦费,费用按照乐队人气、场地人次等情况波动在几十到几百。

这也是乐迷最为难捱的地方:抵制归抵制,一票难求时还得屈服黄牛。告五人乐团杭州场便是不做人证票三合一的认证,也让部分乐迷转向了黄牛渠道。即便哄抬至2倍出价也有人收,最高炒至1500元一张。

这让本就对于Livehouse票价上涨有所怨声的乐迷,更是自嘲“饭圈韭菜”。

03 高票价会是Livehouse常态吗?

关于Livehouse票价上涨这个现实问题,其实有利有弊。

珠海乐坊Livehouse主理人梁楚对音乐先声表示,Livehouse的定价一般是由主办方按照乐队在市场的占有状态和名气决定的,不同的票务有着不同的打法。例如,有的乐队前期缺乏观众,便会选择低票价的方式吸引受众;有的乐队则是无谓态度,“我就那么好,爱来不来,我就这个价。”这也导致在消费者里呈现了两极分化的现象。

“说起来,这票价不仅乐迷,黄牛一开始看了都震惊。”

长居温州的资深乐迷“小雨”认为,自己对告五人乐团没有什么粉丝滤镜,追求的的是氛围:“以前不到一百块看过,觉得很OK。对像我这样的消费者来说,贵价是真的不会考虑,因为不是唯一的选项。”相比之下,同期开票的夏日入侵企画依旧是180元起的票价,更深得她意。 

而对于带有一定“双向奔赴”感的新粉丝乐迷来说,就算是涨价,也乐意期待。身在告五人杭州场的“九九”十分兴奋,虽然这并不是她的第一次观演:“正好和姐妹都有空就去看了,看大家都在吐槽是手机大会,因为离得太远、录屏的又有很多。不过我也没有太多要求,就是放松嘛,感觉380花的挺值。”

由此来看,告五人乐团380元的定价看上去又既合理也不合理了。

从商业角度来看,只要乐队本身还有流量,有乐迷愿意买单且达到售罄,就说明这个定价是OK的,反映了乐队在大众层面的认可程度与流行程度。梁楚还谈到,“纵观乐队们近几年的涨价幅度,其实也都是合理的,因为不是票价涨了,是物价涨了。”

而不合理则是对于消费者来说,不仅只有表面的票价。梁楚认为,如果是在周边城市的消费者,就需要算上跨区域看演出所要付出的吃住行开支,就会使得压力很大。也就是说,高涨的票价也在某种程度上限制了周边城市消费者跨城看演出,对乐队来说也是会损失一定受众。

此外,高票价对观演体验也造成了一定影响,毕竟票高人多场地大,并不意味着体验变好。

像九九这般不吝啬买单的新乐迷涌入,原理上对Livehouse的音乐诉求反而没有社交诉求高。梁楚举例道:“有点像电影业,电影已经不好看了,但是去电影院是一个需要去消费的场景,是一种生活习惯。”换言之,“知识分子的享受变成了普罗大众的享受。”

在他看来,即便现下Livehouse越来越像音乐节一样成为一种生活方式,但物极总有必反,终究要回到人本身的舞台。就像万能青年旅店、惘闻等乐队一样,一直在此推动着音乐性和现场演奏的发展。

不过有一点可以肯定的是,高票价最终反映的直观结果,是乐队拥有了更高的分成收入。权威杂志《pollstar》的编辑吉迪恩曾说,音乐人可以“贪”一点,因为Livehouse、音乐节等这些现场收入基本上就是他们的全部收入来源。

然而,对于乐队们Livehouse演出票价是否会在以后呈现出高涨的趋势,梁楚则持有保守态度。但可以见得的是,告五人乐团必定不会是最后一个涨价的。

总而言之,短暂的饭圈热钱终究是会逝去,乐队始终还是要靠live演出见真章。而最终肯为Livehouse买单的消费者还是乐迷,所以也不外乎于会对票价敏感。

毕竟,谁也不想做一棵不明不白的“韭菜”。

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