乐视手机走错路

一刻商业

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· 2022.06.09 14:36

靠模仿iPhone,救不了乐视手机。

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乐视手机走错路

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乐视Y1 Pro,图/乐视商城

乐视Y1 Pro,图/乐视商城

文 | 一刻商业,作者 | 希韵,编辑 | 周烨

不同于以往的高调作派,这次乐视悄悄发布了一款新机。

没开发布会,甚至连贾跃亭这一流量“工具人”也不用了,在没有任何预热的情况下,乐视悄悄在自家商城上架了一款新机——乐视Y1 Pro。

这是去年5月,乐视宣布回归手机赛道后,推出的第二款新机,起售价仅499元。这也是近几年来,为数不多的起售价500元以下的智能手机。

低价策略也符合乐视的一贯做派。2015年,是小米、华为、OPPO等一众手机厂商神仙打架的日子,作为后来者的乐视手机,以超高性价比迅速在手机市场撕开一道口子,手机售价一度比成本还要低。

除了此次价格下沉到“地底”,乐视Y1 Pro的外观,也足以引人争议,称得上“像素级”模仿iPhone 13。

官网宣传图显示,不论是刘海屏、一体成型的直角中框、对角排列的相机模组,还有颇具苹果风格的淡蓝色壁纸,Y1 Pro外观都酷似iPhone13。有不少网友直接戏谑“不能说一模一样,只能说是完全一致 ”。

从当初开创过ID无边框设计、首个使用Type-C接口先河的弄潮儿,沦为如今像素级抄袭iPhone,这一转变让原本就所剩无几的乐视粉丝,深感“失望”。

或许考虑到价格与外观等因素,乐视Y1 Pro被定位为“百元入门级旗舰手机”,并喊出“拒绝性能过剩,让用户只为核心价值买单”的口号。 

但称作“入门旗舰机”,并不代表就是旗舰机。比如乐视Y1 Pro采用国产芯片虎贲T310,性能远落后当下主流中低端芯片。

虽然以像素级模仿,迅速博得关注度当然不失为一种博关注的方式。但对于退出市场多年后重新复出,且缺乏品牌长期建设路线的乐视手机来说,想靠“山寨机”在存量市场中再争夺空间,根本不现实。

乐视手机成为山寨机,但山寨救不了乐视手机。

01 乐视手机走向抄袭路

乐视手机彻底走进“山寨机”行列。

“一定要做出与众不同的奢侈产品和极致用户体验;一定要一个移动互联网生态系统;一定要打造一个新模式。”七年前,乐视创始人贾跃亭在微博,向外界信誓旦旦宣告乐视做手机的三原则。

早期乐视手机每次推出新机,的确能带来一些惊喜,甚至引领新潮流。但如今,已经泯然众人矣,成为用户眼中的山寨机。

距离乐视宣布回归手机赛道整整一年后,没有任何预兆,乐视手机悄悄地上架了第二款新机——乐视Y1 Pro。

其实从价格方面考虑,这款手机的定位主要面向低端市场,不会引起特别关注。乐视商城官网显示,4+32GB版本的售价仅499 元,即便是最高配4+256GB的版本,也只有899元。

消费者在意的不是这款低端手机本身,而是它和iPhone13的外观如出一辙。

乐视Y1 Pro外观,图/乐视商城

首先,Y1 Pro采用了和iPhone系列相同的机身设计,硬朗的直角边框、刘海屏设计,看起来确实有百元价位手机少有的质感。

中框设计方面,乐视Y1 Pro与iPhone 13唯一不同的是按键和卡槽排列。首先Y1 Pro左侧并没有出现iPhone经典的静音键,而是改为双卡双待的SIM卡槽,音量键与右边的开关机键并成一竖列。

如果说Y1 Pro的中框设计还带有一些自己的设计,那么在后盖设计和镜头模组方面,完全是照搬照抄。与iPhone 13系列一样,Y1 Pro搭载了两颗摄像头,甚至连对角线排列的位置没有丝毫变动。

夸张的是,虽然宣传图显示有两颗摄像头,但从参数介绍来看,仅有一颗摄像头是真的,另一颗摄像头只是个装饰。

一刻商业对比发现,乐视商城的官网介绍Y1 Pro摄像头时,仅提及“后置摄像头像素800万”。但配有两颗以上摄像头的其他机型,比如乐视S1,官网均详细列出每颗后置摄像头像素。

当年耳熟能详的品牌,做出“依葫芦画瓢”的操作,让不少乐视粉丝感到失望。有网友忍不住在社交平台调侃“一比一复制iPhone,这次我又被窒息了。”

和其他的“山寨机”一样,Y1 Pro和iPhone只有外观相似,配置可谓天差地别。

在如今手机性能过剩的时代,不少厂商打起了反向营销的念头。乐视Y1Pro便是如此,以“拒绝性能过剩”来掩饰产品配置低的问题。

根据官方数据,Y1Pro搭载的处理器是虎贲T310。要知道,虎贲系列芯片多用于山寨机,而且T310是一款入门机型采用的芯片,速度很慢,性能接近骁龙636。不少网友忍不住吐槽“连游戏都打不开吧,可以当老年机。”

虎贲T310,图/乐视商城

此外,在拍照像素1200万早已流行十多年的现在,Y1Pro只有前置摄像头500万像素、后置摄像头800万的水平。并且屏幕分辨率仅有1560×720,高清视频都无法观看。

不支持5G网络的运行内存,更是将一大波上网冲浪的年轻人,挡在门外。

综合来看,Y1Pro的配置即便在低端机里,也比较一般。无论是自身实力、还是外部的市场环境,乐视手机的处境与七年前已经有了天壤之别,它不再是之前的“乐视超级手机”了。

02 499的乐视手机,能抢到市场吗?

触底的价格、百元级别的入门级旗舰机……消费者愿意为Y1Pro买单吗?它能在中低端机市场杀出一片市场吗?

其实,熟悉手机行业的消费者都会发现,近些年来国内各大主流手机厂商基本全面退出了百元机市场,大部分机型的售价都在2千元以上。

属于百元机的高光时期,应该回溯到八年前。当时,酷派、乐视、Redmi、360等一众手机品牌打得火热,力求用价格低廉的百元机抢占市场份额。

但随着这几年国内手机市场逐渐饱和,以及居民整体消费水平的提高,主流厂商们纷纷转向高端市场。因百元机毛利率不高,主流手机厂商基本放弃了这一价格段的市场。

即使是红米等主打“性价比”的中低端品牌,也极少推出百元机,主流机型基本都在千元左右。

Counterpoint公布的2022年第一季度中国智能手机中高端市场数据显示,100美元-250美元(约701元-1752元)价格段的销量占比呈逐步下滑趋势,相反,近两年250-399美元(约1752元-2797元)价位段销量有明显的增长。

主流品牌厂商对于百元机市场的放弃,为小众厂商提供了最后避风港。百元级的智能机,仍然有大量下沉市场的用户在消费。

但对于乐视来说,同样推出百元机,也不足以撼动竞争者们的地位。

先不说“消失”的这几年,乐视在影响力上落后了主流品牌多少。单从Y1 Pro本身来看,其产品力算不上耐打,只有外观可以与旗舰机相仿。最重要的是,Y1 Pro没有简单粗暴化的功能点或突出的卖点,仅是为了模仿而模仿。

以Redmi 10A作为对比,其起步价是649元,单纯从硬件配置分析,也几无亮点。但为了弥补影响消费者使用体验的缺点,Redmi 10A尽力优化续航能力,并增加后置指纹识别,弥补了一些缺点。

除了本身产品性能问题,乐视手机的用户粘度和售后服务这块,也明显落后于主流品牌的同价格段机型。从上一款产品乐视S1身上,便已出现这一问题。

乐视S1,图/乐视商城

首款“全国产”手机,是乐视S1的主打营销点。但用户更关心产品配置、价格,可以说,乐视S1十分“巧妙”地避开了这些用户的需求,最终真正使用乐视S1的目标群体——网约车司机、外卖小哥、老人少之又少,产品的市场存在感极低。

乐视其实也想用Y1 Pro极低的价格进行下沉市场渗透,但这类市场有个很明显的特征,就是依赖线下经销商。

退出国内市场这么多年,乐视的线下经销商渠道基本已经关闭了。当年乐视还未爆发资金危机时,手机经销商便对销售乐视手机不积极。原因是乐视的手机型号较少,利润低,没有给予渠道商很好的利润空间。

更何况,之后爆发拖欠供应商账款的问题,留下一地鸡毛,让渠道商或许还心有戚戚。

因此,即便乐视如今有能力重建供应商渠道,短时间内也较难看到明显的效果。

乐视手机产品线过于单薄,也是影响销量的关键。

国内主流手机品牌均有多条产品线,用于负责不同价格段产品,且每条产品线推新机的频率都较高,用来提高消费者需求的覆盖程度以及品牌认知度。但乐视复出后这一年,仅推出两款机型,且各属于不同产品线。

即便与金立、小辣椒和朵唯这些小型厂商相比,乐视Y1 Pro也不见得有优势。金立有些产品也同样酷似iPhone系列,可产品价格甚至会比乐视Y1 Pro还便宜。

不同价格段的产品,都有稳定的消费群体和市场。在低端机市场竞争,不意味着可以摆烂。乐视Y1 Pro想靠长得像iPhone脱颖而出,恐怕很难了。

03 山寨救不了乐视手机

从曾经多次引领行业潮流的顶流,到如今转型“山寨大厂”,乐视手机这步棋走对了吗?

“这是全球科技界超越iPhone的第一步!”这是2015年,乐视CEO贾跃亭在乐视手机发布会的结束语。

那次发布会,乐视一口气发布了三款“超级手机”——乐视超级手机1、乐视超级手机1 Pro和乐视超级手机Max。贾跃亭“让我们一起,为梦想窒息!”的金句,也由此传开。

贾跃亭,图/贾跃亭个人微博

其中,乐视手机1以“ID无边框”亮点,引领当时国内手机市场的发展。

更为重要的是,乐视当时还用了一招,让一众以高性价比闻名的互联网手机品牌瞠目结舌——售价低于成本定价。这让以性价比著称的小米,在当时也要被乐视手机压一头。

而后,为了继续拓展手机业务。2016年,乐视在乐视Max Pro机型上首发搭载骁龙820处理器,以首发之势赚足了市场红利。此后,其他国产手机品牌也纷纷效仿,参与到首发的竞争当中。

那一年,恰好也是乐视手机业务取得快速突破的一年。当时9月,在乐视-乐Pro3发布会上,作为乐视移动总裁的冯幸宣布,乐视手机16个月内销量突破1700万。

随后,乐视手机被京东评为“2016年度最佳营销创新”、“2016年度最佳新秀品牌”,从名不见经传的小众手机品牌,正式跃升为市场份额排名前十的主流品牌,可谓是意气风发、风光无限。不出意外的话,乐视很有可能成为手机巨头之一。

但意外还是来了。谁也没料到,推出乐Pro3之后不久,乐视手机遭遇资金断裂,就此退出历史舞台长达五年。

暴雷的缘由是,乐视当时重度发展汽车业务,巨大资金的缺口,最先冲击到了对资金需求量极大的手机业务。大量手机供应商被拖欠账款,最终一地鸡毛。

直到去年,乐视手机才再次复出。但在乐视消失的这五年,国内手机行业已经换了天地。

华为、荣米OV等主流厂商,将玩法卷到了新高度。快速迭代新品的能力,已经成为必备技能,2021年全年,华为系发布了24款,小米系列发布了25款,OPPO系发布了43款,vivo系发布了49款。

亲自参与研发工作,以及与上游供应链深度合作,变成当下手机厂商实现产品差异化经常用的方式。

如今,华为推出鸿蒙系统,实现了软件上的革新;小米OV的自研芯片,也已投入商用,赢得一大波国民好感度。

小米自研的专业影像手机芯片澎湃C1芯片,首发于小米旗舰折叠屏手机MIX Fold中;小米12 Pro首次搭载了专为续航功能设计的芯片澎湃P1。OPPO首款自研影像专用NPU芯片——马里亚纳 MariSilicon X,已经应用于Find X5;vivo自研影像芯片已经更新到了第二代V1+,搭载于vivo X80系列机型。

另一个现实问题是,如今在知名度、市场份额上,乐视已经难以与小米等竞品抗衡了。荣米OV盘踞中低端市场,苹果吃下高端市场绝大部分市场份额。

智能手机又是一个技术、资本双密集的行业,乐视现在的研发团队明显人力不足、资金也不如主流厂商充沛。

乐视发布了大半年的乐视S1,在乐视商城的评价数量只有25条,淘宝官方店铺只有2人付过款,与当年的辉煌不可同日而语。

乐视商城的评价数量,图/乐视商城

显然,乐视通过山寨争夺市场份额的胜算,并不现实,反而会进一步逼走已经为数不多的乐视粉丝。

乐视手机这次走错路了。

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