是时候聊聊“民间共创综艺”这件事

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· 2022.06.09 12:24

综艺制作人们,工作不顺的时候多听听民间的声音,可能会有惊喜喔。

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是时候聊聊“民间共创综艺”这件事

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图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|方正,编辑|朴芳

群众正在成为综艺制作的灵感之源。

即将上线的07快男团综《快乐再出发》,从立项、招商到征名、选题等各环节皆有热心网友帮忙出谋划策,制片人赵林林在微博实时跟网友汇报项目新况,写就了一曲不多见的“民间共创综艺”的行业佳话。

事实上,博采群众建议,越发成为优质综艺的标配之一。近来热播的芒果版《声生不息》一直被网友诟病“编曲盖过人声”,第四期开始,节目组遂采纳网友建议优化人声向TVB版看齐,收获不少好评。更出名的例子是《浪姐3》,因首期王心凌凭《爱你》现象级翻红,节目响应王心凌男孩及群众呼声,第二期明显剪多了甜心教主的戏份。

这些新现象共同提醒我们一件事:综艺想做好,“兼听民声”不可少。综艺作为一门边播边剪的艺术,比影视剧更占优的是,它拥有实时跟随大众反馈进行纠偏的机会。这意味着,即便节目前期表现不佳后期也可能通过“听取民声”后的剪辑力挽狂澜。可这么浅显易懂的道理,居然很少有综艺制作方们能够参悟。

更有意思的是,如今有诸多广为熟知的爆款综艺,其内容灵感往上追溯也曾从民间建议声中受益。醒醒吧综艺制作人们,工作不顺的时候多听听民间的声音,可能会有惊喜喔。

从《浪姐》谈群众的力量

严重怀疑民间藏有不少综艺制作高人。

混各路文娱社区这么多年,犀牛君一直觉得,舆论场是综艺人收集项目idea最高效的渠道之一。要知道,综艺是做给群众们看,最懂群众喜欢看什么的是谁?是群众自己。谜底就在谜面上。

坊间最出名的一个案例当属《乘风破浪的姐姐》。喜看八卦的老娱人都知道,这综艺最早的概念源起于一个已经凉凉的娱粉集散地——豆瓣鹅组(很多年前的“八组”)。在当年那条闻名组内外的热帖里,发帖人最初想法,是希望看到一档聚起一群女明星组团出道的综艺,由于当时拟邀人选多为杨幂、angleababy等85花,激发了鹅组姐妹想看女明星扯头花的强烈愿望。

万没想到,该贴发布的几个月后《浪姐》便横空出世。先声明下,这里面并不存在剽窃的问题,一个idea不算知识产权,写成详细的节目企划书才有效力。况且,实现idea有时比想出idea困难百倍,芒果不仅细化了群众思路让《浪姐》更落地,还抓住了疫情后那波女明星失业潮的绝佳时机,可谓妙用群众建议造出爆综的典范。

同样是鹅组,同样是芒果,组内某鹅早年还曾提出过筹拍一档明星考驾照的真人秀,后也被芒果采纳于2020年推出了由戚薇、周深、吴宣仪等参录的《新手驾到》。

讲真,《披荆斩棘的哥哥》能被立项,也要感谢群众们的“助攻”。当时招商并不顺利的《浪姐》开播后大爆,打开了民间高人们的思路,想看性转版《浪姐》的呼声在微博上此起彼伏。比如,有人建议拍《强力去油渍的哥哥们》,邀杨烁、黄晓明、陈思成等实施“中年油腻男改造计划”,虽然《披哥》最终走了情怀路线,价值观上却与群众建议不谋而合。

不知大家发现没有,以上所举节目案例大多都出自芒果系,可见芒果在“兼听民声”这块真的是相当执着。有传言,芒果内部综艺工作室有专门的岗位负责在各社交平台“潜水”博采网友建议,这样的“虚心受教”值得大家学习。难怪湖南卫视和芒果TV能吸来一大批被称为“芒果精”的台粉,因为官方太重视他们意见了啊!

《快乐再出发》不会是孤例

《快乐再出发》的状况又有了新变化。

看综艺这么多年,犀牛君从未见过,一档综艺从立项、策划到起名都在微博上广征民意、“实时直播”的状况。综艺制片人与观众的“距离”也从未这么近,@小林林童鞋 从项目申报会起每有“新进度”就及时跟网友汇报,还多次发博分享邮箱欢迎网友“提建议”,可以说把宠粉发挥到了极致。

犀牛君很乐见这样的综艺制片人。韩国的罗PD能制造那么多爆综,很重要的一点就是常与群众待在一起。当年他在油管与网友“打赌”订阅超百万送嘉宾上月球,眼看要出大事又慌忙直播道歉麻烦取消订阅,这综艺感满满的操作不仅博得群众好感,还触发他新灵感做了《新西游记》的一系列衍生综艺。

赵林林的做法提醒我们,国综制作人们完全可以放下身架,充分利用To C的社交平台,多与群众沟通互动,建立与节目粉丝更深层的情感联结,这不比一个团队埋头苦干、孤军奋战要香吗?

另一个维度是,赵林林经常在微博喊话品牌方最终真拉到了愿意投钱的金主爸爸,这样的做法不仅不招致观众反感,还提前博取了粉丝对赞助金主的好感。在最近综艺招商趋冷的大环境下,综艺制作人懂得粉丝运营,保不齐还能帮项目赚大钱!

所以说吧,国综制作人们早该调调工作模式了。综艺可以有制作人想表达的“作者性”,但它作为能边播边剪的产品,多“下凡”听听群众建议,兼听则明地调整内容,甚至在微博上顺便把商务搞定了,可能更为关键。

从《欢迎来到蘑菇屋》到《快乐再出发》,制片人赵林林与07快男、品牌金主、网友们多方互动,把过往To B的综艺研发过程To C化,可以说开辟了一种“民间共创综艺”的新模式了。在如今的玩梗时代、泛营销时代,对于小的综艺团队而言,犀牛君很推荐他们学习《快乐再出发》这样的综艺研发路径。

民间脑洞综艺奇想

民间力量其实已渗透进综艺制作的多环节。

最常见的,文娱圈只要有明星出事、塌房,网友们就开始自发心疼起艺人所录综艺的后期工作人员。如何删去劣迹艺人镜头还不过分影响节目观感,考验着后期人的大智慧。

另一方面,综艺制作方能否在节目播出期间用心监测舆情、实时调整剪辑节奏,已经成为衡量综艺团队制作能力的硬指标。例如,《中餐厅3》巧借黄晓明的“明学语录”扫除综N代疲态,《乐夏2》响应大众呼声捧出喜剧人乐队顶流五条人等,都显示出“兼听民声”在节目中期话题营销里的决定性作用。

再者,综艺制作领域最值得挖的一座“民间富矿”,还是民间高人们贡献出的海量脑洞综艺idea,强烈建议各综艺开发平台多多重视网友们这些“奇思妙想”,为当下综艺开发的前期工作提供参照。

例如说,曾有民间高人提议,邀孙红雷、李健、沙溢、雷佳音、林更新、魏大勋、王彦霖等筹拍一档名叫《东北一家银》的团综。这个个梗王的“东北七子”集结,在B站上早就有大批拥趸,把他们扔一酒桌上,根本不要台本,没一会儿就开始称兄道弟,搞出一台晚会的效果。

再来看微博网友最新企划《中国有澡堂》,集结“老TFBOYS”雷佳音、郭京飞、李光洁和“明侦三活宝”白敬亭、王嘉尔、魏大勋,几个搞笑大老爷们儿穿着大裤衩一起泡澡,立志洗遍全国高中低档澡堂,体验各类搓澡方法,这么有梗又有趣,谁会不想看?

此外,网上流传多年的综艺企划案,譬如说,由周杰伦、林俊杰、王一博等“网瘾少年”领衔电竞纪实综艺《电竞101》,由杨迪、魏大勋、王嘉尔等“省钱一哥”分享抠门小妙招的《天天理财》等,多年来也没个下文,平台要不要捡起来考虑开发下?

看多了这些脑洞企划案,你也能发现,这么多年来,群众爱看的综艺标准一直很简单、且基本没变过,群众想看的无非就是“剑走偏锋的内容+真实可感的明星们”(所以《花少2》能封神)。这么看来,除了聚齐卡司费点劲外,想做出群众爱看的综艺,也没那么难嘛。

怕的就是,综艺人不把群众呼声当回事儿。

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