“反诈老陈”连麦女主播动作不雅,还有希望成为头部带货主播吗?

雷达财经

雷达财经

· 2022.06.03 08:43

老陈下场能够成为头部主播吗?前述人士认为,比较难。其指出,目前直播带货已过了初始的草莽阶段,能够崛起的都有MCN支撑,经历了辛巴假燕窝事件后,平台更加严格和规范,很难打擦边球。老陈在粉丝、知识储备和团队都欠缺的情况下,很难异军突起。

播放 暂停

“反诈老陈”连麦女主播动作不雅,还有希望成为头部带货主播吗?

00:00 14:47

文 | 雷达财经,作者 | 孟帅,编辑 | 深海

“网上的东西都是虚拟的,这里面水很深,你把握不住”,小品演员潘长江忠告后辈“嘎子”的一番话,如今在反诈达人老陈(本名陈国平)身上应验。

近日,因宣传反诈走红网络的老陈再次因连麦女主播不断做出不雅动作,引发网友质疑。6月1日晚,老陈发布致歉视频,称以为对方男扮女装,自己是为活跃气氛,并在视频中鞠躬致歉。

值得一提的是,此前老陈就曾因连线柬埔寨小六、直播间收到巨额打赏及辞职等事在网络上引发热议。

辞职后的老陈透露,找他的公司、机构很多,且年薪高达百万,但自己均没有接受,自己现阶段也不考虑直播带货。

有行业人士认为,主播的尽头是带货,如近段时间爆火的刘畊宏,也开始了带货之旅,未来老陈完成粉丝积累后,大概率也会下场直播。

老陈有机会成为头部带货主播吗?

“反诈老陈”因连麦女主播做不雅动作惹争议

“我是反诈主播,你是什么主播?”“请问您下载国家反诈中心App了吗?”凭借这两句经典的连麦话术,老陈在推广国家反诈中心App的过程中,成为了网络上人气高涨的反诈红人。

然而,曾经的正能量主播近日却因连麦女主播做不雅动作登上热搜。截至发稿,#反诈老陈被指连麦女主播做不雅动作#的话题,在微博上获得3.4亿次的阅读及1.2万次的讨论。

6月1日,老陈在社交平台上发布一则视频对网传争议进行回应。老陈表示,前两天自己同一位女主播连麦时存在的不雅动作造成了不好的影响,就此向该女主播及广大网友道歉。老陈称当时自己没有仔细辨别,以为对方是一名男扮女装的反串主播,想开玩笑活跃直播间的气氛,因此才做出了如网上片段中所展示的动作。

老陈强调当天晚上直播的目的是为了宣传反诈,因不想让直播内容过于严肃,自己尝试加入一些轻松娱乐的元素,使得直播达到更好的效果,以此吸引更多的网友来关注反诈知识,自己初心并无任何侮辱、调戏、嘲讽该女主播的意思。

据了解,今年45岁的老陈曾是河北省秦皇岛市海港区公安分局网络安全保卫大队的民警,曾参与缉毒,做过刑警。2018年,为了减少电信诈骗案件的发生,老陈加入了局里的“反诈大队”,从事有关反电信网络诈骗宣传的工作。为了更好的宣传反诈知识,老陈曾尝试过多种形式,如拍短剧等。

2019年底,老陈又开始尝试用直播的形式宣传反诈,但早期老陈的直播并没有什么水花,通常一场直播下来只有三五十人观看,人数多时也不过几百人。随后,老陈通过与粉丝连麦的形式为受害者做心理辅导,虽然人气有所增长,但老陈的直播始终不温不火,远不可同今日相比。

直到去年9月,老陈开始与有一定粉丝基数的主播连麦PK,他才彷佛找到了“流量密码”。随着老陈与“西厂公公”、“孙悟空”、女装主播等连麦的片段在网络上疯传,老陈的人气开始飙升。

去年9月3日,老陈的直播人气一度达到巅峰。据悉,老陈当天接连在抖音、快手两个平台进行了长达6小时的直播,在两个平台的总场次观看量达1.2亿,“今年除了刘德华之外,我站在第二流量”。与此同时,老陈的直播也直接带动了国家反诈中心App的下载量,该应用一度冲上应用榜单第一。

然而,本以为反诈宣传取得良好效果的老陈,走红后收获一片赞扬的同时,大量的质疑也接踵而至。

3月27日的一场直播,网络上有关老陈的质疑被集中引爆。当天直播过程中,一位网友在老陈的直播间为其刷了333个嘉年华,价值百万,一跃成为了老陈的“榜一大哥”。加之其他礼物,老陈这场直播共获得近120万元的打赏,但这份“大礼”却让不少网友对老陈公职人员身份收礼物打赏的行为颇有微词。

据悉,当天的直播是老陈通过“老陈生活号”与平台合作进行的公益直播。此后,老陈晒出了将直播打赏税后79万余元收益进行捐赠的捐款证书。然而,网络上与老陈有关的质疑声,却并未因此消散。

4月8日,不堪网暴的老陈在自己发布的视频里对外宣布,自己将辞去警察职务,专职公益。老陈称为了实现个人的公益梦想,不让个人公益行为给单位带来麻烦,因此决定辞去警察的职务。老陈辞职的举动,又让不少网友认为他辞职是因为没有了敏感身份后,可以光明正大的收取礼物打赏。

行业人士:老陈难成为顶级主播

辞职后,老陈又因一篇名为《“反诈警官老陈”辞职:我做了一个错误的决定》的文章成为话题中心。4月24日,老陈在接受封面新闻采访时表示,自己并未后悔过辞职的决定,将自己送上热搜的相关报道内容整体是正向的,而且内容很长,但是标题很犀利,有点掐头去尾了。有的网友看到标题不会去看文章的全部内容,会产生“老陈辞职之前想挣钱,现在一看挣不着钱了,后悔了,认为辞职是错误决定”的想法,这便导致了新一轮的网暴。

彼时,老陈还透露,自己辞职后一直在老家同朋友一起研究拍摄反诈短剧,为了降热度也很少发东西和直播。雷达财经注意到,5月3日,老陈的社交帐号上发布了名为《老陈来了》的反诈短剧。

值得一提的是,直到现在网络上关于老陈的讨论仍十分激烈。部分声音认为,老陈通过直播PK的方式为常规的反诈宣传开辟了一种新的形式,也确实有效的提升了国家反诈中心App的下载量;但也有声音认为,老陈的走红归根结底是因为身上的制服,网友看重的是他身上的制服,而不是他个人,脱了警服后,老陈与其他主播并无二致,甚至在才艺、口条表达等方面还不及部分主播。

面对外界的各种声音,老陈曾表示,“不管我说什么做什么,都会有一群人恶语相加,所以干脆什么都不说”,“凭自己良心干喜欢干的事情,想过普通人的生活”。

雷达财经注意到,原名为“反诈警官老陈”的抖音账号已改名为“海港反诈中心”,认证资料为秦皇岛市海港区打击治理电信网络新型违法犯罪中心官方账号,目前拥有534万粉丝。

与此同时,老陈在多个社交平台都注册有自己的账号,这些账号均淡化了他前警察的身份,分别以“热心老陈”、“防范宣传员老陈”、“反诈宣传员老陈”等作为账号昵称。截至发稿,老陈在抖音粉丝数近90万,在快手粉丝数破26万,在微博破25万粉,在b站有超18万粉丝,老陈前述几个平台的粉丝数合计约160万。最近一段时间,老陈连续多日在抖音平台进行过数场直播。

对于网友关心的如何赚钱的问题,老陈在接受采访时曾表示,“其实你只要把事干好,就不用愁生活来源。你追着钱走是追不到钱的,而且很累。尤其当下环境,你把事做好,人做好,这些钱、这些财富会主动来找你的。我一直坚信这个道理。”

虽然辞职后的老陈饱受争议,但老陈透露找他的公司、机构很多,且年薪高达百万,但自己并没有接受。老陈还表示现阶段暂不考虑直播带货,老陈认为直播带货涉及助理、供货商、物流等一整套系统,很多明星和网红都因为带货翻过车,自己现在并没有这个能力,自己不会做超出自己能力范围的事情。

“可供参考的案例是刘畊宏,在其直播跳操刚火时,就有声音担心刘畊宏粉丝多了之后会带货。彼时,刘畊宏背后的无忧传媒老总表示,暂时不考虑让其直播带货,但5月底,刘畊宏选择在妻子王婉霏的抖音账号试水直播带货,上架小黄车的三款产品也被抢购一空。”有行业人士认为,老陈口称目前没有能力带货,但未否认将来会下场带货,因此未来仍有较大概率会下场带货。

老陈下场能够成为头部主播吗?前述人士认为,在目前的情况下,相对比较难。其指出,目前直播带货已过了初始的草莽阶段,能够崛起的都有MCN支撑,经历了辛巴假燕窝事件后,平台更加严格和规范,很难打擦边球。老陈的火爆,源于公职身份推广反诈App,辞职后其不再拥有公职身份加持,在粉丝、知识储备和团队都欠缺的情况下,很难异军突起。

值得一提的是,老陈多次登上热搜的同时,已经有人盯上了老陈背后的商机。天眼查显示,秦皇岛的一家商贸公司于今年1月申请了7个“反诈老陈”商标,其中多个商标由陈国平的头像及下方的“反诈老陈”文字构成,国际分类涉及广告销售、通讯服务、教育娱乐、网站服务、社会服务等,但目前这些商标最新的流程状态多为“商标注册申请——等待驳回复审”。

直播打赏还是一门好生意吗?

老陈因直播宣传反诈走红,也因直播打赏惹上争议,曾经历了千播大战的直播打赏,如今还是一门好生意吗?

据易观千帆数据显示,隶属于秀场直播领域的秀色直播、红人直播、乐嗨直播、么么直播、KK直播4月月活环比均有所下降,除秀色直播月活环比降幅为2.17%外,其余几款直播App月活环比降幅均在12%以上。即便是位列榜首的秀色直播,4月月活也仅为469.49万。

隶属于娱乐直播行业排名前10位的软件,4月月活也都出现了不同程度的下滑,其中排名第一、第二的花椒直播、映客直播月活分别为814万、517.72万,环比分别下滑3.8%、11.73%。排在前10的红人直播、乐嗨直播、映客直播极速版、么么直播,4月月活环比下滑幅度也均超过11%。

虽然身处游戏直播分区的斗鱼、虎牙4月月活分别实现了2.9%、1.13%的环比增长,但两者分别超3661万、3186万的月活也难掩其当下利润下滑的尴尬现状。

很长一段时间内,直播收入就为这两家平台贡献着绝大部分的营收。2018年至2021年,虎牙直播收入占到同期总营收的比重分别高达95.3%、95.2%、94.5%和89.7%;斗鱼直播收入占到同期总营收的比重分别高达86.1%、90.9%、92.2%和93.8%。

2021年,虎牙录得113.51亿元的营收,同比增长4%;但其归属于公司的净利润为5.83亿元,同比却下降了33.9%;单季度来看,虎牙第四季度由盈转亏,净亏损3.1亿元。

与虎牙相比4月月活相对更高的斗鱼,去年交出的财务账单则更为紧张。2021年斗鱼共取得91.65亿元的营收,同比下降4.55%;归属于公司的净亏损为6.2亿元,而上一年同期斗鱼的净利润高达4.05亿元。

此外,主打秀场直播的陌陌背后的挚文集团,去年直播收入为83.79亿元,相比上一年的96.38亿元同比下跌13.06%;曾捧红辛巴家族一众主播的快手,直播收入由2020年的332亿元降至2021年的310亿元,同比减少6.7%;背靠大厂的腾讯音乐去年社交娱乐的收入为197.8亿元,基本与上一年持平,但第四季度来自这部分的收入同比下滑15.2%。

流量越来越难实现增长、利润出现下滑的同时,直播打赏的乱象也受到了媒体的关注。今年3月,男运营假扮女主播诱骗用户打赏登上央视315晚会的曝光台。此外,近年来相关部门对于直播打赏的管控也在不断加强,陆续提出直播打赏实名制、限制打赏额度、打赏冷静期等要求。

5月7日,四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,又进一步对直播行业进行管控。其中规定,网络平台应全部取消打赏榜单,禁止以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名。这意味着,“榜一大哥”将不再拥有在主播直播间的显著位置,没有了排名的“激励”,主播的收入也面临挑战。

本文系作者雷达财经授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
小团子978493 钛好257273 钛粉61583 钛a66t5Q 赚赚 钛粉81950
563人已赞赏 >
563换成打赏总人数563人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。