推理综艺跨入“后明侦时代”

犀牛娱乐

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· 2022.06.01 08:05

坏消息是,这需要大把时间去沉淀。好消息是,留给这些新节目的时间还足够多。

图片来源@视觉中国

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文|犀牛娱乐,作者|方正,编辑|夏添

Q2推理综艺又起风了。

芒果《大侦探7》月中刚收官,两档大制作推综强势接棒。上周五爱奇艺《萌探探探案2》开播,首播日超越《浪姐3》登顶猫眼综艺实时热度榜,延续了第一季(云合数据2021综艺热度年榜Top10)的高热表现。同天,腾讯视频《开始推理吧》上线序篇,以豪华卡司和新奇观感拿下多条微博热搜。

推综赛道,自16年《明星大侦探》、19年《密室大逃脱》热播后,该品类许多年都被芒果TV独家把控。直到去年的“剧本杀元年”,线下剧本杀市场大爆反哺回线上制作。爱奇艺发力“迷踪季”接连推出《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》,优酷游戏联合虎牙直播出品了《好虎的密室》,芒果继续加码两大IP续作及各类衍生小推综,共同掀起了一波2021线上推理小风潮。

可以看到,今年各平台对推综赛道的发力更为迅猛。腾讯甫一入局,《开始推理吧》后还将奉上《登录圆鱼洲》《他她它侦探社》等多元项目。爱奇艺Q2拿出《萌探探探案2》,预计Q3会上线《奇异局中局》(《奇异剧本鲨》的升级版)。前段时间有媒体透露,芒果已购置高口碑韩综《女高推理班》版权,微博更有民间高人指点,建议其做成《浪姐3》的衍生综艺,但目前看该计划并未被官方采纳。

无论从制作体量、内容质量还是目标受众、市场关注等维度来说,目测今年的推理综艺总体上比去年跃上了一个台阶。犀牛君有强烈预感,在《大侦探》口碑下滑、跌落神坛的“后明侦时代”,今年才是推理综艺有望继续破圈、真正等来风起的时刻。

推理是个筐,明星往里装

推理综艺的用户基本盘有多大?

通常而言,推理综艺的主要受众可粗略分为两波,一波是本身就爱玩推理游戏、对推理游戏性要求较高的“专业观众”(游戏太简单不看),一波是追随明星而来、想看自家爱豆玩剧本杀的粉丝观众(剧情太烧脑劝退)。剩下的,姑且将其称为其它观众。

跑来看推理节目的,不同观众喜好的点不同,这决定了,推理综艺不可能讨好所有人,制作者们需综合不同受众需求去平衡内容。《开始推理吧》《萌探探探案2》却提醒了犀牛君一件事,原来推综在争取“其它观众”这方面还大有可为。

豪华明星卡司,是两档节目率先在社媒上博取关注的关键。《开推》的44秒宣传片为它前期宣发立下大功,浓浓的微恐悬疑气氛下,沈腾化身房屋中介严肃盘问,“推理小说家”郭麒麟12秒说93字,这个双雄对决的先导片一下抓人眼球,也在观众心里种下喜剧咖也能玩推理的颠覆性认知。

而其它嘉宾,白宇、周深、宋祖儿、刘宇宁、周柯宇、何运晨,皆是受众不同、各带话题的个性艺人。且有人在游戏里是“坦克”(如一向淡定的白宇),有人是“奶妈”(如尖叫连连的周深),带来五花八门的戏剧看点。甚至于,节目组会仿照明星本人塑造“角色”。比如,巧用周深爱吃巧克力的特性,节目组为“周可可”专门打造了查理巧克力工厂风格的房间,并围绕巧克力为其安排诸多有意思的戏份。

所以说,推理综艺由于其“明星真人秀”的本质属性,满足了各路粉丝、不同口味观众“看明星玩剧本杀”的刚需。只要请到足够有看点的多元艺人群,推理综艺的用户盘就是无可估量的。

这一点在《萌探》身上体现得更为明显。复盘它第一季的成功,其卡司里就暗藏爆款基因,节目既邀到了国民度较高的孙红雷、那英,又请到话题小花杨紫、流量小生黄子韬,再有综艺咖杨迪、沙溢坐镇,这些人气明星一坐定,就能吸引不少观众心向往之。

第二季沿用了这一选人思路,宋丹丹、张一山负责国民度,angelababy、华晨宇带动人气,保留杨迪、沙溢活跃气氛,时代少年团-刘耀文负责吸引更年轻的Z世代观众。推理是个筐,明星往里装,明星帮集结完毕的那一刻,一档推综就有了基本热度的保底了。

各出奇招的“混搭实验”

“神仙打架”的明星卡司坐镇,保证了一档推综能吸引到足量的首波观众,但如何令到他们中的大部分留存下来,拼的终归还得是内容。

咱就是说,有多少人看《萌探2》跳戏到了同期热播的《开播!情景喜剧》?(第一案的“死者”夏东海正在隔壁当导师呢!)《萌探2》请到宋丹丹、张一山做常驻嘉宾,很容易让人误解他俩只是第一期的飞行嘉宾。时隔十多年,当《家有儿女》布景在节目里“复活”,刘梅喊刘星的那一嗓子,惹得多少观众泪目。

继《王牌对王牌》后,总导演吴彤再度使出“回忆杀”绝招,把一个杀人案件放入《家有儿女》的温馨场域里还能不违和,吴导也是挺拼的!毫无意外,《萌探2》开播前的宣发物料也是用《家有儿女》场景做文章,赶上内娱考古热这波风潮,营销效果确实是杠杠的。

拿捏受众这块,吴彤是有一套。他深知,推理综艺作为垂类综艺,不只是要做给硬核玩家们看,尽力拉拢来更广泛的真人秀受众,是他一贯的内容哲学。推理综艺玩“混搭实验”的第一条路径,正是他的《萌探》开了“怀旧影视IP+沉浸式推理”的先河。

《萌探2》的开篇进步不小,爱奇艺将这一季定位为“IP欢乐解压推理真人秀”,打法更加明确了,《萌探》在推理赛道拼的从来都不是“烧脑推理”,而是欢乐解压+情怀泪点的“大众情绪”。这么来看,首期剧本融合《家有儿女》+《芭芭拉小魔仙》,辅以潘周聃等短视频热梗、轻松的卧底游戏,再以恰如其分的剧情反转给《家有儿女》“续结尾”,完成度相当不错。

《开推》则为推理综艺的“混搭实验”提供了另一个方向的可能。借用11号公寓密室逃脱式的封闭空间,既设置了有足够玩味空间的推理游戏,满足硬核游戏玩家们的烧脑需求,又撰写了一个每期环环相扣的整季剧本,带普通观众沉浸在悬疑剧式的都市故事中。

拆解来看,《开推》的这个创意路数,建基在牢牢坚守推理内核的里层基础之上,在外层加诸密逃、桌游等多元游戏元素,再套一层封闭公寓悬疑连续剧的故事壳子。换言之,节目组没有想抛弃任何一类受众,而是在尽力满足专业观众、粉丝观众以及其它观众的观综需求之上,想做出一个“最大公约数”的推理内容。

不得不说,《开推》的这个混搭实验令犀牛君想到了韩综《女高推理班》。当然,不是说二者存在抄袭关系,而是说两者都做到了对传统推综观感的颠覆,都巧借了类型剧的壳子呈现了一个微恐氛围的沉浸式推理故事,前者是“公寓风波”,后者是“女校惊魂”。现在就要看《开推》整季究竟会带来一个什么水平的故事,这将直接决定着该综艺的市场反馈。

让群众忘掉《明侦》不容易

分析自此,犀牛君有一个明显的感受,相比往年的推理综艺,今年的推综在创意层面给我们带来了更多的惊喜,这从一个侧面证明了当下国综内容原创力的进步。

要知道,推综赛道多年来涌现过太多优秀的韩国综艺,从早年的《犯罪现场》《游戏的法则》到近年的《女高推理班》《血之游戏》,总能令国内观众也看得津津乐道。在如此市场情势下,国产推综还能做出差异化的创新,犀牛君真心想为国综制作者们鼓掌。

但当下的国产推综市场仍要面临一个严峻的难题,那就是在C端市场层面,推综受众受《明侦》的影响实在太过深刻,看到任何新推综总要与加持了情怀滤镜的《明侦》对比一番,往往得出比不上后者的结论。

尽管推理综艺赛道已经跨入到“后明侦时代”,让群众忘掉《明侦》却并不容易。面对这样的舆论环境,犀牛君一方面希望观众多关注好的新内容。另一方面也想提醒制作者们,观众免不了会拿节目做比较,拿出有说服力的创意内容是永远的王道。

所谓万变不离其宗,犀牛君以为,想做出高质量的推综,除了形式上的“模式创新”外,最核心的就只有两点,一是打磨出足够精彩的剧本,二是寻找到足够合适的玩家。

当年《明侦》能彻底出圈、走上神坛,最大功劳要拜第二季“恐怖童谣”那个案件所赐。高能极致的反转+细思极恐的气氛+脑洞大开的故事,诠释了一个好剧本、好故事带火一个节目的威力。而以何炅、撒贝宁领衔的明侦嘉宾团,智力与幽默兼备,通过与观众多季来的长情陪伴征服了大家,达到了有嘉宾离开后观众集体怀念的效果。

从这个角度去看,拍出能令群众满意的好故事(好剧本)、捧出有观众缘的明星玩家们,是当下这些新推综最该去努力的方向。坏消息是,这需要大把时间去沉淀。好消息是,留给这些新节目的时间还足够多。

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