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文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵

在综艺市场，B站并不满足于眼前的蛋糕。

几乎与《90婚介所2022》播出同时，B站在近日接连开启了两档新真人秀节目的选手招募。

一档是以大学生毕业季为主题的《第四个夏天》，一档是致力于将Z世代艺术家打造成潮流偶像的艺术家展演真人秀《疯狂艺术家》。不仅如此，多个娱乐大V爆料，B站即将开启录制一档全新的列车恋爱社交观察真人秀《带朋友恋爱特快》，拟邀彭昱畅、汪苏泷、马思纯、关晓彤、唐艺昕等担任常驻观察嘉宾。

时间再往回拨，早在2月底《说唱新世代2》就已开启了选手招募，并顺利完成了站内海选。

更高频率的产出和更多样化、创新化的探索，B站正铆着劲儿推动平台综艺内容的广度与垂度向着更纵深的方向延伸。

这显示了B站对综艺市场的野心，也是平台向长视频行业突围、进阶的一大缩影。可需要注意的是，和2020年的夏天不同，它需要面对的对手不再只是爱优腾。

01 被重压浇灌的野心

野心的生长源于对更大蛋糕的渴望，而渴望的源头是成长的压力。

3月初，B站发布了2021年第四季度财报及全年财报，不过，相较于2.717亿月均活跃用户、2450万月均付费用户数这份耀眼的用户成绩，更引人注目的是，B站全年净亏损同比扩大119%至68亿元。

受此影响，资本市场对其变现能力再次表露出质疑，美股股价在财报发布后应声下跌8.35%，港股跌12.86%。

截止发稿前，B站最新收盘价173.8港元相比去年6月份的1052港元高点，跌幅超过83%，美股同样从高点157.66美元跌到了21.25美元。

于是乎，和爱优腾一样，B站也高举起了“降本增效”的大旗，B站首席财务官樊欣立下了“目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡”的军令状。

只是，相比“增效”，B站的“降本”行动来得更加猛烈。

继岁末年初传出裁员消息后，B站在近日又接连被爆出游戏业务、直播业务、海外业务等多个部门计划裁员，其中游戏业务为重灾区。有认证B站员工的脉脉网友称，游戏业务裁员比例或达一半，甚至有项目组全部裁撤。

与此同时，3月开始，不少UP主反映，自己在B站的创作激励收入下降明显，视频1000播放量仅能带来0.6元左右的收益，而综合最高跌幅达 80%。

不置可否，仅站在控制成本的层面上看，降低创作激励对B站实现盈利目标是有助益的。

2021年，B站月活跃UP主有270万，其中有55.7万加入了B站的创作激励计划。与之呼应，2021年第四季度，B站收入分成成本同比增长了91%，达24.3亿元。

但硬币的另一面，降低创作激励也极可能是催动B站与up主“离心”的“萨拉热窝事件”，尤其是腰尾部up主。至于原因已有多方做了详细分析，这里便不再赘述。

更为焦虑的是，头部up主的折损率仍高居不下，最直观的体现就是在2021百大名单上新人占比达到了62%。而激励减少也可能会从另一层面拉高折损率。

毕竟，巫师财经的出走已经佐证，在利益面前， B站与头部up主的关系同样脆弱。

个中厉害，文娱君相信B站比任何人都明白，只是现实由不得它慢慢思考如何两全其美。

曾引以为傲的游戏业务已很难重扛营收大旗，据伽马数据，2021年腾讯和网易共同占据约六成的国内游戏市场份额，而直播、增值业务以及电商业务的想象空间仍然有限，远不足以承担扭亏为盈的重任。

02 不止是爱优腾

基于此，大会员的增加，对B站实现盈利军令状意义颇深。而在这背后，自制内容扮演着无可比拟的角色。

公开数据显示，在《风犬少年的天空》《说唱新世代》播出的2020年9月，B站移动端月均活跃用户同比增长61%，日活用户同比增长42%，月均付费用户数在同年Q3同比增长89％达1500万，付费率从上一年同期的6.2％提升至7.6％。

这两部作品的走红为B站沉淀了强大的挺进底气，美中不足的是，时至今日，它们仍是B站自制剧、综的高光。诸如《双镜》《突如其来的假期》《珍馐记》《我的音乐你听吗》《90婚介所》等后续作品虽带起了关注，但话题热度与口碑皆难与其比肩。

这是B站需要直面的第一重挑战。另一边，2020年的夏天，芒果TV也凭借《浪姐》扶摇直上，成为优爱腾外B站需要应对的一大新对手。

据招商会信息，除去已开播的《浪姐3》，芒果TV今年还会继续推出《披荆斩棘》，并重启《花儿与少年4》，还为时下大热的“0713”快男再就业男团筹备了一档团综《快乐再出发》。

目前，由杨幂、刘敏涛、李斯丹妮、丁程鑫、黄明昊、张凯丽、韩东君、赵今麦担任常驻的《花儿与少年4》已定档6月中旬，《快乐再出发》也已开启录制，预计同样会在6月上线。

芒果TV外，抖音的综艺版图也在这两年急速扩张，在今年的引擎大会上，平台更是一口气公布了17档综艺，数量是去年的近3倍。

其中除《为歌而赞2》《点赞达人秀2》《很高兴认识你3》等，抖音还重点介绍了一档年度战略级综艺项目《百川综艺季》。

据悉，平台会牵手灿星陆伟团队、爱鱼文化李文妤团队等全国27支精英综艺制作团队，以全创新日播+周播+账号体系IP进行呈现。

03 B站的赢面

B站想进一步分割更大的蛋糕，绝对非易事。但看得见的积极信号是，市场仍旧留有巨大的机会和空间。

得益于“心凌男孩”，《浪姐3》虽收获到了一大批意料之外的火热关注，但并不足以掩饰招商疲软的窘境。

5月20日首期正式上线时，《浪姐3》仅获得6家金主的青睐，较《浪姐》开播前的13家和《浪姐2》的15家流失了一半多。

这背后有疫情的原因，却也反映了其影响力的减弱，毕竟《向往的生活6》《声生不息》分别拿到了君乐宝等10家与特仑苏等9家品牌赞助。而“心凌男孩”对芒果超媒股价的拉动力，也并不持久。

不仅如此，据云和数据，2021年，芒果TV综艺有效播放同比下滑29%，今年Q1季度，又再次下滑28%。

同样呈现下滑趋势的还有爱优腾。

在偶像选秀被迫叫停后，爱优腾虽产出了诸如《萌探探探案》《一年一度喜剧大赛》《半熟恋人》《麻花特开心》等热作，但距离现象级都有或大或小的差距。

抖音方面，同样面临着爆款难题。今年其筹备作品的数量虽激增，但多数仍是创新性不足且较为垂直的项目，典型如《全抖来辨》《姐姐们的逛吃逛吃》《抖笑喜剧王》。

至于被视为平台综艺进阶密钥的《百川综艺季》，并未按官宣那般在5月亮相，也迟迟未有新动态流出。

变数的背后有重重挑战，也有无限可能，而市场永远属于真正的野心者。