杨洋:60分万岁

毒眸

毒眸

· 5月25日

但及格本是最低标准。

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杨洋:60分万岁

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图片来源@视觉中国

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文|毒眸,作者|念芜,编辑 | 扣马

但及格本是最低标准

豆瓣评分5.8分——《且试天下》终于出成绩了。

这个接近及格的分数,基本代表了杨洋作品的平均水平。

流量演员的演技是互联网永恒的话题。《且试天下》开播第一周,#杨洋 端着#的词条登上热搜高位。同时,“杨洋到底有没有演技”也成为了一道互联网辩题。支持者与反对者站在各自立场上,不断以图、文、视频等各种形式力证自己的观点,甚至还由此引发了一轮B站影视区UP主的集体团建。

客观来说,《且试天下》的成绩和杨洋在其中贡献的演技都不算太差。甚至对大多数在及格线左右徘徊的流量剧来说,杨洋已经称得上选角的“顶配”。他似乎只需提供颜值、流量和一点还算看得过去的演技,就“足以保住”一部S级大剧的基本盘。

只是今年已经31岁的杨洋,未来还能靠这些优势撑多久,谁都说不准。

杨洋演戏能带来什么?

纵观杨洋的演艺之路会发现,他最适合的,还是在流量剧里演帅哥。

2007年,还在上大学的杨洋,凭借出演新版《红楼梦》中成年宝玉一角出道。之后将近七年时间,杨洋一直在各种影视剧中出演配角,没能留下什么让人印象深刻的角色。

2014年开始,国内的IP版权交易进入高峰期,各大影视公司对热门IP趋之若鹜,市场也迅速被炒热。而换了新东家的杨洋,影视资源明显转好,也正式开启了IP影剧“御用男主”之路。

从《少年四大名捕》里的无情、《盗墓笔记》的张起灵到《微微一笑很倾城》里的大神肖奈,几部帅气、高冷又全能的男神角色演下来,让杨洋很快乘上了流量时代的东风,跻身“四大顶流”之列

同时,有关杨洋演技的争议也随之而来。当时,很多观众评价杨洋演的“男神”都是面无表情,肢体僵硬。自此,“面瘫”和“装”也成为形容杨洋演技的高频词汇。

之后两年杨洋也尝试过改变,比如在饰演电影《三生三世十里桃花》中的夜华和男频剧《武动乾坤》中的林动时,杨洋试图通过加大面部表情和肢体语言的幅度,来摆脱僵硬和面瘫的问题。但因为没把握好尺度,外界对其演技的评价又从面瘫逐渐转向了另一个极端——油腻。

这也正是“IP+流量”公式遭遇滑铁卢的时候,市场上的IP剧和IP电影也在转入低潮,而杨洋受到非议也和作品表现形成共振。

到2019年,杨洋和IP剧都逐渐回到舒适区,市场上的IP类型增多,可供挑选的不只再是经典大IP,也给了市场新的发挥空间。从《全职高手》《你是我的荣耀》到《且试天下》,杨洋重新演起了正儿八经的帅哥,这也是他目前诠释较好的一类角色。

毒眸曾在过往文章中提到过,男女主角颜值对于甜宠剧的重要性。这一点放在更广的偶像剧范畴同样适用。在娱乐圈现役流量演员中,杨洋的颜值之高,能够适配大多数古偶现言里的“纸片人”。

尤其在“苦古装丑男久矣”的当下,杨洋在《且试天下》中的扮相,可以算是给观众“洗眼睛”。包括之前《你是我的荣耀》,杨洋和迪丽热巴的搭配被认为是“颜狗的天堂”。还有许多观众呼吁“杨洋和顾漫锁死”。顾漫本人也多次表示过,对杨洋饰演自己笔下的人物感到很满意。

在作品成色不太差的情况下,不乏观众愿意为男女主的颜值买单。在杨洋饰演的诸多影视作品的评论区,总能看到“为了杨洋的脸才坚持看完这部剧”的评论。

而杨洋的流量属性,也提高了剧集成为爆款的可能性。对剧方来说,请来流量就意味着招商、热度以及成品在社交媒体上的“口碑”都有了保障。

作为“流量时代”开创者和“饭圈”缔造者中的一员,可以说没有人比“羊毛老师”更懂流量。从播出前的预热,播放期间的热度维系,到出现负面评价及时反黑控评,粉丝们都能一手包办,也就是说拥有杨洋等于拥有了一批免费的“外包宣传”

“所以我们会更喜欢做有流量参演的剧。”曾有剧宣这样告诉毒眸,片方最重视的指标是热搜、站内热度和播放量,如果有流量明星参演,粉丝自发做数据、推热搜还能给宣传方省去一笔费用。

除此之外,客观来看,比起那些只能用“AI式演技”形容的演员,杨洋的演技放在大多数不太复杂的人物身上,以及不需要精湛演技的偶像剧中基本够用,甚至偶尔还能收获一些意外之喜。

如果再遇上类似《全职高手》和《你是我的荣耀》这类剧本与制作完成度较高的作品时,还能在一定程度上,弥补演员演技上的缺陷,提高观众对演员以及整部剧的观感。

“因为有流量演员参与的剧,大众的心理分数都不高,觉得能做到及格就不错了。”有剧集行业从业者向毒眸表示,“所以只要做的比其他剧好那么一点点,就会得到超出剧集本身的正向反馈。”这一点,从上述两部剧7.3分和6.8分的评分中也能得到证实。

杨洋的高颜值+高流量+接近及格的演技,就是他能提供给市场的一切。对于许多“60分”就算成功的流量剧来说,或许已经称得上“顶配”了。

资本需要“薅羊毛”

正如从业者所说,剧集行业还是热衷于做“及格剧”的。

而做这些剧的逻辑也很简单,还是“IP+大流量”。这个公式从2014年起就被频繁使用,也曾因“粗制滥造”失去用户信任,致使“IP失灵”反复被提起。但这并没有影响市场上的“IP热”,只不过从追逐大IP,拓展到各个类型、各种热度的IP上。“瘦死的骆驼比马大”,这套被市场验证过的公式,如今看来仍然有效。

尤其在古偶领域,虽然长视频吸睛力下降,大盘在萎缩,很难再出现像《三生三世十里桃花》《楚乔传》《延禧攻略》这样动辄上百亿的全民“爆款”。但有IP和大流量的加持,不错的制作班底,以及平台S级背书和宣传资源的倾斜,想在观众群中拥有姓名,保住基本盘不算太难。

以迪丽热巴和任嘉伦主演的《与君初相识》为例,从官微战报中可知,该剧是首部在优酷站内热度破万的剧集,自2018年以来用户规模及会员转化率最高剧集;而《且试天下》虽屡次陷入疑似虐马、抄袭等负面新闻,但仍然收获了30亿+的播放量,多次登顶平台拉新周榜第一,甚至进入了只有30个席位的拉新年榜。

从平台的拉新年榜中也能看出,像《斗罗大陆》《你是我的荣耀》《千古玦尘》《斛珠夫人》《余生,请多指教》这样有“大流量”演员参与的剧占了大半。杨洋去年到今年的三部剧更是全部登上年榜,证明了他的流量价值。

流量代表热度,热度影响收益。五元文化联合创始人马李灵珊曾认为,剧集行业对流量明星和“大IP”的追逐是相似的,目的是“控制变量”,因为“这个行业最稀缺的就是确定性”。 

所以对平台和片方来说,和“杨洋们”合作是“安全”的,哪怕最后只能拿到及格分。

和大部分观众以剧的质量作为衡量标准不同,对很多片方来说,一部剧只是项目而非作品,评判项目好坏的标准就是“有没有挣到钱”?只要能够完成平台数据KPI、赚到钱的就是好项目。

因此,与《且试天下》同期播出的《风起陇西》,尽管请来了电影导演路阳以及实力派演员陈坤、白宇,豆瓣7.9分似乎也代表了成品更加优质。但非流量演员无法吸引更多观众的目光,制作方和平台方无法获得更好的播出成绩也是事实。

不过,一味追逐流量也的确带来了负面的影响,“结果导向”致使一些片方开始“偷懒”。曾有某部平台S级影视剧的工作人员向毒眸透露,“片方在请来一位流量演员和一位国民度很高的演员之后,就撒手不管了。剧本毫无逻辑,整组都开始‘摆烂’。

而类似的情况也不在少数。赵丽颖在拍摄《楚乔传》和《有翡》期间,就频频爆出剧本与原有设定差距过大,现场频繁“飞页”,赵丽颖甚至还曾发博疑似内涵剧组的作为。

这无疑会让流量演员们本不富裕的口碑,雪上加霜。

因此,一部分流量演员早早谋划起了转型,以求在更广泛的观众群中扎下根基。曾和杨洋同为“四大顶流”之一的李易峰,就是转型中的一员。从2017年转向大荧幕开始,李易峰的戏路更多拓展到谍战剧、军旅剧,或者相关类型的电影上,也陆续交出了一些如《动物世界》《隐秘而伟大》拿得出手的作品。

而更多的流量演员,还是选择了杨洋的道路。演员拍戏赚钱,片方薅流量“羊毛”,就算作品质量再差,粉丝也能收获一波二创素材,维持着看似“多方共赢”的局面。 

杨洋能持续被需要吗?

前一阵,杨洋在接受《GQ》采访时,给自己的演技打了满分,引来网友群嘲。

杨洋能坦然地说出“满分”,或许不能将原因简单归咎为自恋,更深层的原因可能是他一直生活在众人为其制造的“信息茧房”里。

曾与某位顶流演员共事的工作人员小A告诉毒眸:“他们被周围人保护得很好。连平时沟通的时候,都会拣艺人爱听的说。有时候碰上艺人刷微博广场,工作人员都会在群里通知大家赶快清理‘不好’的评论。”

在工作人员出手前,粉丝大多数时候早已“铲除异己”。此外,粉丝对偶像要求之低,在大多数流量的饭圈都有体现。《且试天下》中有一场杨洋饰演的黑丰息喝了父亲给的毒酒后痛苦挣扎的戏份,很多粉丝看到后感叹:“偶像剧不需要这么真实的演技。”以此来表达对杨洋的心疼。

粉丝全方位的“保护”,也让许多B站影视区UP主在吐槽演技时,发出“你们正主的演技要是有粉丝的嘴一半硬就好了”的感叹。

同时,粉丝在帮偶像反黑时,还经常会拿出合作导演、演员、制片人、从业者的夸奖,反驳那些认为偶像演技不好的人。

对方的夸赞是否出于礼貌未可知,但更显而易见的原因是,大家指着“流量”吃饭,所以本着尽量不得罪对方的原则工作。剧方依赖流量明星的热度,在艺人进组后,剧组的话语权会在一定程度上让渡给流量明星。“心情不好不想拍了”“到点要收工”“要吃上几十公里外的某样东西才能开工”等各种问题并不少见。

“捧在手上怕掉了,含在嘴里怕化了。”小A认为,长此以往,艺人就算有自省的意识,也会在周围人的呵护和粉丝的追捧中自我麻醉,对自己产生错误的认知。

众所周知,演员的演技是需要好的导演调教以及优质的创作氛围熏陶的。重要性就好比《动物世界》之于李易峰,《少年的你》之于周冬雨。

前段时间,演员刘宇宁去年直播时的一段话在网上广为流传。他提到,现在很多人会神话“一条过”这件事,但很多时候并非是演员演得好,而是导演可能了解演员的水平,知道这种效果已经是极限了。演员本人应该有自知之明。

而现实是,现在大多数影视剧的工期和班底,无法给予演员过多的成长时间和空间。加上周围人对演员的过度保护,如果演员不能时刻提醒自己,就很容易陷入“我已经演得很好了”的假象。

而杨洋的问题在于,总呆在舒适圈里演“及格剧”,永远无法磨练和提高自身的演技。从诸多花絮视频里能够看到,杨洋对待拍戏的态度称得上认真。但认真努力从不等于演得好,在缺乏正确引导的情况下,努力也是白努力。

《武动乾坤》拍摄花絮

未来,杨洋的演员路只有两个方向。

一种是像某些演艺圈前辈那样,转型成为资本。入股公司捧新人或者自己开公司做老板,然后依靠现有的颜值、人气和演技,撑到没有市场的那一天,完全转做幕后。

另一种,就是转型成为实力派演员,扩大自己的观众群。这条路对于很多流量演员来说,更辛苦,但是也更“可持续发展”。

近几年,行业不断变化,国家对演员的片酬、配音等多方面都做出了限制,未来行业会逐渐变得越来越“正规”,对演员的要求也会越来越严格。

同时,长视频吸引力下降,迫使各平台拓宽赛道,提高内容质量,不能只靠“流量”存活。近两年各平台出现了不少非流量参演,仅凭口碑出圈的作品。比如,腾讯视频去年的《御赐小仵作》和今年的《开端》,以及爱奇艺的《人世间》,和优酷联播的《觉醒年代》等。

未来属于流量演员的生存空间或将变窄,只有拿出过硬的技能,才能站稳脚跟。

现在的市场需要“杨洋们”,因此资本愿意为他们的颜值、流量、努力的态度和及格线附近的演技等“综合实力”买单。但等到流量消失,年华老去,只能拼硬实力的那天,“杨洋们”还有几成胜算?

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