字节、阿里、米哈游,谁能成为下一个腾讯?

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· 5月24日

字节、阿里、米哈游,谁能成为下一个腾讯?

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字节、阿里、米哈游,谁能成为下一个腾讯?

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图片来源@视觉中国

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文丨游戏猎,作者 | 令狐

谁来当老三,是个问题。

2022年2月21日,有媒体报道称字节跳动旗下的朝夕光年,正计划开发一款与《原神》类似的二次元 3D 开放世界游戏,目前由位于杭州的101工作室负责研发,并开始对外招聘相关岗位。

消息传出后,朝夕光年相关负责人做出否认,称该信息不实,没有开发与原神类似产品的计划。据游戏猎向朝夕光年旗下工作室员工了解,在他们内部并未听说过有“对标《原神》”的相关项目,但该名员工也指出,不排除未来会开发相同品类游戏的可能。

根据过往经验,每出来一个新的品类,各大厂家都想分一杯羹,“不可能让《原神》一家赚这个钱”。

2020年9月28日,《原神》全球发行,开始冲击接近固化的中国游戏产业格局,这款毁誉参半的现象级游戏,在极短时间内掀起“开放世界手游”的狂风,仅半年在移动端的收入就超过10亿美元,位于全球手游畅销榜第三名,紧跟在腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》之后。

《原神》推着米哈游大步向前,字节跳动、快手、百度、阿里等觊觎游戏市场已久的大型互联网企业,也开始纷纷加码,向着中国游戏市场的第三席迈进。

站到腾讯和网易的身边去,是这场大战的终点,也会是下一场恶斗的开端。

01 第三个王座

前瞻产业研究院数据显示,国内游戏相关业务营收超过500亿的企业,仅有腾讯和网易两家,是当之无愧的第一梯队。

而在这两个巨头之下,游戏相关业务营业收入在100-500亿元的公司有三七互娱和世纪华通,如今,还应该加上米哈游

2021年8月27日,解放日报社旗下上观新闻发布了2021年上海百强企业榜单,米哈游名列其中——2020年度,米哈游营收约101.28亿元,对比来看,老牌游戏大厂三七互娱,同年度游戏相关营收144亿,世纪华通则为129.8亿。

曾经被与莉莉丝、叠纸、鹰角并称“上海四小龙”的米哈游,已经与老朋友们拉开差距,成为媒体笔下的“中国游戏第三极”,也是腾讯和网易之下,第三席顶尖游戏公司席位的有力竞争者。

同样被看好的,还有字节和阿里。

财报数据显示,2020年全年,字节跳动收入约1750亿元,其中游戏板块业务收入为40亿-50亿,足以跻身国内游戏厂商前十,而阿里旗下的灵犀互娱,则凭借爆款游戏《三国志战略版》,在SLG赛道异军突起,移动应用数据分析公司Sensor Tower称,截至2021年4月,该游戏的预估营收已超过10亿美元。

游戏市场的蛋糕很大,还容得下更多的玩家——即使版号收紧,防沉迷政策推动玩家结构发生变化,疫情带来的“宅经济”红利消退等重重因素叠加,国内的游戏市场规模仍然在扩大。

中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年,中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,比2020年增加178.26亿元,同比增长6.40%。

而根据伽马数据发布的《2022年1月移动游戏报告》,翻过年以后,仅2022年1月,国内的移动游戏市场实际销售收入就高达222.4亿元,如果算上这几年不断增长的主机、PC端游戏,市场前景依然十分乐观。

能赚的还有很多。

02 阿里改道

曾经高喊“绝对不做游戏”的阿里,早已一头扎进了游戏市场。

2015年起,阿里大文娱成立,其手游业务与UC九游整合形成阿里游戏,由俞永福担任阿里游戏董事长。彼时,阿里游戏从属于大文娱板块,缺乏自研能力,在渠道战场上也没有积累,最大的优势,就是阿里自身具备的巨大流量

流量需要变现。

2017年3月,阿里游戏在北京国际会议中心举办了一场战略发布会,提出拿10亿孵化IP;整合阿里巴巴集团优势资源,打通iOS流量壁垒;和Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作组成“全球发行联盟”;与蜗牛联合开发优酷大剧同名MMO《武动乾坤》;打造专业大数据分发平台“山雀”。

这个战略布局的核心思想,就是一句话:从游戏到IP再到发行渠道,能赚的钱,我全都要。

步子太大,路不好走。

阿里的IP孵化毫无水花,发行联盟和分发平台只在发布会上风光过片刻,《武动乾坤》高开低走,而被寄予厚望的流量整合计划,也最终此路不通——阿里手上的淘宝、支付宝等流量,都是工具型App,与休闲性质的游戏存在基本属性上的差异,壁垒始终无法突破。

这次战略失败之后,阿里游戏开始发生变化,成立了专门的成立游戏事业群,网易前高管詹钟晖带队加入,由他掌舵之后,阿里游戏开始补全在研发上的短板。

2019年,阿里互动娱乐事业部发布新业务品牌“灵犀互娱”,《三国志战略版》火爆之后,阿里又趁热打铁,宣布将脱胎自阿里游戏的灵犀互娱升级为独立事业群,与阿里大文娱平行。2022年1月13日,阿里巴巴发布内部邮件,宣布灵犀互娱一号人物詹钟晖升为M6,相当于集团副总裁,再往上,就是张勇、彭蕾、陆兆禧等阿里内部的传奇人士。

阿里对灵犀互娱和游戏业务的重视程度,由此可见一斑。

36氪上曾经刊载过一篇文章,题为《阿里游戏的竞争力不在阿里》,文章作者指出,阿里如果真的想做好游戏,游戏业务线就要“和阿里体系保持一定距离,独立发展可能会更好”。

如今,逐步走入正轨的灵犀互娱,似乎已经找到了正确的路。

03 字节迷茫?

在游戏领域大动作不断的字节跳动,却还没有展示出清晰的前进方向。

早在2015年,字节跳动就开始调研游戏行业的情况,并准备进行相关布局,短短五年之后,这个后来者拉出了一支2000多人的游戏团队,旗下更是聚拢了十余个工作室,29家游戏公司,以及4个发行平台。

直到2021年开始之际,对于字节跳动的游戏业务,外界依然充满期待和猜测——字节拥有头条、抖音等巨大的流量来源,其旗下主攻休闲游戏的Ohayoo则取得过不错的市场反响。数据显示,Ohayoo成立一年半,就有9款游戏流水过亿,39款游戏流水过千万,单款游戏最高收入超过6亿。

转折来得很突然。

2021年9月23日,游戏工委发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》,明确提出“不得向用户强制推送游戏广告”,这纸公约对于靠推送广告盈利的IAA类游戏,带来了巨大的冲击。而Ohayoo在内的休闲游戏发行平台,正是靠游戏内广告变现的IAA游戏主战场。

不到一个月,字节传出对游戏等业务进行裁员的消息,Ohayoo全部门应届生被裁,该部门共有350人,此次共调整79人,其中包括30名校招生。这次裁员,被解读为字节跳动在游戏市场的阶段性撤退,曾经被视作字节跳动游戏业务希望所在的超休闲赛道,被突然按下暂停键。

失去休闲游戏,又至今没有推出过重磅级的中重度游戏产品,字节进入游戏市场的前路,很难说得上平稳。

但危机,也预示着机会。字节手里还有沐瞳这张在海外市场已经有一定影响的王牌,另外,他们还可以选择探索一下阿里没走成的渠道之路,从被苹果、华为、OV和腾讯等老牌渠道商环伺的渠道端寻找切入点。

2022年1月,字节跳动低调测试了一款名为“灵选”的游戏社区App,这款App与TapTap相似,兼具游戏社区和下载的双重属性。

虽然渠道所能创造的收益有限,但对还没有在游戏市场里找到一个稳定支点的字节而言,这也不失为一种可能性。

某种意义上,版号暂停对于字节和阿里来说,是件好事——在大家都不能推出新游的前提下,这些跨行而来的游戏新势力,可以趁着寒冬招兵买马,低价招揽好的项目和团队。

快手或许也发现了这一点。2021年10月,快手方面传出消息,快手将在北京、上海、杭州、深圳、广州、成都等多个游戏核心城市开设工作室,称计划用十年时间打造一支行业领先的游戏研发团队,制作出全球领先的高品质原创游戏。

这场改写中国游戏行业格局的大战,显然还会有更多选手入场。

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