图片来源@视觉中国
文丨游戏猎，作者 | 令狐
谁来当老三，是个问题。
2022年2月21日，有媒体报道称字节跳动旗下的朝夕光年，正计划开发一款与《原神》类似的二次元 3D 开放世界游戏，目前由位于杭州的101工作室负责研发，并开始对外招聘相关岗位。
消息传出后，朝夕光年相关负责人做出否认，称该信息不实，没有开发与原神类似产品的计划。据游戏猎向朝夕光年旗下工作室员工了解，在他们内部并未听说过有“对标《原神》”的相关项目，但该名员工也指出，不排除未来会开发相同品类游戏的可能。
根据过往经验，每出来一个新的品类，各大厂家都想分一杯羹，“不可能让《原神》一家赚这个钱”。
2020年9月28日，《原神》全球发行，开始冲击接近固化的中国游戏产业格局，这款毁誉参半的现象级游戏，在极短时间内掀起“开放世界手游”的狂风，仅半年在移动端的收入就超过10亿美元，位于全球手游畅销榜第三名，紧跟在腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》之后。
《原神》推着米哈游大步向前，字节跳动、快手、百度、阿里等觊觎游戏市场已久的大型互联网企业，也开始纷纷加码，向着中国游戏市场的第三席迈进。
站到腾讯和网易的身边去，是这场大战的终点，也会是下一场恶斗的开端。
01 第三个王座
前瞻产业研究院数据显示，国内游戏相关业务营收超过500亿的企业，仅有腾讯和网易两家，是当之无愧的第一梯队。
而在这两个巨头之下，游戏相关业务营业收入在100-500亿元的公司有三七互娱和世纪华通，如今，还应该加上米哈游。
2021年8月27日，解放日报社旗下上观新闻发布了2021年上海百强企业榜单，米哈游名列其中——2020年度，米哈游营收约101.28亿元，对比来看，老牌游戏大厂三七互娱，同年度游戏相关营收144亿，世纪华通则为129.8亿。
曾经被与莉莉丝、叠纸、鹰角并称“上海四小龙”的米哈游，已经与老朋友们拉开差距，成为媒体笔下的“中国游戏第三极”，也是腾讯和网易之下，第三席顶尖游戏公司席位的有力竞争者。
同样被看好的，还有字节和阿里。
财报数据显示，2020年全年，字节跳动收入约1750亿元，其中游戏板块业务收入为40亿-50亿，足以跻身国内游戏厂商前十，而阿里旗下的灵犀互娱，则凭借爆款游戏《三国志战略版》，在SLG赛道异军突起，移动应用数据分析公司Sensor Tower称，截至2021年4月，该游戏的预估营收已超过10亿美元。
游戏市场的蛋糕很大，还容得下更多的玩家——即使版号收紧，防沉迷政策推动玩家结构发生变化，疫情带来的“宅经济”红利消退等重重因素叠加，国内的游戏市场规模仍然在扩大。
中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，比2020年增加178.26亿元，同比增长6.40%。
而根据伽马数据发布的《2022年1月移动游戏报告》，翻过年以后，仅2022年1月，国内的移动游戏市场实际销售收入就高达222.4亿元，如果算上这几年不断增长的主机、PC端游戏，市场前景依然十分乐观。
能赚的还有很多。
02 阿里改道
曾经高喊“绝对不做游戏”的阿里，早已一头扎进了游戏市场。
2015年起，阿里大文娱成立，其手游业务与UC九游整合形成阿里游戏，由俞永福担任阿里游戏董事长。彼时，阿里游戏从属于大文娱板块，缺乏自研能力，在渠道战场上也没有积累，最大的优势，就是阿里自身具备的巨大流量。
流量需要变现。
2017年3月，阿里游戏在北京国际会议中心举办了一场战略发布会，提出拿10亿孵化IP；整合阿里巴巴集团优势资源，打通iOS流量壁垒；和Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作组成“全球发行联盟”；与蜗牛联合开发优酷大剧同名MMO《武动乾坤》；打造专业大数据分发平台“山雀”。
这个战略布局的核心思想，就是一句话：从游戏到IP再到发行渠道，能赚的钱，我全都要。
步子太大，路不好走。
阿里的IP孵化毫无水花，发行联盟和分发平台只在发布会上风光过片刻，《武动乾坤》高开低走，而被寄予厚望的流量整合计划，也最终此路不通——阿里手上的淘宝、支付宝等流量，都是工具型App，与休闲性质的游戏存在基本属性上的差异，壁垒始终无法突破。
这次战略失败之后，阿里游戏开始发生变化，成立了专门的成立游戏事业群，网易前高管詹钟晖带队加入，由他掌舵之后，阿里游戏开始补全在研发上的短板。
2019年，阿里互动娱乐事业部发布新业务品牌“灵犀互娱”,《三国志战略版》火爆之后，阿里又趁热打铁，宣布将脱胎自阿里游戏的灵犀互娱升级为独立事业群，与阿里大文娱平行。2022年1月13日，阿里巴巴发布内部邮件，宣布灵犀互娱一号人物詹钟晖升为M6，相当于集团副总裁，再往上，就是张勇、彭蕾、陆兆禧等阿里内部的传奇人士。
阿里对灵犀互娱和游戏业务的重视程度，由此可见一斑。
36氪上曾经刊载过一篇文章，题为《阿里游戏的竞争力不在阿里》，文章作者指出，阿里如果真的想做好游戏，游戏业务线就要“和阿里体系保持一定距离，独立发展可能会更好”。
如今，逐步走入正轨的灵犀互娱，似乎已经找到了正确的路。
03 字节迷茫？
在游戏领域大动作不断的字节跳动，却还没有展示出清晰的前进方向。
早在2015年，字节跳动就开始调研游戏行业的情况，并准备进行相关布局，短短五年之后，这个后来者拉出了一支2000多人的游戏团队，旗下更是聚拢了十余个工作室，29家游戏公司，以及4个发行平台。
直到2021年开始之际，对于字节跳动的游戏业务，外界依然充满期待和猜测——字节拥有头条、抖音等巨大的流量来源，其旗下主攻休闲游戏的Ohayoo则取得过不错的市场反响。数据显示，Ohayoo成立一年半，就有9款游戏流水过亿，39款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超过6亿。
转折来得很突然。
2021年9月23日，游戏工委发起《网络游戏行业防沉迷自律公约》，明确提出“不得向用户强制推送游戏广告”，这纸公约对于靠推送广告盈利的IAA类游戏，带来了巨大的冲击。而Ohayoo在内的休闲游戏发行平台，正是靠游戏内广告变现的IAA游戏主战场。
不到一个月，字节传出对游戏等业务进行裁员的消息，Ohayoo全部门应届生被裁，该部门共有350人，此次共调整79人，其中包括30名校招生。这次裁员，被解读为字节跳动在游戏市场的阶段性撤退，曾经被视作字节跳动游戏业务希望所在的超休闲赛道，被突然按下暂停键。
失去休闲游戏，又至今没有推出过重磅级的中重度游戏产品，字节进入游戏市场的前路，很难说得上平稳。
但危机，也预示着机会。字节手里还有沐瞳这张在海外市场已经有一定影响的王牌，另外，他们还可以选择探索一下阿里没走成的渠道之路，从被苹果、华为、OV和腾讯等老牌渠道商环伺的渠道端寻找切入点。
2022年1月，字节跳动低调测试了一款名为“灵选”的游戏社区App，这款App与TapTap相似，兼具游戏社区和下载的双重属性。
虽然渠道所能创造的收益有限，但对还没有在游戏市场里找到一个稳定支点的字节而言，这也不失为一种可能性。
某种意义上，版号暂停对于字节和阿里来说，是件好事——在大家都不能推出新游的前提下，这些跨行而来的游戏新势力，可以趁着寒冬招兵买马，低价招揽好的项目和团队。
快手或许也发现了这一点。2021年10月，快手方面传出消息，快手将在北京、上海、杭州、深圳、广州、成都等多个游戏核心城市开设工作室，称计划用十年时间打造一支行业领先的游戏研发团队，制作出全球领先的高品质原创游戏。
这场改写中国游戏行业格局的大战，显然还会有更多选手入场。
快报
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