游戏手机争“上岸”

懂懂笔记

懂懂笔记

· 5月20日

游戏手机的未来,究竟是消失,还是成为互联网巨头的元宇宙配件?

播放 暂停

游戏手机争“上岸”

00:00 10:07

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 懂懂笔记

罗语周和他的黑鲨,最终还是没能登上腾讯这条大船。

近日,据21世纪经济报道称,腾讯已经放弃收购黑鲨科技,原因是该收购一直未获有关部门批准。黑鲨CEO罗语周回应称:“没有的事”。当前黑鲨科技依然存在融资及收购相关计划,“正在找,机会需要找出来”。

从年初传出收购消息至今5个月的时间,黑鲨最终未能成为腾讯元宇宙布局中的一分子。对于腾讯而言,尽管元宇宙的概念还很模糊,大部分技术尚未落地,但对于这样一条赛道,鹅厂必然是不会缺席的。所以其需要一个好的投资目标,来满足自己元宇宙硬件入口的需求。

但对于黑鲨这样一个在红海市场中“拼杀”的细分品牌而言,或许已经失去了一个最佳“上岸”机会。另一方面,如今渴望这个“上岸”机会的,也不仅仅是黑鲨而是所有游戏手机品牌。

01 一个没有答案的命题

智能手机站在风口上的那些年,面对一个不断增长的市场需求,所有参与其中的竞争者都希望自己能够享受市场红利。

随着竞争日趋白热化,面对红海般的竞争格局,在供应链决定了大部分产品特性的前提下,如何让自己的产品更加与众不同,找到最大的差异化,成为那些年所有产品经理企业都在思考的核心问题。

于是,我们看到了可拆卸的模块化手机、主打美颜的美图手机以及本文的主角:主打手游市场的游戏手机。

如今,时间已经证明:模块化手机、美颜手机这些垂直于细分赛道的产品,即便拥有一部分用户的青睐,但也不足以支撑自己长久走下去。

相较于前两者,得益于手游市场的蓬勃发展,游戏手机的目标用户群体更加丰富。但即便如此,游戏手机从诞生那一刻起就同样面临外界的质疑,这些质疑到了今天,诸如黑鲨、红魔、拯救者、ROG等仍坚持在赛道中的玩家,依然没能给出一个令人信服的销量数据和市场占比。

一个最直接的问题就是:游戏手机在设计上的取舍值不值得?

黑鲨、红魔这些独立游戏手机品牌出现在2018年初,彼时智能手机已经进入了性能过剩的时代。当所有人都使用最高规格的SOC、存储介质时,性能表现上的硬件规格(各种跑分)各家是拉不开太大差距的,日常的游戏体验也是如此。

一个最直接的比较就是,黑鲨、红魔、拯救者这些专门的游戏手机在玩手游时,画质、帧率会比同期的iPhone、华米OV等旗舰机有明显领先优势吗?

答案显然是否定的。

相较于同期各大品牌的旗舰产品,硬件方面游戏手机并没有什么什么优势,屏幕、相机、重量等直接影响用户体验的方面,或许还会稍弱一些。在这样的基础之上,游戏手机只能强化一个更“战斗”的后盖设计、更高刷新率的屏幕、更大容量的电池及游戏肩键等设计元素。

但从实际效果来看,在其他旗舰手机甚至中端手机能够实现游戏手机90%甚至更高用户体验的同时,在兼顾重量、屏幕、相机等日常使用的前提下,游戏手机在设计中完全偏向游戏化的取舍,对于那些非重度发烧友之外的普通人几乎没有任何吸引力。

这或许就注定了游戏手机的小众和低销量。

一个比较典型的产品就是联想的拯救者系列。为了极致的游戏体验,其内置了散热风扇,优化了散热也增加了重量,同时为了更好地保持横屏握持感,拯救者系列直接将后置相机放在了手机背部中间的位置。

不可否认这样的设计确实提升了用户的游戏体验,但同时这些设计对于用户的日常使用完全谈不上友好。

所以,尽管手游市场拥有庞大的用户基数,但这些手游用户只有很小一部分会被红魔、黑鲨、拯救者这些垂直细分领域的游戏手机产品“俘获”。完全偏向游戏化的设计,天然限制了它们的市场规模。

注定小众的同时,智能手机行业的演变也一次又一次地证明了“小而美”并不存在。

02 “上岸”或许是最好的结局

前不久,有消息称魅族即将被吉利收购,对此消息中的双方都选择了回避。

或许因为此前双方有过各种各样的传闻,外界对于这个消息并不意外。以魅族现在的体量,几乎已经没人相信它能打破现有的市场格局,重新成为市场中的一线品牌。所以,相较于默默退出市场舞台,能够成为汽车大厂吉利的一部分,投身于智能汽车这股大潮中,对于魅族而言似乎并不是坏事。

魅族的尴尬不仅仅只限于自身,而是每一个中小体量的智能手机品牌都必须直面的问题。

数字永远是最真实的,根据Strategy Analytics的报告:2022 年 Q1 全球智能手机出货量同比下降 11%,至 3.14 亿部;第一季度的国内智能机出货量,同比也下降了17%。除了自立门户后恢复元气的荣耀增长了两倍,其余头部安卓厂商都遭遇了20%~40%的销量下滑。

3月份,天风国际分析师郭明錤也在社交媒体上透露,中国主要安卓手机品牌已削减了1.7亿部订单,占今年出货计划的五分之一。

所有智能手机行业的参与者,对于行业前景都在保持高度的警惕。

对此,有国内头部手机企业内部人士对懂懂笔记表示:“近期市场的状况显示,一方面华为让出高端市场让其他企业看到了希望,另一方面从2020年开始的行业下行是肉眼可见的。为了保证利润,冲击高端成为所有手机大厂的共识。但从结果来看,效果并不明显。同时供应链的成本暴增,也进一步压缩了手机企业的利润空间。”

国产安卓品牌高端化的进展和成效,我们可以从头部企业中唯一上市的小米财报里一窥端倪。根据其2021年第四季度的财报显示:去年Q4的ASP(手机平均售价)增速为5.5%,相较于2021年的6.1%,同比出现了一定下滑。

市场红利消失,智能手机不再是站在风口上的“猪”。降本增效已经成为整个行业大趋势的背景下,类似游戏手机等垂直于细分市场中的小众品牌日益显得尴尬窘迫。

对此,有通信产业业内人士对懂懂笔记表示:“类似黑鲨、红魔包括华硕ROG、联想拯救者这些定位特别垂直的手机品牌,由于受众用户小,销量天然不会太高。这些企业从来没有公布过销量,卢伟冰曾透露2020年游戏手机品牌总出货量在 170 万台上下。把170万的销量分摊到这么多游戏手机品牌身上,几乎没有单一品牌的年销量能超过百万。每年十几万、几十万台的销量,对于一个独立的手机品牌而言肯定是亏损的。”

该业内人士强调,“过去市场高速增长时,这些品牌可以凭借着每年一定的增速,来给资方讲故事,换来持续的输血。但当整个行业都进入下行阶段后,投资方不再大方,生存自然就成为首要问题。”

垂直品牌之外,我们也可以从巨头的业务动作上看到,头部手机大厂对游戏手机这个细分垂类也开始进行一系列调整了。

还是以黑鲨为例,小米虽然是黑鲨的大股东,但经过这几年并不算成功的尝试后,小米或许也认识到游戏手机这个品类并不能单独撑起一个品牌。或许这也是为什么其作为大股东,会痛快地同意出售黑鲨的主要原因。

另外一面,独立之后的Redmi也在自己每年的“K系列中”单独推出一个游戏版本。对于游戏手机这条赛道,或许现阶段的小米认为——只需要在爆款产品序列中单独做一个游戏版本即可,不需要再单独打造一个品牌并为其单独开设一条产品线。

可以说,在目前的市场环境下,本就小众的游戏手机品牌下滑幅度肯定不会低于市场大盘。如此,今年整个细分市场的销量能否突破百万都是一个问题。

而对“聚焦游戏”的几家手机企业而言,这样一个总量只有百万级别的市场,似乎只能尽快另寻出路。

结束语

十几年的过去,智能手机行业早已不是那个拥有“传奇色彩”的市场。当然,我们不是说创新、差异化对于智能手机产业不再重要。创新依然一家手机企业持续发展的核心要素,就像15 年前,乔布斯宣布苹果公司改名之后,他引用了冰球运动员 Wayne Gretzky 的这句话:“我滑向冰球即将去往的地方,而不是它已经走过的地方。”乔布斯强调苹果从最初就把这句话奉为圭臬,所以才能一直推出创新的,革命性的产品。

从市场验证的结果来看,游戏手机显然谈不上是一个成功的创新方向:功能机时代如此、智能机时代亦如此。

本文系作者懂懂笔记授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉11323 钛粉97508 钛粉36186 钛粉66633 碧天黄地 钛友趣763786
530人已赞赏 >
530换成打赏总人数530人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • 能有个打游戏顺畅的手机当然好啊

    2022-05-21 18:24 via android
  • 游戏手机竞争对手太多了

    2022-05-21 15:05 via h5
  • 游戏机会不会融入成为大众手机呢

    2022-05-20 17:16 via android
  • 现在打游戏的人很多的

    2022-05-20 17:11 via h5
  • 普通手机都可以打游戏

    2022-05-20 15:05 via h5

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。