造手机7年,1亿销量目标成泡影,但董明珠否认失败

饶翔宇

饶翔宇

· 5月12日

董明珠,永不失败。

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造手机7年,1亿销量目标成泡影,但董明珠否认失败

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关于造手机,格力电器董事长董明珠依然不承认这是个失败。

近日,在一档连线节目中,在被问及“市场认为董明珠做手机就是做错了,但是董明珠从来不承认,就是嘴硬”时,董明珠回应称“成功不成功取决于,如果因为我做手机格力没了,那确实是一个大问题。但格力有这个能力支撑,多一个研发项目有什么不可以?”

此前,在涉及相似话题时,董明珠也曾表示:“制造业是需要数字说话,我一般的决策是没有错的,哪怕是在做手机这件事上我也觉得我没错”。

不过,这样的说法随即引发了舆论的质疑。有网友表示,“市场市场现在这么饱和,专心研发其他项目不好吗”、“做事不专注,打赌输了嘴硬”等。

截至最新收盘价,格力电器股价相较于2020年底的最高点,已经下降超过47%,市值近乎腰斩。

 7年,完不成一个“小目标”

2015年,董明珠带着如日中天的格力电器振臂一呼,高调进入手机行业。

不过,与同行们都企图成为下一个乔布斯不同,董大姐的心思还是专注在老本行。董明珠希望借力手机业务,去构建和完善隔离的智能家居生态。在公司年报中,格力对手机业务的描述也是:“抢先争夺智能家居入口,成为连接各个家电设备并搜集数据的平台。”

董大姐公开喊话称,“格力要做手机,分分钟的事情,销量做到1个亿。”根据统计机构的数据显示,当年中国手机厂商出货量约为5.18亿部。也就是说,董明珠希望初出茅庐的格力手机,能瞬间吃掉20%的市场份额。

不过,后来的事情与董明珠的期望相去甚远。

以格力1代为例,搭载4核处理器,5英寸720P,200万前置摄像头,售价1600元。而当时的热门机型Note2使用8核64位,5.5英寸1080P,1300万像素,售价仅799元。格力手机性能低一半,价格还比同行高了一倍。

同样的问题,也出现在格力之后的几款手机上。格力2代,搭载骁龙820处理器,售价3300元。同一款芯片,努比亚、vivo同系列在3千元以下,小米5更在2千元以下。

数码博主摩卡 RQ 曾爆料,格力手机 2 代总共生产了 30 万台,因为价格毫无优势,就卖了 1 万台就卖不动了,剩下的 29 万台只能内部消化。2019 年,第三代格力手机在格力官网上架,当时有网友发现,格力手机三代在官网上架后,销量只有区区 16 台。

直到2021年5 月,董明珠仍称会继续做手机。她表示,“我们的手机到西藏仍然能打通电话。我们也可以根据某个单位的需求进行定制化功能开发。”

不过,造手机7年至今,格力最热门的机型也不过万台。不知道下一个7年,格力能否实现当初1亿销量的小目标。

股价腰斩,格力增收不增利

事实上,除了手机业务的持续低迷,格力的主营业务也在陷入原材家价格上涨的困局中。
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根据最新的财报数据,格力电器2021年实现营收1878.69亿元,同比增长11.69%;净利润为230.64亿元,同比仅增长4.01%。之所以会出现这种增收不增利的情况,主要是原材料价格持续上涨,导致了格力的营业成本居高不下,并拖累整体净利润表现。

在家电原材料中,铜、铝、钢等金属在生产制造中占据较大比重。从2020年开始,这类大宗商品价格持续上涨。以铜、铝为例,长江有色网数据显示,2021年两项原材料均价分别上涨20.37%和30.6%。

根据财报,格力电器2021年原材料成本为862.27亿元,同比增加13.64%,占营业成本比重高达88.27%。格力电器在年报中称,2021年受全球贸易摩擦、地缘政治以及疫情等因素影响,全球经济受挫,大宗原材料价格暴涨,市场竞争与成本压力逐级传导至整个供应链条。

相同的情况,也出现在家电整体行业中。中国家用电器协会在4月中旬发布的一份报告中提及,2021年行业利润率有所下降。国内国家电行业主营业务收入为1.73万亿元,同比增长15.5%;利润为1218亿元,仅同比增长4.5%。

受制于此,格力的股价从2020年12月开始就一路下行。按照5月12日33.25元每股的股价计算,格力股价相较于两年前的最高点,已经降超过47%,市值蒸发超过1600亿元。(本文首发钛媒体App,作者 | 饶翔宇, 编辑 | 钟毅)

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