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投影机江湖还没有带头大哥

智能投影硝烟再起:极米大哥难当,二线梯队战事胶着。

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投影机江湖还没有带头大哥

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 互联网的那些事儿

没想到刘畊宏爆火,不仅带动了直播,更是让投影仪被高度关注。

先是无数的刘畊宏女孩为了跳毽子舞,入手人生的第一台投影仪,更有眼尖的网友扒出刘畊宏大house里的投影仪,成为跳操女孩必败神器的佐证。

2022年,投影行业更是异军突起。

天眼查显示,4月初智能家用投影品牌知麻影院电视完成近亿元的A轮融资,此次融资由中金资本领投,而知麻经历过此次融资后估值超10亿。

此前,坚果投影于3月中旬完成近10亿元的Pre-IPO融资,距离正式上市只差临门一脚。

根据最新发布的《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年中国投影机市场总出货量470万台,销售额突破214亿元人民币。

IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,从2021年度复苏的中国投影机市场正迈向新的征程。

投影从公司会议室转战到家庭客厅,是谁在客厅和卧室使用投影仪?极米上市、知麻融资、坚果投影预备上市,投影仪行业玩家众多,谁能登上龙头老大的宝座?

展望未来,如何进一步推动下沉市场,开辟多场景,以及进军海外市场?

01 谁在使用投影仪? 

自2020年以来,防控疫情反复,居家办公、居家上课成为常态。

甚至居家隔离也成为了家常便饭,客厅也因而成为了办公、学习和休闲娱乐的更多频场地,投影仪也在这段时间成为人们工作和放松的工具。

另外,伴随着国内电视大屏化趋势以及消费者养成的观影习惯,用投影仪打造家庭影院的性价比更高。

比如相较于价格上万的75 英寸以上液晶电视,投影仪的投影最大尺寸一般均在90英寸以上,而产品均价却仅仅为3000元左右。

以爱普生和索尼等为代表的传统投影仪厂商,他们的产品大多尺寸较大,在使用时需要固定摆放位置。

极米、坚果等国内投影仪厂商通过技术革新,推出智能家用投影仪产品,本身体积小而轻,方便移动和安装,使用场景更加灵活,可以满足消费者多场景应用的需求。

根据天猫数据显示,一二线城市的95后消费者偏好投影仪

与此同时,京东投影机购买用户画像显示,投影仪购买人群中的乡镇居民占比不断提升。由于乡镇居民的居住空间往往大于城市居民,利于投影仪发挥大屏优势。

此外,投影仪适用人群偏年轻化,26-45 岁年龄段购买者占比超过 80%,因为家用投影仪搭载流媒体内容平台,符合年轻用户的观看习惯,且年轻消费者对于新事物的接受度较高,

02 投影界的超头部何时出现? 

作为新兴行业,智能投影市场自 2017 年下半年开始吸引众多玩家入场。

洛图科技线上数据显示,2019 年中国智能投影市场新增品牌数量达到48个,包括当贝、京东等互联网品牌,以及爱奇艺、腾讯等内容服务商。

跨界品牌的进入,为消费者带来更多差异化产品,也有利于市场总量的增加,另一方面也进一步降低了投影行业品牌的集中度。

根据IDC公开数据显示,2021年家用投影仪行业市场占有前3品牌分别为极米、坚果和峰米。

极米科技创始人团队有着丰富的硬件技术背景,坚果从软件跨界硬件,峰米则是从低端市场切入不断开拓疆土。

在价格相差不大的情况下,极米具有参数、功能优势,且极米在失焦补偿与开机速度上具有绝对优势,画面校正、画面对焦、音响品牌以及投影位臵等方面也皆有自己的优势,最终形成了相对更好的使用体验和性价比。

极米于去年3月在科创板上市

根据天眼查,在极米披露的2021年年报,其2021年营收为40.38亿元,净利润4.83亿元,其中投影整机产品占比93.73%,投影整机产品营收为37.85亿元。

坚果则凭借其新颖出众的设计,不断刷新投影仪行业的产品外观设计上限。

如2014 年向市场推出颠覆投影机行业工业设计的圆形坚果G1,2015 年推出突破传统便携投影造型的水杯型移动智能影院产品坚果P1。如今坚果G系列已经更新到G9S,P系列产品更新到P3S。

根据天眼查,坚果于2013年开始融资,次数达到13次。

最近一次融资则是今年4月中旬与博源资本达成的战略融资。其融资总金额超过25亿元,其中投资方包括IDG资本、阿里巴巴和OPPO等等。

峰米凭借其子品牌小明在2021年脱颖而出。

小明Q系列售价平均千元,不超过1500,机身迷你、体重1.2kg,可单手拿起,在家中任意摆放也完全不占空间,可以说是千元投影仪的最佳选择。截止目前,成立不到一年的小明投影用户已达到10万。

峰米科技是光锋科技集团旗下的子公司,根据光锋科技2021年财报,峰米科技2021年营收同比增长50%。

此前,峰米科技已进行过3轮融资,融资总额为12.5亿元,投资方包括小米集团和两江基金等等。

家用投影仪行业格局仍不稳定。

根据IDC统计显示,国内投影仪行业品牌集中度仍然处于不高的阶段。2018年投影行业品牌集中度最低,行业品牌销售市占率为40%,2019年、2020年市占率有所上升,分别为42%、43%。

国内投影仪品牌销量市占率,来源:IDC

03 投影市场未来可期 

极米还是需要面对很多问题。

首先是上游供货不足。

目前主流消费级投影采用的都是DLP投影技术,而DLP投影技术的核心专利都掌握在美国德州仪器公司手中,如果缺“芯”状况持续,很有可能导致投影仪所需的核心部件无法及时供货。

其次,低价的LCD投影仪正在逐渐抢占中等价位的DLP投影仪的市场。

极米最低价的NEW Play特别版还需要1799元,这与平均千元以下的LCD投影仪相比,全无优势。

也正是因为如此,极米虽然高居DLP市场份额第一,且遥遥领先,但仍无法获得绝对的护城河。

而即便是整个投影仪市场,也存在很大的问题

一方面,国内消费市场仍以一二线为主,三四线城市的渗透率较低。通过线上造结+线下门店开设,不断教育消费者、加深消费者认知,同时通过直播带货、社交电商等进一步打开渠道,国内市场有望再进一步。

根据IDC预测,基于2021年家用投影机348万台的出货量,2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%,2026年中国投影机市场销量有望超过1000万台。

另一方面,海外发达国家对家庭影音需求更加旺盛,大住宅面积也为投影提供发挥空间。根据欧睿,美国和西欧家庭音响和影院市场规模为中国2倍以上。

然而,海外市场长期被爱普生、明基等老牌厂商占据,投影技术路径相对落后。

从产品性能来看,国内智能微投品牌可凭借产品力渗透海外市场,成为营收重要增长的一部分。

根据Euromonitor预测,参考国内家用投影仪行业发展情况,2024年海外家用投影仪市场规模有望达到约900万台。

展望未来,投影仪行业未来可期。

硬件方面通过提高自研占比,优化性能来降低成本;软件方面通过优化算法提升对焦校正和画质清晰度,提高投影仪的易用性和智能化;营销渠道方面线上+线下齐头并进;海外市场可通过复制国内投影演变路径,潜力巨大。

只是不知道,极米能不能成为市场的头部?(本文首发钛媒体APP)

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