母亲节鲜花市场热度不及情人节?95后爱送妈妈珠宝、85后爱送家电

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· 2022.05.09 15:12

母亲节催生感恩经济。

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母亲节鲜花市场热度不及情人节?95后爱送妈妈珠宝、85后爱送家电

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图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来源于微信公众号19号商研社(ID:timt_biz),作者 | 李静,编辑 | 洪若琳,钛媒体经授权发布。

今年母亲节,你给妈妈送什么?五一假期的热度还未褪去,5月8日的母亲节又带来了一波消费潮。

“临近母亲节,女装、智能家电、美容护肤品、保健品、运动服饰、黄金珠宝等类目下的商品销量同比持续上涨。”5月6日,唯品会相关负责人对时代周报记者表示。

鲜花消费也明显增长,康乃馨尤其热销。“虽然现在物流不顺畅,但最近这两天的询单量还是增加了很多,都是想给妈妈订购康乃馨等鲜花花束的。”5月7日,上海一家花店店主告诉时代周报记者。

同日,叮咚买菜相关负责人对时代周报记者表示,截至5月7日,“孟夏花园曲”套餐和其他母亲节康乃馨礼品花束共计预售超100万枝。基于全国区域,叮咚买菜预计母亲节期间的鲜花销量较去年同期增长1倍以上。

不过,相较于给母亲送鲜花,实用型礼品的消费热度更高。

同日,时代周报记者从京东方面获悉,2022年母亲节前,冷藏菜肴成交额环比增长13倍,珍珠饰品成交额环比增长超过1倍。此外,健康服务套餐、滋补养生品成交额环比增长87%、45%。

01 健康类产品保持高增速

母亲节越来越受消费者重视,催生了“感恩经济”。

京东消费及产业发展研究院发布的“母亲节消费趋势”显示,如今商家对母亲节的重视越来越高。节日前数日,名称中添加“母亲节”的商品近3年年均增长342%。

鲜花、珠宝首饰、服装、护肤品、养生补品等都是热门选择。

“母亲节前一周,果蔬清洗机、洗碗机、烘干机、衣物消毒盒、电蒸锅等智能家电的销量同比均有不同程度的增长。个人护理仪也受到消费者青睐,如颈椎按摩仪、护眼仪、美容仪等产品在唯品会的销量同比均有明显增长。”唯品会相关负责人介绍。

除了实用型礼品,健康型礼品依旧是母亲节的“热门选手”。

唯品会数据显示,母亲节前一周,在保健品类目下,氨糖软骨素、叶黄素、鱼油、蛋白粉等商品销量排名居前。同时,一些养生干货如花胶、冬虫夏草和海参等商品的销量同比保持增长势头。

京东报告显示,近3年母亲节前,健康类产品成交额年均增速达到217%。健康服务套餐年平均增长68倍,近几年服务型消费的覆盖地区越来越广,健康+服务业务满足了人们的需求,逐渐成为了人们的日常型消费。

02 珠宝首饰销量突增

这几年,母亲节礼品的商品结构也发生了明显的变化,节日消费价值升级趋势显著。

京东报告指出,2020年,商品名称中含有“母亲节”,即节日推荐或参与母亲节活动的商品中,近六成集中在服饰品类,其他品类的占比很少。但到了2022年,母亲节相关礼品中,珠宝首饰品类的商品数占比35%。

“在传统文化的语境中,黄金珠宝是送给长辈的重礼。而设计感强、工艺精美的饰品又能彰显独特的品位个性,是不少时尚妈妈的心头好。”上述唯品会相关负责人表示,唯品会数据显示,母亲节前一周,铂金手链、珍珠手链、珍珠项链、宝石戒指等商品的销量持续上扬。

从不同年龄层的消费看,在母亲节的消费偏好也有很大不同。

京东报告表示,18岁至25岁的消费者注重仪式感,节前珠宝首饰的消费增长最高;26岁至35岁消费者更加生活化,鞋靴、家电、服饰等消费增长最高;36岁至45岁消费者更青睐健康型商品,医药健康、生鲜商品的消费增长最高。

对比平时的消费水平,18岁至25岁消费者母亲节前成交额占比比平时高11%;36岁至45岁、46岁至55岁消费者母亲节前成交额占比比平时高13%、16%;但是85后母亲节前成交额占比却比平时低。

03 鲜花套餐走俏

除了礼品,在母亲节这一天,给妈妈送花也成为首选。

“母亲节期间,叮咚买菜上线了包括芍药、康乃馨在内的花束套餐预售,以及各类康乃馨礼品花束,目前叮咚买菜已经每天上架的鲜花预售套餐,都会在半小时内被抢购一空。”上述叮咚买菜相关负责人表示。

5月7日,盒马花园负责人履言对时代周报记者表示:“母亲节来临,鲜花热销。过去多年都是康乃馨唱主角,但这两年发生了明显的变化。盒马数据显示,芍药的销售量远超传统的康乃馨,5月6日,芍药的销售额是康乃馨的3倍,成为母亲节的‘头牌’鲜花。”

在上海,不少消费者采取“团购”的方式购买花束送祝福。“我们小区最近团购了芍药,238元/束/20支,购买的人不少。”5月7日,一位上海居民告诉时代周报记者。

盒马也开通了鲜花团购服务。“我们打通了供应链路,首批约4000束鲜花在7号8号两天送到50多个小区的用户手上。”履言说,接下来盒马花园会逐步扩大团购的覆盖范围,让更多市民买上鲜花,也会增加更多品种如杨妃出浴,坎萨斯等。

不过,叠加疫情等各种因素,今年母亲节的鲜花市场,相较于情人节仍较弱。

今年情人节,叮咚买菜发布的数据显示,情人节和元宵节“双节”之际,根据目前的预订情况,叮咚买菜情人节的鲜花销售预计将达去年的 10 倍以上。

由于临近母亲节,康乃馨、芍药等热门鲜花价格也水涨船高。据央视财经报道,在云南昆明的斗南花市,康乃馨今年已经卖到75元20枝,去年同规格的仅为30元;5月4日前,粉色康乃馨大约为15元20枝,到5月5日、6日,价格涨为30~35元。

不过,随着临近母亲节这一天到来,热门花束价格也开始降价。

据斗南花卉电子交易中心数据显示,5月6日,整个市场拍卖交易总量598万枝左右,供货量较前一交易日减少,交易行情上涨,成交率99.34%。从收市情况看,预计后期交易日呈持平态势。康乃馨交易行情下滑,成交率98.33%,各等级均价为0.22~1.14元/枝。

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