中青宝,“打亲骂爱”不意外

市界

市界

· 5月9日

在中国游戏产业发展史上,中青宝是一家故事丰富的老牌企业。虽然没有做出过大爆款游戏,但它拥有A股“网游第一股”的名号。回溯中青宝的过往,掌舵者李瑞杰和这家企业,都给外界几分另类的感觉。

播放 暂停

中青宝,“打亲骂爱”不意外

00:00 16:53

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文|市界,作者丨李楠,编辑丨雷彦鹏

位于深圳的网游公司中青宝,总是以出人意料的方式登上热搜。而这一切,都与其实际控制人李瑞杰相关。

五一期间,因为强制员工加班,以及如“想要打爆你们所有的人”,“不服的马上炒掉”等李瑞杰的言论,不少网友才第一次听说中青宝这家公司。

因不当言论而道歉后,5月6日,中青宝公告称,李瑞杰辞任中青宝董事长,由其子——尚不到28岁的李逸伦接任。不过李瑞杰、张云霞夫妇仍是中青宝的实际控制人。

据招股书和年报,李瑞杰1967年出生于广东省揭阳市,与比他大两岁的妻子张云霞,均毕业于南开大学。李瑞杰长期任中青宝董事长,而张云霞曾任公司董事、总经理。

李逸伦,1994年7月出生,毕业于加州大学欧文分校企业经济学专业,2020年开始在中青宝任董事、总经理。现在,他已是中青宝董事长。

在中国游戏产业发展史上,中青宝是一家故事丰富的老牌游戏企业。虽然没有做出过大爆款游戏,但它拥有A股“中国网游第一股”的名号。

回溯中青宝的过往,掌舵者李瑞杰和这家企业,都给外界几分另类的感觉。

01、“打亲骂爱”

中青宝的企业文化中,明确写着“打亲骂爱”;在公司的六大价值观中,有一条是“好人文化”,其中写道,“对公司、对同事,必须是一个好人”。

中青宝的公司文化和价值观

有人说,企业文化大致上就是企业领导者的文化。这在中青宝体现地似乎更为具体。

“所有的吹水佬!自己买块豆腐撞死吧”;“五一,全部加班。不加的去HR说明事项。不服的,马上炒掉”。

在一份五一前的内部群聊天截图中,李瑞杰要求员工五一必须加班。

非常直白,非常火爆,非常容易引起众怒,且明显与法律规定有冲突。

北京勇者律师事务所主任王小艳律师向市界指出,劳动者拥有休息权,《劳动合同法》第31条规定,“用人单位应当严格执行劳动定额标准,不得强迫或者变相强迫劳动者加班……”

加班不是劳动者的法定义务,更不是无偿的,上述要求违反《劳动法》《劳动合同法》等法律法规。

所谓“打亲骂爱”,在年轻人眼中,更像是职场PUA。只是熟悉李瑞杰的人,不会诧异于这番言论。因为他还有更“劲爆”的言论。

李瑞杰曾是游戏业风云人物。他所掌控的中青宝,是国内最早从事网络游戏一体化开发、 运营、发行的公司之一,且在2010年2月登陆创业板,成了第一家在A股上市的网络游戏企业。

雷军当时表示,国内资本市场可容纳的网游企业数量在10家左右,在业务层面仅排在20~30名的中青宝都可以上市,那么会有更多企业认为,自己也有能力和机会上市。

而李瑞杰的“劲爆”言论,从中青宝上市的第二年就开始了。

2011年9月,据腾讯科技报道,李瑞杰在发送的内部发布一份宣言:“要坚决消灭本部所有的赔钱货”。他指出,我们已有三项纪律八项注意,第三条就是,“谁赔钱请去死。”

“现在不挣钱,未来也没有信心挣钱的人,请马上滚蛋。”2011年时的言论,与今年五一强制加班时的言论,如出一辙。

这让中青宝第一次出了圈。

这个事件热度未散之时,李瑞杰又有新的言论引发外界关注。据中国广播网报道,2011年国庆节前夕,李瑞杰发微博称,“公司要打造特别能战斗的中青宝铁军,新员工封闭式军训即将开始。”

这引来疑似中青宝员工的回怼:公共假期用来做这种军训,事先还没有通知,让准备回家的同事情何以堪。

李瑞杰则更进一步表示,新员工连假期都不愿奉献的话那就别来,“你如果是中青宝员工,你己被开除。请去找你的假期吧。”

几天之后,李瑞杰再次让外界错愕。

据速途网报道,2011年10月15日晚,李瑞杰宣布对两名前员工下达竞业限制令,一位是原“亮剑”项目经理徐剑,一位是原网付总裁兼海外事业部总经理吴鹏。

同行业竞业限制,如今成了常态。李瑞杰当时的竞业限制之所以吸人眼球,主要还是他的犀利言辞,对两位前员工,李瑞杰让其中一位“去死”,让另一位“回家陪他老婆生双胞胎,帮小孩换尿片”。

中青宝当时业绩不乐观。Wind数据显示,2011年上半年,中青宝归母净利润1040.8万元,同比下降30.6%;扣非后归母净利润为650.3万元,同比下降了53%。

到了11月,李瑞杰打女律师的事情,再次让他站到了风口浪尖。

事件起因与中青宝和Adobe的版权纠纷有关。据《羊城晚报》报道,被打律师廖爱敏代理了Adobe状告中青宝侵犯其计算机软件著作权一案。她回忆,经中青宝法务经理联络,自己与李瑞杰见面商讨和解事宜。然而双方刚坐下来,李瑞杰便威胁恐吓廖爱敏,要求她撤诉。

双方言语不合,起了冲突。现场录像显示,李瑞杰从廖爱敏背后抡起一张椅子砸到了她头上。

很难想象这是一位上市公司老板的做派。

冲突发生后,当时的中青宝总裁,也就是李瑞杰的妻子张云霞对媒体回应称,此事件属李瑞杰个人行为,与公司无关。李瑞杰向董事会作了说明,对由此给中青宝公司造成的损失表示歉意。

但就在打女律师事件发酵时,李瑞杰于12月7日在微博发帖并配上一张风景图:“今天深圳的阳光明媚,滨海大道旁边绿意盎然,完全没有冬天的感觉。”

他似乎并不在乎外界的说法。

一年后,2013年1月,“李瑞杰酒后将公司前副总吴鹏头部殴打致伤”的消息,又让他陷入舆论风暴。

《每日经济新闻》当时报道指出,双方冲突发生在1月8日的中国游戏产业年会活动晚宴上,吴鹏被打伤后报警,该事件也引起网友围观。

02、A股“网游第一股”

李瑞杰掌舵的中青宝,与他本人一样个性鲜明。

1989年3月,蒂姆·伯纳斯-李向欧洲核子研究中心提交了《关于信息化管理的建议》,推动了互联网走向普通民众的进程,由此成为“万维网之父”。

同年,李瑞杰从南开大学毕业后来到了深圳,9个月炒掉3个老板,然后在华强北卖起了网卡、兼容机之类设备。

后来李瑞杰自己开公司,涉足服务器领域。先是代理,再是自己生产。服务器生意奠定了他的财富根基,也埋下了他进军游戏业的种子。

“i黑马”提过一件事,马化腾、陈天桥都找李瑞杰的宝德买过服务器。而在看到网络游戏行业的爆发性增长后,李瑞杰动起了做游戏的心思。

2003年,中青宝的前身宝德网络成立。七年后,中青宝便登上了深圳创业板,成了A股的网络游戏第一股。

虽然现在少有人谈论中青宝的游戏,但它有自己的辉煌。这份辉煌与赚钱多少无关,而是特色鲜明。中青宝的招牌,叫“红色网游”。

如果回忆过去的网游发展,人们常会提起《征途》《传奇》。中青宝走了条少有人走的路,把抗战做成了游戏,并且得到了一般网游难得的待遇。

巨人网络的征途展台迎来大量网游迷

向网瘾宣战的陶宏开,曾点名批评《征途》《劲舞团》《传奇》:游戏里的任务永远打不完;玩家不能离开游戏,一旦停止打游戏,别人就超过你,杀死你。

他总结,当网络游戏中加入了色情、暴力等因素,泛滥成为不良网络文化,就是不可比拟的精神毒品。

多年后,中青宝旗下网游《亮剑2》在深圳举行游戏品鉴会,将不良网游视为“精神毒品”的陶宏开,对这款网游多加赞赏。他表示,《亮剑2》反映抗战,也贴近现实,能引导青少年的爱国情操,有益于人们身心健康。

电视剧《亮剑》的热播,让平安县城和意大利炮出了名。《亮剑》游戏,也是围绕李云龙独立团和楚云飞三五八团展开。

电视剧《亮剑》是红色经典影视剧,中青宝游戏的最大招牌,便是红色网游。

李瑞杰本人自称民族主义情节比较重,中青宝抗战游戏正对这类群体胃口。他希望,类似于自己的大愤青、小愤青、老愤青,都能在其“红色网游”系列中找到快乐、朋友和共同理念。

一般的网络游戏主要吸引的是年轻人,而中青宝的红色网游更对中年人胃口。中青宝有高层人士曾称,我们的玩家80%以上都是60后和70后

招股书则显示,在2009年上半年,公司主要游戏产品《抗战英雄传》付费玩家中,有近六成来自30岁及以上年龄的用户。

到上市之前,中青宝还开发出了《战国英雄》《天道》等游戏,不过主要盈利仍来自于《抗战英雄传》。

中青宝“军规”也有几分抗战感觉

差异化的定位,让中青宝的游戏事业站稳脚跟,并于2010年上市,成为了A股“网游第一股”。而三年后,中青宝迎来了另一个高光时刻。

自2013年4月起,中青宝股价开始持续走高,到9月一度触及每股90.48元,相对于行情启动前不足11元股价,上涨超过7倍。

这与中青宝自身业务布局有关。

当年手机游戏爆发式增长,中青宝表示,在手机游戏方面“积极布局的举措显得尤为突出”,比如下半年陆续推出了50款手游产品,建立了手游研运一体化中心等。

截至2013年上半年,中青宝手游游戏收入仅996万元,在总收入占比不足10%。新布局给了中青宝新想象。2013年全年,中青宝手游收入达到8989万元,在总收入占比超过27%。

不过手游业务的爆发,主要有赖于对上海美峰和深圳苏摩公司的收购。两者分别主打重度手游和轻度休闲类手游,中青宝借此快速拓展了在手游市场的份额。

到2014年,中青宝手游实现收入2.5亿元,实现营业利润1.7亿元。但遗憾的是,自这之后,它的手机游戏业务没能真正崛起。

到2021年,中青宝手机游戏业务实现收入1.39亿元,远不及之前2014年成绩。而以《抗战英雄传》为代表的MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏),随着业界代表《魔兽世界》的衰落,也显露颓势。

中青宝整体业务成长陷入迟滞,归母净利润在2020年和2021年还出现了连续亏损。

2021年,中青宝实现总收入3.55亿元,同比增长21%,不过归属母公司股东的净利润为-4623万元。

回顾中青宝发展,成为A股网游第一股,2013年股价高涨,都是高光时刻,但它的红色网游尽管特色鲜明,可游戏质量并不出众,且中青宝也没能顺应时代潮流实现突围。

03、元宇宙里卖酱酒

2022年1月3日凌晨2点,李瑞杰发了一条微博。1月5日,中青宝股价20CM涨停。

李瑞杰当时微博内容,是“忍不住剧透”公司《酿酒大师》游戏的进展。

来源:新浪微博

在元宇宙概念大火后,中青宝成为受市场追逐的热门公司之一。从2021年9月到11月,公司股价涨幅超400%。而中青宝与元宇宙的关系,主要由《酿酒大师》连接。

这是一款将虚拟与现实进行联动的模拟经营类游戏,玩家可以在游戏里根据自己的愿望经营酒厂,也可以在线下提酒。

中青宝还声称,该游戏是和正规知名白酒品牌的酒厂合作,卫生安全有严格的生产控制程序,也通过国际白酒品鉴师为白酒鉴定,最终给出官方认证。

然而中青宝宣布将推出《酿酒大师》是在2021年9月6日,至今依然在测试阶段。虽然这个游戏拉动了股价上涨,但实际没贡献业绩。

在互联网产业分析师张书乐看来,《酿酒大师》的游戏模式只是一种探索网络游戏体验式电子商务的路数,如果有VR体验,并能参与到更多环节,或许可以算是元宇宙概念游戏,但就真正元宇宙所讲求的深度沉浸、无限世界、开放探索而言,距离甚远。

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭也认为,与实体酒业结合,更多是一种商业营销行为,能在元宇宙赛道走多远,还需要继续观察。

同时他指出,元宇宙需要大量资金国内投入和技术积累,比较适合有雄厚资储备的公司布局。中小企业在这方面探索了很多动作,但效果并不理想。

回归中青宝的元宇宙布局,眼下还未看到明显的成绩。

有意思的是,《酿酒大师》合作的酒企,是位于贵州省金沙县的酱酒企业金沙古酒酒业有限公司。天眼查App显示,金沙古酒由李瑞杰、张云霞夫妇实际控制100%股权。

如果将来《酿酒大师》正式上线,倒有可能帮助金沙古酒提升销量。据红星资本局报道,在测试版的《酿酒大师》App内,标价最高的一瓶酒达8999元。

相比元宇宙这个朦胧概念,卖酒这门生意倒是实在得多。

如今,中青宝还在向云服务业务方向发力。这部分业务从2017年收购宝腾互联开始,在2021年为公司贡献收入过半。不过对比游戏业务来说,云服务领域竞争同样激烈,盈利能力却远远不如。前者毛利率高达75.5%,后者仅为31.0%。

这意味着,中青宝依然依赖游戏相关业务的发展。但它真正所需要的,除了某个爆款游戏,还有公司治理和风气上的转变。

在五一争议言论被公开后,有份社交平台流传截图显示,公司一位销售部员工愤怒于有人将李瑞杰的话泄露。他说,“给你饭吃,自己要点脸。”

主要参考资料:

  • 中青宝CEO李瑞杰:消灭赔钱货 不挣钱员工滚蛋》,腾讯科技,乐天;
  • 中青宝国庆组织新员工军训 董事长越洋考察不参与》,中国广播网;
  • 中青宝李瑞杰发禁业令:让副总裁回家换尿片》,速途网,王佩;
  • 《红色网游》,i黑马,王根旺;
  • 《陶宏开:代言网游光明正大 收350万属污蔑》,大众网,马鑫;
  • 中青宝“亮剑”A股 高估值有待考验》,投资者报,刘秀丽;
  • 《上市公司董事长用椅子砸伤女律师》,羊城晚报,李晓旭
本文系作者市界授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉00698 刘成军 太好玩 钛田097033 钛i7Twx8 钛粉11841
523人已赞赏 >
523换成打赏总人数523人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • 中青宝这个名字,一点儿也不像游戏企业

    2022-05-10 10:14 via android
  • 回复

    中青宝需要治理公司风气

    2022-05-10 05:55 via iphone
  • 竟然还有强制员工加班的公司

    2022-05-10 02:34 via pc
  • 李瑞杰不是一个合格的领导

    2022-05-10 01:27 via iphone
  • 以前从没听说过中青宝

    2022-05-09 13:16 via pc
  • 不好意思,孤陋寡闻了,没听过这公司

    2022-05-09 11:19 via h5
  • 这公司还有手游?文章也没介绍一下

    2022-05-09 11:10 via iphone
  • 回复

    它这公司游戏业务毛利率能到百分之75?挺强啊

    2022-05-09 11:08 via h5
  • A股网游第一股,名头挺响,有啥代表作品啊?亮剑2?没听说过

    2022-05-09 11:07 via android
  • 连曾经的《魔兽世界》都衰落了,其他的不用多说

    2022-05-09 11:06 via h5

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。