去库存,止亏损,2021影视公司“轻装”过冬

娱刺儿

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· 5月8日

影视行业整体上正面临着难上加难的处境。

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去库存,止亏损,2021影视公司“轻装”过冬

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图片来源@视觉中国

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文|娱刺儿,作者|怡晴 ,编辑|直三

影视行业的寒冬论,出现在近年每个财报季的话题中,2022年也不例外。

从2021年的财报中不难看出,除了万达电影、猫眼娱乐等少数公司,华谊兄弟、光线传媒、欢喜传媒、金逸影视、ST北文等更多以电影业务为主的影视公司,均处于亏损状态。

继2018年以来,华谊兄弟从归母净利润亏损11.69亿,收缩到2021年的亏损2.46亿;光线传媒在2021年转盈为亏,归母净利润亏损3.12亿,同比减少207.09%。

相较之下,剧集公司反而存在一丝转好的迹象——去库存、丢包袱、卷项目。稻草熊上市一年后,年度经调整纯利润约为1.94亿元人民币;欢瑞世纪三年连续亏损,但也学会了放弃不合时宜的项目;而另一边,以剧集生产为主的新丽传媒与华策影视在质量与数量上,继续内卷。

2021年,受疫情影响,以电影为主营业务的影视公司还在等待春天,而以剧集为主营业务的影视公司在修整一番后,正在努力向上走。

在疫情的持续影响、短视频分流、互联网裁员、长视频取消超前点播的情况下,对于投资人曹海涛来说,影视公司无论是账面上的亏损还是盈利,状况依然不乐观,“影视行业整体上正面临着难上加难的处境。”

一方面受到行业风向的影响,题材内容创新的空间有限;另一方面,互联网、广告行业的下滑,视频平台成本的严控,都会直接影响影视公司的收益,“影视公司很有可能出现债务越来越多的情况,刚上市的企业也会面临可持续发展的问题。”

但其中的调整或许也能够带来好的变化。

在2022年4月的腾讯视频早春分享会上,腾讯视频提出对演员高片酬,以及导演、编剧、宣传等工种进行定价,以降低成本。行业观察者陈成觉得“降低演员片酬”对影视公司而言,也是一个利好的信号。

“大家会有更多的资金投入到制作中,具有优质制作能力的公司,会更加受到欢迎。”陈成说,影视行业优胜劣汰的趋势会更加明显。

困境中的“生机”

当电影公司正处于看不见生机的阶段时,以剧集为主要营收的影视公司,却有好消息传来。

2021年,唐德影视终于迎来了扭亏为盈的转折点。

自2018年始,唐德影视经历了上市以来净利润亏损超9亿、让步1.28亿甩掉《巴清传》,以及国资入驻等种种改变后,终于在2021年得以扭转困境,不仅实现了营业收入4.76亿元,同比增加2.77亿元,同比增加139.27%。与此同时,在连续三年的亏损后,唐德影视归母净利润终于为正值,为1,884.60万元,同比增长123.89%。

2021年,唐德影视剧制作及发行业务实现收入4.58亿元,占同期主营业务收入的96.35%,其中的功臣正是《长风破浪》《夏梦狂诗曲》《暗格里的秘密》《因法之名》《狼殿下》(海外版权代理发行)五部剧,这五部影视剧作品合计3.65亿元,占同期主营业务收入的76.84%。

不难看出,去库存成了过去一年,唐德影视的重要命题。除了2018年出品的《长风破浪》、2016年杀青的《夏梦狂诗曲》成功出手外,于2016年出品的《战时我们正年少》也以8740万的价格出售给了浙江广电。

存货数量减少,新项目也出现了曙光。唐德重点投资拍摄的年代谍战剧《无间》信息网络传播权,与腾讯科技(北京)有限公司签订了2亿的合同销售金额;承制剧《诸葛亮传》与企鹅影视签订了3.6亿的销售合同。

唐德影视历经风雨,在成功避免摘牌之余,终于获得了一丝喘息。

在危机中的影视公司成功渡劫,而刚刚上市的影视公司,也显得干劲十足。

2021年1月15日,稻草熊娱乐在上市首日,开盘涨幅超过80%,为被寒冬笼罩的影视板块带来了不小的信心,而在过去的一年中,稻草熊也用“作品”不断证明自身的实力。

最直观的便体现在营收与利润方面。据稻草熊2021年财报显示,截至2021年12月31日,公司年度收入约为人民币17.03亿元,较2020的9.52亿元增加了78.8%。而截至2021年12月31日止,稻草熊年度的经调整纯利润约为1.94亿元人民币,较2020年的1.31亿元增加了48.3%。 

其营收主要得益于剧集播映权许可,及定制剧集承制产生的收入显著增加。

2021年,稻草熊播映了张鲁一主演的近代革命题材《前行者》、林更新与吴谨言主演的浪漫轻喜剧《我的砍价女王》等15部剧集,相较于2020年的9部,2021年剧集播映许可在数量上增加了6部,而收入也从2020年的6.25亿元,提升至2021年的11.07亿元。

另一方面,定制剧集承制数量与2020年持平,均为三部,但产生的收入从2.80亿元,增长至5.40亿元。

得益于公司资源,稻草熊的剧集不仅在北京卫视、东方卫视等一线卫视播出,也与爱优腾等视频平台联系紧密,遗憾的是,没有达到理想的播出效果。

由张鲁一主演的《前行者》在北京卫视首播时,收视率大多位于同时段的第3、4位,其豆瓣评分为6.2分,堪堪及格;而《我的砍价女王》在东方卫视播出后,其豆瓣评分甚至低至2.9,更有网友在短评中写道:“我犯了什么错,给我看这个。”

图源:豆瓣截图

其它已播出剧集,同样无法在收视或者口碑方面溅起较大的水花。据中国视听大数据,由张翰、王丽坤主演的《海洋之城》集平均收视率仅为0.242%;由戚薇、杨祐宁主演的中国首部援外医疗群像剧《一起深呼吸》先网后台播出,但豆瓣评分也只有6.1分;而由范丞丞与程潇主演的《灵域》,豆瓣评分只有5.9,由于这部奇幻剧特效制作成本较高,使得稻草熊定制剧承制毛利率由2020年的21%,下降至2021年的5.3%。

稻草熊的剧集虽被卫视和平台买账,且在一年之内赢得了数量的发展,却始终没有可圈可点之作。

但这家公司仍在上升期。稻草熊主投及执行制片的8部剧集中,有王鹤棣与陈钰琪主演的《浮图缘》,任嘉伦与李沁主演的悬疑情感剧《请君》,还有王子文与白敬亭主演的当代都市剧《我的助理六十岁》,无论是演员阵容或者IP热度,均有吸睛之处。

除了唐德影视的回血,稻草熊的“新官上任”,柠萌影业也在打造爆款的同时,继续于2021年9月、2022年4月先后赴港冲击IPO,似乎是影视行业历经寒潮后的重整旗鼓,也为从业者带来一丝光亮。

而这抹光亮,对于如今的影视行业,尤为重要。

及时止损

比起押中一个爆款,当下的大部分影视公司更需要明白,哪些项目应该可以做,哪些项目不能做。

差一点被一部《巴清传》压垮的唐德影视,曾经爆款不断但又踩中雷点剧《今生只问恋沧溟》的ST北文,都是行业内典型的案例。2021年,相关部门对耽改内容进行限制后,耽改剧成为了过去,也成为了部分公司手中的积压品。

“很多影视公司,就是因为有一件事,它不应该做,但做了就错了。所以很多企业不要总想着要做什么,要想一下,不该做什么。”曹海涛告诉娱刺儿(ID:yuci-er)。

比起做爆款的野心,不好过的影视公司们采取“控制成本+加强品控”更为谨慎的策略。

2021年慈文传媒营业收入4.05亿,同比减少39.88%,归属上市公司股东净利润亏损2.34亿元,相较于2020年亏损的3.52亿元,亏损正在减少。

而慈文播出的影视项目,也变得更为稳妥,与主流题材十分贴合,如与冬奥相关的《冰球少年》,都市谍战剧《风暴舞》以及现实题材《婚姻的两种猜想》等,纪录片《1950他们正年轻》也登陆院线。2022年的拍摄计划中,慈文传媒主要以航天、国安、历史等主旋律题材为主。

幸福蓝海同样如此,2021年,幸福蓝海依然在亏损,归属上市公司股东净利润亏损1.7亿,较2020年回升了56.14%。尽管影视项目并不多,但主投或参投的项目《阿坝一家人》《海上繁花》《舍我其谁》都顺利播出。

已完成拍摄的剧集中,还有重大革命题材电视剧《数风流人物》、公安题材剧《人民警察》等,均为主旋律题材。

欢瑞世纪也在努力及时止损。

2021对于欢瑞而言并不好过,尽管营业收入达3.88亿,同比增长了一倍之多,但公司继2019年归母净利润亏损5.51亿、2020年亏损7.85亿后,2021年继续处于亏损状态——3.34亿,亏损大幅减少。

由于影视剧确认收入的剧集数量增加,影视剧销售收入比上年同期增加 323.35%;而艺人经纪服务收入比上年同期增加9.84%。

欢瑞世纪2021年播出的剧集项目主要涉及悬疑探险、古装、青春、主旋律等类别。但亮眼的剧集并不多,较为擅长的古装剧《与君歌》收获了全国网平均收视率2.14%,芒果tv电视剧榜top1的佳绩,但豆瓣口碑只有4.1分;2022年播出的《山河月明》虽然集陈宝国、张丰毅等演技派于一体,但豆瓣口碑只有5.6。

仅从口碑上看,两部作品均不如在财报中被多次提及的2019年作品《琉璃》(豆瓣评分7.4)。

在播出影视项目的同时,欢瑞也终止了电影《诛仙 I》《新蜀山 I》《天子传说》《蚀心者》,电视剧《昆 仑》《新蜀山系列(1-2 部)》《失恋阵线联盟》《蚀心者》《沧海》等项目的投资。尚存的投资项目《吉祥纹莲花楼》剧本已经完成,公司将视市场的变化情况适时实施。

图源:欢瑞世纪2021年财报

在国内电影市场的增长放缓的情况下,投拍电影并非欢瑞擅长的事情;另一方面,在投资拍摄的影片中,也有制作难度较高的作品,如《楼兰I》。终止《盗情》和《楼兰 I》项目后,欢瑞世界将用对应的募集资金2.5亿用于《江山永乐》(即《山河月明》)的拍摄。

减轻包袱,将投资放在更适合的领域,找准自己的方向,也不失为一种正确的选择。

毕竟在影视行业,成败往往在于一部剧或电影。

在质量与数量上“内卷”

在2021年的行业变化浪潮中,部分影视公司虽受到影响,但依然用好内容打造了一张不错的成绩单。

新丽传媒出品的《青簪行》便因演员问题受到一定程度的影响,但在变局之中,2021年的新丽仍然创造了5.33亿的盈利成绩,同比增加24.3%,超额完成了与阅文在本年度的对赌协议。

2017-2021年间,尽管大环境对影视行业始终不友好,但新丽传媒不仅实现了3-5亿不等的盈利,也在冲破迷局的过程中,成为了一台爆款制造机。

据云合数据2021全网连续剧有效播放霸屏榜单,排名第一的《赘婿》,排名第十一的《流金岁月》以及排名第十九位的《叛逆者》,均出自新丽之手。而其在12月播出的《雪中悍刀行》播放量也近70亿,继续用自身擅长的男频改编领域,在市场上斩获不俗的热度。

2022年,这家影视公司显得更“卷”。作为出品方之一的新丽,在2022年春节档用《这个杀手不太冷静》证明了自己的实力,电影累计票房26.22亿(猫眼专业版),位列春节档票房第二。

在剧集领域,2022年的新丽几乎是无缝衔接,从《人世间》《请叫我总监》《风起陇西》,影视作品接二连三出现在观众视野,其中《人世间》更是创下央视一套黄金档收视率近8年的新高,豆瓣评分8.1分。

当新丽用高质量的作品打动市场时,华策影视则在数量与热度上继续“内卷”。

事实上,从营业收入与净利润上来看,2021年的华策影视陷入到了一种增长瓶颈。报告期内,公司实现营业总收入38.07亿元,同比增长仅2.00%,归属上市公司股东净利润4亿元,尽管继2020年后继续保持盈利,但同比只增长了0.30%。

2021年,华策在剧集领域继续稳定发挥,年度内共播出19部剧集,比2020年多出6部,也在各大视频平台取得了不错的成绩。

在腾讯视频播放量前十的剧集中,公司占比30%,如总点击量为56亿的《有翡》,51亿的《锦心似玉》,34亿的《长歌行》;在爱奇艺人气指数前十的剧集中,公司占比20%,《一生一世》《周生如故》 分别以人气指数9208、8512分列前十榜单的第二、第九;在芒果TV播放量前十的剧集中,公司占比20%,《八零九零》《沉睡花园》以总点击量24亿、11亿位居第二、第十。

其中, 《我们的新时代》《镜》《长歌行》《你是我的城池营垒》《八零九零》 五部作品对主营业务的贡献最大,创造了近14.54亿的收入。

华策的作品在市场中总是十分叫座,但在热度之余,却缺乏一部真正高质的爆款作品。头部项目《有翡》《长歌行》豆瓣评分分别为5.6、5.8;而在云合数据2021全网连续剧有效播放霸屏榜单上,播出效果最好的《你是我的城池营垒》仅排名第六位。

除了数量上的名列前茅,质量与口碑也应该是华策影视的追求。

华策影视2021年电视剧开机数量为14部,2022年电视剧生产计划13部,在数量方面继续保持稳定生产,而爆款或许就隐藏其中。

据国家广电总局统计数据,2021-2023年度取得《电视剧制作许可证(甲种)》的机构数量仅有41家,较 2019-2020年度的73家,减幅高达44%,影视行业优胜劣汰的趋势越来越明显。

部分影视公司早已学会在寒冬中各谋新的增长点。在欢瑞2021年的营业收入构成中,电商、直播收入从一片空白增长至13,303,786.00 元,占营收比重的3.43%;而在慈文、华策等财报中也提到,公司将关注元宇宙、数字虚拟技术。

压力之下,好故事才能带动生命力。上市影视公司的命运,部分或许随环境而变动,但精品制造者,永远被看好。

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