2.95亿的五一档,撑住了

娱刺儿

娱刺儿

· 5月6日

截至5月4日21时30分,2022五一档(4月30日-5月4日)总票房(含预售)为2.95亿元,档期总人次863.4万,档期总场次144.1万。

播放 暂停

2.95亿的五一档,撑住了

00:00 18:19

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 娱刺儿,作者 | 直三,编辑 | 怡晴 

2022年的五一档,创下了除2020年外的档期票房新低。 据灯塔专业版数据,截至5月4日21时30分,2022五一档(4月30日-5月4日)总票房(含预售)为2.95亿元,档期总人次863.4万,档期总场次144.1万。 

从票房数据来看,比起2021年16.7亿的史上票房最高五一档,2022年的五一档几乎暴跌了近80%。 其中,“缺片”和“缺影院”,是2022五一档“暴跌”的主要原因。 

灯塔数据显示,近三个月以来(2.1-4.30),自3月11日起,全国影院营业率便开始暴跌。短短7天内,全国影院营业数从3月11日的9544家,跌至3月17日的7066家,并于4月6日跌入最低的5278家。

图源:灯塔专业版

五一档前夕,受疫情影响,全国影院营业率持续走低。截至5月5日12点,5月4日全国营业影院总数7887家,单日减少336家,其中郑州减少103家,全国影院营业率65.4%(有票房上报的影院)。营业率虽较五一前夕有所回升,但却始终无法挽回观众逐渐流失的观影热情。 

在影院营业率低迷的态势下,4月25日起,距离五一档不到五天之时,《检察风云》《哥,你好》等八部原定五一档上映的影片陆续宣布撤档,五一档期内未撤档的,只剩下光线传媒的青春片《我是真的讨厌异地恋》,以及梦工厂的进口动画电影《坏蛋联盟》。 

然而,在市场普遍较低的期待之下,2.95亿这个数字已经超出了很多人的预期。 在娱刺儿的探访中,很多电影人在这个特别的五一档依然没有放弃。有的发行团队虽全员居家,但依然连轴转开会调整宣发策略;尽管开门即亏钱,但很多影院人依旧每天守在影院,关照每一处设备,每一位观众。 五一档暴跌,但电影人还在。 

变数不断

对于行业来说,这是个充满变数的五一档。 拓普数据显示,4月19日,全国影院营业率仅为45.5%,这一数字在随后一周逐步上升。但截至4月28日,全国影院营业率仍为53.5%,刚刚过半。 而全国各地的票仓情况也并不乐观。一线城市高达61.6%的影院关停,其余城市票仓稳定在43%左右,这意味着五一档电影将大幅损失一线城市这一主要的票仓。 4月29日,北京市电影局发布通知,为确保首都防疫安全,五一假期(4月30日至5月4日),全市影院暂停电影放映活动。这是继上海之后,又一特大城市暂停电影放映活动,也意味着,2022年五一档相继失去了北京、上海这两大电影票仓。
图源:新浪微博@1905电影网官博 武汉某电影投资的刘经理很理解大部分影片撤档的决定:“之前全国开业率不足50%,而且是广东、上海、北京这些A级城市影院都没开放,上映片子基本就等于亏钱。” 而五一档期未撤档的影片,在错失一线票仓的情况下,却获得了较为意外的成绩。

五一档票房前三名的影片,分别是《我是真的讨厌异地恋》(8749.9万)《坏蛋联盟》(7111.8万),以及早在4月8日上映的《神奇动物:邓布利多之谜》(3287.4万)。从2021年到2022年,连续两年的五一档票房冠军,都被光线传媒出品的青春爱情片斩获。 

2021年,《你的婚礼》原定档于5月20日当天上线,从而不断发酵爱情话题,但片方却在4月8日宣布提档五一,最终强劲超过张艺谋的《悬崖之上》,斩获五一档票房冠军。 一年之后,原定于“520”上映的《我是真的讨厌异地恋》也把档期从“520”调至五一档。在其他影片几乎全面“掉线”的情况下,《我是真的讨厌异地恋》成为了五一档的“头号种子”,其主要的对手也只是受众有限的动画电影《坏蛋联盟》。 

据灯塔专业版数据,截至4月28日11时13分,《我是真的讨厌异地恋》预售票房已破百万,是《坏蛋联盟》的近十倍。从首日排片来看,大部分影院也选择把“宝”押在这部爱情电影上,排片占比为24.7%,是第二名《坏蛋联盟》的近两倍。5月1日,《我是真的讨厌异地恋》单日票房达到峰值的2574万,也助力单日大盘首次突破8000万。

图源:新浪微博@电影我是真的讨厌异地恋 

而在《我是真的讨厌异地恋》占据了前三天的单日票房冠军后,5月3日,《坏蛋联盟》则在排片占比仍为第二的情况下,单日票房达到1550万,逆袭至单日票房冠军,并将冠军的头衔持续到了5月4日。 

票房逆袭的原因,或许可以在口碑中寻到一些端倪。 截至5月5日,《坏蛋联盟》豆瓣已开分为7.5分,超50%的豆瓣用户评分四星及以上。而这部梦工厂的新作早在4月22日于北美上映时,首映周末票房便进账约2400万美元,取代“神奇动物”成为北美周末票房新冠军,MTC评分64、烂番茄新鲜度85%。 

而截至5月5日,《我是真的讨厌异地恋》豆瓣还尚未开分,在短评中一星、二星评价居多。有网友评价:“比《十年一品温如言》好看,起码没那么离谱,但也仅此而已,异地恋遇到的问题绝对不止表面这么简单。” 除冠亚军外,五一档票房TOP10中,有六部都是上映时间近一个月的进口电影,其中上映27天的《神奇动物:邓布利多之谜》,上映32天的《精灵旅社4:变身大冒险》后劲较足,分别以3287.4万和2323万的成绩排名三、四位。上映20天的国产犯罪电影《边缘行者》则以2319.6万的成绩排名第五。

图源:灯塔专业版

在距离五一档不到五天的时间里,大胆选择“空降”的新片《出拳吧,妈妈》《只要你过得比我好》,则由于宣发时间不足,未能获得较为理想的票房成绩。《出拳吧,妈妈》票房仅为200.6万,《只要你过得比我好》重映票房为534.9万。 但无论票房高低,对于这些影片来说,敢于上映本身,或许就意味着胜利。 

坚持不撤档

对于观众来说,这是个略显冷清的五一档。 

4月18日,《猪猪侠大电影·海洋日记》首先宣布撤档;随后,马丽、常远主演的《哥,你好》,黄景瑜、白百何主演的《检察风云》,大鹏主演的《保你平安》等八部影片纷纷宣布撤档,原定五一档上映的十部影片已所剩无几。 

这已经不是2022年第一次档期内影片大规模撤档。早在3月25日,《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》便集体宣布从清明档撤档,只剩下两部进口片《精灵旅社4:变身大冒险》《密室逃生2》以及动画电影《草原大作战》支撑档期。 

最终,据灯塔专业版数据,2022清明档总票房为1.2亿,是近十年来(除2020年)档期票房最低值。票房最高的电影《精灵旅社4:变身大冒险》票房也仅为2817.3万。 

但撤档不是长久之计,在这个市场形势并不明朗的五一档,有一批批国产影片选择坚守档期,甚至逆势定档。 

4月24日,《我是真的讨厌异地恋》在官博宣布坚守五一档,梦工厂出品的进口动画电影《坏蛋联盟》也仍于4月30日上映;4月25日,谭卓主演的电影《出拳吧,妈妈》、曹炳琨自导自演的电影《只要你过的比我好》宣布将空降五一档上映,纪录电影《珠峰队长》也宣布将于五一档进行超前点映;而《笨鸟大冒险》《小美人鱼的奇幻冒险》等动画电影均在五一期间开启重映。

图源:新浪微博@出拳吧妈妈官微 

《珠峰队长》发行方,大象点映宣传副总监肖副球告诉娱刺儿,《珠峰队长》选择逆势空降五一档超前点映的原因,一是表明作为电影宣发方和电影院风雨同舟的决心,二是和影片本身的内容有关。 

“我们仔细分析过影片本身的特点,《珠峰队长》作为一部‘户外大片’,里面不仅有壮阔的珠峰美景,可以让观众沉浸式体验‘坐在影院登珠峰,放飞眼睛去旅行’,释放五一假期不能长途旅行的情绪。同时,影片中这群普通人成功登顶珠峰的故事,对于正在疫情之下努力工作和生活的人来说,具有治愈和振奋人心的力量。” 

此前,大象点映团队把《珠峰队长》的档期定在了3月19日。因为这一档期通常不太有大片上映,而春节档影片还有余热,观众观影意愿尚可,同时也近春分,可以激励观众在新的一年里继续向上攀登、追求挑战和更高的目标。 但由于成都在2月中下旬突然爆发的疫情,打乱了团队在成都举行首映礼的计划。

最终,大象点映团队决定选择5月13日这个档期上映,这期间五一档的市场余热还在,但大片影响已经释放得差不多,也有较为充裕的时间让他们重新准备在成都的首映礼。 五一期间超前点映开启之后,截至5月5日14时30分,《珠峰队长》点映票房为91.8万。

肖副球观察到,《珠峰队长》五一档超前点映的场均观影人次为3人,和票房排名靠前的影片仍有较大差距(场均观影人次8-9人)。他也清晰地感知到,市场对于一部纪录电影的接受度有非常大的局限性。 在他看来,要想改变这种现状,需要采取比一般商业大片更加精细的宣发策略,不能像商业大片一样只盯排片量,还要看排片的时间长度,后续排片的变化,并在宣传上做好配合,努力推高有限排片量下的平均上座率,维护好排片-上座率这根曲线,给予影院经理信心。

图源:新浪微博@电影珠峰队长 

与此同时,团队也收到了很多珍贵的自来水评价。 肖副球曾注意到一位母亲的评论。她说,自己的儿子看完电影告诉她:“妈妈,在大自然面前,人真是太渺小了。” 这与肖副球第一次看《珠峰队长》时的感受不谋而合。

“尤其在电影中那些航拍镜头之下,攀登队伍像蚂蚁一样在壮阔的珠峰绝壁攀爬蠕动,这种感受尤其明显。我觉得这个小朋友抓住了这部电影的神髓。” 

作为一家小公司,肖副球深知,他们在病毒面前也依然很渺小。但这家身在上海的公司,并没有因为封控而停下手中的工作,而是花了更多精力来不断调整《珠峰队长》的宣发策略,以应对疫情的各种不利影响。 

虽然大环境不容乐观,但他们坚信,如果电影人能够积极应对而不是消极等待,就都克服重重困难,熬过疫情的影响,并最终成功“登顶”。 

影院人还在

对于影院来说,这也是个特别的五一档。 

上海、济南、长春、南通、太原等城市均100%关停营业,吉林省也有93.6%的影院停止营业。其中,上海关停影院损失票房占比最高,达到了5.37%,其次是0.86%的济南。

在这个五一档,能开门营业,已经是影院的幸运。 

王经理所在的浙江丽水某影城,就是幸运的影院之一。因在4月8日本土新增一例确诊,丽水全市影院在4月9日开始停业。全市三次核酸之后全阴,未出现新增,一周后影院及其他娱乐场所才能恢复营业(封控区除外),但是上座率需限制在50%内,观影顾客需要扫丽水“花园码”(集“健康码、核酸、行程”为一体)才能进入影院。 

截至五一,这家影院在2022年仅停业一周。 这个五一档对于王经理来说,是影城恢复营业后的第一个大档期。档期内表现较好的片子,是未撤档的两部影片《我是真的讨厌异地恋》和《坏蛋联盟》,但两部影片的贡献仍有限。新片大规模撤档,影院上座率仍限制在50%,2022年五一的客流量比起2021年,仍少了近四分之一。 

2019年五一档我们日票房近27万,2021年也有近15万,今年勉强接近5万,这还是在五月一日当天丽水下雨的情况下。”王经理告诉娱刺儿。

图源:新浪微博@电影我是真的讨厌异地恋 

在他看来,新片供应不足,是影院效益不好最重要的原因。其次,由于电影院是密闭场所,很多观众担心疫情爆发,也会对走进影院有所顾虑。

在疫情快速变化的形势下,每天的中高风险地区都在改变,员工每天还要反复向观众查验行程以及健康码、核酸情况,少数观众也出现了不配合的情况。 

“目前国内大部份影院还没复工,导致很多影片撤档,很多真正被影迷期待的进口片又进不来,所以疫情不好起来,大片进不来的话,仍在营业的电影院也只会越来越艰难,因为观众的观影热情已经远不如前。” 

新片少、客流量不高导致了影院收入大幅降低,但每天的成本却在固定支出。2022年,由于薪资减少,王经理的影院员工从50多人离职到了30多人。五一期间,由于客流量并不大,影院也只维持了疫情前平时周末的排班,很多员工第一次享受到了五一假期。 

如今,影院的形势和2020年相比并无好转,但王经理一直觉得,自己的影院能开门就已经很幸运了。“我们跟一直没开业的电影院比起来,已经好太多了。能营业,有观众,就有希望。” 相比之下,上海影院经理张栋则更加苦闷。

往年五一档,影院客流量加大,张栋都会去影院盯着,根据观影效果调整排片。而2022年,影院已经关门近两个月的他,至今仍封在家里。

除了每天固定看一两部自己下载好的电影,他大概地了解到,五一档影院营业率超过了60%,有一天票房接近1亿,但这些消息对他来说,都已经是新闻了。 

他估计,自己的影院停业时间不会少于六个月,在国庆前都很难复工。而对于复工后半年内的上座率,他同样没有什么信心。 

其一,是因为疫情变化迅速,影院营业时间难以保证,中高风险地区的观众也无法前往影院观影;其次,国产优质影片数量大幅缩减,少数的几部重磅电影频频撤档。而3月以来,进口影片《新蝙蝠侠》《神奇动物在哪里3》《神秘海域》票房都不及预期。

图源:新浪微博@康斯坦丁 

长此以往,观众本不高的观影热情会被逐渐消耗。 由于影院持续亏损,但没有给员工降低薪酬,张栋自己的收入便直接减少了一大半。“上海疫情给影院带来的损失是巨大的,影院现在不营业每个月要贴近20万,要想完全弥补损失,有可能需要十年时间。” 

2022年,是张栋步入电影行业的第14个年头。他曾见证了中国电影行业的巅峰时期,也在疫情期间一步步陪着电影行业走到现在。即使在行业陷入低谷,他仍未考虑过转行,因为做影院对他来说,是最喜欢的事,也是最安心的事。 

正是很多像张栋这样的电影人,在行业最艰难的时刻撑过了每一个空转亏损的日期。 

中金传媒团队在研报中指出,当前观众观影需求仍相对刚性,若后续疫情控制有效、影院营业率持续回升,行业有望自暑期档逐步回暖。 即使2022年的春节档、清明档、五一档都没有达到预期,但正是电影人们的坚持,让接下来每一个暑期档、国庆档依旧充满希望。 五一档暂告一段落,希望在两个月后的盛夏,暑期档可以如约相伴。

(张栋为化名。)

本文系作者娱刺儿授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
单晶冰糖啦啦啦 钛粉89798 钛粉00698 刘成军 已注销用户 钛田097033
525人已赞赏 >
525换成打赏总人数525人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。