营销教父叶茂中的“冲突”人生:从“崔健粉丝”到“傅抱石信徒”

钛空时间

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· 5月3日

市场营销就是洞察需求,而需求是从冲突中被发现的。

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一百个营销人眼中有一百个叶茂中。

如同今天推荐的这本书书名一样,叶茂中本身就是一个充满“冲突”的人,从他最大的两场自我营销活动中便可见一斑。

一场是《冲突》这本书2017年第一次出版时,叶茂中启动的全国巡回演讲,上海、北京、广州、南京、长春、深圳、杭州首发,对叶茂中而言,这本书并不是简单的营销方法论,而是要占领中国本土广告营销的“理论高地”,希望帮“中国企业不走营销弯路”。

巡讲现场黑红主色调的灯光、舞台,充满视觉冲击力和精准包装过的PPT文案,台下痴迷狂热的营销界粉丝,再加上叶茂中充满标个人标识性的红五角星黑帽子……现场氛围和上个月“摇滚教父”崔健的线上演唱会居然极其相似。

某种意义上讲,叶茂中称得上是“本土营销教父”,代表“地派营销”派,非常精准把握了市场经济初期大部分民营企业主希望迅速占领市场,追求品效合一的需求。简单直给、甚至洗脑,不管是八九十年代的“收礼只收包白金”、“地球人都知道”……还是2018年世界杯期间的“旅行之前,先上马蜂窝”,这些耳熟能详的广告语便都是在这一需求下的“叶式”创意策略案例,特征非常显著,带来效果的同时也带来了争议。

另一场,则是2020年10月至2021年2月期间举办的“叶茂中画展”,这是他唯一一次不是以“营销大师“的身份示人,而是以”画家“身份示人的活动,也是唯一一次不是为其他品牌做宣传,而是为自己的活动宣传的活动。这次画展,让外界看到了叶茂中不广为人知的美术修养和内心世界,原来叶茂中是傅抱石的追随者,“抱石皴法”的技艺甚至到了可乱真的程度,让人很难把这些“蕴籍沉静”的笔墨,很难跟他“广告枭雄”的形象关联起来。

正是叶茂中身上这种强烈的“冲突”,吸引了郭宇宽博士探究的兴趣,宽博士是在叶茂中去世后重读《冲突》时才突然理解了叶茂中,在他看来,屈原、傅抱石、叶茂中三人是穿越时空的精神共鸣体,叶茂中“三大冲突诉求对象、五大策划点”的系统方法论背后,是“头脑的左右互搏”的理论体系在支撑,本质是对人性的深刻洞察,而叶茂中穷其一生,也在寻找自己冲突的内心中寻找平衡。(点击链接:宽博士解读《冲突》

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这是郭宇宽博士全年书单中为数不多的三本可单卖精读课之一,想了解叶茂中身上的“冲突”点在哪?什么是“头脑的左右互搏”理论?如何学系统学会叶茂中的“降龙十八掌”?如何直面每个人都有的“灵与肉”的冲突?

点击链接:加入「宽博士书友会」,观看《冲突》完整版精读视频,跟着宽博士读懂叶茂中!

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