“悲壮”五一档:撤离者vs坚守者,谁能“绝处逢生”?

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· 4月29日

疫情对电影市场的影响仍在继续。

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“悲壮”五一档:撤离者vs坚守者,谁能“绝处逢生”?

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图片来源@视觉中国

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文|娱乐独角兽,作者|Mia

疫情对电影市场的影响仍在继续:因疫情防控需要,截至4月28日,北京东西城区、朝阳全部影院已暂停营业。大盘连续多日在数百万量级徘徊。截至发稿前年度总票房为144.64亿,相较去年同期跌去29%。​

十天之前,以朝阳区高性价比著称的慈云寺苏宁影城正式宣布停业,大批椅子被遗弃在街道上、公交车站旁。这几张具有强烈视觉情感冲击力的照片,在从业者、影迷朋友圈刷屏。

陆续有其他关停消息传来。4月15日,大地影院同时关闭了在广西南宁的4家电影院,包括东凯店、淡村店、江南梦之岛店,以及集团旗下品牌橙天嘉禾影院盛天地店。当日,大地还关停了东莞南城中央广场店、唐山新华贸店。有从业者分析认为,这家知名影投在疫情之外,还承受着此前收购橙天嘉禾的压力,到年底可能会缩减到300家以内。

随着疫情防控态势好转,陆续有城市影院恢复营业,猫眼专业版显示,今日全国影院营业率为54.65%,全国营业影院数为6580家,较昨日增加90家。五一档即将来临,影市回温会在五月中下旬、六月到来吗?

“不撤档”的坚守者 VS 意料之中的撤离者

过往,往往只有中小体量影片、“一日游”划水片会选择临时甚至反复撤档,也多被视为缺乏信心之举。随着疫情彻底打乱了正常的档期计划安排,“撤档”已然成为常规化操作,而不撤档者反而成为了少数派。

此前,清明档八部国产片撤档,只剩《精灵旅社4》等进口片苦苦支撑,造就了史上近十年来档期的最低成绩——1.2亿总票房。近日,全国仍然只有半数影院营业,而北京疫情形势再度严峻。这一情况大概率将在五一档重演,多家媒体预测今年五一档总票房不超过2亿。

《保你平安》《哥,你好》《检察风云》《您好,北京》《猪猪侠大电影·海洋日记》《遇见你》等六部五一档影片先后宣布撤档,其中《哥,你好》和《保你平安》等喜剧片,犯罪片《检察风云》原本都被看好,有着不错的票房潜力。

目前的坚守者共有八部,其中真人电影包括《我是真的讨厌异地恋》、女性向励志电影《出拳吧,妈妈》,战争片《夺命黄金》,两部重映影片《一点就到家》《只要你过得比我好》,动画电影包括好莱坞梦工场的《坏蛋联盟》,两部重映国产动画《小美人鱼的奇幻冒险》、《笨鸟大冒险》。

另外,纪录片《珠峰队长》同样选择了逆向而行,原定于5月13日正式上映,后宣布于4月29日至5月4日提前开启全国点映。

在当前语境下,“不撤档”代表着情怀与坚守,对行业的责任感,甚至被赋予了些许悲壮意味,因此也被作为宣传重点,用以换取同情好感分。《珠峰队长》官方微博写道:“在五一档影片相继撤档、大家都在慨叹五一档又要消失的悲观情绪下,我们做出了一个在外界看来非常不理智的决定:将这一部拼上性命才拍出来的《珠峰队长》提前到五一档进行全国大规模超前点映。”

《我是真的讨厌异地恋》在海报上打上“你们坚守爱情,我们坚守电影”的标语,《坏蛋联盟》也在海报上写着“准时出席,绝对不鸽”,“逆行空降”的《出拳吧,妈妈》的海报上写着“不放弃,就出击!”,与其励志主题相呼应。虽然体量不算大,但这些影片对于院线从业者多少起到了一些稳定军心的作用,也有利于全年票房结构、产业产能结构的健康化。

事实上,这些坚守者们并非机会全无。虽然体量不及春节档、国庆档大,但拥有五天假期的五一档,相较于只有三天法定节假日的清明档、端午档、中秋档等档期更热门,被赋予了一定走出长线的可能。近5年来,五一档票房整体处于逐年上升态势,去年五一档有《你的婚礼》《悬崖之上》等12部影片上映,总票房达16.3亿元,超过2019年五一档的15.27亿元。另外,疫情背景下坚持上映的《八佰》《怒火·重案》都曾取得突出成绩。

在一众重映片、中小体量影片中,《我是真的讨厌异地恋》热度一骑绝尘,成为头号种子。该片淘票票、猫眼想看人数分别达到8.5万人、33.95万人,连续15天居于首位,同样由擅长青春爱情类型的光线影业出品,去年《你的婚礼》拿下了7.89亿票房,为五一档票房冠军,今年《十年一品温如言》虽然口碑崩盘,也拿下了1.67亿票房。另外,《坏蛋联盟》原作在全球畅销1600万册,作为梦工场动画,品质有一定保障,导演彼埃尔·佩里菲尔因参与《功夫熊猫》系列而闻名,与《异地恋》受众错位、或将有不错的表现。这两部持续稳定地更新着营销动作。

某观影团创始人表示,“在突发疫情面前,头部项目撤档的可能性更大,中小体量的影片本身竞争力不大,坚持下来,反倒在档期有了更大的排片空间和机会。而且要考虑到项目本身的受众问题,目前一线城市疫情爆发,三四线城市还是有不少人看电影的。”在他看来,小成本的《异地恋》在三四线城市有一定受众基础,因此回本乃至小赚的机会并不小。

相声演出、开健身房,影院花式自救

困境实实在在地折射在整个行业的股价和财报中。近日多个影视股、院线股跌去30%以上,甚至腰斩、跌停。今日万达电影公告,2022年一季度净利润0.45亿元,同比下降91.42%;此前光线传媒发布《2021年度业绩预告修正公告》,预计2021年度公司归母净亏损3.1亿至3.6亿,比上年同期下降207%至224%,由盈转亏。

反复关停对抗打击力度薄弱的中小影城影响尤甚,一些影城面临着裁员、关停、转让等困境,笔者从不同渠道了解到,目前几家影城已经欠薪数月。

多个省市已对影院采取了扶持措施。江苏出台“减半收取广告业、娱乐业企业2022年文化事业建设费”相关政策,安排省级电影专项资金安排1000万元,对符合条件的电影企业提供贷款贴息、担保费补贴和风险补偿,给予一次性复工复业补贴。浙江减免租金、按照座位发放补贴。广东安排近5000万元专项资金,扶持全省1000多家受疫情影响的影院。

影院从几年前就已经开始探索自救、多元化经营,彼时线上售卖零食、同城配送等火了一阵子,去年首都电影院曾与大逗相声合作,提高场地利用率。舞台剧、演唱会直播、剧本杀、脱口秀等也成为拓展方向,万达便推出了剧本杀品牌“万影寻踪”,在成都锦华万达影城开设儿童乐园。

到了今年,影院花式自救又整出了新的活。据时代财经,中环影投直营的9家影院中,已经开设了多家咖啡厅、健身房、共享书店、小剧场、音乐餐吧,售卖精酿啤酒等。太平洋影管自主推出线上购物小程序,售卖户外露营用品、跟上露营风口。

但这些副业自救杯水车薪,难以从根本上解决问题。线下经营模式依赖于人流量,可以略微弥补现金流亏损,但不能替代主业,而且在片荒叠加疫情的情况下,人流量也难以达到预期。

这是一个尴尬的恶性循环:没有头部大片吸引观众走进影院,加之影院关停,多年培养起来的观影习惯被打破,“宅娱乐”成为主流选择,场均人次、观影人次不断下降,票房大盘不断下滑;反映到上游,则是产出量减少,优质大片更加稀缺;而上游片方考虑到成本等现实因素,大片也会不断推迟入场,选择疫情防控最平稳、营业率最大化的有利档期,档期内卷进一步加剧,更多中小体量影片沦为炮灰。

“关键是大家的观影意愿变得很低了,如果影响到自己工作生活,‘非必需’的娱乐项目一定就是被率先牺牲的。”

北大教授戴锦华曾经表示“保卫影院就是保卫电影,保卫影院就是保卫社会”,并进一步阐述为“我寄希望于所有的公众文化,电影是其中一种,电影院是其中一个空间、一个可能性,让我们可以肉身相遇、肉身聚集。……电影的工业形态使它自然地携带着公共性,希望延续社会公共性议题,延续公共性的分享。”从这个意义上来说,影院的兴衰存亡与每个人息息相关。

清明档、五一档两个档期接连折损,这场“倒春寒”之后,是否会迎来暑期档的升温?一切都是不确定的,对于从业者来说,唯有等待,坚守。

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