书是一个接近完美的标品，所以类似亚马逊这样的B2C电商的第一笔买卖都从卖书开始试水。用户买了一本书，读了觉得内容不好也没法退货，因为你买的是纸张，不是内容。

相对于书来说，读书可能是一个平行线般存在的非标品，前几年，浙江高考阅读题节选了当代作家巩高峰一篇关于草鱼的文章，让考生写一下对文章最后一句 “鱼的眼睛发出诡异的光”的理解，事后大批考生跑到巩高峰微博下求正解，巩高峰说，当时只是想搞笑一下，没有什么特别的意思。

钛媒体“钛空时间”首个 “钛空讲书人” 郭宇宽认为，读书不应该是干巴巴的知识点提炼，而是一个神交伟大灵魂的过程。这可能就是读书的n+1种乐趣了，子非鱼安知鱼之乐，但每条鱼又都有自己的快乐。

所以“读书”这个产品是非标的，非标的产品企业都不太愿意碰。但是内容行业一直都是非标的，永远都是“客观文字+主观意识”叠加在一起的再构建。但从企业的角度跳出来，从用户需求的角度看，内容行业的产品分类又是符合微笑曲线的，左边是快而全的快讯，主要是各种通讯社、黑板报的职能；中间是各种事件点评、热点解析，之前是电视新闻、报纸杂志的天下，移动互联网之后现在是大量机构媒体和自媒体的天下；最右边则是深度的知识类内容，因为非标化程度之高，所以通常都是线下授课的方式进行知识的传递。

对于最左边的快讯和中间的事件评析类内容，目前已经基本处于内容爆炸的局面，瓶子里已经塞满了石子，只能换成小的沙子来寻找缝隙了。而对于最右边的知识类内容来说，可能仍还处于奇点未至的阶段，仍然可以再装下一瓶子的水。

知识类内容的核心是有知识的人，他的视野、他的思维框架和他的理解，是内核的能力，其它的都是杠杆。那么，既然线下授课可以，那互联网也一定能复制出更强大的线上杠杆，最终打造出具有高知名度、高粉丝忠诚度、高回报的知识类IP。我们盘点了一些相对知名的知识类IP的数据，也确实证明了人们对于知识类赛道的执念和回报。

知识IP赚不赚钱，严格来说，行业内几乎还没有上市公司，可供查阅的资料有限，我们只能从一些公开信息中摘录一些信息，樊登在接受《每日经济新闻》的专访中曾透露，樊登读书 2020 年的营收是10亿元左右，在疫情期间近乎增长一倍。罗振宇思维造物预披露的招股书中显示，2017年、2018年和2019年，思维造物课程产品的GMV（交易总额）分别为3.5亿元、3.7亿元和3.4亿元，思维造物2020年收入约6.75亿元、2021年前6个月收入约4.39亿元。巴九灵之前谋求上市时也披露了，2017年-2018年，巴九灵营收分别达到1.9亿和2.3亿，净利润分别为5015万和7487万。

可见知识IP是赚钱的，只不过按摊子大小、野心大小可以分成两个选择，一种是闷声发大财，通过入驻平台，做标准化的线上课程，增强影响力，再通过全渠道社交账号、做企业咨询顾问等方式，二次实现知识和影响力的商业化，除了线上内容产品之外，影响力也能为自身线下产品增色，墙内开花墙内墙外都香，代表的比如刘润、薛兆丰、华杉等。

还有一种就是想做链接者的平台玩家，做的事是打造课程体系、批量生产内容、做活跃度、做客单价、做用户粘性、做私域流量池，最终谋求上市，比如思维造物、巴九灵。一个特例是华杉华楠兄弟的咨询机构主体华与华虽然没有上市，但是两人控股的图书出版公司读课文化去年完成了创业板上市，目前市值50亿左右。

当一个平台，将这些知识IP组织起来，总的营收又该怎么算？从供给角度，平台可以打造更为完整的内容体系，从需求端来看，平台基于严选模式满足用户在碎片化时间中对精品内容的快速获取需求，从而可以从“便捷性”和“完整性”角度推动了用户对平台的依赖。

不过，从长期发展方向来看，平台就像是一个大的商场，头部的知识IP是引流品，大部分收益平台要分给个人，真正给平台带来长期收益的，应该是在平台流量势能的基础上，拓展出更多的增值业务，是选择用户买单还是广告主买单？如何为用户提供终身学习的线上课程体系、打造基于人脉圈的线下活动体验，可能都是在不远的2.0时代需要思考的。

对于如何提升用户在碎片化时代快速迭代的能力，钛媒体也提供了一种解决方案，近日，钛媒体正式推出了泛财经知识学习平台钛空时间，核心产品包括“书友会”、“总裁Talk”、“精品课”、“社群直播”等，文章一开始提及的郭宇宽博士是钛空时间的首个“讲书人”， 郭宇宽是冯耕中、陈志武、龙登高、胡正荣等名家的亲传弟子，当过记者、主持人，做过投资，上过综艺，信奉孔乙己一样的读书人的气节，提倡非功能性读书，在未来的一年里，郭宇宽会在钛空时间App上每周至少深度精读一本书。

4月23日世界读书日，钛空时间刚刚邀请了著名经济学家陈志武教授、钛空时间首位讲书人郭宇宽博士同钛媒体创始人赵何娟进行了一场直播对话，在两个小时的时间里，共有近45万用户通过钛媒体视频号、钛媒体App进行了观看，赵何娟、陈志武、郭宇宽还与在线用户一起，共建了“后疫情时代心灵重建书单”，大家推荐的书单包括莱昂纳多·洛斯佩纳托的《聪明人的才华战略》、长谷川和广《萧条中的生存智慧》、叔本华的《人生的智慧》、Steven pink的《The Better Angels of Our Nature-Why Violence Has Declined》、伊隆·马斯克母亲所写的《人生由我》、托马斯·谢林的《冲突的战略》、舒尔茨的《人力资本理论》等等，这些书后续也将进入钛空时间的备选领读书单，大家可以下载钛空时间App（http://www.tiko.club）了解更多精品书单。