趣头条,躺平了?

螺旋实验室

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· 4月24日

趣头条虽然开创了“看资讯赚钱”的行业先河,但这套玩法的可复制性太强,几乎没有任何的技术壁垒。

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趣头条,躺平了?

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图片来源@视觉中国

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文|螺旋实验室,作者丨牧歌,编辑丨坚果

移动内容聚合第一股,已经选择躺平了。

4月21日,趣头条自媒体平台发布站内信,称趣头条基于长远的内容规划,将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护。”

目前,趣头条已经下线上传内容入口,自媒体作者已经无法再在趣头条平台更新文章和视频。

作为一个内容平台,在失去了自媒体作者之后,趣头条如何保障平台内容的稳定供应,据趣头条相关负责人表示,趣头条已与百度等多家第三方内容平台签订合作协议,或将在后续通过公司的推荐技术,结合第三方平台内容继续为用户提供服务。

昔日赴美上市的移动内容聚合第一股,如今却选择和内容创作者告别,趣头条躺平的背后,其实也折射出内容资讯平台近两年来两极分化的发展格局。

“下沉市场四大天王”

趣头条最初闯入大众视野,是凭借着凶猛的用户增长,2016年6月才正式上线的趣头条在两年时间内就实现了APP累计装机量1.81亿,月活用户6220万,用户登录率更是高达95%。

当时的趣头条,在三五线城市成为了最火热的APP之一,也和彼时的快手、拼多多、水滴筹一起,被媒体冠以“下沉市场四大天王”的头衔。

趣头条为什么能火得这么快,这就不得不提其自身病毒式裂变的发展模式,当时甚至有人将趣头条的用户增长模型比喻成“拼多多+今日头条”。

平台通过推荐算法为用户提供感兴趣的内容,而用户又可以通过阅读文章或观看视频来获得收益,这使得趣头条的用户黏性要远高于其他内容平台。

这一点极为精准地抓准了下沉市场用户爱薅羊毛的特性,使得趣头条避开了和其他内容平台的直接竞争,在大城市之外完成了跑马圈地。

而由于用户群体庞大且精准,趣头条的变现通道也随之打开,二类电商、网贷等广告主纷纷上门,让趣头条的广告收入也不断攀升。

对比当时市场上其他还在艰难摸索盈利模式的内容平台,趣头条的高速增长成为了行业为数不多的亮色,这一点在其营收上表现得极为明显。

2016年,趣头条营收还不过是5800万元人民币,2017年便飙升至5.17亿元人民币,到了2018年,趣头条在前六个月就已经斩获7.178亿元人民币营收。

高速的发展态势也迅速催熟了的资本化道路,趣头条于2018年9月便昂首赴美上市,创下中国互联网公司成功上市的最快纪录。

在登陆资本市场之后,投资者也展现出了对于趣头条的极大热情,上市首日便经历了罕见的五次熔断,在发行价为7美元的情况下,首日收盘时,趣头条的股价已经暴涨128.14%,来到了15.97美元,市值高达45.9亿美元。

上市即巅峰

尽管凶猛的增长让趣头条成为了那两年国内最受关注的互联网公司之一,但是对于趣头条来说,却颇有些“上市即巅峰”的味道。

从股价上来看,截至4月22日美股收盘,趣头条的股价为1.36美元,总市值更是只有可怜的4120万美元。

对比上市首日收盘,如今趣头条的市值只有那个时候的百分之一。

趣头条为何跌落地如此之快,其实可以从发展模式单一、短视频冲击、内容生态落后三个维度来解读。

首先是趣头条的用户增长模式,虽然其开创了“看资讯赚钱”的行业先河,但这套玩法的可复制性太强,几乎没有任何的技术壁垒。

近几年来,包括今日头条、手机百度等内容服务平台都推出了极速版应用,同样设置了“看资讯赚钱”的玩法,相比较趣头条,这些大平台内容更加丰富,品牌背书也更强,对趣头条几乎形成了降维打击。

根据易观千帆发布的2021年2月信息流APP数据,百度极速版月活已经超过了5100万,今日头条极速版也超过了4600万,而趣头条则仅为789万。

其次则是近两年短视频的崛起,抖音、快手的火爆分走了绝大多数的移动端流量,而且也同样有极速版的“刷视频赚钱”玩法,进一步挤压了趣头条的生长空间。

事实上,趣头条本身也意识到了短视频将会对主打文字内容的资讯平台产生巨大冲击,于是在前两年推出了“趣多拍”和“老铁视频”两款产品,试图切入短视频战场。

趣头条和投资自己的腾讯一样,似乎在短视频产品上并不擅长,这两款短视频APP最终都没能在市场上站稳脚跟。

最后则是在平台内容生态上,早期的趣头条APP上,由于平台内容多为自媒体作者自主上传,为了博取更高的流量,便充斥着较多的低俗及擦边球内容,而趣头条因为这一点,也屡次遭到了主流媒体的点名及批评。

而一些优质的内容创作者,目前也大多以独家或首发形式与其他内容平台签约,这也使得趣头条自身的平台内容变得更加匮乏,对于用户的吸引力不断降低。

其实不止趣头条,一些模仿趣头条模式的资讯平台,也在面临着同样的问题,如惠头条、东方头条等,虽也曾有过短暂的高光时刻,但现在也已难觅踪影。

其他平台或效仿

国内的泛资讯平台内容大战最早可以追溯到2016年,在那几年,平台一边砸钱打广告拉新用户,一边给补贴和流量分成吸引创作者,BAT三巨头全部参战,打造出了数个平台级的创新产品,并一直运行至今。

在这阵浪潮中诞生的趣头条,其实也曾对创作者格外看重,2018年,趣头条对外喊出了“内容创业者最初的快车道”的口号,宣布对创作者提高分成比例,并决定陆续签约近千名内容生产者,为他们提供高至每月3万元的保底收入。

螺旋君从一位资深自媒体创作者处了解到,当时的趣头条给予的创作者收益确实很诱人,甚至一度要高过头条和百度两大头部平台,除了基础的广告分成外,每周和每月都还有内容榜单奖励,其在2019年上半年,平均每个月都能在趣头条平台获得近万元的收益。

但这样属于内容创作者的好光景并不长,这位作者如今在趣头条,近一年的收入也只有几百元。

对于趣头条这次停止自媒体创作平台的服务和维护,螺旋君采访了数位自媒体作者,大多数人并不感到意外,因为整个资讯平台目前的流量都较为集中,马太效应明显,尾部的自媒体平台处境本身就比较艰难。

趣头条之前,搜狗旗下的内容开放平台搜狗号也已经在去年9月停止运营和服务。

其他的如一点号(一点资讯)、快传号(360浏览器)、大风号(凤凰网)等平台,尽管还在正常运营,但大多已经无法给创作者太多的收益分成,平台内容也并不丰富。

停止自媒体平台的运营与维护,对于资讯平台而言,主要能够节省两部分的精力,其一是对于创作者的维护,包括内容活动运营和流量分成,其二则是审核的压力,不需要再单独搭建内容审核团队。

趣头条这次选择接入第三方内容平台,实际上也算是在行业内开了先河,直接采买第三方的内容,既能够支撑APP的正常运营,又减少了其他方面的人力成本投入。

至于效果如何,后续还需要时间检验,如果能够继续留住用户,那么也不排除有其他平台效仿的可能。

本文系作者螺旋实验室授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    现在流量都集中了,主要分布在几个大的平台

    2022-04-24 17:47 via pc
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    2

    前几年还经常看见许多小平台呢,虽然经常搞一些擦边球的东西

    2022-04-24 16:11 via android
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    这么快就要停止运营了?6月份?

    2022-04-24 18:17 via h5
  • 不是吧不是吧,都躺平了?

    2022-04-24 16:32 via iphone
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    1

    市场竞争太大,其他平台都有大公司在背后支撑

    2022-04-24 15:16 via pc
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    1

    资本的力量加上技术的加持,小平台没法竞争

    2022-04-24 14:53 via h5

Oh! no

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