人在职场飘,读书破万“卷”

商业数据派

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· 4月23日

“人在职场飘,得给自己叠加一些buff。”

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人在职场飘,读书破万“卷”

00:00 10:39

图片来源@视觉中国

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文 | 商业数据派,作者|黄小艺,编辑|张艺

当代年轻人还读书吗?

三年前,作为一个互联网公司的产品实习生,杨文却保持着和正式员工一样的朝十晚九,晚上十点多到家,还会一边洗漱一边听三节课、睡前再读会儿产品书。

“肉体走得太快,灵魂跟不上”,早就成为一线城市打工人的老梗。年轻人在职场的压力下,想尽办法“倒逼”自己读书。

书店早已不景气多年,但疫情造成的“宅”也没让图书的销售量增长多少。据一家图书咨询公司发布的《2021年图书零售市场报告》显示,过去一年,我国图书零售市场码洋规模(定价总额)为986.8亿元,同比上升1.65%,但是和2019年相比,零售市场规模下降了3.51%。

相比之下,长短视频、游戏、社区的流量却在各种高速增长,不禁让人唏嘘。

 

“在人类非自然的赐予,而是由自身的精神创造出来的众多世界中,书籍的世界乃是最宏大的。”德国作家、诗人赫尔曼·黑塞说,这个世界的所有书籍都不会带给你幸福,但是它们却秘密地把你带回自己的内心深处。那里有你需要的一切,太阳、星辰和月亮,因为你渴求的光明在你自己身上隐藏。

年轻人一方面希望通过读书,在职场中成为“卷王”,但却只想读“一分钟 ”、“一本书 ”系列。速读时代,快餐式读书是年轻人的首选。

另一方面,在社区中组队阅读、在短视频平台听博主直播读书,却成为读书常态。

读“快餐书”、“快餐式”读书,成为这届年轻人用“卷”打破万“卷”的方式。

01 读书?升职!

书中自有黄金屋,这届年轻人目标很明确。

据《2021京东阅读数据报告》显示,一分钟经理人、一分钟财富课等书籍,近3年销量增长率高达300%;一本书读懂财报、5G技术、区块链、智能网联车等“一本书系列”书籍,3年来更是增长了5倍左右。

此外,Zaker报告显示,我国最喜欢读书的城市中,前五位分别是北京、上海、深圳、武汉、广州。我们会发现,越是快节奏、时间紧张的城市,人们反而更愿意挤出时间读书。

显然,越来越多人开始选择将阅读作为对抗焦虑的一种解药。

刚到鹅厂实习的职场小白方方认为,“人在职场飘,总得给自己叠一些buff。”

方方告诉我们,作为头部大厂,公司培训机制很完善,光内网就有很多学习资料。但这其实也恰恰说明,大厂的竞争多要比别的地方更激烈。“你必须要不断学习,不断卷,即使你从业10年了。”

在35岁“退休”的焦虑下,终生学习成为互联网打工人赖以生存的理念。互联网行业的争夺腥风血雨般,不卷容易被“优化”,何谈升职加薪的美好明天?

 

职场竞争无处不在,一线城市的大厂卷,四五线的小城市也不是世外桃源。

作为四线城市销售,29岁的刘奇奇在业余时间会看不少类似《99%的人都用错了销售技巧》、《人人都是销售高手》的书来充实自己。“我年纪也不小了,正在发展的瓶颈期,想看点实用的对我有帮助的书。”

京东产品经理杨文,同样强调了“实用”。

“现在时间有限,我读书以实用为主,比如产品、职场相关的。”他说道,“读书的价值就体现在看完要能用上,尤其是最近……我觉得自己变得更功利了。”杨文在句末加了一个委屈哭泣的emoji。

当必须抉择现实工作竞争与柏拉图式阅读初衷时,人们可能会变得计较得失。但很多时候,即使你计较得失,最终也可能无所收获。

“我读了差不多三百多本之后,发现自己并没有成为我想象中厉害的人。”杨文说道,  “读这些书,像是一个数字。

最近,杨文更换了一份新的工作,为入职做准备,又开始了新的阅读——《如何做秘书工作》。不过,他并不承认自己是卷王,他觉得这是现在的普遍现象,“我室友比我还卷。”

作为精神食粮的书喂不饱肉体欲望,书是人类进步的阶梯,也成为升职加薪的工具。

02 阅读,不做“孤独患者”

为了倒逼自己读书,原本很“个人”的读书,变成了一群人在打卡。

比如在豆瓣“每天提前上床N小时我们一起读书”小组中,就有超过96万个成员一起读书。

又比如,邢远建了个读书微信群,短短一个月就涌入了370多人,每天群消息999+。还在读研的陆风,也选择建了一个3人的微信阅读小群。他说:  “一个人走的话可以走得快,一群人的话可以走得更远。”

今年开始在【读书打卡10年+小组】打卡的刘君说:“想通过打卡记录,督促一下自己。”看着整整齐齐的打卡记录,刘君觉得有一种有目共睹的成就感。“因为要每天读书打卡,哪天不读也很明显,没办法忽视掉这种负罪感。”

▲  微信付费监督小组,图片来源于豆瓣

在“社交+读书”这件事上,最极致的还得属微信读书。

“好友在读”、“阅读排行榜”、“主页书架”、“朋友的想法”可以查看微信好友阅读情况;读书小队则像升级打怪一样,完成限时的阅读目标后,队伍中每个人都能够获得免费阅读时长;通过“想法”功能,用户能查看其他读者的批注并进行留言互动,也可以将想法转发到朋友圈,完成跨平台分享引流。

正如张小龙所说,“社交的本质是找到同类”。

邢远的微信群里已经有不少组队成功的微信小队,也有许多像小丽这样分享阅读记录链接、阅读想法的人。

小丽最近将群昵称改成了“叫我卷王”。“和群里的大家比,我以前看的太少了,我要补回来。”随即晒出她上周阅读27小时的微信读书截图。

03 在直播间,跟着博主“读”书

这届年轻人,不光喜欢跟着刘畊宏跳操,竟然也喜欢跟着博主一起“读”书。

在抖音掀起的“读书博主热”,在小红书、B站同样遍地开花。B站的UP主“记忆图书馆馆长”单条视频播放量最高达400万,这个成绩已经可以媲美top1 UP主“老番茄”的播放量。

阅读却不看文字,而被听讲书、看分享代替。

音频学习比短视频更早乘风而起。从罗振宇的每天60秒,到半个小时讲完一本书、十节课学经济的音频内容,获得了众多快节奏中的知识焦虑“患者”,也推动了知识付费APP的迅速崛起。2016年,得到在App Store中国大陆图书类畅销榜中位居第1名。2018年,樊登读书APP上线。一年后,总用户数突破2000万。

但热闹的现象背后,却是音视频做不好知识的骨感现实。

今年3月,得到IPO第六次以失败落幕。招股书显示,用户付费意愿和数量、营收都在同步锐减。而更专注下沉市场的樊登读书,尽管在疫情期间表现良好,也受到不少“割韭菜“、“二次贩卖加工“、“拜知识教“的抨击。

音视频平台上的读书博主变现难的问题也逐渐凸显:容易同质化,赛道浏览量和传播量有限,变现渠道少。B站UP小靖学姐提到,自己完全是靠喜欢坚持,但抵不住看得人少、没有收益,做视频的动力都不足了。

这背后的根源在于,众多平台无法满足精神需求越来越挑剔的用户。阅读爱好者们认为,这些平台更像知识”贩子“,而买家依靠二手知识直奔结论,缺少了中间感悟和个性化理解的过程,很难得到真正的提升。

在得到消费超2000元后,多名用户都走向“脱粉”,“把平台的课刷了个遍,对自己有用的课程越来越少,很多新内容都没了吸引力,也不考虑继续充值。”

知无涯,音视频读书却有涯。或许,回归书籍本身,才是正道。

既然几分钟的音视频做不好讲书,那为什么不改成推书+电商?

据《2021抖音电商图书消费报告》显示,2021年,抖音图书带货直播总时长达581.8万小时,累计直播观看量为80.5亿次,图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

▲  图片来源于抖音

头部图书达人刘媛媛、王芳,粉丝在千万量级,约等于2个刘畊宏,图书销量均超10万+;出版社自播也在布局中,磨铁文化从2021年开始每天直播3小时,据中国新闻出版广电报报道,旗下小说阅读账号“铁铁的书架”,在抖音近90天的直播销量达到了23.6万单。

“本来是刷刷短视频休息的,结果买了10本书”,毕业一年的小何已经很久不看纸质书了,“平时工作忙,下班了也想休息。我其实一直想看书,就是每次只是想想,没有行动。”

做不了知识的生产者,但可以做知识的中介。

短视频和直播正在成为实体图书的钩子,越多越多人正在通过这些曾被视为分流阅读的渠道,回归图书、回归阅读本身。而从商业化的角度看,读书博主也难逃“宇宙的尽头是带货”。

正如《出版人》所说,  “这个时代的魔幻之处在于,笃信‘读书改变命运’,和捧着手机刷短视频,两件看似并不相干甚至南辕北辙的事情,可以同时发生在一个人身上。

*文中人物均为化名。 

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  • 人们现在更偏爱视频吧,音频都不多

    2022-04-23 20:50 via h5
  • 不知道有多少人买了书也不看

    2022-04-23 19:44 via iphone
  • 现在学习的方式很多样

    2022-04-23 18:58 via pc
  • 不一定非要是纸质的书嘛,书的音频视频也可以

    2022-04-23 18:03 via h5
  • 读书嘛,可能有的人工作太忙没时间看书

    2022-04-23 17:36 via pc

Oh! no

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