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“不务正业”的苹果,和不断动摇的“电影”

钛度号
苹果从来不只是一家科技公司。

图片来源@视觉中国

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文|极客电影

聚焦聋哑家庭生活的《健听女孩》(以下简称《健听》),拿下了本届奥斯卡最佳影片。

不可否认,它的成功,离不开诸多讨奥斯卡喜欢的“正确要素”融合,但同样不可否认的,是其教科书级别的剧作和四平八稳的演绎,即便没有奖项加持,依旧值得欣赏。

只不过,相较于电影本体,其背后的发行商——苹果公司的Apple TV+ ,或许更值得大书特书。

这是流媒体平台、同时也是科技公司,首度摘得奥斯卡最佳电影的桂冠。

苹果CEO蒂姆·库克为此发推庆祝

相比之下,这届奥斯卡流媒体同行Netflix无比落寞:连续三年冲奥,提名拿到手软(今年甚至破纪录拿下27项提名),但每次都和最佳电影的小金人擦肩而过;

卷福主演的Netflix影片《犬之力》爆冷出局,仅拿下最佳导演一个奖项

而另一家曾经获得过最佳影片提名、并成功斩获最佳男主角和最佳原创剧本奖的互联网巨头亚马逊,这次则颗粒无收。

去年苹果斥2500万美元巨资买下《健听》这部低成本佳作,如今因获奖所带来的回报,堪称立竿见影:它为Apple TV+ 拉来了25%新用户的同时,也将电影观看量提升了300%以上

流媒体电影,算不算电影?

对观众来说,片子好看大于一切;但对从业者而言,“流媒体与否”则非同小可。

2017年,奉俊昊执导、Netflix出品的《玉子》因绕过法国院线,在线上全球同步首播,而被戛纳“拉黑”;

《玉子》角逐戛纳金棕榈最佳影片受阻

而有意思的是,同年奥斯卡,却史无前例地将小金人,颁给亚马逊旗下流媒体Prime Video 所制作的《海边的曼彻斯特》

 亚马逊创始人杰夫·贝索斯当年在奥斯卡喜揽两金 

此处不留爷,自有留爷处,自此之后,Netflix成为奥斯卡的常客。

而因疫情倍受重创的戛纳,今年主动投出“棕榈枝”,同Tik ToK 达成官方合作。

一向看不惯Netflix这类流媒体的“胶片银幕守护神”诺兰(大雾  ,一觉醒来,发现自己居然在给流媒体打工。这一波啊,实属背刺。

 2020年,华纳宣布自家电影将在院线和HBO MAX 同步上映,诺兰如此回应

相比之下,另一位名导斯皮尔伯格,虽然称流媒体制作的是“电视电影”,但对其品质则不吝夸赞。

去年,他旗下的制片厂Amblin Partners ,更是同Netflix达成合作协议。如今看来,当年那番话,给自己留足了“后路”。

吵来吵去,这些从业者们争论的出发点,或许源自一个堪比人类起源的问题:

什么是电影?

对院线电影创作者而言,在电影院播放的,才算电影。同一部电影,在影院观看和在地铁观看,二者差异巨大。

《信条》上映时,诺兰曾说这部电影“完全是为大银幕而生”

不过在流媒体看来,电影本就是在技术驱动下不断变化的产物。

相比于纠结“什么是电影”,“被看见”显然更重要。而其背后的丰厚利润,更是令迪士尼、华纳、派拉蒙等“老炮”们也纷纷下场。

Apple TV+ の 跃进式冒险

“Netflix们”依托互联网红利拔得先筹,老片厂仗着深厚家底强势入局。

错失“先机”的苹果,规模虽不及同行们庞大,但发展脚步堪称“跃进”。

今年Apple TV+ 将在内容方面投入81亿美元,且未来预计支出增幅更是“斜到离谱”。

不过对现金储备超3000亿美元、身价超3万亿美元的苹果而言,这笔“小钱”不值一提。

几大巨头在内容方面的投入

资金方面高枕无忧,而“用户”与“内容”,这相辅相成的二者,则成为Apple TV+ 一直在重点攻克的任务。

每一个苹果设备的忠实用户,都同样是Apple TV+ 与生俱来的潜在受众。与任何新上市软件的套路别无二致,Apple TV+ 一直在用免费福利,诱惑用户体验。

但这份福利,可不像买法拉利送300元优惠券那般滑稽:

凡购买苹果新设备的用户,都将获赠长达一年的会员权益!即便如今缩减为3个月,也要好过某些国内某些软件的“1天会员”或者“60秒体验(小声哔哔)。

福利期一过,苹果将会以4.99美元/月,收取会员费用。与国外同行相比,Apple TV+ 会员价格,堪比白菜价,而且一个账户可以供6个人使用,绝对是物超所值。

硬件设备是苹果的护城河,但相对而言,也限制了用户数量的增长。

为此,向来以封闭生态闻名的苹果,竟破天荒让Apple TV+ 开始支持如谷歌、微软、索尼、三星等平台的设备。这一举措,大幅扩张了Apple TV+的发展版图。

语言是文化传播的助力,Apple TV+ 为自家的作品提供了数十种语言的字幕。甚至连中文字幕,都细分为“繁体中文”“繁体粤语”以及“简体中文”。字幕样式还会根据作品内容,予以贴心显示。光凭这点,便足以看出苹果的用心,就更不必提“4K画质与”杜比全景声“这些标配。

打江山容易,守江山难。“免费”能拉来更多的人,但只有“内容”,才真正能留住用户的心,让他们甘心付费。

为此,“挖人、收购、拍原创”,成为苹果在内容方面突围的“三板斧”

原索尼联合总裁、原华纳营销战略负责人、前Netflix工程师……能挖到的墙脚,一个也不放过;

5000万制作成本的《灰猎犬号》,苹果二话不说,以7000万美元从索尼手中买下其版权……别人有的,我也要有;能用钱解决的,都不叫难事。

“拍原创”,则是让Apple TV+ 在龙争虎斗的市场上,真正得以立足的原因。

Apple TV+ 刚上线时,便拉来斯皮尔伯格、詹妮弗·安妮斯顿、奥普拉等好莱坞大咖站台合作,并且一口气放出多部原创剧集,做足声量,从而弥补自己在发展初期内容匮乏的短板。

伴随着诸如网红精品《人生切割术》、又或是知名科幻IP改编的《基地》等一系列爆款作品的问世,Apple TV+ 早期曾被人诟病单薄的原创内容,如今无论是在数量又或类型上,都日趋丰富。并且自始至终,这些作品身上,都散发着专属于苹果的新奇、独到气质。

 《人生切割术》口碑已经飙到9分了

本次拿下奥斯卡最佳电影的《健听女孩》,可以说是近些年来少有的清新之作。

尤其是当你看多了各路充斥着视觉污染的影像后,《健听》就犹如一股清风,那扑面而来的青少年气息,令人神清气爽。

聋哑的父母哥哥,离不开健全女儿充当“翻译官”,而天生有着一副好嗓子的女儿,又要为伯克利音乐学院而奋战。

在家庭与梦想的拉扯中,《健听》释放出太多五味杂陈的情绪。音乐团合唱戏份的无声处理,令观众的欢呼,与亲人的茫然形成极致对比,也让人更能切身感受到身为聋哑人的无助。

《健听》更可贵之处,在于它让普通人了解这一群体的同时,更鼓励他们走出自己画下的“牢笼”:有些时候,最刻板的偏见,不一定来自他人的眼光,而是源于对自我的理解。不得不说,这是一个非常有温度的洞察。

 手语什么的,不比情话动人?

”骨骼清奇“的惊人原创,还有悬疑惊悚剧《骇人来电》,从头到尾只有声音和文字,而画面嘛……假如windows 屏保也算画面的话。

《骇人来电》的惊悚恐怖,有别于Netflix系部分作品在视听层面的铺张浪费。它极简的表现手法下,隐藏着巨大的信息量。精心打磨的台词、细小入微的声波变化,猝不及防的反转……

虽然只是“听”一部剧,但脑海中已经在层出不穷地,浮现头皮发麻的画面了。

如果说《骇人来电》是凭借出彩的创意取胜,那么纪录片《夜色中的地球》,则是因“低调”而震撼人心。

低调之一:抖森全程配音;

低调之二:你敢相信,画质与色彩如此清晰的镜头,是在深夜拍摄出来的吗?

倘若动物世界不能满足你的兴趣,那么未来的人类世界,值得被你《看见》

这部如今已经出到第二季的剧集,由“海王”杰森·莫玛,与《银河护卫队》的“毁灭者”戴夫·巴蒂斯塔主演,讲述在未来,一场致命病毒令人口锐减,并几乎剥夺了幸存人类的实力,科技水平更是退化至冷兵器时代。而此时,一对视力正常的双胞胎的降生,令一切都出现了转机。

能将科幻、盲人、部族冲突、权谋斗争等看似毫不相干的元素,融合成全新创意,并确保整个世界观令人信服,单凭这一点,便足看出《看见》的心思和努力。

如果说盲人间的对决“格局不够”,那不如抬头仰望浩瀚星河,看宇航员《为全人类》而战。

在一个架空的平行世界里,苏联竟然领先美国,率先登上月球!自尊心极度受挫的美国人,决定在不久之后,便发射飞船。而这次,他们既要超越苏联,更要超越全人类的期待。

脑洞大开的设定与复古科幻的风格,再加上一看就没少砸钱的精细特效,《为全人类》绝对会令你拍案叫绝。

除此之外,Apple TV+ 还制作了不少宝藏精品,甚至还和鬼才片厂A24合作拍摄了《麦克白的悲剧》《触礁》等等。默默砸钱、默默拍片,Apple TV+ 默默形成了独具一格的审美品位。

尽管当前尚不能与流媒体巨头们抗衡,但网红爆款+低调精品的内容策略,以及本次奥斯卡奖项的加持,让Apple TV+ 逐步令人刮目相看。

苹果の野望

依稀记得乔布斯曾说过一句话,大体意思是:

“我来的这个世界,从不是卖企业产品,从不是把软件授权给别人,装在那蹩脚的硬件里。”

正是秉承着这份意志,苹果一次又一次创造出改变业界、引领时尚风潮的产品。

或许Apple TV+ 给了苹果、以及电影人一个充分施展才华的机会,可以暂时甩掉财务报表,忘掉市场调研,全身心投入到艺术创作之中。

从这个意义上而言,苹果从来不只是一家科技公司。

 

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