年轻人潮流新宠“飞盘”,又又又被品牌盯上了?

玩世代

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· 3月20日

运动、新消费、旅游品牌们盯上了这个小众运动。

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年轻人潮流新宠“飞盘”,又又又被品牌盯上了?

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图片来源@视觉中国

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文 | 玩世代

前有彭于晏、马云站台,后有李诞和笑果“全家福”带货,一个年轻人的新社交货币正冉冉兴起——这就是极限飞盘(Ultimate)。

此飞盘,非彼飞盘(doge)。

极限飞盘是一项流行于美国中产阶级的“家庭后院运动”,简单的说,极限飞盘融合了橄榄球的玩法,玩家分组协作传递飞盘,在指定区域里接盘得分。20世纪末外资企业涌入国内,飞盘运动也被外籍白领们带到国内。早年在留学生和大学生中盛行,但一直不温不火。

直到2021年,李诞成了极限飞盘的“粉头子”,尽心尽力按头安利。笑果音频团综《脱口秀不要停》的首播,李诞就拉上王建国一起连麦畅聊飞盘的前世今生。社恐人设的鸟鸟也走上绿荫场打起了飞盘团战。脱口秀演员小北的一句“飞盘这项运动让我明白,玩狗,不如当狗”更是让飞盘彻底出了圈。

加上周迅、李雪琴等明星脸们在综艺上“带节奏”,极限飞盘从去年下半年开始逐渐起飞。不只是北上广深一线城市,武汉、合肥、南京、郑州、珠海、昆明等全国遍地开花,涌现了不少本地社群。

打开小红书,仿佛“俊男靓女都在玩飞盘”——这不是错觉,飞盘正快速“长草”。小红书数据,飞盘笔记量半年增长113%,截至目前有超过3万多篇。有80+社团组织入驻。

“去精致露营不算什么,玩飞盘才是露营的娱乐内核”,在潮人博主们带动下,飞盘和露营、咖啡、运动健身、时尚穿搭等潮流元素紧密捆绑在一起——飞盘正慢慢走上潮流菜单,成为一种urban新生活方式。

有越来越多年轻人当起了“接盘侠”。飞盘到底有何魔力?

流量世界的下一个“精致露营”

在上海出差的阿颖,无意间收到小红书的一大波推送——“李蛋都在玩”“花臂大纹身、腿长两米五”“精致露营的搭配要素”……隔着屏幕都能嗅到飞盘的“潮”味。从此阿颖“路转粉”种了草。

小红书给这项沉寂了20多年的小众运动打开了一扇窗。去年,小红书单独设立潮流运营板块,并把极限飞盘纳入其中,给到流量扶植。去年下半年#快乐都是飞盘给的#主题上线,鼓励博主分享飞盘玩法、飞盘穿搭以及装备指南。同时邀请全国80多家飞盘俱乐部入驻联盟。

流量种草机“哒哒哒”,潮流博主们纷纷拿起飞盘走向户外——“搭帐篷、喝咖啡、玩飞盘、晚上蹦迪喝酒”,俨然这才是一个都市潮人的标配。

博主@大走

另一个潮流风向标,伍德吃托克也引入了飞盘相关品类。有玩家在运动主题集市上了解到极限飞盘,扫码入群,从此一入“盘”门深似海。

飞盘与年轻人走得越近,时尚与潮流的色彩越浓烈。

从早年马云玩飞盘的“谍照”,到2020年底彭于晏的电影《紧急救援》、2021年《脱口秀大会》上脱口秀演员小北的飞盘金句,再到2021年年底,抖音自制综艺《很高兴认识你2》周迅、张钧甯、阿雅的飞盘初体验。一众明星脸们也让越来越多年轻人心向往之。

时至今日,飞盘渐渐褪掉了极限运动的本色,带有户外生活美学的调性,变得愈发亲民,成为一种新生活方式。

飞盘入门门槛很低,“一块草坪、一张飞盘,一群朋友”就够了。它的规则简单,容易上手,也没有人数限制。城市里,一块开阔的球场、公园就能来一场飞盘大战。

也有人把飞盘比作游戏里的王者荣耀,需要体力、耐力和技巧,也需要策略和战术,带有团队协作的属性。

去年,飞盘成了腾讯、阿里巴巴等互联网大厂的时髦团建标配 ,精准击中了白领阶层。

“酒局少了,盘局多了”,去年入坑的阿欣把更多的时间留给飞盘,“喝酒的需求是聊聊感情拉拉合作,但传盘接盘的快乐就很简单,暂时把大脑抽离开来”。

入坑几个月,玩家GG就从“几乎不健身”转变为“每周至少玩上三四次飞盘”,印象最深刻的一次是台风前夜,下着大雨也拉上朋友过了一把飞盘瘾。

尼采曾说,生命的意义在于生命力的高涨,生命的本质在于自我超越。飞盘的快乐也印证于此。“无论教练教了多少遍技巧,自己参悟的那一刻最爽,快乐就完事了!”

如果说,露营是新中产的仲夏夜之梦,那么飞盘大抵是当代社畜的快乐解药。

极限飞盘的组局玩法更灵活,7V7、4V4、甚至1V1,这意味着组个飞盘局要比篮球局容易得多。“人多可以打比赛、人少就训练,最多的一次来了50个人,轮换上场每个人都能玩到一起”。

作为一项“多人运动”,飞盘既满足了“交个朋友”的社交需求,又完美契合了年轻人“猎奇”“注重参与体验”的追求。

博主@Alisia爱洗牙

今年新入坑的大M把飞盘局当做密室逃脱剧本杀的“百元平替”,按她的话说“500+的密室逃脱要不起,100元的飞盘局随便玩”。从小红书的博主指引下,大M加入了北京本地社群,小程序下单了500元5次的新人入门体验课,把周末的时间留给飞盘。“如果拼场玩密室或者剧本杀很容易碰上猪队友,体验感归零,而飞盘不会”。

一定程度上,飞盘弥补的是线下休闲娱乐项目的缺口,和尚未被满足的求新求异的娱乐追求。95后有更强的线下娱乐社交需求,他们渴望交流与互动,社交因素影响着线下娱乐场所的选择。据艾媒报告,接近50%的00、95后每周至少参加一次线下娱乐,新生代群体带动了千亿级线下娱乐市场。

小红书博主@Tara Poky

据了解,现在入坑飞盘的玩家大概分两种,有社交需求的人和有运动习惯寻找新体验的人。大量的“社畜们”心水上这项新兴运动。

新群体的新诉求也反向影响着市场运营走向。在北京出现了二百元的“高配版”飞盘局,不但带有培训教学和运动意外保险,还配有全程摄影跟拍、实时相册,满足“晒图”的分享需求。

玩世代观察,北京和上海两地,周一到周日几乎天天都能找到飞盘局,即便是工作日的中午局也能有十多人报名。有粗略预估,北京和上海分别有20家以上的民间社团组织。

“没有什么是一顿火锅解决不了的,如果有那就两顿”,如今在不少玩家眼中“飞盘”就成了这道“火锅”。

品牌们先嗅到了机会

极限飞盘握住了流量秘钥,也成了年轻人的流量入口。

有人把2021年称之为飞盘出圈的一年,也有人对此表示担忧,“圈子变得不那么纯粹了”。特别是社交媒体上的“打卡党”“装备党”,摆拍、po照片、装逼格的目的性裸露无遗。观察小红书飞盘相关话题标签,其中不乏与装备、穿搭、时髦度强相关,这似乎与小红书的平台属性和运营策略不无关系。

奢侈大牌们的垂青也让飞盘运动愈发时尚化。时尚杂志ELLE曾刊出过一期主题为“飞盘城市运动”的时尚大片,Gucci、Louis Vuitton、Dior大牌造型融入其中,直接拉高了逼格。

香奈儿11000美元的飞盘

supreme飞盘

stussy飞盘

深谙年轻文化的潮牌们也一脚踩到了飞盘圈。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia这些潮牌们都曾推出过相关产品,其中不乏联名限定款,大多都已经售罄绝版。

有资深飞盘玩家介绍,在飞盘圈是没有鄙视链,只有仰视链,“谁的盘技好就服谁”。如今大量新玩家涌入,有人担忧“流量们”正把飞盘引导走向另一条道路。

不论你承不承认这又是一个“装13”运动,但飞盘运动正掌握了年轻人的流量密码和社交媒体话语权,它成为了一个制造话题、引导潮流的引擎。

过去一年,Nike、adidas、Puma、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等运动户外品牌和UPPERVOID这样的小众机能服,都关注到这一小众运动,纷纷开始品牌冠名、赞助社群、举办线下活动。

常年游走在瑜伽圈的中产阶级“秋裤”大牌Lululemon今年首次跨界飞盘运动,举办主题线下lululemon大使活动,把瑜伽服的穿搭场景拓宽到绿荫场上。

年轻人的心头好,折叠单车“小布”Brompton去年也押中了#骑行飞盘#这一tag,把飞盘与直男味浓郁的骑行运动相融合,提升户外场景的娱乐性体验和玩法。

新消费品牌们也在“染指”飞盘,包括燕麦植物基Oatly、植物肉科技品牌植爱生活、十点一刻、Seesaw咖啡等。

飞盘之于品牌,是年轻化的一个切入口。品牌更看中的是飞盘背后的圈层客群,从场景入手,通过社群活动去触达目标消费群体,提供沉浸式的产品体验,促成品牌认知和文化认同。毕竟高强度的有氧运动与健康速食/饮料们,真的“配一脸"。

另外,定制飞盘、品牌联名,也成了最好的“广告”。去年在“中国的潮流西海岸”上海,TX旗下自主设计品牌TAXII与艺术家颜磊推出了联名飞盘。顶流商圈也企图分一杯羹。

品牌们赚的是品牌曝光,而旅游平台盘算的是一项新的生意。

马蜂窝去年上线全新项目“周末请上车”,意在推广都市青年潮流休闲玩法,每周发起主题活动,本质就是潮流版的周末游。飞盘,就是其关注和规划的项目之一。

以最近一次活动预定看,其他户外活动都有剩余名额,但飞盘却早早售罄。运营人员透露,飞盘一直是活动的热门,未来会多组织相关项目。

这项潮流运动也慢慢催生着潮品消费。飞盘手套、飞盘袜子、运动背包、运动服饰、运动鞋,这些玩飞盘的必备装备带动着新的消费品类和新的品牌。

国内已经有相关创业项目,主流的两大飞盘公司是艾克和翼鲲。据报道,翼鲲产品已经销往世界50多个国家,2020年的营收达到2000万,其中70%都销往海外。老外们也喜欢上带有青花瓷、竹子、青龙、白虎等中国元素的原创设计。

随着圈层扩大,“收藏”意识也逐渐萌发。不少赛事、社团、品牌、艺术家都推出过限定设计,让飞盘成为一门“城市艺术”。有收藏习惯的资深玩家,多则拥有数十上百个飞盘。

小红书《青年运动生活报告》指出,年轻人热爱自己改飞盘。改娃、改鞋各种爆改流之后,飞盘成了又一载体。

曾经也有国产品牌挂出99999元的飞盘,造噱头,但时至今日飞盘潮流尚未衍生出“炒流”。

有老玩家感叹,还好没有“supreme化”。

小红书发起飞盘线上艺术展

 博主@天叔

商业化“欠一把火”

虽然这两年飞盘呈破圈之势,但近20多年来,飞盘运动的发展滞缓。一方面,国内发展时间短,既缺少行之有效的市场推广,也尚未有资本入局。直到2000年左右北京和上海才开始出现飞盘俱乐部。很大程度上有赖于自然生长,认知和扩圈依靠“以老带新”。

另一方面,缺少顶流赛事IP。目前飞盘已列入大学生运动会和世界运动会的正式比赛项目,但尚未进入奥运会。业内把这一期望落在了2028年洛杉矶奥运会上。

从相关消费上看,飞盘的花费丰俭由人,最基础的装备就是买块飞盘,百元就能搞定。比赛盘价格略贵,也超不过200元。低入门门槛的另一面,也意味着消费力有待释放。

早在2017年,赛级飞盘制造商Wham-O曾入驻天猫旗舰店,或许是入局太早,又或许是市场错判,如今已经难觅其宗。

飞盘专业装备品类上也仍是“空白”。比如运动鞋,因为足球场地以人工草为主,所以需要带钉鞋。多数玩家会用足球鞋、橄榄球鞋、篮球鞋、棒球鞋代替。足球鞋往往是普遍首选,但留给女性消费者的选择并不多。有玩家吐露想买双女足鞋的尴尬,“运动品牌店里根本没有女性足球鞋,男码球鞋最小39码,最后在店员指导下买了双童鞋”。

飞盘专用手套也面临同样的问题,它的要求不仅是防护,还需要手指端触感细腻,对面料材质提出了更高要求。有人把市面上几乎所有手套都试了一遍,最后发现劳保手套很适用,但却容易捂汗。

社交媒体平台上,打着“定制队服”“艺术家限定”的商家鱼龙混杂。市场缺乏专业装备销售,也印着飞盘仍是一个小市场。

如果从体育产业化的角度看飞盘运动,赛事、版权、品牌赞助、特许经营,四大商业化支柱都尚未成熟,明星价值开发及经纪更是无从谈起。

如果看起源地美国,每个飞盘细分类目都已建立起相关的赛事和协会,每年举办的赛事数多达几百场。虽然商业影响力尚不及篮球、橄榄球等项目,运动员生存发展现状也无法与其他主流运动同日而语,但产业“基本盘”已经形成。

国内极限飞盘市场眼下依然要攻克认知度和普及度,如果参照欧美成熟市场,未来势必是一个男女老少都可以参与的大众级运动。

飞盘比篮球发明晚了80年,一块小小的飞盘,想从市场边缘飞向主流,需要走的路还很长。

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