小米成功,让硬创团队们迎来“新消费主义”春天

ZenNew禅芯

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· 2013.09.02

做消费电子的,如果意识不到“消费主义”在不断盛行,建议你别做了。消费电子行业早已不再单纯是技术拉动,而是由一种“慰藉感”推动:它不再是个面目苍白的高科技行业,而是和时装、美食等一样,重在设计感、重在消费情绪的消费品行业。

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小米成功,让硬创团队们迎来“新消费主义”春天

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消费电子

 

不少人都有恋物癖的潜质,我们当然不例外。

当摸到那款“刀锋电源”时,移动吐槽成员们有一种被治愈的感觉。精美、充满力量感本身也是一种慰藉。

再者是各类手环和心率带们,戴上它们,在记步、记程、记录身体体征变化数据这些原生功能之外,其实,它有着更本质的属性——更了解自己——悦己,对,你没看错,某种程度上,它们带来的愉悦感不仅仅来自于电工们的折腾乐趣,甚至和女生们喜欢逛街、选衣服、看时尚杂志、追情感剧有相近之处。

可能你乍听觉得匪夷所思,不过,事实基本上就是如此。

 

做消费电子的?如果意识不到“消费主义”在不断盛行,建议你别做了

我们曾经反复说过多次,如果在对当下消费电子行业的趋势认知中,意识不到“消费主义”在不断盛行,那么建议你别做了——要么彻底收手,要么转向纯技术派和理性派的“根据地”商用领域去吧。当然,我觉得即便是商用领域,如果完全没有前述的意识,或者做好前述意识的能力的话,也很难做好。

雷军说过一句话,“人欲即天理”。这是迄今为止,我们听到关于消费电子行业潮流最精辟的一句论断。有志于此的同学们,可以好好揣摩揣摩。

实际上,小米表面上看起来是贩售高性价比、高性能消费电子商品的;而事实上,雷军也坦承过,小米卖的是用户粉丝的参与感和紧随而来的荣誉感。

这才是小米成功的秘密。

所以,在摩尔定律的寿命反复被讨论的时代(比如钛媒体这篇专栏文章《可以寿终正寝了,摩尔定律》),消费电子行业早已不再单纯是技术拉动,而是由这种“慰藉感”推动。你可以这么理解:它不再是个面目苍白的高科技行业,而是和时装、美食等一样,重在设计感、重在消费情绪的消费品行业。

所以,黄章要拿出个木板出来反复说事;所以罗永浩能够走红,要类比到日本“寿司之神”的桥段。

所以,这个行业的未来一定不属于“贸工技”出身的“傻大粗黑”们,而是属于真正理解消费情绪的新来者。

 

布局者360,开始喂养生态

回到文题,硬创(硬件创业)这个眼下火热的名词,其实从来都不是新鲜玩意。翻翻过去十年的消费电子类杂志,你可以看到很多相似的面目,只不过那会它们往往被统称为另一个名字“数码新奇特”。

移动互联网的崛起给了它们新的升级,让它们能够真正融入智能手机为核心的个人消费电子网络生态中。所以,他们眼下是否能真正崛起,取决条件仍遵循着互联网行业十年来逐步确定的规则。

闻到味道的人已然开始悄悄布局,比如360。特供机是个意外(这段秘闻故事我们日后再说),尽管它没能成功,但也打开了一条新道路,看看这个网址http://t.360.cn/xinqite/ (他们还是用了“新奇特”这样“古典”的称谓,估计故意表现得低调些)。你就能看到,他们在做什么。

移动吐槽得到的消息是,360正在紧张密集地接触大量硬件创业团队,提出由360导流量接入各家线上销售渠道,这正是养生态的时候,360眼下提出的合作还不求任何可见短期回报。

不过,硬创圈内对此仍有警惕之心。来自圈内的消息说,360内部确立的目标是从PC、手机端、路由器端以及可穿戴段把控所有的入口。当然还有些警惕心来自于历史原因,比如一家眼下当红的硬创项目负责人最近就在抱怨,360主动找上门谈合作和投资可能性,但传闻一出,搞得现在其他合作方都对他有了要保持距离的苗头……

当然,接近、拉拢硬创生态,互联网巨头有志者谁不想呢?或许很多还不知道,前端时间就连新浪都悄悄整出来一个家用迷你天气预报站硬件……

不过,还是那句话。从互联网行业走出的巨头,有的多是平台品牌而非产品品牌,光会倒流量对于多见免费、迁移成本低的纯互联网产品而言,是足够使,但对于有预付费门槛的硬件产品而言,还却那么点真正的品牌推力。

你得有给人慰藉的能力。谁能做到这一点,并且有足够的流量能力,谁才真正能担起硬创生态平台的资格。

(原文详见:http://www.zennew.com/432.html)

本文系作者ZenNew禅芯授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 王小发89 王小发89
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    0

    你好、可以推荐一些神农架经济实惠的农家乐嘛?国庆住宿紧张吗?

    2013-09-03 17:14 via weibo
  • 同意//@钛媒体:回复@五月里徜徉的小猫咪:#将消费主义发挥到极致的小米# 雷军说过一句话,“人欲即天理”。小米表面上看起来是贩售高性价比、高性能消费电子商品的;而事实上,雷军也坦承过,小米卖的是用户粉丝的参与感和紧随而来的荣誉感。 //@五月里徜徉的小猫咪:这是说小米在硬件上已经难有突破了?

    2013-09-02 12:28 via weibo
  • yao_qq yao_qq
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    0

    回复@五月里徜徉的小猫咪:#将消费主义发挥到极致的小米# 雷军说过一句话,“人欲即天理”。小米表面上看起来是贩售高性价比、高性能消费电子商品的;而事实上,雷军也坦承过,小米卖的是用户粉丝的参与感和紧随而来的荣誉感。

    2013-09-02 12:12 via weibo
  • ZLxgic ZLxgic
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    0

    我去,就小米这垃圾,每次饥渴营销。还来唱赞歌。给了多少钱?

    2013-09-02 12:12 via weibo
  • 黑明擇 黑明擇
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    0

    生意成功了 手机失败了

    2013-09-02 11:17 via weibo
  • gossipjet gossipjet
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    0

    硬创的机会成本更高,对生态的挑选会更加谨慎细致

    2013-09-02 10:50 via pc

Oh! no

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