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「玄幻动画」才是真正的国漫之光

钛度号
“不太想承认,又无力反驳。”


图片来源@天官赐福官微

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文|靠谱二次元,作者|33西

这是一个极具争议的话题。 一直以来,「国漫之光」被赋予了太多意义:是对标新立异的动画新作的称赞,是对历经挑战坚持更新的长线动画的肯定,是对予以厚望的精品动画的希冀,后来因为出现的次数太多,也成为观众们对雷声大雨点小的踩坑动画的嘲讽。

在刚刚过去的中国网络动画发展的十年里,我们曾寄希望于《镇魂街》、《画江湖》系列、《狐妖小红娘》等早期又经典的动画,因为他们给萌芽中的行业点亮了希望之光;我们曾盛赞《伍六七》、《罗小黑战记》、《中国唱诗班》、《凸变英雄》等风格鲜明的创意之作,因为他们给发展中的行业带来了意外之喜。 

2022年,是中国网络动画第二个十年的初期,也是经历了仰卧起坐后国产动画产业平稳发展的黄金时间。近几年每个从业者和观众都有所感受,单部优秀作品对行业的影响越来越小,产业的发展也无法依赖个人英雄主义。中国动画亟需搭建完善成熟的工业化体系流程,实现长期稳定的作品产出。

索性,过去十年积累的经验,至少已经为中国动画人做出了一套标准答案。「玄幻动画」才是真正的国漫之光,这类作品具有的数项优势——市场上足够多的分钟数储备、经过验证接受并喜爱玄幻的大批观众、动画公司娴熟的创作量产能力、大量优质待改编的剧本IP库,注定了玄幻动画在未来三年也将是中国动画最具代表性的一支。以此为引,玄幻动画的成功经验也会被逐渐复制到更多更丰富的题材创作领域。

5年192季玄幻动画,撑起国漫半边天

为了印证玄幻动画的价值所在,靠谱二次元盘点了最近五年上线的国产动画番剧数据(不含电影、少儿)。从2017年初到2021年底,共有394季作品上线,其中大量涉及玄幻元素的动画作品115部,共192季,接近全部动画番剧季数的一半,累计分钟数超60000。

根据五年的数据,靠谱二次元从年份、平台、续作、IP源、厂商、品质六个方面,分析国产玄幻动画的动态规律。首先,从整体上来看,玄幻动画的产量呈上升趋势,尤其是2020年、2021年两年,单年作品数超过了50季。  这项数据的变化有迹可循。结合近几年国产动画的发展趋势,2017年是漫画平台发力改编动画的大年,玄幻题材的漫画是主力军,比如《狐妖小红娘》两季、《降灵记》等都在这一年开播。

2018年是“国漫崛起”动画公司们拿到融资后,首批作品集中上线的时间,也是“百番大战”最热闹的一年,新类型动画百花齐放,玄幻动画的占比有所下降,但这一年优秀作品集中,比如《魔道祖师》、《斗罗大陆》、《伍六七》等至今仍是国漫的扛把子选手。 

2019年是产业降温年,动画番剧总量有所减少,但玄幻动画数基本保持稳定,《斗破苍穹》、《万界仙踪》、《四海鲸骑》等多部作品都上线了续作。

2020、2021年是产业动荡后的平稳发展年,接平台主导的动画项目成为主流作品生产模式,玄幻动画也是各大平台的心头好,《天官赐福》、《一念永恒》、《元龙》等平台热门的新作也都是玄幻题材。 

平台的爱好在一定程度上影响了行业的发展方向,近两年尤甚。相比2017年之前,动画公司出钱出力掌握番剧的一切,进行全平台作品分发。

2017年后,平台以投代购、买断产能的方式彻底改变了国产动画番剧的生产逻辑。腾讯系(企鹅影视、阅文集团、腾讯动漫)是行业最大的金主,五年来腾讯视频独播玄幻动画超百季,《斗破苍穹》系列、《择天记》系列、《全职法师》系列等都是做的很早坚持比较久的玄幻动画作品。  bilibili稳居第二把交椅,虽然数量上与腾讯系差距较大,但也有不少作品取得了不错的成绩,比如《雾山五行》、《天官赐福》、《凡人修仙传》等。

相比腾讯视频、bilibili在题材上的丰富布局,爱奇艺在国产动画方面的投入力度一直不大,独播作品以玄幻为主,保持着每年都有两三季的稳定产出,《万古仙穹》系列、《邪王追妻》系列是爱奇艺多年来仍在坚持的倔强。 

令人感慨的是,优酷在国产动画番剧布局上完全掉队,独播作品仅靠《秦时明月之沧海横流》刷了一下存在感,但在这部作品口碑暴跌后,优酷在国产动画方面无论是数量还是品质都与其他平台不在同一维度。 

几个视频平台中,腾讯视频在玄幻动画方面投入较早,时间周期长,所以近20部作品已经有多季续作的积累。仅播出一季的作品主要是近两年才上线的新作,其中《一念永恒》、《完美世界》、《眷思量》等动画的续作开发也已经提上日程。

bilibili也有近半数的玄幻动画作品实现了续作开发,尤其是2017-2019年上线的作品基本都已有了新一季动画,比如《我家大师兄脑子有坑》。 总的来说,五年来115部192季的玄幻动画中,有53部作品实现续作开发,累计上线130+季,其中《斗罗大陆》、《狐妖小红娘》上线超10季。仅上线一季的作品分为两类,一部分是2017-2019年开播,表现一般基本再无开发计划的漫改作品;另一部分是2020-2021上线的作品,续作还在开发中暂时没有上线。 

大部分剧本可以进行多季动画的开发,是玄幻动画的优势之一。主要原因是这些作品以小说改编和漫画改编为主,有着宏大的世界观设定方便展开,也有较长的内容储备提高了动画的制作效率。在115部192季玄幻动画中,仅有28部44季为原创动画,改编作品数量超70%。近半数的玄幻作品是小说改编,在四分之一的漫画改编动画中,还有部分漫画的IP来源是小说作品。 可以说,玄幻动画的崛起,是中国网络经典内容产业的传承,从20年前的玄幻小说,到10年前的玄幻漫画,再到玄幻动画,成熟的内容套路给玄幻作品的长线产出提供了极大便利。批量采购玄幻IP进行动画改编,也是视频平台们喜闻乐见的动画开发模式。

平台选定玄幻动画发力不无道理,早期热门的国产网络动画基本都或多或少的涉及玄幻元素,比如《秦时明月》、《侠岚》、《勇者大冒险》等,所以动画制作厂商们与平台合作开发玄幻题材作品也是信手拈来。 近五年,在平台供血扶持和人才创业流动的背景下,超50家动画公司主导过整部玄幻动画的制作,超百家动画公司参与过玄幻动画的各流程分包。

其中若鸿文化、绘梦动画、索以文化、中影年年等公司已经有多部玄幻作品,部分公司已经形成了玄幻厂牌效应,有丰富的玄幻动画开发套路经验。可以说,整接平台项目的动画公司很难绕过玄幻题材,除非自身创作风格与玄幻毫不适配,比如做科幻的艺画开天,但这毕竟只是少数。 

玄幻动画基数足够,质量也必然会分层。115部192季玄幻动画有着明显的品质两极化效应。有多部玄幻动画是各平台的TOP作品,比如上面提到过的《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《天官赐福》,也有一些涉及玄幻元素的多题材作品,比如《伍六七》、《一人之下》、《非人哉》等。 

除此之外,还有来自顶级网文改编的《一念永恒》、《凡人修仙传》,有漫画平台的亲女儿《狐妖小红娘》,也有让人眼前一亮,画风独特的作品,比如《罗小黑战记》、《雾山五行》,都是质量和口碑还不错的玄幻动画。  以量取胜的玄幻动画更是特点鲜明,比如若鸿文化的经典“万界”系列、索以文化的“灵”系列,虽然质量常被观众们吐槽,评分也不高,但每集5-8分钟,一季40-60集,高频率更新的他们非常能打。

毕竟一家公司连着做了30来季玄幻动画还能坚持,着实是为丰满国产玄幻动画的版图贡献了一份力,也侧面突出了优秀玄幻作品的长板所在。 玄幻动画虽多,但事实也证明了其并不是百分之百的成功捷径,好的动画还是需要多方面的投入加持。 

总也离不开的玄幻

这么多玄幻动画,背后是平台、动画厂商、观众们的欲拒还迎。 从业者都想做点特别的,这无可厚非。毕竟人人都做的玄幻早已不是蓝海。

似乎另辟蹊径做点别的题材,就有更多一战封神的可能性,成为中国动画新类型市场的开拓者。而且,玄幻题材作品在中国网络小说、网络漫画中都有所建树,稳居江山,让网络动画也被玄幻填满,总归是心有不甘。 

观众们也一样,玄幻动画看多了,套路过分娴熟,甚至有网友总结了5分钟经典玄幻动画的大概剧情“给我灭,给我凝,给我爆,给我封,给我破,给我中,接我这招!吃我一招!不可能,怎么可能?今天必死!狂妄至极!真是妖孽,形神俱灭,聒噪!”这也增加了玄幻动画创作者出头的难度,毕竟观众的欣赏阈值不断提高,没点新东西可不太行。

另外,一个有意思的现象是,虽然玄幻动画出了不少大作,但因为玄幻动画中也有些口碑不太好的作品,导致观众谈玄幻色变,所以很多涉及玄幻元素的动画并不喜欢提及这个词语,而是突出其他题材或者加很多复杂的修饰语,另辟蹊径做个“XX新玄幻”表达自己的独特之处。 

当然,也有不少公司想完全跳脱出玄幻元素,试水一些新题材作品,尤其是老牌玄幻动画厂商,总想在别的题材上证明一下自己,却无一例外的都失败了。

比如一直徘徊在古风武侠玄幻题材里的玄机科技,新题材科幻动画《吞噬星空》的尝试并不成功,其原作小说非常出彩,但改编动画的剧本着实让人诟病,比如战力分布混乱、男女主角的感情线也不清不楚等,只能依赖腾讯视频的大量投入维持热度,新作《鬼刀》更是创下了未播先扑的记录。类似的,其他几家古风玄幻厂牌的新题材动画也并没有取得理想的市场反馈。 

不得不承认的是,有的动画团队真的只会做玄幻。这也凸显了动画厂商们风格化过于单一的事实,一旦风格稳定,轻易尝试其他题材确实风险过高。不过换个角度讲,这也保证了国产玄幻动画的稳定产出。

相比新题材作品动不动两三年的开发周期,玄幻动画剧本可选择性多,可复制性强,可量产成本低,创作人员经验丰富,动画厂商们做玄幻已有基础。

加上近两年漫画改编、网文改编动画居主流,资本市场不景气,动漫公司融资难造血难 ,只能依赖平台深度参与动画开发。另外玄幻动画男女通吃,中国观众理解门槛低,又是满足人类想象的超自然爽文。可谓天时地利人和,玄幻动画成为了平台和动画厂牌们当下维持存续的不二之选。 

起点玄幻榜单(部分) 

多方面因素,加上创作者们的纠结心态,以至于国产动画形成了这样的奇怪现象。即使项目最初的规划与玄幻毫无关系,如果做着做着不知道故事该怎么展开了,那就加一点玄幻元素;不知道怎么更爽了,那就加一点玄幻元素;换风格做概设特效太难了,那就加一点玄幻元素;不知道主角怎么更强了,那就加一点玄幻元素。

或者直接在项目规划的时候,做个日常+玄幻、恋爱+玄幻、异能+玄幻……好像国产动画总也离不开玄幻了。  

个人英雄主义救不了中国动画

当然,我们也绝不是鼓吹国产动画番剧的全玄幻化。但就当下的产业发展趋势来看,无论是资金、渠道、人才、商业模式等方面,都限制了中国网络动画在进入第二个十年后的发展空间。动画公司们变得更谨慎了,五年前啥都尝试,各种题材立项百花齐放的盛况短时间内很难再出现了。

之前的十年,在国产动画的萌芽期,我们总是提到某个惊艳之作是国漫之光,称他们为中国动画的希望。无论是最初的动画电影《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》,动画剧《秦时明月》、《镇魂街》。这一个个作品成功出圈,是让更多人了解中国动画不只是给小孩子看的,我们的新一代国产动画已经有了如此高品质的作品,虽然现在看来他们也并不完美。 

如今,到了国产动画的发展期,个人英雄主义很难再代表整个行业。从前十冷、大圣带来的是五年以上的精神力量,他们像国产动画黎明前闪亮的星,实现了行业从0到1的跨越。现在能出圈的爆款作品越来越多,比如《伍六七》、《雾山五行》等,但他们每部作品对产业的影响周期越来越短,影响力也变得更加分散。

如何让更多新观众认识并了解国产动画,让国产动画的夜空中繁星闪烁,让行业完成从1到100的发展?不再是某一两部作品的孤军奋战,而是「玄幻动画」这大类作品将扛起重担,成为下一个长期名片。 

在去年靠谱二次元发布过的《2021年国产动画番剧趋势报告》中,曾分析过网络动画3.0时代,国产动画番剧的八大趋势。在动画创制公司厂牌效应形成、大网文改编时代开启、3D动画优势放大产能大幅领先2D、精品化与量产片均有发展空间的背景下,玄幻动画的布局将进一步扩大,新类型的尝试会只集中在少量精品产能上。  就像美国动画有超级英雄,日本动画有热血武士,中国动画也有了记忆点——东方玄幻。在形成相对成熟、工业化的玄幻动画产能集群的前提下,产业分层也是必然结果。

有的作品负责保质,有的作品专门走量。根据艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》数据,2020年中国泛二次元用户规模突破4亿,如此大的用户体量,动画观众们的包容性比想象中强的多,他们对内容产品的需求持续增加,能打发时间的作品也一样有市场。
 下一个十年,我们将再次见证闪闪发光的优秀国产动画作品面世,这个行业也会经历新一轮的仰卧起坐,更多观众将会接触并喜爱动画这门传承多年的艺术形态。而在当下这个时间点,占据半壁江山的玄幻动画,就是真正的国漫之光。

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