“一姐”沫子跑了,主播流失严重的企鹅电竞或进入休克状态

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· 3月11日

含着金钥匙出生的企鹅电竞,一度被行业给予厚望,被传即将“休克”,也代表着超级平台内部创业难度之大。

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“一姐”沫子跑了,主播流失严重的企鹅电竞或进入休克状态

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图片来源@视觉中国

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文 | 读娱,作者 | 赵二把刀

当小智、德云色、帝师、sky李晓峰、韩跑跑等人气主播纷纷停播甚至离开企鹅电竞的时候,也代表着直播行业再次进入重要的震荡时刻。毕竟,主播作为直播平台最有优势的资产,其流动趋势无疑是直播平台运营优劣的“风向标”;而平台到当家主播们的变迁,直接反映直播平台的硬实力和向心力……

近日,随着“平台一姐”停播并转投其他平台的消息传出,背靠大树的企鹅电竞也被传即将停止运营。在游戏直播的发展史中,企鹅电竞也曾有过特殊的贡献。在庞大的企鹅版图中,企鹅电竞作为直属平台,在扶持、容纳主播和mcn机构,以及在对移动项目的倾斜等,都起到过相当重要的作用,为维护腾讯系以及国内的游戏直播生态“流过血、扛过枪”。

企鹅电竞虽曾有过扛鼎的经历,不过还是没有赶超斗鱼虎牙这两位“亲戚”,或许真的是到了告别的时候了。

一姐跑了

沫子是位一线的游戏主播。在企鹅电竞,沫子的粉丝数有371万;在微博,其粉丝数有112万多;在抖音上,沫子的关注量更是超过千万,获赞量达1.9亿。

在游戏主播的阵列里,沫子或许和“三大幻神”还有很大差距,但在女性主播的层面来说,绝对算得上是”头牌“。沫子曾经是守望先锋的职业选手,成为主播后开始转战吃鸡,也成为tianba(前蛇队)的签约选手兼主播,其直播风格活波、言论尺度大,在直播中曾调侃过pdd的名字,还经常和陈赫(陈赫也是其所属战队和公会的老板)等明星组队开团,在进驻企鹅电竞后很快成为“平台一姐”,连续数年拿下企鹅电竞的最佳主播。

平台一姐要跑了,既意外但又在情理之中:

意外的是,在2021年底,沫子还在直播中谈到不会换平台。在那次直播中,她谈到虽然她的抖音粉丝很多,但不会去抖音直播,一方面是因为吃鸡在抖音直播受限,另外就是企鹅电竞的环境更宽松,收入也颇丰。

情理之中的是,在宣布停播之前,沫子同样也在直播中谈到去向问题。春江水暖鸭先知,作为知名mcn机构的大主播,尤其是在很多同事纷纷转换平台的情况下,自然也会感受到平台的变化。沫子曾在数次直播中提到虎牙抖音b站都和其联系过,但虎牙斗鱼的几率更大……

而在外界的分析中,沫子的去向已经明确——虎牙。为什么不是斗鱼?除了薪资待遇等条件之外,虎牙吃鸡区更缺实力女主播,斗鱼吃鸡区的头部女主播则有小团团呆妹叶知秋果小果等等,明显过剩。就在3月9日,传闻成真,沫子正式宣布入驻虎牙,并且将于3月11日首播,不出意外,其将成为虎牙吃鸡区的一姐。

在沫子之前,企鹅电竞的大主播阵容就已经纷纷跑路,若风等去了斗鱼,德云色入驻b站,小智等停播,还有很多主播去了抖音和快手,从这些大主播们的动向就可以看到,企鹅电竞或进入倒计时。

或体面退场

在沫子宣布停播之后,关于企鹅电竞即将于年内停止运营的传闻更是沸沸扬扬,面对媒体的询问,企鹅电竞中心对此的回应是:正常运营中,一切以官方通知为准。

但企鹅电竞的退场或许不可避免。

进入3月,不少企鹅电竞主播在微博发表离别感言:拥有756.7万粉丝的韩跑跑发文写道:“5年4个月22天1972个日夜,人生虽有离别日,山水应有相逢时。江湖再见,最好的企鹅电竞。”和沫子同属一个俱乐部的、拥有64.9万粉丝的中型主播天霸-曼森在微博中写道:“与企鹅合同到期了,时间过得很快,感谢企鹅平台各位工作人员支持。”

据自媒体爆料,企鹅电竞正在大面积清退主播,这或许意味着业务已步入尾声阶段。

比较来看,企鹅电竞对待主播确实厚道。在熊猫直播倒闭的时候,拖欠了诸多主播的工资和礼物分成,也造成了大量的主播和公会之间的纠纷;触手直播平台倒闭的时候与熊猫直播如出一辙……

其实从2021年开始,企鹅电竞就没有再卡主播的合同,也没有其他过分的举措,和其他平台相比,确实要厚道很多。这或许就是企鹅电竞狼性不足的一面,但同时可以看到,背靠大生态的企鹅电竞,在可能退场的时候,是没有给行业造成不良影响的——对游戏直播生态而言,企鹅电竞配得上“体面”两个字。

对企鹅大生态而言,被传即将“休克”的企鹅电竞,也代表着超级平台内部创业难度之大。

摇摆基因决定命运

含着金钥匙出生的企鹅电竞,一度被行业给予厚望。

企鹅电竞从成立之后,一度在电竞赛事主播培养和挖掘上都投入了很多的资源和精力,流量也水涨船高,但企鹅系在游戏直播领域扩张的步伐却从未停息:

2018年3月6日,斗鱼宣布完成新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家完成;仅隔一天之后,虎牙也宣布完成4.616亿美元的B轮融资,投资方同样是腾讯。在虎牙斗鱼分别上市后的2020年,腾讯作价2.626亿美元收购了虎牙1652.38万股普通股,交易完成后,腾讯成为虎牙第一大股东,并拥有50.1%投票权。

进入2020年10月,在腾讯的推动下,虎牙斗鱼签署的《合并协议和计划》中,腾讯就计划将企鹅电竞下的游戏直播业务转让给斗鱼,并深化与斗鱼的合作,同时也计划将企鹅电竞的业务与合并后的虎牙斗鱼相整合——企鹅电竞在这个过程中被认为可以起到“桥梁”的作用。

企鹅电竞被视为桥梁,也和自身的势弱有关。在行业观察者的眼中,虽然出身高贵,但企鹅电竞始终没有实现三观的统一。

为什么?因为企鹅电竞都身处SNG与IEG的两大BU之中摇摆。据了解,企鹅电竞有三位创始人,分别是代表腾讯OMG(已分拆并入其他BU)的马立,代表IEG市场部副总经理侯淼以及SNG增值产品部总经理刘宪凯,三方分别代表媒体、电竞和qq对企鹅电竞的支持,之后OMG分拆,不过SNG和IEG都没有对企鹅电竞充分放手——这也使得企鹅电竞虽然含着金钥匙降生,但并没有金手指。

起点高:企鹅电竞成立于2016年7月,是腾讯旗下的移动电竞内容平台,包含手游赛事、直播、视频内容等,涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游的电竞职业赛事。和其他直播平台相比,企鹅电竞天然拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权,同时又有企鹅一系列产品为其引流。

扩张慢:在熊猫龙珠触手等纷纷折戟之后,游戏直播领域的玩家一度只剩下斗鱼虎牙和企鹅电竞,这三家都有着企鹅基因的电竞平台。其中,斗鱼虎牙在当时的竞争最为激烈,被行业认为是企鹅系的内耗,所以整合并购也被认为是必然之举。

多位人气主播以及公会负责人在合并的消息传来之后,也都告诉读娱君,他们从各自平台所接触到的信息表明,如果合并能够完整,在电竞赛事的直播管理、主播的薪酬以及规范化管理等等层面都会得到加强——也就是说,主播和公会有可能日子没那么好过了。

只是合并并没有完成。2021年7月,虎牙斗鱼合并案被国家市场监管总局叫停,国家市场监管总局指出,虎牙斗鱼合并后的直播市场份额合计超过70%,将形成垄断局面,“不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益,也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展”——虽然合并被否,但斗鱼虎牙和企鹅电竞,三个平台的内容重复和冗余也逐渐明朗,企鹅电竞的命运似乎也已经被预示。

被牺牲的只能是地盘最小的那个。根据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》显示,2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人,而虎牙斗鱼分别为7420万和5960万,企鹅电竞的活跃用户不到另外两个平台的十分之一——这也和沫子在直播中透露的其直播间的活跃用户吻合,一直以来,虽然有着版权优势和流量扶持,但企鹅电竞始终没有真正的“崛起”,沦为牺牲品也不意外。

当然,也有分析认为,企鹅电竞或许还会存在,但角色很边缘,类似备胎的存在。

变化和不变

千播大战之后,游戏直播进入整合阶段;雄心勃勃的熊猫直播的倒闭,让游戏直播领域进入企鹅系时代。那么,或进入休克状态的企鹅电竞,会再次改变游戏直播行业吗?

答案是不会。斗鱼虎牙两强,有可能成为企鹅电竞的接盘者,这也是在企鹅生态内的流动——而且斗鱼虎牙有着相当的主动性,也更代表市场的取向和用户的选择。

近年来,b站,快手和抖音也都在游戏直播领域发力。和抖音不同的是,b站、快手和虎牙斗鱼较类似,都有着企鹅的投资,也都可以承接企鹅电竞游戏主播和赛事资源。

先来看b站,已经成为很多游戏主播的优选。据了解,在赛事直播版权上,B站可谓是大手笔,2019年斥资8亿元获得三年S赛独家直播版权,而且在3年内已经回本。快手方面, 2019年便推出过“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持,引发游戏行业关注。在电竞赛事侧,快手承办了PEGI Summer 2019 全球邀请赛线上选拔赛;成为英雄联盟S9全球总决赛钦定的合作伙伴,首日观赛人数即达到2500万,总观赛人数达到7400万。进入2020年,快手更是斩获KPL赛事版权,拿下移动电竞龙头赛事。

对企鹅而言,只要保证其电竞项目的竞争力,在直播领域就自然拥有话语权。

此外,也有声音认为,微信视频号或也将成为企鹅电竞的潜在接盘对象。有自媒体爆料,说其看到企鹅电竞的头部主播小智在视频号上开播,而且,在视频号上搜索“企鹅电竞”,则会出现大量企鹅电竞主播的账号——当然,有视频号不一定代表他们就在视频号直播,但也不排除这种可能。

在短视频领域,微信视频号成为了行业最重要的后来者,以及短视频内部赛马的最得胜者;在视频号站稳短视频赛道后,便开始逐渐重视直播业务。据了解,从2021年10月开始,视频号就开始对外招募游戏公会,并发布了《视频号英雄联盟手游主播招募令》——数据显示,截至2021年4月,微信视频号日活跃量超过4亿户,庞大的活跃用户代表着无限的可能,视频号对游戏直播的扩张也是箭在弦上,只是不知道其力度和深入如何。

所以,不管企鹅电竞是停止运营,还是沦为备份,游戏直播行业的格局不会发生大的改变。

一起向未来

无论是有着资本关联的斗鱼虎牙b站快手,还是体系外的抖音,以及庞大用户群的微信视频号等平台,对游戏直播领域的重视,都是看中了这款庞大的、有着宽泛成长空间的赛道:虽然对未成年人玩游戏和参与电竞赛事的管控渐强,但电竞游戏正在被主流认可,电子竞技从2019年开始成为国家规定的体育运动,还成为了亚运会正式比赛项目,后续更有可能进入奥运会,据第三方数据显示,有58.4%的电竞用户认为电子竞技是一种电竞运动。

尤其是当80后90后们成为社会主流人群,00后和10后逐渐成长之后,电竞和游戏的前景惊人,游戏直播更将伴随他们的成长——规范发展,未来可期。

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