网络电影合作模式又升级了。

3月3日，爱奇艺宣布，2022年4月1日起，爱奇艺平台将全面升级网络电影合作模式。云影院首映模式合作的影片，在当前点播分账基础上，叠加会员分账，获得PVOD+SVOD双窗口全生命周期的在线发行收益。网络电影新分账模式，从前六分钟有效观看分账升级为按时长分账，这意味着，平台从规则上为网络电影质量进一步提升创造了更公平的发展环境。新的合作模式下，电影片方收益和用户观影选择直接相关，能够做好创作、讲好故事、作品完成度更高的片方将会获得更高的收益。

这是网络电影自2014年诞生以来最大的一次规则调整，也代表线上电影市场正在迈向一个更加公平、透明、健康，并以PVOD模式为主的多窗口期并行的新时代。

打破前六分钟定律、取消平台定级，网络电影要更好看了

此次新规中，爱奇艺推出全新会员分账规则，将过往行业采用的“按有效vv分账”调整为“按时长分账”。打破“前六分钟决定命运”的定律，让电影的每一分钟都创造价值。同时，爱奇艺还宣布取消平台定级，把定价权交给片方，把投票权交给观众，并对用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑表现更好的内容提供更高效的平台推广资源。

过去，为了博取眼球、获得流量，不少网络电影都在前六分钟上绞尽脑汁，把所有精彩镜头和悬念都堆在前六分钟，以至于六分钟以后的剧情呈现滑坡式垮塌。这也是不少网友对网络电影仍存有偏见的原因之一。

爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华曾表示，对“网络电影”这个词的刻板印象，是桎梏行业进一步发展的难点，“网络电影这个词过去几年口碑做的不好，这是我们一直在反思的一个事。我们原来其实没有太刻意地去维护这个词，就是任由它自己发展。但现在这个概念出现了一些偏见。”杨向华认为这导致了网络电影整体形象的标签化，“其实院线电影评分低的也很多，但大家不会拎出来批评整个院线电影市场。标签化地批评网络电影行业，其实是不公平的。”对网络电影的刻板印象，也会让电影从业者对网络电影项目缺乏兴趣。

按时长分账以后，故事不够精彩，制作粗制滥造、演技太过尴尬、都可能成为观众“弃片”的理由，所以接下来没有任何捷径可走，“前六分钟定律”彻底作废，创作者必须摒弃一切投机心理，切实提高影片品质，从第1分钟精彩到最后1分钟，降低观众“弃影率”，才是未来网络电影成败的关键。对用户来说，网络电影也会变得更好看，而当刻板印象发生扭转，自然会有更多电影人愿意加入到网络电影项目中来，让线上电影市场生机勃勃。

其实可以看到，近几年，网络电影行业正在提质减量，总票房规模增长的同时，《浴血无名川》《飞吧，冰上之光》、“陈翔六点半”系列等多元精品网络电影愈来愈多。而为高品质电影提供更具吸引力的商业变现路径，是精品化趋势发展的必然。爱奇艺调整分账规则，打造更科学的商业模式，提升优质内容变现潜力的同时，也在进一步加速网络电影作品口碑和品牌口碑的提升。

云影院扩窗，线上电影市场收益天花板再次被打开

伴随互联网视听体验升级、家庭观影设备普及、用户在线观影及付费习惯养成，和单片点播付费（PVOD）模式逐渐成熟等，线上正在成为电影产业的增量市场。新规发布，代表线上的电影交易市场日渐完备。过去一年，爱奇艺单片点播付费（PVOD）模式发行的《发财日记》《东北恋哥》等9部影片，获得超预期的用户消费认可。如今，爱奇艺“云影院”在原有点播分账模式基础上引入会员分账模式，云影院首映的网络电影将获得两个窗口期的分账收入，能够为优质内容提供完整的在线发行收入链条，收获全生命周期的价值回报，线上票房更加透明化。

此前，在和媒体聊到对云影院的当下与未来规划时，爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华表示，他设想中的理想状态，指的是线上的电影交易市场能成为中国电影产业发展的“第二个支柱”。在这个愿景里，会有流媒体平台作为线上的放映场所，有发行商帮助每年数百部电影进入线上电影院，线上票房数据及时发布——这会是一个完备的市场体系。目前，离这个目标的达成，已经走了将近三分之一。无论是指向单片付费的PVOD，还是线上交易的云影院。

自从2021年5月“云影院”品牌上线以来，《龙虎武师》《致命感应》《倚天屠龙记》等不少大片频繁试水，早已初具规模。如果说此前的“云影院”还是少范围内搞试点的话，那么现在的“云影院首映”，就是取得初步成效后的大面积推行，并进一步规模化、透明化。 “云影院首映”分为点播分账期（35天）+会员分账期（180天）两个阶段。点播分账期内，点播单价分12/18/24/30元四档，片方可以自主定价；会员分账期内，分账规则跟“会员首播”模式一致。整个付费周期高达215天。

很显然，爱奇艺为影片的线上发行打造了PVOD模式和SVOD模式两个窗口期，“云影院首映”在PVOD模式的基础上叠加了SVOD模式，为优质影片带来了双窗口期的收益体系，这也是目前在线电影发行的最高舞台。 通过云影院首映的影片，所有电影都将平等地在爱奇艺云影院上进行PK。在爱奇艺庞大的用户池中，内容是“网络排片”唯一的“通行证”，只要内容经得起市场检验，就能撬动更高的票房分账。

但对视频平台而言，仍需要继续解决扩大供应的问题。杨向华提到，平台希望能找到更多合适的、有影响力的电影提供给云影院用户。这需要片方态度、行业惯性的共同改变，并扭转网络电影在业内的刻板印象。这些尝试往前走，指向的是一个参与者更加多元、体系化的交易市场。建立体系和规则，远比提出新模式和单片尝试更加困难。这意味着作品在平台间消除流通壁垒、发行商的介入及内容生产商的丰富。这个市场前景并不是凭空产生，而是建立在过去数年的行业探索之上。疫情之前，流媒体已经培养了一批有付费习惯的线上电影消费者，并推出了在线下窗口期后线上付费发行的尝试。疫情之后，则加速了电影在线上单片付费的历史进程。这个历史变化也为未来提供了一些新解法。在过去和当下，电影行业的消费和生产一直明确指向线下市场，当线下增长放缓后，过去我们思考的增长方法也是进行供给侧改革，电影类型创新、工业化和品牌化，以及寻求进入海外市场等。现在，新的增量市场除了海外，或许还有线上市场。不断壮大的线上市场与线下消费叠加，能为中国电影的扩容提供新的条件。爱奇艺在探索另一个市场的可能性，而这会是中国电影的新可能吗？

杨向华对此表现出了耐心，“要改变观众，改变行业，改变上游的供应方，达到（线上）百亿级规模的市场，需要一些时间。”

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