2024CTIS-文章详情页顶部

家电品牌新媒体营销洞察:公域抢客、私域互动,三四线市场发展潜力更大

钛度号
家电用户以中青年中坚消费人群为主,随着城镇化推进、消费升级,三四线城市潜力巨大,怎样更快抓住这些人群?

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文丨QuestMobile


家电品牌愈发重视基于新媒体营销为主的内容营销,从瞄准客群、传播账号矩阵构建、内容创作三方面,全方位营造家电品牌内容影响力

1、家电内容受众以中青年消费人群为主,三四线市场发展潜力更大

1、家电品牌内容更受25-45岁中青年核心消费人群关注,同时在消费升级的背景下,内容影响力向下沉地区渗透,三四线城市家电升级意愿强烈

2、家电品牌围绕品牌定位及受众人群特征展开针对性内容营销,在不同赛道中占据用户心智,且品牌内容营销方式各具特色

3、典型生活小家电品牌 - 戴森:主打品质消费人群,注重优势产品推广,着重宣传黑科技、高颜值特性,并擅长结合用户场景展开营销

4、典型白电品牌 - 格力:内容受众主要为三线及以下城市中等消费人群,企业内容运营参与度较高,通过企业家IP引流、打造员工IP营造高热话题

5、典型厨房小家电品牌 - 苏泊尔:深耕厨房小家电,三线及以下城市的中高消费群体为主要受众,苏泊尔通过美食场景营销加强品类及品牌话题覆盖,主推优势产品构建内容矩阵

6、典型综合型家电品牌 - 美的:主要内容受众为三四线城市具有较高消费能力人群,美的高度参与品牌内容运营,通过情感营销打动用户并拓展年轻圈层

2、家电品牌结合互联网多类型平台特点及内容传播,拓展自有私域用户覆盖

1、企业官方号是家电品牌的重要内容分发渠道之一,科沃斯、小米、九阳品牌官方号均获得百万以上用户关注

2、一方面,家电品牌基于不同内容平台特性,围绕品类、功能等构建官方账号矩阵,促进用户精细化运营和消费转化

3、以美的、九阳、苏泊尔为例,在短视频平台中布局官方直播间、专设热门品类账号,并通过微信公众号入口实现会员管理及售后等服务

4、另一方面,部分头部家电品牌不局限于内容平台布局,同时注重APP渠道建设,与平台官方KOL账号共同构成品牌私域池

5、APP私域以家电产品为接口,连接智能家居、线上商城、产品售后等服务,在拓宽品牌内容与销售渠道的同时,有助于用户粘性的提升

6、除官方渠道以外,家电品牌结合用户偏好选择非官方KOL进行内容营销合作,且合作对象以中腰部KOL为主,同时不乏千万级粉丝量的头部KOL

3、家电品牌在内容创作上紧抓用户关注点,通过聚焦热门品类、场景、

话题、关键词等内容创作要素吸引流量

1、消费升级与内容营销升温推动下,小型家电获得用户青睐,空气炸锅、烤箱、吸尘器等提升生活品质和幸福感的家电成为网红家电品类


2、以空气炸锅为例,因其易满足消费者的健康与美食体验需求,用户热衷于自主创作分享使用空气炸锅的美食制作方法,形成UGC内容并广泛引起讨论

3、围绕用户使用场景进行创作是家电品牌重要的内容创作方式,该方式能直观地表达用户需求,容易引起用户共鸣

4、另一方面,在内容创作上强调产品功能、外观等特性,有助于吸引用户眼球,如多功能、智能、高颜值等成为家电营销的热门关键词,尤其在厨房家电相关品类的宣传中该特征更为明显

5、此外,家电品牌内容创作顺应平台的标签玩法,通过用户关注话题与品牌话题营销,进一步构筑自身内容+UGC组合的传播链条,扩大品牌曝光度

本文系作者 QuestMobile 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

赞赏支持
发表评论
0 / 300

根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论

登录后输入评论内容

快报

更多

15:59

乌克兰宣布将参加2024年巴黎奥运会

15:58

广东调整医美外科项目:美容外科可打玻尿酸等注射类项目

15:57

龙佰集团:公司控股股东、实际控制人、名誉董事长许刚逝世

15:55

北京某小型公募机构陷入欠薪风波

15:52

马斯克呼吁美联储降息:将给低收入者带来实质性好处

15:51

“天地板神预言”后,又“地天板”,南京化纤回应:过去三周已对相关风险做了详尽说明

15:50

特斯拉裁员行动或至少持续至6月

15:48

美称出口到美汽车使用涉嫌强迫劳动的中国零部件,外交部回应

15:47

商务部:前4月全国网上零售额同比增长11.5%

15:46

上海世茂建设:所有公司存续公司债券将自5月22日开市起停牌

15:30

淡马锡参与OpenAI早期投资者设立的科技基金

15:28

苏州:2027年新能源车桩比达到1.9:1,新车销量中新能源汽车占比达到50%以上

15:24

工信部:4月末全国互联网宽带接入端口数量达11.6亿个,比上年末净增2387万个

15:23

董伟兼任首钢控股党委书记、董事长

15:21

马来西亚第一副总理兼乡村及区域发展部长扎希德将访华

15:19

抖音快手微信公布微短剧备案细则:须获得备案号后方可播出

15:15

新政首周南京二手房成交环比大涨33.4%,挂牌均价环比3连涨

15:14

工信部:1-4月电信业务收入累计完成5924亿元,同比增长4%

15:12

6月1日起上海将12项辅助生殖技术纳入医保支付

15:11

中证转债指数收跌0.18%,正裕转债、聚隆转债、天路转债分别跌6.93%、5.07%、3.55%;盛路转债涨10.86%,英力转债涨7.40%。

扫描下载App