2022优爱腾剧集前瞻:现实题材稳中求进、言情古装权重降低、爱情去除“纯爱化”

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各大题材内部的“细微进化”,或许也将指向内容质量的变局。

文丨镜像娱乐

2022年已过去两个多月时间,视频网站的大剧之争也早已拉开序幕。相比于2021年,今年开年剧集市场表现更佳,两部爆款作品《开端》与《人世间》皆是口碑与热度双收。

2020年前后,剧集市场的题材竞争格局已经趋于稳定,现实题材、古装剧、爱情剧成为市场的常青题材和热门投资领域。从2022年优爱腾的待播剧来看,除了《三体》的出现将打破国内“重科幻”剧集缺失的现状外,今年剧集市场并没有颠覆性的变化。

不过,除常青题材外,其余一些题材在2022年的发展境况倒是有所起伏。

比如,2017年《白夜追凶》《无证之罪》引发悬疑热后,优爱腾三大平台都曾重点布局悬疑剧,但从2022年的待播剧来看,除了爱奇艺仍在坚持迷雾剧场的品牌打造外,优酷和腾讯视频在悬疑剧上的投资布局已经收缩。此外,前两年热门的青春剧,今年也寥寥无几。

仅从现实题材、古装剧、爱情剧这三大常青题材来看,它们的发展几乎都趋于稳定,但其间又不乏细微变局:现实题材领域,主旋律作品、家庭剧、年代剧等稳定发展的同时,“她题材”数量持续扩张且在叙事上迎来突破;古装剧领域,传统言情古装大剧的投资权重降低,马伯庸小说IP和男频IP成为平台打造头部内容的首选;爱情剧领域,纯爱剧数量减少,爱情剧在概念、故事外延、故事气质上寻找变局。

2022年,剧集市场的求变并非大刀阔斧,不过,各大题材内部的“细微进化”,或许也将指向内容质量的变局。

现实题材的“维稳”与“进击”

目前,呈现中国社会和中国式家庭变迁史的《人世间》正在热播,热度连续多日处于猫眼全网热度榜首位,豆瓣评分达8.1分,可谓在开年为现实题材开了一个好头。《人世间》的成功,一者源于获茅盾文学奖的同名小说的品质加持,二者则源于平凡真实的生活呈现,为剧集带来了跨越年龄圈层的庞大受众群体。

从2022年优爱腾的待播剧来看,《人世间》这类与历史发展或时代大浪潮挂钩的现实剧集,依然是市场主流,待播的《情满九道弯》《幸福到万家》《大博弈》《县委大院》《相逢时节》等皆是此类故事。

这种格局宏大的现实剧集,多数不乏主旋律色彩,如《情满九道弯》的故事融入在改革开放的时代背景中,《幸福到万家》则与扶贫这一时代大议题结合。

2022年,待播现实题材作品达20余部,虽然数量较去年有所下滑,但从IP选择、导演与演员选择来看,现实题材的大剧化和精品化程度都在提升。可见当下,视频网站在热门类型上的投资已趋于理智,当题材竞争加剧、观众审美不断提升时,视频网站的投资战略也开始走向“优中选优”。

2022年,现实题材中的重要分支,即聚焦当代中国家庭生活的作品同样不少,如《心居》《亲爱的小孩》《以子之名》等。

家庭剧属于较难创新的领域,待播家庭剧中,正午阳光的《以子之名》便与过往的《小欢喜》《小舍得》等类似,聚焦于中国式教育。不过,《心居》《亲爱的小孩》内容倒是新颖,《心居》全剧通过普通人购房事件引出矛盾与冲突,而《亲爱的小孩》则是以“拯救孩子”与“拯救家庭及自我”为主线。

除了主旋律剧集、年代剧、家庭剧外,2022年待播现实题材作品中,占比较高的还有当代刑侦/涉案剧和女性题材剧。

当代刑侦/涉案剧中,爱奇艺投资体量处于领先地位,待播的有《警察荣誉》《猎罪图鉴》《人民警察》《斗贼》《穿破黑夜》《暗夜行者》等一众作品,其中《猎罪图鉴》《斗贼》《穿破黑夜》《暗夜行者》与此前爱奇艺打造的《破冰行动》定位类似,都以大型案件的侦破为故事主线。

而《警察荣誉》《人民警察》则选择了较为新鲜的切入视角,前者聚焦的是见习警员的成长,后者聚焦的是警务改革大背景下的公安故事。此外,优酷的《女刑警队长》内容也较为创新,是市面上为数不多关注女性警员的作品。

《女刑警队长》的出现,是当代刑侦/涉案剧的创新,也是“她内容”火爆下,现实题材创作的视角转移。在2022年的剧集市场,“她内容”热度有增无减,未来,除了观众较为熟悉的《欢乐颂》这一IP外,《关于唐医生的一切》《亲爱的生命》《女人万岁》《妈妈的战争》《女士的法则》《今天的她们》等多部女性剧集也将陆续登场。

过去,女性剧集习惯将视角聚焦于家庭环境,聚焦在北上广的职场精英和都市丽人身上,对比之下,2022年的女性剧集有了不少变化:从故事主线来看,爱情不再占据大量篇幅,女性职场发展成为故事重心;从女性职业选择来看,《女刑警队长》中的警察、《关于唐医生的一切》中的心外科医生、《女人万岁》中的幼师等、《女士的法则》中的律师等,都呈现了更多元的新时代职场女性。

相比于年代剧和主旋律剧集,“她内容”一直是现实题材中高品质爆款稀缺的存在。2022年“她内容”规模持续扩大,能否在精品化上有所突破,值得关注。

古装言情大剧不再是香饽饽

和现实题材的稳中求变一样,2022年,古装剧也处于细微的转折与变局之中。从优爱腾三大平台的待播剧来看,改编自网文IP的纯言情向古装大剧,投资权重正在下跌。

年初爱奇艺悦享会发布的2022年大剧片单中,以现实题材为核心的时代歌系列作品为12部,以当代涉案/刑侦为核心的英雄曲系列作品为8部,而以古装剧为核心的情缘诗系列作品仅有5部。值得注意的是,从IP、导演、演员等来看,《苍兰诀》《月歌行》《尘缘》《云襄传》《花戎》这5部古装剧,都称不上头部作品。

近一两年,诉说着强烈爱恨情仇的古装言情剧市场表现一直不佳,如《斛珠夫人》《镜·双城》口碑失利,《风起霓裳》《锦绣南歌》更是口碑热度双输。这一方面是古装言情大剧自身缺乏创新所致,另一方面,则源于分账网剧中一些轻量级的古装偶像剧、甜宠剧、爽剧等正在抢夺它们的观众与市场。

基于此,头部古装剧开始寻找变局。此前,《长安十二时辰》与《庆余年》的火爆,为古装剧开辟了两条新思路,一是走向与传统文化的结合,二是竖起权谋向男频IP改编的大旗。其实,古装大剧的新思路里本来还包括了耽改古装剧,三大平台对此都投入了大量资源,但市场环境转变后,今年三大平台的待播古装剧中已不见耽改剧的身影。

细看便会发现,2022年爱奇艺待播剧中的古装大剧其实仅有两部,即和《风起洛阳》一样,同样改编自马伯庸小说的《风起陇西》和《显微镜下的大明》。腾讯视频待播剧中的《长安的荔枝》也为同一类型,且同样改编自马伯庸的小说。

马伯庸IP的畅销,不仅源于《长安十二时辰》的火爆。可以说,马伯庸的小说有着不可复制的特殊性,它并非难改编的严肃历史小说,但又与传统文化息息相关,是基于史实又不拘泥于史实,虚实相生的小说类型。

对视频平台而言,马伯庸的IP无疑是上乘之选,首先,这些IP融合了年轻一代喜欢的悬疑、推理、谍战、奇幻等诸多经典元素,比如《风起陇西》便是罕见的古代谍战题材;其次,这些IP与当下视频平台强调传统文化表达的立场契合,也更利于视频平台打破剧集边界,借助多种内容形式探索IP价值的增值,去年爱奇艺围绕《风起洛阳》构建起的IP宇宙,便是最佳例证。

2022年,腾讯视频的待播古装剧类型较为多元,相比于爱奇艺在古装言情大剧上的大规模战线收缩,腾讯视频仍在“多条腿走路”。2021年腾讯视频招商会公布的片单中,既有《且试天下》《玉骨遥》《重紫》等由言情网文IP改编而来的古装大剧,也有《庆余年第二季》《赘婿第二季》这两大权谋向男频古装剧,以及马伯庸IP改编的《长安的荔枝》。

此外,今年腾讯视频的古装大剧中,还有一部作品较为特殊,即刘亦菲主演的《梦华录》,虽然《梦华录》仍带着爱情这一标签,但它的故事主线聚焦的是古代女性对事业与爱情的思考。《梦华录》,同样是视频平台在古装剧创作上求变的体现。

2022年,三家视频网站中仅有优酷的古装剧大剧主要集中在《安乐传》《九州·朱颜记》《沉香如屑》等传统大女主、奇幻古装剧身上。不过,2022年优酷在古装剧的创作上也不乏转变,比如推出了漫改古装剧《少年歌行》,这一新武侠IP已经接受过动漫市场的验证,真人改编如果内容把控得当,市场前景想必也是乐观的。

头部爱情剧的全方位“升维”

2022年优爱腾的待播爱情剧和古装剧有一个共同特征,即一定程度上的“去纯爱化”。在高概念的注入、类型的叠加、叙事和年龄边界的拓展、故事气质的严肃化等变化中,国产爱情剧走向了升级。

2022年,国产爱情剧纷纷玩起了高概念。比如爱奇艺待播的《夜旅人》和《天才基本法》这两部爱情剧,都打出了“穿越时空”这一高概念,目前来看与此前热播的《想见你》为同一类型。

虽然“时空穿梭”这一概念本身并不新鲜,不像《开端》的“无限流”一般令人眼前一亮,但对千篇一律的爱情剧来说,也算是一道不错的调味剂。此外,“时空穿梭”虽不新鲜,但如果能与高能叙事巧妙结合,也能产生意外之喜,国漫《时光代理人》便是代表案例,反之,如果高概念不能深度服务于叙事,那它充其量只是一种更高级的包装方式。

在类型的叠加上,2022年,腾讯视频待播的《繁花》《我们的婚姻》《谢谢你医生》《追爱家族》等爱情剧中不乏叠加题材,如《谢谢你医生》为爱情与医疗题材的叠加,《我们的婚姻》为爱情与家庭、职场等题材的叠加,而《追爱家族》则与2021年播出的《乔家的儿女》类似,在讲述个体爱情故事的同时,也在描述家庭之间的羁绊。

爱情与行业元素的结合是近一两年市场的热门选择,此前播出的《南方有乔木》和《输赢》都是此类作品,除此之外,还有融合爱情、大女主、悬疑、奇幻等多元素的《司藤》,以及融合爱情与探案的《御赐小仵作》。

爱情剧的类型叠加,除了能为剧集创造更多卖点外,也能消解纯爱叙事的甜腻。不过,此前不少爱情剧的类型叠只是标签的叠加,内容上延续的仍是过往套路,2022年,爱情剧能否实现类型和叙事的“双层叠加”,还需观察。

某种程度上而言,类型叠加指向的其实是爱情剧对叙事边界的拓展,2022年,“中年爱情剧”的增多,指向的则是爱情剧在受众年龄边界上的拓展。

相比于过往清一色的年轻爱情故事,今年优爱腾也打造了不少中年爱情故事,比如优酷的《相逢时节》、腾讯视频的《林深见鹿》及《纵有疾风起》、爱奇艺的《女人万岁》等等。前段时间播出的两部中年爱情剧《小敏家》《今生有你》都收获了不错的热度,这已经证明了中年爱情剧的市场,随着视频平台的用户全龄化趋势加剧,未来爱情剧中的“熟龄”作品或许仍将持续增多。

2022年待播爱情剧中,有《南风知我意》《听说你喜欢我》等改编自流行言情小说的作品,也有改编自严肃文学的作品。

爱奇艺待播剧《龙城》改编自作家笛安的“龙城三部曲”《西决》《东霓》《南音》,“龙城三部曲”和郭敬明的《小时代》同一时间诞生,且作者笛安与郭敬明渊源颇深,但过去几年,这部作品一直未被改编,因为市场的目光主要聚焦于流行言情小说。但当下,“龙城三部曲”这种叙事更为宏大且更具思想深度的作品,显然更契合市场需求,因为它讲述的故事不仅聚焦西决、东霓、南音三位女主的感情发展,也聚焦于代际和家族之间。

从2022年待播剧来看,国内头部爱情剧的改编正在慢慢从主流言情小说向严肃文学转身,除了《龙城》外,腾讯视频的《繁花》也是同类作品。该剧的同名原著小说和《人世间》一样,都为茅盾文学奖获奖作品,小说记录的是八九十年代发生在上海的爱情故事,也记录着南方城市的人情世态与上海几十年的生活史。

2022年爱情剧的一系列变化,与市场环境的推动密切相关。可以发现,今年三大平台的头部爱情剧中,鲜少有青春爱情剧和纯粹的甜宠爱情剧,究其原因,在于近几年来,大量主打青春、甜宠的分账爱情剧与视频平台的自制爱情剧、版权爱情剧产生了内容重合,也加速了爱情题材的内卷。

基于此,当下及未来,视频平台的头部爱情剧必然会在概念、类型、边界、气质等维度不断走向升维。

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