文 | 娱乐资本论，作者｜雨过炊烟

史上最出圈的2022年北京冬奥会已经落下帷幕，紧锣密鼓的冰雪赛事之外，冰雪题材剧综同样在市场上扎堆角逐。据河豚影视档案不完全统计，冬奥会期间共有超20部冰雪剧综上映或待播，遗憾的是，冬奥会的热度似乎并没有延续到冰雪剧综。

剧集方面，《超越》口碑最高，豆瓣8.2分，但腾讯视频累计播放量刚破2亿，并没能凭借高口碑换来高热度。

综艺方面，爱奇艺自制综艺《超有趣滑雪大会》热度最高，但在云合数据的播放市占率仅排第11名，而《飘雪的日子来看你》、《冰雪正当燃》、《冬梦之约2》等综艺排在20名开外。

那么，冰雪运动的前景如何？根据《2021年中国冰雪产业发展研究报告》，从2015-2020年，中国冰雪产业总规模由2700亿元增至6000亿元，冬奥会也喊出了“带动三亿人上冰雪”的口号，而剧综题材在这个过程中起到的推广作用不言而喻。

由此看来，“竞技+行业+文娱”的冰雪题材仍然处于蓝海地带，有望翻红。至于如何将竞技体育与人文关怀紧密结合，打造出爆款冰雪题材，则是制作方不可回避的命题。

01 冬奥会献礼片集体扎堆，谁能搏出C位？

在体育竞技比赛中，冰雪赛事由于场地稀缺、难度较大等原因始终处于小众地位，而本届冬奥会无疑推动了滑冰、滑雪等运动逐渐走向大众，冰雪剧集也在此时发力，意在对冰雪赛事进行普及推广。

作为冬奥献礼片，这段时间扎堆的冰雪剧集更倾向于突出冰雪赛事竞技的专业性，并通过宏大的格局呈现冬奥变化，《超越》、《冰雪之名》便属于此类题材，内容扎实，兼具史诗感与年代感。《冰球少年》聚焦于冷门的冰球运动，《冬奥一家人》则从情景喜剧角度另辟蹊径。

从演员阵容上看，《超越》的演员知名度较高，由沙溢、胡军、李庚希等人主演，《冰雪之名》由欧豪、陈若轩、彭小苒等人主演，《冰球少年》由朱正廷、徐好、白澍等人主演，《冬奥一家人》由刘佩琦、陈嘉男等人主演。

尽管这些剧集在市场上翻腾出一些水花，但受困于冰雪题材小众的天然属性，并没有现象级爆款出现。猫眼数据显示，豆瓣评分最高的《超越》累计播放量2.06亿，猫眼最高热度8383.17，《冰雪之名》较为惨淡，《陪你逐风飞翔》累计播放量最高，达到了10.02亿。

冬奥会开幕之前，《超越》率先“破冰”，这部剧将时间线分为1989年和2014年，展现了以吴庆红、郑凯新、陈冕为核心的三代短刀速滑运动员的奋斗历程。大浪淘沙之下，因为天赋、伤病、意外等原因不能参加顶级赛事的运动员比比皆是，这也是体育竞技的残酷写照。

这部剧虽然未能成为爆款，但总算凭借着口碑打响了冬奥会预热第一枪，而其后的剧集却没能成功接棒，《冰雪之名》、《冰球少年》、《冬奥一家人》市场表现平平。

《冰雪之名》讲述了一家三代人与冬奥结缘的故事，并将冬奥会四十年间的变化浓缩其中。《冰球少年》则围绕高校冰球体育运动展开，对于观众而言，比起短道速滑、花样滑冰，冰球属于团体运动，而且在冬奥会上成绩并不突出，更为小众。因此，《冰球少年》固然有青春热血的励志情感加持，却由于题材冷门未能出圈，《冬奥一家人》属于情景喜剧，搞笑元素是吸睛点，至于冬奥、竞技等元素自然成为陪衬。

另一方面，《陪你逐风飞翔》以及待播剧《我将喜欢告诉了风》属于青春甜宠系列，这类剧集拍摄时很难兼顾竞技的写实与恋爱的甜蜜，重心更偏向CP撒糖，竞技运动则充当背景。

不过，此类题材同样有可能出圈。2020年，国内首部冰雪运动题材青春剧《冰糖炖雪梨》开播即爆，并连续五十天登顶剧集榜首。诚然，彼时疫情严重，而《冰糖炖雪梨》展现的青春励志，高能甜宠等元素满足了受众的心理需求，但合理平衡竞技场景与甜宠场面同样是这部剧的出圈关键。

另一方面，冬奥与春节档相撞期间，不仅冰雪剧集哑火，冰雪电影同样表现一般。

1月7日，纪录片电影《冰上时刻》累计票房165万，《我心飞扬》、《零度极限》纷纷撤档，归根结底，体育赛事的冷门属性是既定的天花板。

尽管多部冰雪影视剧堆冬奥会集体献礼，但优质内容仍然处于稀缺状态，多数产品只能说是应景而生，并没有借冬奥之风扶摇直上。本就小众的冰雪题材若想搏出C位，最终仍然要回归到内容制作层面。

02 冬奥赛事如火如荼，冰雪综艺集体失语

去年春节期间，《青春有你3》、《创造营4》等综N代选秀综艺分庭抗礼，粉丝们打投选票此起彼伏，而随着选秀节目被叫停，冰雪综艺便借着冬奥契机填补了选秀综艺的空白，可惜迎来的是集体失语。

冬奥期间，谷爱凌、苏翊鸣、王濛等运动员长期霸占微博热搜榜，瓜分了受众注意力。一边是真刀真枪的冬奥竞技实景，一边是披着冬奥外壳的冰雪综艺，观众的倾向性可想而知，从这个角度上讲，冬奥既是东风，亦是枷锁。

尽管今年的冰雪综艺赛道多点开花，但反响平平。根据猫眼数据,，《超有趣滑雪大会》猫眼最高热度9104.73，《冬梦之约2》猫眼最高热度7198.51，《冰雪正当燃》猫眼最高热度4229.34，《飘雪的日子来看你》猫眼最高热度6305.21。

《超有趣滑雪大会》主打“明星+冠军+真人秀”模式，并将黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科组成“超滑家族”，与其他明星飞行滑雪嘉宾同台竞技。这档综艺既注重了参与感与体验感，还突出了竞技比赛的刺激感，烧脑游戏则贡献了综艺互动感。

但弊端在于，滑雪本身是一项专业性较强的赛事，在滑雪运动员的衬托下，其他嘉宾对于这项活动的生疏略微尴尬，缺乏竞技观感。或许有观众喜欢磕林一、虞书欣的“小骗子+妮妮”CP，可cp甜蜜互动与竞技感天然存在沟壑。

《冬梦之约2》通过“专业运动员+文艺嘉宾+素人”的组合，带领观众了解冰壶、冰球、短道速滑等冰雪项目背后的发展历程，科普性和专业性更强，娱乐性偏弱，也难以进一步吸引受众。

《冰雪正当燃》与《冬梦之约2》类似，由专业冰雪项目运动员担任领队，艺人嘉宾担任冰雪经理人，在兼顾竞技感的同时科普冬奥知识，但特色不够鲜明突出。

相比之下，《飘雪的日子来看你》走出了差异化路线。这档综艺定位于冰雪竞技人文探访真人秀，由“谢楠、杨迪、朱正廷、杨芸晴”组成“飘雪一家人”，带领观众感受冬奥幕后人物的生活场景，展现不同地域的冰雪记忆，从感性视角切入，凸显人文关怀。

然而，冰雪综艺趁势扎堆的同时，内容参差不齐，同质化难以避免，观众也会产生审美疲劳，此时，其他类型的剧综反倒令人耳目一新。

比如，以30+年龄素人为主角的恋爱综艺《半熟恋人》，累计播放量破3亿，还有《明侦》综N代系列的《大侦探7》强势回归，悬疑短剧《江照黎明》聚焦女性生存困境，年代大剧《人世间》频上热搜……从内容上看，这些题材似乎比冰雪赛事更接地气，而这也是冰雪剧综不得不面临的竞争局面。

尽管在本轮冬奥会中，运动员们摘金夺银，战况激烈，但冰雪剧综并没有吃到这份红利，纷纷折戟，新一轮的破冰时机又在何时？恐怕只能静观市场变化。

03 冰雪剧综的破局之思

短道速滑、花样滑冰、滑雪等运动看上去惊险刺激，可从创作层面来看，制作此类题材的剧综却并不容易，无论是剧本改编，还是实景拍摄对竞技的专业性要求极高。

《超越》总编剧李嘉表示，在前期收集素材的过程中，团队采访了短道速滑运动员、教练、队医等近百人，采访记录60万字。此外，在零下三十多度的东北拍戏，挑战不言而喻，教练与队员之间训练过程的文戏，以及运动员赛道之上你争我赶的武戏共同撑起了这部剧。

在剧集内容上，《超越》以弘扬体育竞技精神为核心展开叙事，短道速滑运动员热血沸腾的拼搏精神也令观众血脉偾张。有观众称：“这年头居然还能看到不以爱情为主要内容的体育局，太不容易了。”

对于观众来讲，“内行看门道，外行看热闹”，任何体育赛事都存在着天然的壁垒，自然而然拉开了与观众的距离。因此，观众更倾向于通过剧集去感受运动员背后的故事，而赛场上惊险刺激的竞技过程则充当了调和剂，剧集制作的核心仍然是讲好竞技故事，弘扬体育精神。

此外，冰雪题材借助青春甜宠元素走向市场未尝不可，但撒糖需要把握好尺度，正如优酷剧集中心总经理谢颖所说：“甜宠剧不等于低门槛，也不简单就是甜和撩，更不是只有低龄小女生看。”《冰糖炖雪梨》就是这类题材出圈的代表，剧中不仅高能撒糖，还用大篇幅呈现了短道速滑、冰上曲棍球和花样滑冰项目，真正做到了专业性与甜宠感并存。

至于在冰雪题材的综艺方面，多部综艺都采用“明星+运动员”的联动模式组成嘉宾阵容，但市场反响平平。不过，冬奥之后，倘若谷爱凌、苏翊鸣、王濛等人气极高的冬奥冠军们入局冰雪综艺，或许能带动此类综艺破冰，达到推广冰雪运动的目的。

以王濛为例，担任短道速滑解说时，王濛以风趣幽默的相声风格走入大众视野，“我的眼睛就是尺”、“我说的就是这个角度，就这给我反复看十遍”……等濛主金句纷纷出圈，抖音和咪咕就抓住了这个契机。

抖音为王濛推出自制综艺《濛主来了》，发起话题的阅读量高达8.5亿，作品累计播放量达到2500多万。咪咕视频和百视TV推出的《运动者联濛》播放量高达2.4亿，KOL的影响力可见一斑。

根据微博发布的《体育明星微博年度报告》，2021年，运动员的粉丝累计增加2.31亿，马龙登上热搜榜262次，而如何将冬奥冠军运动员的热度转化为运动综艺的关注度，或将成为综艺制作方进行内容创作的新方向。

“十年饮冰，难凉热血”，如今，历时半个月的冬奥会完美收官，可冰雪剧综拉锯战仍未停止。如何紧跟时代脉搏，抓住观众情绪，打造出现象级运动题材剧综爆款，也是制作方与观众共同的期待。