文丨竞核

前段时间风靡社交网络的《召唤神龙》，依靠自身代入感极强的游戏规则，在手机小视野中让无数玩家体会到了召唤高血压的快乐。

在该游戏火爆后，引发了大量衍生游戏，其中万宁版召唤神龙成为了玩家心中的“降压良药”。

开局自带技能，从无中生有到鲤鱼跃龙门，几乎瞬间就能达到高阶，更有结合时事热点的狂炫砂糖橘，助玩家一秒成龙。

除技能外，有着将游戏战线拉长的龙生九子版本，成龙只是起点，还要历经青龙、白虎、玄武、朱雀的考验；亦有着反向升级《合成大蝌蚪》，更有着与去年春节爆火休闲游戏《合成大西瓜》的结合。

看似无厘头的设计，却已经是万宁宇宙的第五代产物。

01、万宁游戏：爆火视频走进现实

在万宁宇宙中已经有了《万宁五子棋》、《万宁象棋》、《万宁台球》、《万宁扫雷》。

这一切起源于短视频作者万宁叔，在他的“当学校举办比赛时”系列，凭借出其不意的思路赢下五子棋和象棋，引起 爆笑与大量讨论时，同样收获了游戏厂商的青睐，从《万宁五子棋》开始，逐渐演变成万宁游戏宇宙。

从网页到小程序，再到APP，几乎能够任何渠道搜索到《万宁五子棋》。其中有每周更新的独特地形模式，有些独特地图中棋盘会进行旋转、平移，有些则是让人忍不住大喊“翻转棋”。

看似离奇，但万变不离其宗，依旧是五子棋的内核。

在后续衍生为了大招模式，每回合系统随机生成三个技能，从其中选出一个打出。不仅看双方刷大招的运气，更是冥冥之中形成了兵法博弈。

续作《万宁象棋大招版》更是将这种兵法的博弈发挥到了极致，看似壮观的大招背后，蕴含着剪刀、石头、布一般的克制关系，没有绝对无敌的大招。看似废柴的大招却往往能克制最新最强的大招。

玩家在震撼于大招的离奇效果后，同样感叹：这款游戏是在认真研究平衡。得益于此，万宁游戏没有昙花一现，反而成为了游戏宇宙，不断更新。

02、广告变现：让用户心甘情愿当韭菜

即使是基于小程序开发的游戏体系，同样需要考虑如何将用户活跃度转变为最终收益。

万宁系列选择从广告入手，以《万宁象棋大招版》为例，一级的无中生有只能在开局额外形成一个炮，该技能每升一级额外再生成一个炮。

想要达成千军万马瞬间填满棋盘的效果，至少需要将大招等级提升至30级。每一次升级需要观看30s的广告，玩家想要将大招升级至30级需要观看900s，也就是长达十五分钟的广告。

对于平台和游戏商来说，这十五分钟的广告时间将会转变为可观的收入，抖音甚至与小游戏的开发团队达成合作，有着明确的分成方案。该举措在证明了游戏的吸金能力同时，给予平台大量信心为该系列的新游进行宣传。

玩家为了享受落子瞬间的快乐，甘愿为广告埋单。

尽管玩家看着自己平均35级的大招，戏称是”耗尽阳寿玩游戏”，但却愿意持续埋单，在下次大招更新后继续观看广告。

为了这一瞬间的震撼与爽快，玩家愿意耗费时间，心甘情愿买单。

03、万宁宇宙：万事万物皆可万宁

本以为万宁游戏将会止步于棋盘上的大招博弈，但万宁接连推出了《万宁台球》、《万宁扫雷》，将扫雷这款数字游戏，在八倍镜辅助下变成了玩家手速对抗赛。

在万宁宇宙中，开发者把握了游戏的核心玩法，通过创新将获胜的手段变得更加丰富。

《万宁象棋》1.0的游戏中，双车错的斩杀效果被玩家称为是路边下棋大爷看了会高血压的操作。

不少爱好象棋的玩家认真研究如何利用士象全、屏风马、飞边象等防守技能克制双车错。评论区更是被车五进五等走法讨论填满。

在这一思路的带动下，许多玩家纷纷模仿万宁游戏，自制出了大量衍生物。在社交平台传播最广的毫无疑问就是《万宁斗地主》。

曾经“十七张牌怎么秒我”的挑衅，在万宁宇宙中成为了现实。

结语：

并不是所有的衍生作品都得到的了玩家的首肯。这种独特的创新思路，让游戏耳目一新，却又丝毫不破坏游戏的内核。

看似毫无逻辑的背后，蕴藏着大量的设计，不论是玩家，还是观看视频的用户都能从中感受到这种无厘头的乐趣。在创新的同时，维持着石头剪刀布的平衡，达到了真正的休闲娱乐。

相比于市面上冗杂的肝与氪并存游戏，万宁玩法让玩家从游戏中获得简单、直接的快乐，或许这就是万宁游戏火爆社交网络的原因。

依托新媒体平台，通过“游戏将用户沉淀到账号，再通过账号推广新游戏”的模式，铸造了属于自己的休闲宇宙。