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为了给猫咪办年货,我花了半个月工资

蓝媒汇

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· 1月29日

精致养宠砸出了一个4000亿市场。

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为了给猫咪办年货,我花了半个月工资

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图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 蓝媒汇,作者 | 杨蕾

今年1月初,李景瑞就在为自家的两只猫寻找合适的上门喂养人,以方便自己回家乡过年,毛孩子也能吃喝不愁。

但奥密克戎的突然来袭,让李景瑞预料到,这个年他只能跟他的爱宠一起度过。

“这是我第一次过年没跟家人团聚,但好在有两只猫陪着我,也不觉得孤单了。”为了犒劳两只猫咪,李景瑞在就近的宠物店里给两只猫买了红色的新衣服、猫咪春联、新年限定猫玩具,还花了168元定制了宠物年夜饭。

李景瑞的猫并不是唯二的“幸运儿”,在就地过年的倡导下,很多过年期间在一线城市的留守的宠物,今年都不必被关进宠物店的寄养笼,也不必等一个陌生人来喂食,而是可以和“铲屎官”一同守岁,甚至可以吃一顿丰富美味的“年夜饭”。

#你会为宠物置办年货吗#、#南京女生给猫咪准备年夜饭春联#等话题在微博热搜上引发网友热议,网友们纷纷表示羡慕:“我都没有吃过火鸡肉馅的饺子,狗子也太幸福了。”

事实上,这的确是后疫情时代下,春节期间“宠物经济”的一个缩影。就地过年让寄养服务、上门喂养和宠物酒店等需求降低,反而,为宠物置办年货、订购年夜饭、洗澡美容、拍新年写真等围绕“仪式感”的生意热闹了起来。

养宠=养孩子?

将时间拨回至2021年年节上,宠物赛道最火的生意就是寄养服务,铲屎官想要给猫咪预定一个7天的格子间,必须提前一个月张罗。越临近春节,越“一笼难求”。

据新芽NewSeed报道,彼时一线城市的宠物寄养费用,小小笼60元/天,小笼80元/天,中号笼100/天,双层大号笼120元/天。此外,还需要收取服务费,会员30%,非会员50%。一般主人都想让宠物舒服点, 选择小笼或者中号笼。以猫咪小笼计算,春节7天假会员需花费728元,非会员价840元。若是中型犬中号笼计算, 春节7天假会员910元,非会员1050元。

短短7天,留守猫咪不仅受苦,而且开销还大,光寄养这一项就要花费上千元。

但到了今年临近年关,寄养服务却没从前那么紧俏了。

AI蓝媒汇问询了几家线下开设寄养业务的宠物店,大多商家表示,“还有地方,价格实在,不涨价。

从大众点评来看,猫咪寄养业务遭遇滑铁卢,北京大部分商家半年销量都是个位数或者0销量。

宠物寄养遇冷,一方面是由于提倡就地过年,一线城市的青年选择不返乡;另一方面,是贯穿于宠物的周边产品,智能化的普及。

与父辈们粗放式的养宠理念不同,年轻人们的养宠习惯更加精细化,对宠物的溺爱表现在方方面面。

今年双十一期间,晴朗就开始为她的猫挑选“年货”了。

“从双十一买到年货节,为了给它办年货,我花了半个月工资。”晴朗跟AI蓝媒汇吐槽,养猫属实费钱,今年过年她打算让猫咪留守,为了让猫在家过的更舒坦,晴朗在网上种草了全自动猫厕所、自动饮水机、自动出粮喂食器,这样一来,猫自己在家也可以挺一个星期没问题。

根据某网购平台发布的数据显示,年货节期间,进口宠物消费同比增长超400%。其中适合“留守宠物”的监控摄像头、智能厕所、自动喂食机、自动饮水器等宠物智能电器增长显著。一款可以自动铲屎的智能猫厕所销量是平时的26倍;能远程监控、对话宠物的智能摄像机日销售增长5倍。

除了智能化设备,囤货也是铲屎官年节上的必要功课。“90后、Z世代年轻消费者的养宠观念比较超前,他们的养宠习惯是‘育儿式养宠’,舍得为宠物花钱。”天猫国际宠物赛道的负责人表示,春节前“留守宠物”增多,宠物消费需求明显增强。

晴朗也认为,养宠物跟养孩子没什么区别,“我们人类生活注重仪式感,喵星人也要活出仪式感,猫粮要吃进口的,喝水也要喝纯净水,厕所要全自动的,衣服也要节日限定款。”

虎年流行的虎皮宠物衣服

根据某网购平台发布的数据显示,年货节期间,宠物食品销售同比增长超460%,其中猫主粮增长近500%;猫零食同比增长超670%,猫狗保健品增长超400%,宠物玩具增长超900%。

每个月的驱虫、个护清洁都是必不可少的。春节前,某网购平台上香波浴液、耳部清洁等宠物美妆个护产品增长超1200%。

今年春节,不论让猫咪留守,还是陪猫一起过年,仪式感已经拉满了。

精致养宠=精致社交?

养宠越来越精细化,也离不开短视频的助推。

去年,佳佳从一家影视公司跳槽到短视频工作室,从事短视频运营。日常中,她除了负责十几个网红博主之外,还尝试运营了她家的小猫咪,半年涨粉20多万,营销推广和流量分成的收入,不仅富养了猫主子,佳佳也跟着沾了光。

宠物短视频已经成为了大热门分类,吸引着越来越多的年轻人投身于此。不论是年轻人在线云吸猫,还是越来越多的人投身于“宠物博主”这一细分行业,都对国内宠物经济的发展起到了关键的推动作用。

根据《中国宠物行业白皮书》数据显示,2020年中国养宠人数达到了6294万人,超六成养宠人群分布在一二线城市,其中一线及新一线城市用户占比约40.6%。从年龄分布来看,80后、90后是养宠主力军,合计占比 74%上。

也就是说,养宠的人群多集中在一线、新一线的年轻人身上,而他们也正是短视频的创作者和分享者。

“虎年摸虎头,万事不用愁;虎年摸虎尾,顺风又顺水。”配着朗朗上口的吉利话,铲屎官们的小猫咪在一条条短视频里展示着才艺表演。

在分享平台小红书上,铲屎官们还为自家的小猫咪进行二创,金渐层勾勒几条老虎花纹,就成了一只栩栩如生的东北虎,银渐层勾勒几条老虎花纹,就成了一只凶猛的孟加拉大白虎。

虎年的到来,给铲屎官们花样晒萌宠制造了热度,也为铲屎官们进行“宠物社交”提供了好时机。

在分享社交平台上,关于虎年迎新的猫周边花样百出。有小老虎样式的“战袍”,也有贴在猫厕所上的小春联,仪式感拉满的同时,实现了高质量社交。95后萌萌是一位云吸猫爱好者,她非常喜欢在社交平台或朋友圈看猫猫狗狗的小视频,“看到宝妈晒娃,时间长了我会屏蔽她;但要是铲屎官晒萌宠,我会鼓励她多晒。”

“宠物社交”的密集铺陈,为国内宠物行业制造了空前的热度。

在养宠大军中,大城市的年轻人已经成为主力军,市场报告指出,中国宠物主人的特征分布:88%是女性,50%是80后和90后;57%拥有大学及以上学历;50%是单身人士。

中国有2.4亿单身青年构成了养宠的潜在用户,宠物市场仍有巨大想象力可供挖掘。

市场研究机构预测,预计到2023年,中国宠物经济产业规模将会达到4456亿元。

春节前大促密集,成为了铲屎官们囤货的好时机。在分享社交平台上,很多猫家长会将囤来的猫狗粮、宠物罐头、宠物零食等一一排列整齐,形成宏大的视觉冲击,对于铲屎官来说,晒宠物罐头与晒口红和包包本质上并无区别,“这些都是流量源泉”。

而根据艾媒咨询数据显示,中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%,另外有12.78%的人认为宠物是自己的亲人,有21.59%的人认为宠物是自己的朋友,合计超过半数的受访人群,向宠物投射了超出宠物本身的情感价值。

这也解释了为什么,年轻人们正试图满足宠物们的一切需求,从基础的粮食,到各种保健品,再到一件衣服或一顿年夜饭。

在满足宠物一切衣食住玩之后,铲史官们精致养猫的标签也贴牢了。

*受访者均为化名。

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