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2021年,中国智能手机的“新王”与“旧主”

饶翔宇

饶翔宇

· 1月28日

安卓阵营,内卷加剧。

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1月28日,根据国际数据公司——IDC的手机季度跟踪报告显示,2021年第四季度,中国智能手机市场出货量约8,340万台,同比下降3.5%。2021年全年中国智能手机市场出货量约3.29亿台,同比微涨1.1%。

其中,出货量常年排名第二的vivo品牌,首次成为了中国智能手机市场的“新王”。这家公司2021年在中国一共卖出去了7100万台手机,占据了21.5%的市场份额,同比增幅达到23.3%。vivo之后,OPPO、小米、苹果和荣耀依次进入全国智能手机前五名中的后四位,市场占有率分别为20.4%、15.5%、15.3%和11.7%。

IDC认为,vivo 通过其前五厂商中最丰富的产品线布局,在2021年内获取了稳定增长,全年市场份额排名国内第一。其中,X系列,以及子品牌iQOO在2021年内均取得了较明显的增长,帮助vivo在中高端市场,以及线上渠道市场获得了更大的优势。

“新王”出现,自然就意味着“旧主”易位。

2021年,拆分了荣耀品牌的华为手机,其中国内市场的出货量直接跌出了前五位。而在2020年,这家公司在国内一共卖出了约1.25亿台手机,市场占有率达到38.3%。

旧主虽去,新王未稳

“华为手机高端让给了苹果,中低端让给了OV小米。”

早在2021年4月底,华为消费者业务CEO余承东就曾在社交媒体上公开感慨。从2021年的各项销量数据来看,事情也像余承东说得这样发生了。

根据IDC的数据,vivo、OPPO、小米三家公司2021年的出货量同比分别上涨了23.3%、18.3%和31.0%,市场占有率分别为23.3%、20.4%和15.5%。回看2020年的全年数据,vivo、OPPO、小米的市场占有率则为17.7%、17.4和12.0%。
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同时,IDC的数据报告还显示,小米、OPPO、vivo所占据的全球市场份额也相差不大。2021年第四季度,前述三家公司的全球智能手机市场份额分别为12.4%、8.3%和7.8%。

这也就意味着,三家国内手机厂商虽然都取得了一定程度的增长。但是,三者之间并没有随着增长而拉大彼此之间的差距,依旧保持着势均力敌的竞争态势。

反观苹果,得益于iphone13系列的火爆,苹果在中国市场和全球市场都收获颇丰。

国内市场,苹果2021年的同比增幅达到了39.5%,是增速最快的手机品牌。同时,在8000元以上的高端智能手机市场,苹果的市场占有率一度达到94%,几乎横扫所有其他手机品牌。而在全球市场,苹果2021年第四季度以8490万台的出货量,重夺全球市场首位,市场占有率达到23.4%。

从2021年整个中国智能手机行业来看,可以用“旧主虽去,但新王未稳”来形容。苹果依然在高端手机市场一骑绝尘,而国产品牌之间的竞争始终焦灼,且在高端市场没有呈现出明显的竞争力。

苹果向下,安卓向“折叠”

苹果2021年的成功,很大程度上依赖于iphone13系列“加量不加价”的市场策略。

根据Counterpoint的数据,iPhone 13全系列机型的2021年销量中,标准版本iPhone 13(5999元起)销量占比达到51%,iPhone 13 Pro Max(8999元起)占比为23%,iPhone 13 Pro(7999元起)的销量占比为21%,iPhone 13 mini(5199元起)最少,仅为5%。

IDC分析认为,Apple 在第四季度出货量排名国内市场首位,iPhone 13系列取得优异的市场的原因不仅缘于华为高端产品供应受阻,也来自于其定价策略,良好的供应链掌控能力,和持续深入的渠道覆盖能力。全年来看,Apple在国内市场总出货量自2015年以来再次突破5000万台,全年增幅也在前五大厂商中最高。

值得注意的是,iPhone 13还远不是苹果向下的终点。有消息称,iPhone SE系列新品将会出现在苹果2022年春季发布会上。这意味着,苹果将继续向中端手机市场发起进攻,不断下沉产品辐射维度。

在苹果选择向下竞争的另一边,国内手机厂商在高端化的方向上则选择了“折叠”。这是手机硬件和软件系统都趋于同质化的当下,后者找到了一条新的向上突围路线。

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2021年底,荣耀、OPPO分别发布了折叠屏手机荣耀Magic V、OPPO Find N。此前,还有小米也推出了旗下的折叠屏手机MIX Fold 。vivo方面也表示,将在2022年一季度推出折叠屏手机。

“折叠屏进入主力机时代的各个先决条件都已经成熟了,它是可以作为主力的旗舰手机所使用的。未来,直板手机和折叠屏手机会是长期共存和并行发展的。”荣耀终端有限公司CEO赵明在接受采访时表示,折叠屏的发展速度会超乎我们的想象,2022年会是折叠屏整个市场海量快速放大的一年。

但是,从2021年的产品销量分布来看,折叠屏手机依然还是一个非常小众的市场。根据IDC的数据,2021年全年中国市场折叠屏手机产品规模约150万台,市场中占比约0.5%。其中,华为占据了折叠屏手机近一半的市场份额。

折叠屏手机,能否成为国内手机厂商一个突围点还尚未可知。不过,让市场可以稍感安心的是,苹果暂时还未宣布进场。(本文首发钛媒体App,作者 | 饶翔宇,编辑 | 钟毅)

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