文 | 刺猬公社，作者 | 徐上 欧阳 世昕，编辑 | 园长

你见过热搜隔空吵架吗？

2022年1月26日，“《开端》是否烂尾之争”在热搜榜上打响。两方辩手争论之缠绵，论据之充分，情绪之激昂，不禁令人感慨剧情之上头。

而争论的焦点电视剧《开端》，称其为2022开年第一爆剧并不为过。

这部讲述了男女主角在时间循环中阻止公交车爆炸的剧集，在短短半个月之内席卷全网，创造了精品短剧集的新神话。

那么问题来了，《开端》是如何火爆全网的？这到底是怎样一部剧集？从《开端》身上，影视剧行业又能汲取怎样的经验和教训？

每条弹幕都是梗

2022年1月11日晚上八点，《开端》正式在腾讯视频上线，在此之前，这部剧集在大众视野里几近“隐形”。作为改编自小说IP的剧集，相比差不多同期的《雪中悍刀行》等IP剧，《开端》的同名原著称不上知名，无法为剧集带来“天然热度”。另一方面，相比同期许多剧集，《开端》前期宣传的声量也并不高。

尽管该剧由正午阳光出品，男女主演选择了国民度较高的白敬亭和赵今麦，但较少的前期宣传、15集的轻体量、原著的低知名度，都让这部剧显现出一部普通剧集的面貌。

然而《开端》还是如同剧中的高压锅一样，爆了。

1月11日，《开端》VIP首更八集，迅速引起了关注，“无限循环”“两集炸十次”“公交车狼人杀”等新奇的剧情在社交媒体传播开来，被剧情吸引的观众们开始了疯狂安利，朋友圈、微博等私域里《开端》被频繁提起。

上线三天，《开端》播放量破亿，这个成绩称不上多亮眼，但这还只是“开端奇迹”的开始。伴随时间推移，《开端》的“后劲儿”开始显现。根据百度指数显示，在1月11日开播后，《开端》的搜索指数飞速上升，三天内由47140提升到了508980，翻了十倍有余，并仍在飞速上涨。

《开端》百度搜索指数，图源百度指数平台

《开端》共十五集，在首周放出过半数的八集后，收获的最多评价仍然是“不太过瘾”，猜凶手、解循环，观众们深深陷入《开端》高能紧张的剧情中，更为剧中人物命运的变化捏了把汗。

与关注度同步上涨的还有口碑。1月15日，《开端》豆瓣正式开分，超过十万人打出了8.2的高分，这在国产剧中已属中上水平。随之而来的是全网大V、影视博主的推荐与解读，作为一部高概念的科幻剧集，其奇特的循环设定为观众们留足了想象空间。

西瓜微数显示，截至2022年1月20日，《开端》播放市占率以14.45%升至第一，伴随“白敬亭下场求加更”等卫星事件，“全民催更”成为《开端》的标签之一，在剧集弹幕里，甚至出现了“求超前点播回归”的声音。

《开端》的全盛景象是1月25日，农历小年夜，剧集更新结局的日子。李诗情与肖鹤云到底如何实现“无伤通关”，拯救公交，逃出循环，成为最大的悬念。25日晚，《开端》相关的十几条话题登上微博热搜榜，#开端结局##开端烂尾#相继登上榜首，结局的争议为剧集带来了更高的讨论热度。

无论有没有“平稳落地”，《开端》都将是2022年最大黑马之一，这毋庸置疑。数据是最好的例证，截至目前，《开端》总播放量已达到14亿播放，集均播放量达到0.93亿；微博#开端#话题阅读量达到20亿，这还仅仅是一条相关话题的阅读量；结局争议之后，豆瓣评分维持在了8.0分，开端官方小组的人数达到13.5万，排在《陈情令》《山河令》《甄嬛传》之后，位列全平台第四。

《开端》之火，在播放的三周里，剧粉几乎在全网内容平台建立起一个“开端宇宙”，其由“热搜、玩梗、磕cp”三大要素组成。

提起《开端》总是要聊一聊热搜。在《开端》官方微博发布的首周战报里，一个数据令人吃惊：在播前预热至首周播放结束为止，有303个剧集话题登上热搜榜，其中4条还曾登上榜首。也就是说，在《开端》播出的几天里，你微博的热搜榜和文娱榜都会被这部剧所占据。

这种情况在《开端》播出的三周里持续着，尤其在更新日，各种新的话题不断产生。有人戏称，路人在这般“狂轰滥炸”下，想不打开腾讯视频都难。高热度往往伴随着争议，过高的曝光也为《开端》招来反感，关于剧方“买热搜”“营销过度”的讨论也甚嚣尘上。

很快，微博上有网友自称《开端》的宣发人员，声称除了播前定档及重要剧情点的几个热搜外，其他大多数热搜都是自来水行为，为《开端》正名。双方你来我往，热度仍旧被剧集所收割。

另一方面，《开端》的火爆也与观众的积极造梗离不开关系。伴随剧集的播出，剧中的各种人物和台词开始被热情的网友变成了各式流行梗：

每逢爆炸必会响起的《卡农》接替《小白船》成为了新的“催命神曲”，更是有无数人直言自己患上了症状为“惧怕高压锅”“害怕卡农”的“开端后遗症”；

图源《开端》官方微博

剧集中，炸车凶手是端高压锅的陶映红和公交车司机王兴德，在经历八集网友们终于得知真相后，“开端”被拆解成了“开车的和端锅的”；

在多次循环中，男女主总是被列为嫌疑人接受审讯，每当他们讲出事实后，警察局长总是会接上一句“准备药检”，这句台词后来被剧粉们用来回应各种“迷惑”发言。

图源《开端》官方微博

除此之外，“锅姨”“这xx能处，有事他真xx”“肖鹤云的冤种兄弟”等梗在弹幕、讨论中迅速传播，并跟随庞大的剧粉群体传向全网。

而白敬亭、赵今麦两人的CP感为《开端》宇宙的建立同样立下了汗马功劳。打开B站搜索开端，除了剧集解说，你能够看到各种各样的CP剪辑。

在这些视频中，男女主角肖鹤云、李诗情的爱情走向或是甜蜜或是凄美，在这样一部讲述循环的剧集外，粉丝们为肖李两人打造了无数个平行宇宙，同时各种剧集花絮、拉郎剪辑更是为网友们的CP大业“添砖加瓦”，无数人直呼“磕疯了”。

《开端》为什么能火？ 

虽然最后两集播出后，《开端》确实引发了不少关于“烂尾”的质疑，但不能否认的是，这部短短15集的剧集绝对是2022年开年的第一部爆款电视剧，前文中提到的那一系列刷爆互联网的热梗便是最好的力证。

同样值得注意的是，即便到大结局当夜，《开端》全剧播放量也才不过13亿左右，然而其全网讨论量以及引发的社会思考却已经体现出这部电视剧不俗的影响力。

这也在一定程度上证实，《开端》实现的是一种目标观众明确的圈层爆火，对于掌握了社交媒体话语权的年轻一代来说，这部电视剧确实让他们眼前一亮，相关的梗也就在各个平台上被人们创造。

在早期的传播中，朋友圈等社交场合的安利是其吸引观众、形成良好口碑环境的一个重要依靠。那么，为什么《开端》能够吸引如此多的年轻人群体？又让他们怀着激动的心情向自己的好友积极地推荐这部剧集呢？

首要的因素也许就是在内地剧集市场上足够新颖的题材。

最开始的阶段，不论是官方宣传还是网友推荐，“无限流”这一概念是最先被贴在《开端》上的。虽然在后来的宣发中，官博自己明确了“无限流”的具体概念，将《开端》视为“广义无限流”的一部作品。但作为国产剧中少见的“高概念剧集”，《开端》首先就以一种独特的姿态吸引了观众。

图源《开端》官方微博

以“循环”的存在为基础，男女主角在达摩克里斯之剑下进行着一次又一次的尝试，一切紧张与刺激都在一声又一声的爆炸中重启，就像在玩一场被存档的游戏，在重生点醒来后又将再一次为全车人的生命而解谜。

在这样的剧情里，“游戏感”与“沉浸感”或许也是许多人能够代入的原因。

在没有距离感的公交车这一空间里，你需要在有限的时间里解出一个关于“凶手”的谜题，像不像一个剧本杀游戏？当耳边响起所有人都不会陌生的《卡农》，当“锅姨”拉开那个其貌不扬的高压锅，是否有种诡异的真实？

这是一种极其真实、高度贴近人们生活的“悬疑性”。 

图源《开端》官方微博

在经历了2020年爱奇艺迷雾剧场的几部大热剧后，人们无疑对国产悬疑剧集有了更高的期待：国内也有足够优质的IP与制作团队，能够拍出优质的作品，叫好又叫座。而2021年过去之后，人们突然发现，在官宣之初备受期待的悬疑剧们却并没有拿到很好的成绩，甚至许多都不在合格线以上，或是故弄玄虚，或是故事都讲不明白，反而消磨掉了人们的信任。

或许很多人都没想到会是正午阳光，这样一家以正剧、大剧而深入人心的制作公司推出了《开端》这部颇具时代色彩的悬疑剧。从始至终，剧集以一种十分集中的方式处理着核心问题，也就是阻止公交车爆炸。前八集中紧凑直接的一次次循环，搭建了一个越来越有力的框架，以实现最后的张力效果。

也正因为是“正午阳光作品”，《开端》里也存在许多现实主义的温情元素，很多时候是一些细节、温暖的故事实现了观众间的自传播。包括背西瓜给城里儿子吃的马叔叔，卢·猫之使徒·哮喘征服者·被光选中的人·笛等等，车上的每一个人都像是现实中活生生的，到最后也给了每一个角色最好的交代。

《开端》并非严格意义上的无限流，但有其创新性，并且在正午阳光的作品序列中也颇具意义。这样一部小体量的剧集能够在2022伊始大火，可能也是老天的安排。

《开端》背后，正午阳光 

《开端》的热度持续上升，人们的注意力也被背后的出品方——正午阳光所吸引。

近年来，随着《琅琊榜》《伪装者》《都挺好》《大江大河》《山海情》等品剧赢得收视与口碑双丰收，被正午阳光盖章出品的剧集，就像有了质量保证。

豆瓣一名《开端》的观众评价道：“作为原著粉，前段时间看到定档后还是有点担心的，毕竟时间循环这种题材国内少见且也没多少人拍过，但当我看到正午阳光出品的时候，不夸张的说，悬着的心至少放下一半。”

对于《开端》这样的IP改编剧，正午阳光似乎已经建立了较为成熟的改编方式。不论是从精品长剧，还是到精品网剧，正午阳光在对IP 进行改编时，基本能够做到尊重IP的原作者，并选择启用原作者加入剧集的编剧团队，这或许就是正午阳光能够保持改编剧水准的重要原因。

比如将著名IP作家阿耐的多部小说搬上荧幕，让其参与部分编剧工作；同样《琅琊榜》也是邀请原著作者海宴担任编剧，海宴还参与到部分非其原著作品的编剧工作，直接成为正午阳光新一代编剧的代表之一。

《开端》原著作者祈祷君在接受每经影视采访时提到：“正午阳光应该是每个编剧最向往的那种影视公司。我作为一个从未当过编剧的新手原作者，去正午阳光参加《开端》项目时，项目组手把手教会了我剧本语言、格式和结构等，使我入了门。” 而制片人侯鸿亮也曾表示，自己会熟读剧本，也会要求导演在开机前熟悉剧本。

另一方面，正午阳光注重对导演和创作团队的培养。以孔笙、李雪导演组成的创作一代，是正午阳光的基石。而以张开宙、简川訸、孙墨龙为代表的创作二代在一部部作品的打磨中，快速挑大梁。

此次《开端》的导演之一孙墨龙，最早跟着孔笙执导了多部作品，如《温州两家人》《鬼吹灯之精绝古城》等。直到《我是余欢水》，孙墨龙才开始进行独立执导。在多部成熟作品的历练下，二代导演成长为核心成员，为正午阳光的创作之路输送着源源不断的新鲜血液。

孙墨龙导演

随着两部爆款口碑剧《伪装者》《琅琊榜》的推出，资本开始将目光锁定在正午阳光身上，2016年，华人文化等知名资本方先后入股正午阳光。这一年，五部剧集开机，其数量远远超出之前水平，一向对剧本进行精心打磨的正午阳光，在2017年上半年因为《外科风云》和《欢乐颂2》遭遇了不少吐槽。

2017年9月15日，正午阳光做出一个重大决定——将艺人经纪业务取消，并且在公告中解释：“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待，我们意识到，需要把更多、甚至全部精力投入到内容创作当中。”

这也为正午迎来了新的生机。

近些年来，随着网络剧的火爆，国产剧市场在变革中不断发展，一些优秀的网络剧开始涌现，观众的期待阈值和“影商”随之提高。面对市场的激烈竞争，正午阳光也在寻求转型，试图找到与更多年轻受众之间情感上的共鸣。2016年的《鬼吹灯之精绝古城》，2019年的《我是余欢水》，都是在内容生产形态方面的一次创新与探索。

在大结局当晚，#开段烂尾#的话题，曾两次登上热搜榜。而豆瓣评分也从8.6分跌至8.0分。

其实，这种情况已经不是第一次出现。

《都挺好》和《我是余欢水》在大结局时，均出现了不同程度的争议，网友们一边质疑结局“烂尾”，一边在豆瓣上把评分降低。《我是余欢水》还曾因为后几集的剧情被不少观众打出一星。

还有同一年推出的《清平乐》，因为剧情拖沓、节奏缓慢、人设写崩，观众逐渐被渐渐磨去了耐心，导致收视和口碑双下滑。以缓慢节奏著称的二代导演张开宙不仅被网友戏称为“人间褪黑素”，甚至还有人专门在豆瓣上开了一个“张开宙我来教你怎么拍第一集”的帖子。

正午阳光二代导演的作品接连遭遇质疑声，在两位作品的弹幕里，不乏呼唤孔笙和李雪的声音。二代创作者独立执导的剧集，距离孔笙和李雪的9分，差得也许不止一个台阶。

当然，即使正午阳光的二代创作者存在一些问题，并不表示新一代创作者的作品和能力不值得肯定。

此次《开端》的探索，至少可以说明正午阳光在不同类型和题材的探索上从未缺席。就像一位豆瓣网友的评价“不必封神，但在一众差生里，《开端》就算是那个优等生了”。

东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮曾公开表示，HBO的模式是正午阳光试图努力的方向。而在HBO的剧集试水中，正是因为前面《罗马》的失败探索，才有了之后《权力的游戏》的全民狂欢。

而《开端》的火爆，如果没有正午阳光的背书，也许不一定会有如此高的关注。

实际上，正午阳光有无精品剧，在一定意义上决定着国产剧有无爆款。正午阳光的新一代创作者未来能否接替孔笙和李雪继续撑起“国产剧的门面”，还有待于时间去检验。