谁在押注春节档?

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· 1月26日

有电影空降,有电影撤档。

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谁在押注春节档?

00:00 22:17

文丨连线Insight,作者丨张霏,编辑丨李信

春节越来越近,春节档的竞争也进入到白热化竞争阶段。

春节档一向是全年电影市场的风向标。作为全年最热档期之一,春节档的票房产出以及对全年票房贡献率,一直持续高位。因此,国内最具竞争力的电影,很多都会选择春节档来实现票房最大化。

1月21日,2022年春节档定档影片开启预售,打响票房大战。

据猫眼专业版数据,截至2022年1月26日,2022春节档预售总票房已破2亿,共8部影片开启春节档预售。包括《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》和三部动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》,共八部影片,数量比去年多一部。

其中,位列预售票房前三位的是《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》。作为《长津湖》续集的主旋律影片《水门桥》,毫无悬念成为春节档最大看点。

其实直到预售开启,2022年春节档的阵容才算最终确定下来。

一个月前,春节档片单频繁变动,让今年春节档的格局扑朔迷离。不同于2020年因疫情影响,导致当年春节档的所有电影不得不紧急撤档,今年《超能一家人》《樱桃小丸子:奇幻笔记》等多部电影则是以“后期制作问题”等理由,宣布退出春节档。

紧随撤档潮之后,《水门桥》突然空降春节档,但迟迟未定上映时间。一退一进之间,春节档的格局已被彻底搅动。

《长津湖》占据去年国庆档的70%票房数据,位列中国影史票房第一,春节档参赛选手不得不对其续集《水门桥》高度重视。

资深电影发行人高军接受每日经济新闻记者采访时曾直言:“《长津湖之水门桥》的特殊性在于,它是中国影史票房冠军《长津湖》(57.75亿元)的续集,又是春节档姗姗来迟的‘空降’影片,这给其余几部头部影片造成正面压力。”

事实确实如此,相较于其他春节档影片,《水门桥》留给自己的预热时间仅短短18天,但强势领跑,以8762万的预售(截止到1月26日10点)成绩,独领风骚。

因此,不同于过去几年春节档的“群雄争霸”,今年春节档呈现“一超多强”局面。对此,中国青年剧作家导演向凯向连线Insight直言:“一家独大的高票房背后,不一定能够呈现电影行业的复苏,也不代表电影行业的欣欣向荣。”

但不论最终谁是最大赢家,继元旦档表现“高走低开”后,电影行业急需在2022年春节档打出一个漂亮的翻身仗,提振市场信心。

如今,春节票房争夺战剑拔弩张,关于谁会成为最终赢家这一问题,幕后的电影出品方们比任何人都渴望知晓答案。虽然春节档的格局暂时划分了出来,但不到最后一刻,谁也不知道最终结局如何。

1、2020年春节档,八部影片”神仙打架“

虎年新春倒计时一周,春节档也开启了“神仙打架”模式。

两个月之前,春节档还被称为“史上最拥挤春节档”。当时计划定档春节的影片数量超14部,包括主旋律、喜剧、动画、冬奥等多种题材。但从2022年1月5日开始,多部影片先后退出春节档,春节档阵容发生了较大变化。

因为疫情和市场原因,各大片方都没有大张旗鼓进行宣传,缺少超级大片压阵的春节档,当时在影视行业者看来是消极讯号。

最热门的种子选手《水门桥》定档日期也一直飘忽不定。1月6日,电影研究者余泳发布微博表示,《水门桥》将定档于大年初一;同日,著名影评人也在微博上发文称:“可靠消息,某超级猛片将官宣空降春节档,春节档格局将大变”,并透露谜底是“双玺临门”。

直到1月13日早上10点整,《水门桥》官方宣布定档大年初一,春节档影片名单才算基本确定下来。

《水门桥》官方宣布定档大年初一,图源长津湖官方微博

《水门桥》最终入局春节档,也让影院经理们吃了一颗“定心丸”。一位四线城市的影院店长向连线Insight直言:“春节档影片原来热度最高的《超能一家人》突然撤档后,我们对其他定档影片的信心并不是很足,有了《水门桥》,票房就有保障了。”

除了《水门桥》,同时定档于大年初一上映的春节档影片还有《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》和三部动画片《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》等七部新片。

虽属于“空降”,定档时间较晚,《水门桥》仍受益了此前《长津湖》带来的市场热度。

从预售情况来看,目前排在第一位的便是《水门桥》,预售成绩为8762万,紧随其后的是《奇迹·笨小孩》,以3873万预售成绩排在第二位;此外,《四海》以预售总票房2845万排在第三。这三部电影遥遥领先其他影片,第一梯队明显成型。根据春节档“二八”定律,这几部电影极有可能占据春节档80%的票房。

目前有可能与《水门桥》票房一战的种子选手,或可能是位于第一梯队的《奇迹·笨小孩》。

截至1月25日,《奇迹·笨小孩》的观影想看热度仅次于《水门桥》。该影片由文牧野执导、易烊千玺主演。影片主打现实主义题材,讲述了一段发生在深圳,一位年轻人逆转人生的拼搏故事。此前,文牧野导演的首部电影《我不是药神》收获了口碑和票房双丰收,拿下第55届金马奖最佳新导演。

值得注意的是,《水门桥》《奇迹·笨小孩》均由年轻演员易烊千玺主演,这两部电影或将助其迈入累计票房100亿元演员之列。

预售票房紧随《奇迹·笨小孩》之后的,是韩寒导演的第四部电影《四海》,影片主题为赛车领域的爱情片。该片除了刘昊然、刘浩存和黄晓明,其他主演沈腾、尹正、冯绍峰都是韩寒的老搭档。

尤其是刘昊然+沈腾这两位观众缘极好的组合,市场效果此前已被验证。加之刘浩存等新演员的加入,或能在春节档这一“合家欢”属性最强的档期,拉动不少票房。

在第二梯队中,依据预售票房排序依次为《这个杀手不太冷静》《狙击手》。其中有一部是今年春节档的另一部抗美援朝题材的影片,即张艺谋和女儿张末联合执导的《狙击手》。灯塔数据显示,这部影片的预售票房数据以1710万,位列喜剧电影《这个杀手不太冷静》之后,排名第五。

《水门桥》与《狙击手》不仅均为主旋律题材,又都定档大年初一上映,《长津湖》号召力在前,《狙击手》无疑处在劣势。加上两位顶流导演对峙的噱头,让不少影视圈人士认为两者会形成“捉对厮杀”的局面。

而纯喜剧《这个杀手不太冷静》是《超能一家人》撤档后,开心麻花团队唯一参与春节档的影片,但影迷们对该影片的评价也褒贬不一,首次担纲主演的魏翔能否带来票房惊喜,也存在较大变数。灯塔专业版显示,目前该影片的预售票房位列春节档第四,为2498万。

此外,还有每年春节档的标配动画电影。今年的动画电影共有《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》三部,均为儿童动画,没有一部主打全年龄层受众的动画作品。

春节档动画电影票房,图源灯塔专业版

与国产动画电影相比,拥有大量电视剧集IP的低幼向动画作品在宣发、成本、回报率等方面更有先发优势,可以尽可能做到“儿童喜欢看,父母陪同不无聊”。 

2022年春节档类型基本与往年基本一致,形成“喜剧片+故事片+战争片+动画片”格局,主旋律成为春节档的主题。虽然市场极其看好《水门桥》这一热门种子选手,但不到最后一刻,春节档或还会产生变局。毕竟每年的春节档都有“逆袭”“黑马”等惊喜。

2、疫情之下,谁放弃了春节档?

向凯用“狼来了”,概括多部电影撤离春节档的原因。

强大的吸金能力让春节档成为各大电影公司的必争之地。但随着2022春节档的临近,却出现多部电影突然宣布撤档。

《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》等动画电影悄声撤档,在行业并未引起太多波动。这几部此前无论是宣发还是制作团队,市场表现都相对较弱,没有体现出对票房冠军的争夺之势。

真正引起市场关注的是,2022年1月5号《超能一家人》突然宣布撤档。对此开心麻花发布公告解释,是由于影片后期制作工作量巨大,“虽经努力但依然无法按期完成所有制作工作,取消原定于2022年2月1日的公映安排,期待再次相见。”

随后一天,动画电影《樱桃小丸子:奇幻笔记》也因为“制作问题”撤档。而后1月7日,喜剧电影《戏如人生》撤出2022年春节档,上映时间待定。该影片在2021年9月14日便宣布定档2022年大年初一上映。

由徐峥监制、孟美岐主演的运动题材电影《我心飞扬》,虽未没有发出正式撤档声明,但各平台已经搜索不到其在春节档上映的相关信息。连线Insight发现,《我心飞扬》官方微博于2021年10月15日停止更新,恰巧同年10月发生孟美岐“知三当三”塌房事件,至此《我心飞扬》的宣发营销也停止了。

伴随多部电影密集撤档的同时,有关《水门桥》将定档春节档的市场消息开始不断传出。2022年1月13日,《水门桥》官宣定档大年初一。

至此,原本十多部将在春节档上映的电影,最终只剩下8部。今年春节档无疑将展开一场“厮杀”。不难看出,最终参与今年春节档的8部电影,要么有顶流导演执导或新锐口碑导演加持,要么有春节档“专业户”演员守擂,均能拿得出手。

对于多部电影紧急撤档这一反常现象,向凯对连线Insight解释:“大片绞杀下,腰部影片的生存空间有限。《水门桥》上映后,行业内有种‘狼来了’的感觉。所以部分影片撤档,一方面是考虑到避免与《水门桥》等头部影片正面交锋,减少风险,另一方面,是年前局部地区疫情有所反复,一定程度上会影响档期。”

要知道,《长津湖》在去年国庆档以一己之力,拉起了整个假期的票房成绩,让各大影院顺利完成国庆档KPI。因此自其续集《水门桥》定档后,从电影公司、影院发行,乃至观众市场,都对《水门桥》都展现出了极高期待。

因此《水门桥》空降后,多家媒体报道,同为主旋律题材的《狙击手》或将撤档应对。但后者最终选择“坚守阵地”。

张艺谋接受央视新闻采访时解释称:“《长津湖》全景式展现的宏大叙事,《狙击手》则选择了以小见大地切入,聚焦一场无名的小战争。他认为,文艺作品要‘百花齐放’,观众希望看到不一样的,从各个角度去反映。” 

“《狙击手》与《水门桥》均为战争题材,但《狙击手》想瓜分票房并不容易。”向凯向连线Insight分析,两部同主题影片双赢的可能性不大,《狙击手》很大程度上会成为牺牲品。 

不过,向凯也认为,“今年《水门桥》的票房或不会达到或超过《长津湖》。去年《长津湖》选择在国庆档这一特殊节点上映,观众的情感需求会与家国情怀会产生内在的情感共鸣,这是《长津湖》等主旋律电影在国庆档票房成绩亮眼的关键。” 

除了《水门桥》“空降”搅动整个春节档大盘,多地不同的疫情政策或也是影响多部影片撤档的主要原因。 

和2021年类似,目前国内多地发布“就地过年”的倡导。而近日的新增病例所在地,不乏河南、西安、北京等人口密集的一二线城市。据灯塔专业版影院营业地图,1月22日,陕西、河南和天津影院营业率在20%以下,山西影院营业率低于60%,其余地区影院在正常营业。 

对于已经撤档的影片,向凯向连线Insight直言,“《超能一家人》撤档很可惜”,在他看来:“《超能一家人》不该撤档,它才是春节档最大的黑马。这个春节需要这种量级的喜剧作品去调和市场口味。” 

不同于国庆档,观众们显然会更愿意在春节档看到更有治愈力,亦或者是更解压的影片,所以向凯认为,“《水门桥》等多部主旋律电影密集上映,让这一春节档的电影题材有些单一,同为开心麻花出品的《这个杀手不太冷》影片质量一般,因此,原是热度第一的《超能一家人》撤档着实可惜。” 

或许是开心麻花没有很大把握与《水门桥》正面对垒,为了避免落得与去年国庆档《我与我的父辈》的陪跑结局,才选择撤档避开《水门桥》。 

不过,撤档可能会让影片本身损失一次极好的火爆机会,向凯对连线Insight进一步解释:“撤档对背后资方、制作方等方面的影响都很大。因为春节宣发成本很高,一般制作费和宣发费是1:1进行投入。另外,春节档的宣发有专门内容定位,若离开春节档去其他档期上映,宣发内容等物料也需重新制作。对任何一部电影来说,撤档会带来金钱、人力物力等多方面不可逆的损失。” 

疫情以来,国内电影市场档期效应得到强化,影片扎堆档期的情况越发明显,竞争也越发激烈,而电影院也急需靠热门档期“回血”。

3、元旦电影表现平平,电影院需要春节档

高走低开的元旦档,急需春节档“大输血”。

灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》显示,作为疫情稳定后的第一年,2021年中国电影总票房达到472.58亿元,恢复至疫前2019年的74%。

但作为2022年第一个小黄金档期,今年元旦三天的总票房共10.20亿元、位列影史元旦档票房第三。数据看似优异,电影的实际表现平平。

据灯塔专业版数据,截至1月3日21时30分,2022元旦档总票房(含预售)达10.1亿元,总人次2437.5万人,总场次135.8万场,票房数据明显不如去年12.99亿。其中,元旦档新上映的影片《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5:最终章》《李茂扮太子》《以年为单位的恋爱》均口碑不高,豆瓣评分基本在4.5分-6分。

元旦档新片电影豆瓣评分,图源豆瓣

除了4部新片,《爱情神话》《雄狮少年》《误杀2》等3部老片,也在元旦档继续播出。

因此,4部新片加3部老片,基本构成了整个元旦档的格局,集齐了主旋律、爱情片、古装喜剧、动画等多种类型的电影。

《误杀2》《雄狮少年》《爱情神话》等,虽口碑较高、上座率高,但并非是直接对准元旦档期上映的新影片。显而易见,对于元旦假期这一较为重要的电影档期,真正参与院线竞争的影片实则并不多,头部爆款电影也很少。

最终7部影片,仅贡献了10亿多的票房,显然是不及格的。

其实今年元旦档新片的开局爆发力并不差。比如《穿过寒冬拥抱你》自定档以来,热度方面一直遥遥领先,最终影片在2021年12月31日“跨年档”上映后,便拿下2.67亿的票房成绩,超越了去年同期的《送你一朵小红花》,成为跨年档新的票房纪录。

同时在《反贪风暴5》《以年为单位的恋爱》等影片共同加持下,2021年12月31日上映首日,三部新片便完成元旦档总票房单日5亿元+的成绩。

因2021年12月31日没有排片空间,不得不在2022年1月1日正式上映的古装喜剧电影《李茂扮太子》,上映第一天便达到1.02亿元票房,贡献了当天1/4的总票房。

这些看似具备热度和爆发力的种子选手,后期却在口碑层面“全军覆没”、集体跳水,票房也出现了日渐滑落的趋势。比如上映首日突破1亿大关的《李茂扮太子》,此后几天,票房数据几乎每天以30%左右的跌幅下降。

幸好《爱情神话》《误杀2》等老片及时“补位”,让市场大盘并没有太过于糟糕。

但《爱情神话》等高分影片,在元旦档期里排片占比约1%左右,口碑好评对上座率的加持作用极其微弱。灯塔专业版显示,今年元旦档放映场次有135.1万场,为历年最高,但上座率却下滑至14.7%,比去年下滑了8.4个百分点,为2015年以来历史最低。可以说,今年元旦档期内并没有将跨年夜的火热延续下去。

另外,在疫情影响导致产能下降,爆款进口片缺失等因素影响下,档期内外冷热不均现象正在持续加剧。

据国家电影局统计数据显示,截至2021年9月底,中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块,银幕数正式突破8万块大关。与2020年底的影院13374家、银幕75881块相比,2021年前九个月分别增加861家、4862块,日均新增银幕17.8块。

《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》指出,“大幅提高银幕数”主要目的是提高“边县乡”等“低效银幕”的建设。

但单日票房总量增长并未与银幕数齐头并进。据一起拍电影统计,2017年单日票房不足5000万有33天,2018年单日不足5000万的天数是49天。到2021年已超过80天,甚至还产生了不少单日票房在3000万以下的天数。

在银幕数大幅增长的当下,高昂运营成本和低迷票房,让许多影院不得不关门。越来越多影视人期望在春节档等大热档成为票房神话,通过创下更高、更夸张的纪录来提振行业信心。

这两年,春节档的号召力日渐趋高。一方面它不仅对全年票房的贡献力度较大,在电影市场完成全年KPI的过程中,扮演着核心角色。另一方面,春节档作为全年电影创作方向的“指标”意义,开始愈发显著。在春节档上映或爆火的电影,对全年乃至以后较长时期内的电影创作有着重要的影响。

电影院也急需春节档。一位影院经理此前曾对连线Insight直言:“电影院基本365天都在营业,但上座率控制以及疫情反复,导致影院营收青黄不接。有好片子,赚钱几率就大,没有好片可能就亏钱。”

元旦档影片表现并不如意,让更多备受关注的影片扎堆在春节档上映。但春节档票房收效如何,仍需观望。

群雄逐鹿的局面,让影片不再是砸钱拼票房的“有钱人游戏局”,而是实力较量,倒逼电影本身的内容及质量不断提高,尽可能吸引观众进场买单。票房市场越来越理性,不到最后一刻,谁都有机会成为春节档的最终赢家。

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