互联网算命仍在疯狂“收割”年轻人

NBS新品略

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· 1月24日

互联网算命仍然在疯狂地“收割”年轻人,而且这门暴利生意仍在持续。

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互联网算命仍在疯狂“收割”年轻人

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图片来源@视觉中国

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文丨NBS新品略,作者丨吴文武

农历春节前,很多人会关注新一年的流年运势,特别是有一些年轻人会忍不住给自己算上一卦。

而央视财经《经济信息联播》最新报道了一期「起底“算命”乱象」的市场观察,再次引起了广泛关注和网络热议。

万万没想到,都已经2022年了,互联网算命居然还在疯狂地“收割”年轻人,而且这门暴利生意仍在持续。

01、央视起底“算命”乱象

还是那些熟悉的内容和套路。

央视记者花费19.9元,到一家打着心理咨询旗号的占卜馆预测事业运势。

占卜师说,记者事业中可能会有扎心的事情,有一定的计划,有一定的想法,上升空间很大。

可当记者表示,自己刚刚经历裁员,正在进行自主创业时。占卜师立刻迎合称,记者财源不定。

后续不用想,就知道占卜师会说什么内容了。

占卜师的话术可能有很多,但套路却是万变不离其宗。有一些年轻人热衷的互联网算命的套路也是如出一辙。

比如,一份1500字左右的流年运势要价588元,有很多年轻人会争先抢后地下单。

如何才能改变运势呢?占卜师往往会推荐五花八门的方式,其中常见的套路就是买一件“转运好物”。

这些“转运好物”的特点是价格昂贵,比如一串“愿望手链”的售价598元,一串“事业手链”的价格为888元……不少人在经过占卜师的“推荐”下,最后还是会忍不住购买。

很显然,占卜馆,特别是网络算命已经是一门好生意,而且还是一门暴利生意。有卖家在网上直言“转运首饰”的利润率可达80%。

02、年轻人有多相信互联网算命?

不是说现在的年轻人都相信一句话,叫:“我命由我不由天”吗?怎么年轻人也开始“迷信”了。

在这届年轻人群体中流行一句口头禅:“大事问八字,小事问塔罗,无事问星座”。

除了传统的测名字、看面相、看手相,每年测一下流年运势之外,现在的年轻人已经把互联网算命玩出了很多新花样。

比如,最近两年火出圈的塔罗占卜、魔法蜡烛,还有星座星盘,就算是“中医结合”,也是一种乐趣。

年轻人喜欢算什么?有七成年轻人在算命卜卦的时候,最关心的领域是:工作、爱情、婚姻、事业发展等等。

八字算命、星座罗盘和塔罗牌占卜位列最受年轻人欢迎的前3名。

互联网算命在年轻人群体中有多受关注?

比如一个互联网算命、测星座的话题在短视频平台的播放量能达到2.8亿次。“塔罗牌占卜”话题浏览量在2021年2月居然超过了20亿次。

有一项网络调查显示,30岁以下的年轻人,有62%参与过,以星座罗盘或者塔罗占卜等形式的算命。

从数据上来看,20岁至29岁的90后是互联网算命的主力军,不仅是塔罗牌,还是星座,以及八字,还是算命,一并兼收。

然而,年轻人看待算命问题时,持有一个很典型的自我矛盾心理。

网易数读在2021年3月发布的一项互联网算命调查数据显示,有64.1%的受访者既参加过算命,但又劝诫过长辈。还有35.64%的人既参与过星座罗盘塔罗牌,又劝诫过长辈。

整体来看,这届年轻人对算命的心态是:封建迷信不可信,但不影响我算上一卦。

在NBS新品略看来,不少年轻人会算命,本质上是一种心理压力的释放,或是寻求一种心理安慰,更可以被视为是一种心理游戏。

换个角度来看,互联网算命在年轻人看来,就是一种生活爱好或者是流行文化,具有很强的社交互动及体验属性。

03、互联网算命竟是一个千亿市场?

年轻人无处排解烦恼和忧愁,通过算命或者占星卜卦来排解,需求很明确。

很多所谓的占卜师早就盯上了年轻人,更是一些人靠此“一夜暴富”。

而且互联网算命早已形成了一套业务服务体系和商业模式。

第一是,入门基础服务。

比如网络卜卦,有的免费,一般来说占卦一次费用从十几元到几百元不等。

很多年轻人也是抱着试一试的态度去尝试,更多的是出于好奇心理。

基础服务提供的只是一些基本信息,或者是简短的流年运势小短文,大多具有诱导性。

第二是,深度套餐。

如果用户对基本服务不满意,要了解更有深度,更全面的信息,就会推出不同样的套餐,比如来一个1499元的套餐吧。

第三是,延伸服务及业务。

更进阶的业务就包括提供培训课程,星座漫画,转运饰品,以及动画等文娱产品。

比如有一些所谓的占卜大V培训课程一节课收费居然达到8000元,转运首饰是最常见的商业变现手段。

互联网算命市场有多大?

曾有一项调查显示,在中国每四个人当中,就有一个人“非常相信”或者是“有点相信”算命。

还有一家市场研究机构曾做过一次预测,中国有14亿人口,16岁到50岁的目标用户,约占45%,其中付费用户占16%,他们的年均占卜算命最低消费1000元。这样算下来,互联网算命合计下来是一个1000亿元的大市场。

互联网算命的兴起也养活了不少所谓的占卜师。

有一项统计数据显示,一个占卜师一个小时的收入约为500元左右。早在2018年最火的算命主播收费居然高达23.3元/分钟。测测星座APP的创始人任永亮曾透露,该平台上最顶级的“咨询师”年收入接近200万元。

互联网算命是近几年互联网市场的一条热门赛道,备受社会资本机构追捧。

从2015年至今,互联网算命赛道融资事件一直不断。据不完全统计,在2020年之前,一共有31家公司获得过融资。

比如上述的测测星座从2013年成立至少获得了3220万元的融资,在2017年获得了百合网的投资,而且在2021年2月,还获得了腾讯的战略投资。

04、互联网算命背后有哪些更值得关注的问题?

从过去传统的街角边的算命小地摊,到PC传统时代的算命网站,到后来各类算命卜卦APP出现,如今更是进入了短视频和直播的时代。

不少人,特别是一些年轻人会出于好奇或者尝试的心态去进行互联网算命、占卜等,特别是在短视频的助推下,让互联网算命再次站在风口浪尖。

有需求,就会有市场,这是市场规律,也不可能完全让互联网算命彻底消失。

所以在NBS新品略看来,我们可以用辩证及一分为二的眼光去看待互联网算命,但更重要的是,我们应该看到互联网算命流行背后有哪些更值得关注的问题。

第一,行业属性界定的问题。

当算命、卜卦遇上了互联网,无论是传统的算命网站,还是如今的互联网算命APP或者是小程序,很明显是运用了互联网工具去开展业务,是“互联网+”应用领域之一。

这些经营机构或从业人员看来,就是换一种称呼,比如以心理咨询的名义去提供服务,所以很有必要研究对其行业属性的明确及界定。

第二,职业范围界定的问题。

互联网算命催生了不少“算命师”,可这些卜卦师们往往不愿意称自己是算命师,而是:算命咨询师。

算命咨询师不能明确定义为是一个职业,但是各大平台应该从服务规范标准角度,加强对服务人员进行规范管理。

第三,平台运营规范问题。

目前市场上出现了形式多样的互联网算命、占卜、看面相等各类平台及APP,平台规范运营问题自然是重中之重。

平台如何规范运营,最重要的还是要看平台运营机构是否自律。

第四,行业规范监管问题。

目前互联网算命提供所谓的服务或者是销售的“转运”商品,从表面上看,较为小众,影响面也不大。

然而互联网算命市场一直鱼龙混杂,乱象丛生,很多都是打着算命、占卜的口号做生意,但显然需要有个度。

一直以来,市场上也曝光了多起披着互联网算命的外衣进行非法诈骗等案件,所以行业必须严格规范管理,一旦触碰法律红线,一定要严惩不贷。

互联网算命注定不是一个阳光的行业,只是年轻人在追求和购买心理安慰而已。

无论如何,NBS新品略还是建议大家相信科学,偶尔玩玩可以,千万别迷信,更不能沉迷。

对互联网算命,你怎么看?有给自己算过一卦么?

本文系作者NBS新品略授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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