从撤档潮到大片空降,185家影视公司的“春节档”大战

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· 1月21日

2022春节档走向何方?

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从撤档潮到大片空降,185家影视公司的“春节档”大战

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​文 | 娱乐独角兽,作者 | 何西窗

在经历过一轮撤档、空降事件之后,2022年春节档的格局已经基本确定。春节大年初一定档的8部影片,种子选手之间的竞争已经白热化,头部梯队与其它电影之间断层十分明显。

猫眼数据显示,截至写稿时间,博纳影业出品的主旋律电影《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)累计想看达到77.43万人,强势领跑,独自占据第一梯队;坏猴子影业出品的剧情片《奇迹·笨小孩》(以下简称《奇迹》)与亭东影业韩寒的喜剧电影《四海》、开心麻花喜剧《这个杀手不太冷静》(以下简称《这个杀手》)累计想看分别达到54.90万人、48.81万人与42.34万人,形成第二梯队。

这四部电影被视为春节档的种子队伍,吸引了院线与观众市场的绝大部分注意力,这也让头部电影之间内部竞争更加激烈。

一方面,这是传统巨头与新贵影业之间的比拼,博纳作为少数还在春节档强力输出的老牌电影公司,直面坏猴子、亭东、开心麻花等新势力。

另一方面,这是主旋律内容与其它类型片的竞争,近两年从《流浪地球》《八佰》到《长津湖》,主旋律电影已经成为票房市场的主力军,今年春节档是《水门桥》独撑大梁,还是各家平分市场,需要观察。

这四部电影之外,剩下四部电影可以划分为第三梯队。而这其中仅光线传媒出品的《狙击手》体量较大,猫眼累计想看人数超过20万人,剩下的《熊出没·重返地球》(以下简称《重返地球》)、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》(以下简称《喜羊羊》)、《小虎墩大英雄》(以下简称《小虎墩》)三部皆是内容低幼的动画电影,想看人数最高刚刚突出10万关口。

只是春节档的格局划分了出来,结果最终如何仍旧不能预料。各地疫情反复,春节档各片的喜忧各不相同。

从撤片说起,空降的《水门桥》与它的救市众望

2022年的春节档,最先引起关注的是接二连三的电影撤档消息。

由于2021年国庆档至2022年元旦贺岁档,电影市场都处在票房冷淡、大片缺失的状态,所以电影公司与院线早早就将注意力集中在了春节档。

2021年12月初,预计定档今年2022年春节档的电影达到了14部,除了现在被视为头部的《奇迹》《四海》等,还有开心麻花的另一部喜剧电影《超能一家人》、真乐道出品的《我心飞扬》、动画电影《樱桃小丸子:奇幻笔记》(以下简称《樱桃小丸子》)等。

彼时博纳的《水门桥》还没正式宣布定档,但是舆论市场已经迫不及待又遵循惯例地喊出了“史上最强春节档”的口号。

但是情况很快出现变化。1月初电影市场陆续有电影宣布撤档,先是《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》等小体量电影悄无声息撤档,这时行业并未有太多波动,这些不知名的动画电影即便进入春节档也只是充当分母的一日游选手,不太可能获得排片与票房。

真正引起注意的是1月5日《超能一家人》的撤档,官方解释,由于电影后期制作工作量无法按期完成,电影无法上映。

这个理由能否说服观众暂且不论,《超能一家人》的撤档对于春节档而言产生了一定影响。该片由《羞羞的铁拳》的导演宋阳执导,艾伦、沈腾主演,是一部典型的开心麻花喜剧电影。虽然开心麻花电影质量参差不齐,但只要不是太过崩盘,喜剧电影在春节档总是吃香的,观众也等着韩寒喜剧与开心麻花对垒。

《超能一家人》的退出,让春节档的喜剧氛围降低,这当然不致于影响整体大盘,但是莫名打击了档期热忱。而在《超能一家人》之后,《樱桃小丸子》《戏如人生》等也宣布撤档。

与之相对的,电影市场上传来另一个消息,《水门桥》将空降春节档。有人将《水门桥》的入场与《超能一家人》等电影的撤档结合了起来,指出部分电影临阵脱逃,是有意避开头部大片,让渡票房空间,保留实力。

这个说法符合市场利益导向,但是无法考证。但是《水门桥》确实1月13日空降定档大年初一。

一方退、一方进的反差态势,电影市场的气氛紧张了起来。而行业不自觉将这种紧张转化为对《水门桥》的票房期待。这部电影是博纳影业《长津湖》的续集,与《长津湖》一样的主旋律题材,一样的制作班底与主演阵容,《水门桥》总监制黄建新表示,无论是剧情展现还是从拍摄难度,包括后期制作,《水门桥》比起《长津湖》都是有过之而无不及。可以理解为,电影质量上《水门桥》并不比前作差。

于是行业参考《长津湖》2021年国庆档57.75亿元的票房,将《水门桥》的票房总预测拉升到了70亿元。这种预期远超同期上映的《四海》《奇迹》等电影,受众市场也配合了这种预期,《水门桥》定档较晚,但是热度一路飙高。

从上游电影公司、下游影院发行,乃至观众市场,对于《水门桥》都展现出了一股狂热——春节档需要大片,《水门桥》是天选之片。

这个预测能否落实,不能定论,但是电影市场撤档的选手还在增加,今天徐峥公司真乐道参与出品的《我心飞扬》悄无声息撤档

185家公司,春节档宣发排片战谁是赢家?

而伴随着春节档电影的撤档、空降事件发酵,各家的宣发排片战也默默开始了。

灯塔专业版数据显示,今年春节档背后出品发行公司达到185家(非去重数据),相对于2021年春节档(150+公司)小幅度增加,而头部电影背后数十家公司扎堆出品已经常态,值得注意的是,扎堆出品背后基本是新旧势力的交杂。

这其中,阿里影业与抖音文化是高频出现的公司,几乎成为春节档头部电影的标配,抖音文化则覆盖了春节档的7部电影。

《水门桥》背后是博纳影业,搭档阿里影业,这种组合在《长津湖》《中国机长》《烈火英雄》等电影时就出现过。而在固定组合之外,《水门桥》联合出品方里还出现了抖音文化,这是之前《长津湖》中没有出现的。

《奇迹》背后是坏猴子影业,导演文牧野自己的公司梦将军影业也是主要出品方,而这两家之外,万达影视、阿里影业也参与了出品,而联合出品里也再次出现了抖音文化的身影。

《四海》在亭东影业之外,博纳影业也有参与。而博纳与韩寒的渊源,可以追溯到2014年的《后会无期》,此后大部分韩寒导演的作品,都能看见博纳的身影。而阿里影业与抖音“梅开三度”,也在出品发行公司中位列一席。

《这个杀手》背后是开心麻花与腾讯系“三驾马车”(新丽传媒、阅文集团、腾讯影业)的组合,这一次没有阿里影业,但是抖音文化永不缺席。

剩下的《狙击手》是光线传媒与精彩时间等主控,《重返地球》背后是华强方特,《喜羊羊》则由奥飞出品,《小虎墩》出品方里并没有行业民营巨头或互联网新贵。而四部电影里,除了《喜羊羊》的参与公司名单里没有抖音,其它三部依旧在抖音覆盖范围。

从电影的出品名单里,就能感受到,互联网影业中,阿里影业与抖音在强势发力。阿里影业与头部的内容公司、一线导演建立联系,抖音则从宣发端口切入,进入电影上游出品端,加大自身内容制作的存在感。除了博纳,传统公司里光线传媒、万达影视也有参与春节档,但是华谊兄弟已经偃旗息鼓。

值得一提的是,由于疫情冲击,电影公司线上线下宣发都大规模减弱,今年春节档各方宣发相比往年的阵仗,也是小打小闹,但是既然有了打闹,排片战自然是不可避免。

率先进行热度发酵的是《四海》与《奇迹》。《四海》除了海报、花絮等物料发布,铺陈线下广告,还在B站上举办歌会;《奇迹》因为主演易烊千玺自带热度,电影改名登上热搜,抖音上相关卡段不断发酵;最后定档的《水门桥》热度一骑绝尘,抖音、微博等平台讨论度持续发酵。

影片的映前热度影响着排片,截至写稿时间,春节档头部影片预售还未正式开启,但是院线方已经感受到了排片的压力。公开资料显示,《水门桥》时长达到149分钟,《奇迹》106分钟,《四海》128分钟,这意味着,如果给《水门桥》更多的排片,加上放映时间的影响,院线留给其它电影的空间就十分有限了。

有院线相关人士表示,“各家都在谈排片,影院最多接四个电影,黄金场次有限,顾得上这个顾不上那个,有片方上来就说想要30%-40%的排片,这怎么排?”

明天春节档电影的预售将正式开启,而这也意味着电影们排片战进入关键阶段。虽然行业有首日排片定生死的说法,但是票房市场已经越来越理性,春节档靠口碑完成逆袭的案例也不在少数。这场战役是长期战,阶段性的胜利值得欣喜,但是最终的结果充满变数。

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