正午阳光的“头部养成记”

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· 1月18日

或许,突破如今叫好不叫座的瓶颈,是正午阳光持续引领行业标杆必经的一步。

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正午阳光的“头部养成记”

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文 | DataENT数娱,作者|乌鸦,编辑|钟小宝

一个游戏架构师和一个大学生,在遭遇公交车爆炸后死而复生,于时间循环中经历一次次生死挑战,他们该如何拯救整车人的生命?又该如何打破循环?

2022年才刚刚开始,正午阳光就在市场上抛下重磅炸弹《开端》,这部充满实验性,大玩“无限流”经典元素的软科幻短剧在豆瓣开分8.2,不仅再次彰显了其不俗的制作实力,更刷新了观众对于这家以“现实题材”而闻名的影视公司的认知。

根据云合数据,《开端》的首播数据十分抢眼,首日就以超过1%的正片有效播放市场占有率打入有效播放霸屏榜,次日更大涨10名上升至第4名,目前累计有效播放已破亿,成功进入第三周连续剧霸屏周榜TOP5。显然,这面国产剧的“金字招牌”,依然没有倒下。

东阳正午阳光影视有限公司,由山东影视总经理侯鸿亮成立于2011年,拥有一支以导演孔笙、李雪、简川訸、孙墨龙、张开宙为创作主体的国内顶级制作团队。10年间,其学习HBO商业逻辑,以内容驱动为核心的战略为公司带来了卓越的成绩。

《琅琊榜》《大江大河》《山海情》……随着一系列有情怀、有深度、记录时代的佳作的接连走红,正午阳光逐渐从名不见经传的影视品牌,成长为电视剧领域的“业界良心”。这家以“精良制作”为创作初心的影视公司,也逐渐在差异化竞争中找到了属于自己的优势。

紧抓时代脉搏,主推现实题材

如果要对近几年的剧集市场做一个总结,“现实题材”一定是绕不开的关键词。

古装剧连年式微,多种类型的现实题材剧集全面开花,主旋律类型剧真正意义上占领了品质的高地,引领新一轮的创作风潮。在这样的大背景下,不少现实题材作品在豆瓣突破9分大关,将国产剧的口碑天花板提升到了一个全新的高度。

而在大量涌现的精品剧背后,作为电视剧行业“金字招牌”的正午阳光,自然是其中一个不能忽略的存在。

“正午出品,必属精品”,这句话在业内并非空穴来风。

与唐人、欢瑞等老牌影视公司相比,传承于山影的正午阳光就像是含着金汤匙出生的孩子,在内容上一直有着明确的规划。

凭借《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》三大“神剧”,正午阳光在品牌初创期就创造了自己的品牌价值,在紧贴“正剧”、“男人戏”标签的基础上收割了一大批年轻观众,并成功扩张了女性受众市场。而随着现实题材重新回归创作主流,正午阳光的后续布局也逐渐明晰,即在保持写实风格的基础上,尝试将主旋律与年轻人的审美趋势进行融合。

从结果来看,近年来正午阳光的作品数量虽然不多,5年内仅有9部作品与观众见面,但还算是“慢工出细活”。以去年为例,年初的《山海情》和年中的《乔家的儿女》分别在豆瓣取得了9.2和7.7的高分,在一众制片公司中维持了一贯稳定的水准。

从题材来看,现实题材,尤其是主旋律题材占据了正午阳光如今创作的绝对主流。以《都挺好》为代表的现实题材作品紧扣当下最热的社会话题,将普通人的辛酸苦辣塑造得鲜活又饱满,极易戳中大众的共鸣点;而以《大江大河》系列为代表的主旋律题材作品时代色彩浓厚,展现了历史沧桑巨变中小人物的命运写照,映照时代洪流,这是正午阳光一贯擅长的题材。

必须承认的是,虽然近年来,正午阳光因为《知否知否应是绿肥红瘦》中的台词病句、《清平乐》中的拖沓节奏、《乔家的儿女》中的狗血剧情等问题遭受了一些质疑,但其作品的口碑依然能打,7分以下作品的仅有《欢乐颂2》和《清平乐》两部,9部作品的豆瓣平均分更是高达7.9。

同样,因为质量能打,正午阳光的剧集通常比较耐看,有着常看常新的特点。以《知否知否应是绿肥红瘦》为例,这部首播于2018年的作品至今依然活跃在云合数据有效播放霸屏榜上,甚至取得了2021连续剧霸屏年榜TOP17的成绩。

在这个层面上说,如今的正午阳光,依然是最受观众认可的影视公司之一。

当然,除了现实题材,近年来,正午阳光也在积极开拓新的题材边界。以刚刚上线的《开端》为例,该剧一改以往国产剧在相关题材上的如履薄冰,展现了一个“源代码式”的科幻故事。爆炸、死而复生、时间循环……这些“无限流”作品中的经典元素在令人眼前一亮的同时,颇具挑战市场的野心。

这似乎意味着,正午阳光在深挖现实题材,保持稳健步伐的基础上,也在寻求创新和变革。当然,有创新就会有风险,离开舒适区的正午阳光最终能在市场上引发多大的反响?答案正待揭晓。

严控演员片酬,制造顶流演员

除了在题材上建立绝对的品牌优势,敢于做第一个吃螃蟹的人,正午阳光在制作上秉承的另一大原则是以优质的故事内容为核心,再配合适当的演员来诠释,对于行业内趋之若鹜的流量演员则持相对保守的态度。

具体来说,为了避免置景、服化、道具等制作成本被压缩,影响最终的成品质量,正午阳光对于演员的片酬有着非常严格的底线和原则。侯鸿亮曾经在接受采访时表示,在正午阳光的作品中,基本上没有演员片酬超过整部剧投资50%的情况存在。

得益于演员片酬所占制作成本的比重低,以及专业团队带来的沟通成本低,正午阳光“业内良心” 的形象逐渐深入身心。这一点,从正午阳光作品的积压情况也能窥见一斑,事实上,从2015年9月19日第一部作品《琅琊榜》播出开始,正午阳光在7年中一共出品了22部作品,其中19部顺利播出,真正意义上的积压剧只有《我们正年轻》一部,在业内做到了一骑绝尘。

正午阳光之所以有底气在彼时演员天价片酬泛滥的情况下压低演员片酬,一方面源于正午阳光的制作人中心制,其制片人、导演、编剧三位一体,构成了影视工业的专业化团队。其中,金牌制片人侯鸿亮不仅对于制作有着严格的把控,更在作品题材和商业运营上拥有绝对的自主权,确保导演和编剧能够最大程度的实现艺术理想,在演员的选择上只需考虑角色的适配度。

另一方面则源于正午阳光有目共睹的捧人能力,与其他公司选择顶流演员不同,正午阳光更偏向于制造顶流演员。

在《琅琊榜》之前,胡歌正深陷事业低谷,多年没有代表角色,因为这部作品,他彻底从古偶小生转型成功,跻身一线男演员之列;在拍摄《欢乐颂》时,杨紫还没有完全摆脱童星的桎梏,凭借邱莹莹一角,她的演技受到了观众的广泛认可,真正迎来了事业的上升期;从山影时期就与侯鸿亮合作的王凯,从《琅琊榜》《欢乐颂》中的配角,到《大江大河》中的绝对主角,他一步一个脚印,收获了大量忠实粉丝……

在正午阳光的作品中,演员们或实现翻红,或迎来事业突破,随之而来的,自然是优质资源的聚集。正因如此,即便片酬不高,还是会有不少演员慕名而来。

不难看出,近几年,正午阳光有意的开始针对演员进行年轻化、多样化的探索与尝试。

在去年的《乔家的儿女》中,四位主演白宇、宋祖儿、毛晓彤、张晚意最大的不过33岁,这也造就了正午阳光第一部启用全新生代演员担当主演的电视剧;在《开端》中,正午阳光更是主推新人演员,找来刘奕君、刘涛、黄觉等实力演员,为29岁的白敬亭和20岁的赵今麦做配;而在即将播出的《落花时节》中,主演之一的张艺兴则是爱豆出身,这是正午阳光第一次启用真正意义上的流量演员。

由此可见,正午阳光新一轮的扶持计划已经开始,哪位演员能够最终脱颖而出,同样是一个值得关注的话题。

导演资源吃紧,爆款难以为继

当然,如今的正午阳光也并非全无后顾之忧。

需要指出的是,虽然正午阳光的作品在口碑上十分能打,但叫好不叫座者也不在少数。根据云合数据,在近5年的作品中,其真正意义上的爆款剧只有《知否知否应是绿肥红瘦》和《都挺好》,而2018、2019年亦成为了正午阳光的高光时刻。

在此之后,被委以开辟短剧赛道重任的《我是余欢水》因为台词问题陷入“抹黑女权”的争议,遭遇口碑崩盘;被寄予“剧王”厚望的《清平乐》和《大江大河2》则遭遇高开低走,累计有效播放表现平平;去年的《山海情》在豆瓣收获9.2的高分,但累计有效播放却不足10亿……

接连遭遇收视失利的“金字招牌”,似乎也有些许褪色。

 

而究其原因,除了正午阳光本身相对严肃的创作风格,或许与其在新人导演资源上的难以为继有关。

说到底,正午阳光之所以能在初创期建立品牌优势,很大程度归功于孔笙、李雪、简川訸、孙墨龙、张开宙组成的核心导演资源。尤其是孔笙,其执导的《父母爱情》《琅琊榜》《北平无战事》不仅取得了口碑收视双丰收的成绩,更获得了主流奖项的认可。

然而正如每位导演都有创作巅峰期,随着与正午阳光十年之痒的到来,部分导演遭遇事业瓶颈,其作品开始呈现出一定的狗血感和套路化,这让观众无可避免的产生一些审美疲劳。

正午阳光似乎也意识到了这一点,据悉,公司之所以选择《开端》这个冒险项目,除了试水新题材,也是为了培养新导演,算是孙墨龙带着刘洪源、老算两个新导演“出师”。题材、导演双试水,《开端》这步棋能否走好,对于正午阳光未来的发展有着非凡的战略意义。

不过从正午阳光目前的待播剧来看,现实题材依然是其最主要的阵地,而简川訸、李雪两位老牌导演亦单独挂帅,分别有两部作品储备。显然,《开端》对于正午阳光来说只是小试牛刀,新人导演们想要真正独当一面,还需要一段时间的学习与历练。

早前,侯鸿亮曾经公开表示很欣赏HBO的商业逻辑。依靠优质的原创内容建立品牌,如今的HBO已经成为了全世界最成功的付费频道,虽然每年的产量不多,但每部作品的制作水准都很高,吸引了大量用户。

吸收了好莱坞工业体系的成功经验,正午阳光始终将优质内容作为立身之本。第一部作品《琅琊榜》从筹划到播出耗时5年,直到现在,其一年出品的作品也不会超过5部。为了更加专注于创作,正午阳光甚至在2017年取消艺人经纪业务,将全部精力投入到内容中。

正因如此,在过去的10年间,正午阳光走出了一条不同于其他影视公司的发展路线,不仅成功建立了品牌,更得到了业内外的广泛认可。即使是不关注行业的人,也会说一句“正午出品,必属精品”。

然而,面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,金牌制作公司注定要承受更多的压力。正所谓“能力越大,责任越大”,在烂剧、神剧横飞的时代,坚持内容为王不易。

或许,突破如今叫好不叫座的瓶颈,是正午阳光持续引领行业标杆必经的一步。

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