5.27腾讯(微众银行)

腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档,正面对战抖音快手

文娱商业观察

文娱商业观察

· 1月18日

长短视频入局,喜剧赛道开跑。

播放 暂停

腾讯爱奇艺瞄准微短剧春节档,正面对战抖音快手

00:00 08:52

文 | 文娱商业观察,作者 | 阿木

春节将近,电影市场多部大片瞄准春节档,电视中各平台也在纷纷上映开年大戏,而微短剧领域,也同样再度迎来了春节档。

去年,抖音领衔发力,推动了微短剧首次进军春节档;今年,快手星芒短剧官宣打造寒假档,爱奇艺同样官宣了即将上线小逗剧场,不久前,腾讯视频同样也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场。

在各大平台齐聚之下,今年微短剧二战春节档显然异常火热,在长视频平台集中驻扎之下,短视频平台又能否继续镇守微短剧阵地?

长视频破局,17部微短剧来袭

伴随着微短剧市场的火热,各平台纷纷押宝,在春节档之前便显得尤为明显。

作为短视频平台,快手率先发声,宣布今年将在寒假期间,推出多部各具特色的短剧,并且公布了8部作品,涵盖古风、甜宠、医疗、玄幻等热门题材,这也是快手星芒计划的成果展示。

此前,快手进一步升级推出加强版的“星芒计划”,在全网征集1000部精品短剧,以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作。

在此之前,《一年一度喜剧大赛》收官当日,爱奇艺正式官宣上线小逗剧场,并发布内容片单,这一剧场以“给生活画个逗号”为主题,主打类型化喜剧,融入了江湖文化、东北侠气、职场生活等内容元素。

无独有偶,腾讯视频也正式发布了业内首个微短剧品牌十分剧场,进入微短剧精品化探索新阶段,这也预示着腾讯视频要对平台内的微短剧,在内容布局上走系列矩阵化,在营销传播上采取阶段分季式。

除了尚未正式官宣的抖音短剧之外,三大平台共官宣了超过数十部短剧作品,其中有17部或将抢占春节档市场。

快手作为短视频阵营,在短剧布局上更具有优势,并且已经形成了成熟团队和固定模式。在去年春季,轻喜剧短剧《这个男主有点冷》以9.2亿的正片播放量取得了短视频短剧行业第一的好成绩,而今年,原班人马打造了漫改短剧《万渣朝凰》,再度相约春节档。同时,还有像暑期热门短剧《重生小甜妻》,也将在春节期间推出《小甜妻2》。

另外,在微短剧的赛道上,一直不乏有网文IP改编的影视作品。像是快手此次将会发展“仙剑”IP,推出《新仙剑奇侠传之挥剑问情》,另外还有像首部医疗题材短剧《仁心》、乡村振兴题材短剧《我和我爹和我爷》、以及《梅娘传》《古蛇传》《长公主在上》等。

与短视频不同,爱奇艺和腾讯视频则是延续其自身的网剧定制和分账模式。

小逗剧场所官宣的三部作品中,与《爱情公寓》团队合作打造全新职场喜剧作品《破事精英》,“张伟”解锁新鲜奇葩事;与德云社团队合作打造古风情景喜剧《瓦舍江湖》;以及有贾冰团队所主演的武侠题材喜剧《医是医二是二》。

十分剧场首当其冲与观众见面,与本山传媒联合打造乡村爱情衍生IP的微短剧《象牙山行善记》,由李玲玉主演的首部大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》等。

总的来说,由于微短剧具有成本轻、体量小、上线快的特点,可以让微短剧能够在较短时间内,获得更高的内容传播效率,因此,以微短剧冲击春节档性价比很高。

春节档已至,微短剧难进流量池

这次三大平台的微短剧相约春节档,也并非首次。去年同期,同样也是多家平台暗自发力,各显神通。

去年,抖音在平台推出了首部贺岁竖屏微短剧《为什么还要过年啊?!》,李诞首次出演影视作品并且担任男主角,秦牛正威以年轻女孩的视角切入担任女主角,在短剧中结合春节元素,探讨了传统习俗、代际冲突等社会向舆论热点话题。

同时,还有像腾讯微视在去年推出了新年主题系列精品微剧《村晚》,该剧以挖掘乡村创意故事、新年年俗和农业推广微内容,故事也都是真实事件改编,且所有演员来自农村,由新农人演绎自己的乡村故事。

另外,微视在春节期间还专门推出了微剧分会场,剧集题材涵盖了都市情感、悬疑烧脑、青偶甜宠、重生逆袭等十多种,其中包括漫改说书微剧《如梦令》、主播养成微剧《上头姐妹》、《天天爱消除》官方IP微剧《消除吧!烦恼》、土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》等。

虽然去年瞄准春节档的微短剧众多,但其实效果并不理想,爆款内容并没有浮出水面,潜在用户也没有深度挖掘。比起同期火爆的其他营销活动,春节档的微短剧似乎只是过眼云烟,并没有留下深刻足迹。

不过,这也并不能代表微短剧不适合春节档,相反,微短剧其实很适合春节档。

众所周知,春节档的电影票房历来如日中天。以2021年来看,整个春节档总票房累计超78亿元,总观影人次1.6亿。对于付费观看的电影市场如此,对于免费观看的微短剧市场更有甚之,外加今年多地提倡过年不返乡,这也使得用户在娱乐社交软件的使用频次大幅度增加,短视频平台尤为明显。

不同于传统短视频,微短剧一定程度上化解了短视频相对琐碎的特征,将碎片化内容组成系列,为用户持续不断地输出内容。因此,在春节档的流量池中,微短剧完全可以瓜分一片市场,但前提是有匹配的内容。

喜剧季袭来,情景喜剧借壳复活

在春节档的厮杀中,什么样的微短剧才能突出重围呢?

绝大多数的平台都选择押宝喜剧赛道,喜剧作为大众喜闻乐见的影视内容形态,在春节期间尤为欢迎,不仅在电视屏幕上,各级春晚都将语言类节目作为重中之重,同时喜剧电影在春节档也颇受欢迎。

由于春节档适逢佳节,观众更愿意看到令人开心的喜剧内容,同时,由于在家庭的观影氛围之下,合家欢式的内容则更让观众所接受。去年的微短剧春节档中,《做梦吧晶晶》和《为什么还要过年啊?!》等短剧均属于喜剧类作品,今年同样也是熟悉的套路。

爱奇艺小逗剧场本身就属于喜剧类微短剧,腾讯视频十分剧场也首当其冲推出了喜剧类赛道,以此来作为该剧场的“开门炮”。

无论是小逗剧场的《破事精英》《瓦舍江湖》《医是医二是二》,还是十分剧场的《象牙山行善记》《大妈的世界》,这些作品都无一例外都融合了喜剧演员的转型,让不少喜剧演员独挑大梁,成为了剧集的主力军,无形之中,成为了情景喜剧的变相重生。

另外,腾讯视频同样延续此前微视的火力,继续发力古风喜剧和漫改喜剧,在十分剧场喜剧季,继续推出了两部古装轻喜剧《师兄请按剧本来》《我凭本事进冷宫》和两部漫改喜剧《绝顶》《开局一座山》。

在电视平台中,同样也有发展微短剧的架势。日前,北京卫视贺岁档节目《家和万事兴》已经开机,英达搭档蔡明,时隔多年,再次上演传统情景喜剧,巩汉林、李琦、关凌、杨立新等演员回归喜剧舞台,不知能否再次创造《我爱我家》《闲人马大姐》的神话。

整体上来看,为了更好迎战微短剧春节档,各平台都充分做好了准备,喜剧当道,胜者为王。虽然当前绝大多数微短剧为小众,但是不排除利用全民春节档的热情,助力微短剧走向大众化。

同时,在爱奇艺和腾讯视频等长视频平台下海之后,不仅极大地提高了微短剧精品化的进程,同时也使得春节档微短剧的竞争变得更为猛烈,万事俱备,静待爆款。

本文系作者文娱商业观察授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛友趣763786 单晶冰糖啦啦啦 钛粉89798 钛粉00698 刘成军 已注销用户
526人已赞赏 >
526换成打赏总人数526人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。