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笑果文化贺晓曦:脱口秀迎来“国民性”,新年行业机遇在新喜剧类型 | 探路2022

陶淘

陶淘

· 1月21日

回望过去的一年,笑果文化觉得做的最对的决策就是继续沿用「喜剧+」的逻辑,深化长视频、整合营销以及线下娱乐消费体验,注重对人才的培养和对内容的深耕,从而贯彻长期主义与产品主义。

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笑果文化贺晓曦:脱口秀迎来“国民性”,新年行业机遇在新喜剧类型 | 探路2022

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笑果文化CEO贺晓曦

笑果文化CEO贺晓曦

钛媒体注:「探路2022」是钛媒体年终策划专题,邀请各行业 TOP 创业领袖一起回顾过去一年的行业变化和企业成长,同时共话新逻辑、展望2022。本文为笑果文化CEO贺晓曦对话钛媒体App「探路2022」栏目,以下为贺晓曦对行业未来的分享。

当《脱口秀大会》中的金句常被各路kol引用,当“喜剧门神”的形象开始深入人心,当“谐音梗扣工资”成为观众们津津乐道的话题,在脱口秀行业深耕了多年的贺晓曦,终于不用再担心行业的科普问题了。

贺晓曦是笑果文化的CEO,也是这家公司的联合创始人。几年来,叶烽、他和李诞等人,从无到有地搭建了笑果文化,孵化了《脱口秀大会》这款国民级综艺,笑果文化也成为了该行业中当之无愧的领头羊企业。

如果要简要概括脱口秀行业,或者说广义的喜剧行业刚刚过去的2021年,贺晓曦对钛媒体App表示,“国民性”与“责任感”是最不可或缺的两个词汇。

“国民性”体现在脱口秀热度的急剧提升。

据大麦网发布的《2021五一档演出观察》显示,脱口秀演出票房较2019年翻了三倍,观演人次翻了六倍。在疫情尚未结束的2021年,对于旅行依旧有些许不便的一二线城市年轻人而言,走进剧场去看一场脱口秀,已经成为了看电影、话剧、音乐剧之外的另一种消遣方式。

据笑果文化不完全统计,2020年10月至2021年7月,全国的脱口秀演出票房已高达1.2亿元,正式参与商演的脱口秀演员超过了500人。《脱口秀大会》从第二季到最近第四季的播放量,完成了从9.12亿次到29.11次的跃升。

金字塔塔尖的综艺扩大了受众的需求,自然也就促进着笑果自身与其它中小厂牌的生长。

2021年3月,腾讯关联公司入股笑果文化,持股比例约12.55%,彼时,笑果文化已经累计获得了8轮融资,估值近30亿人民币。

除了笑果、单立人等几家行业中的头部公司外,脱口秀综艺走红后,该行业在全国还一下子涌现出了上百个新厂牌。处于风口、门槛较低,让一些小厂牌较快尝到了甜头,例如2019年才成立的小厂牌贰叁叁,如今也进入了盈利阶段。

“责任感”则体现在线上节目和线下开放麦中一些特殊身份的嘉宾:交警黄俊,消防员、反诈民警、医生……各行各业的朋友们在笑果编剧的帮助下,用脱口秀讲出了自己的故事、行业的故事。这也是行业在成长的过程中,逐渐体现出的社会价值。

诚然,脱口秀很多时候被认为是“冒犯”的艺术。但在贺晓曦看来,这种喜剧形式很多时候也可以拉近人与人之间的距离。“首先喜剧能为大家提供非常多正向情绪价值,在当下帮助我们去缓解压力和释放焦虑;其次我们也发现脱口秀是可以用来讲出中国故事的,能提供一个平台让每个人来健康阳光地表达,像《脱口秀大会》第四季中的小佳一样。”

回望过去的一年,贺晓曦觉得取得的成绩都是过去几年播种的收获,如果一定要说做了什么正确的决策,那就是专注于喜剧继续沿用「喜剧+」的逻辑,深化长视频、整合营销以及线下娱乐消费体验,注重对人才的培养和对内容的深耕,贯彻长期主义与产品主义。

在线上产品方面,笑果坚持着“内容第一”的思路,推出了《脱口秀大会》第四季、《脱口秀跨年2021》《吐槽大会》第五季等热度与口碑双丰收的节目。

在线下的喜剧消费体验方面,去年年初,「笑果脱口秀」为周奇墨打造了国内首个多城千人剧场规模的脱口秀专场巡演《不理解万岁》,横跨三个月,走进了21座城市的千人规模剧场,在拓展脱口秀线下市场方面有着里程碑式的意义。2021年全年,笑果共举办了1500+场线下演出和开放麦,迎接了40万+观众,全年票房共计8000万。

“笑果训练营”则是线上线下喜剧内容产品的底座,同时也是脱口秀行业与喜剧爱好者之间的连接纽带。去年,笑果训练营搭建了新的训练体系,扩大了参与学员的规模,报名想要来参加冬季训练营的喜剧爱好者超过了1800人,为未来笑果乃至全喜剧行业增添了人才储备。

为了更广泛地普及喜剧的认知度,贺晓曦表示,2021年,训练营启动了“飞行计划”与“校园计划”,前者去往各个城市开展了一日公开课,后者首次面向国内各大高校的在校生系统地介绍喜剧。

与此同时,整合营销板块也属于笑果的一项重要业务,2021年,该板块持续引入了专业团队,成立了专门的营销节目拓展中心来应对高速增长的行业商业化需求。

未来几年,笑果文化的使命是“融合创新,专注中国新时代喜剧”。贺晓曦提到,新一年的战略还是会继续扎实脱口秀内容,同时探索多样化的喜剧形式;新年的新机会或许在于已看到发展潜力的新喜剧

在脱口秀这个垂直赛道上,笑果会继续把根扎深,今年会在腾讯上线多个围绕脱口秀展开的节目。贺晓曦透露,一档关于各行各业来讲脱口秀的节目,目前已经开始录制。

同时,笑果也会持续探索以漫才为主的新喜剧类型。“漫才”是来源于海外的一种站台喜剧形式,通常由两人组合演出,一人负责担任较严肃的找碴角色吐槽,另一人则负责较滑稽的装傻角色耍笨。在过去的几年间,笑果发现以漫才为代表的新喜剧市场已逐渐被激活,有待开发。

此外,笑果此前在《今夜百乐门》《冒犯家族》《周六夜现场》等节目中已经尝试了很多喜剧形式,今年打算继续发挥过往积累的经验和优势,去做更多的探索。(本文首发钛媒体App,作者 | 陶淘)

本文系作者陶淘授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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