3分钟2亿,realme交出第一份高端答卷

糖直销_Orz

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· 1月10日

更懂年轻人的realme,也更懂他们需要的高端旗舰。

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3分钟2亿,realme交出第一份高端答卷

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真我GT2 Pro

真我GT2 Pro

首销开卖仅3分钟,便突破2亿销售额,这种火爆销售场景在手机行业出现往往标志着又出现了爆款。作为realme进军高端市场的首款利器真我GT2 Pro,一炮而红。

回顾2021年手机行业,可谓是“洗牌大战”之年。由于众所周知的原因,华为让出的高端手机市场份额成了各家手机厂商所争夺的目标。但高端之路并不好走,虽然小米、OV都在推出高端化手机产品,但从市场数据来看,大部分的高端份额反而被苹果拿走。这说明消费者心目中的高端化品牌手机并不等同于高性能、高配置的旗舰手机。

如何提供真正能打动消费者的,有差异化的高端手机,需要各家手机企业认真思考。realme是手机行业中的“后来者”,也是最年轻的品牌。作为全球最快实现1亿销量的品牌,在2021年,realme跻身全球手机销量排名第6,国产手机品牌销量排名第4,已然进入了全球手机玩家第一梯队。

作为最了解年轻人的手机品牌,realme对于手机高端化又交出怎样的答卷?

专门针对年轻人定制的高端手机,真我GT2 Pro就是realme的回答,而这个回答又被年轻人通过真金白银的“买买买”所验证。

年轻人的“高端”,不只是参数的叠加

如果要评选一个“最懂年轻人”的品牌,那一定是realme。作为一个年轻品牌,realme有着最年轻的团队,并且提出了“敢越级”的Slogan。

这一口号,既是realme的年轻人们想要打破手机行业内“论资排辈”这一桎梏的理念,也是对于当下年轻人心中高端旗舰更深层次的理解。不仅是硬件配置上要达到旗舰级的配置,更要满足年轻人的需求,还要超越年轻人对于“旗舰机”的期待。

在realme看来,年轻人对于高端化品牌的理解绝不等同于一系列手机顶级配置的叠加。realme理解的年轻人所需要的高端化产品是由最新的潮流设计、最酷的黑科技,以及与年轻人的共鸣所组成闭环体系。

第一款国潮配色“锦鲤色”真我V15、拼接素皮材质的“曙光战神”真我GT、潮流感十足的“黑薄荷”配色的真我GT Neo2……这些迎合年轻人审美的潮流设计成功打动了年轻人的心,也同时告诉手机行业原来手机的设计还可以这么玩。

深泽直人

realme和世界工业设计大师深泽直人合作已久,坚持为年轻人打造极具创新和潮流美感的大师设计,从之前的广受好评的“旅行箱”风格,到这次发布的真我GT2 Pro,首次采用了“与纸同源”的生物基材料,让年轻人在日常生活中轻松拥有极简高级的时尚潮流感,同时也让年轻人能够透过自然美学理念,感受到绿色环保、自我富足的人生哲学。
真我GT2 Pro 大师·森

真我GT2 Pro 大师·森

年轻人对于黑科技的着迷,realme又怎么会不知?这次真我GT2 Pro,首发搭载骁龙8最新一代处理器,同时率先在智能手机上搭载了鱼眼模式,为拍照带来更高的可玩性,并且在对于智能手机最为重要的信号层面上,采用了全球首发超宽频自由切换天线技术,确保年轻人在关键团战之时,不会出现高延时和掉线。

尤其是针对游戏性能层面上的设计——譬如全球首发的1000Hz电竞操控引擎,比如更强的金刚石冰芯散热系统Plus,再比如定制的新一代超大X轴线性马达,无一不是从年轻人实际用机需求的场景出发设计而来。这些大胆的设计,在传统品牌的高端旗舰机上,是不会出现的。

更懂年轻人,才能设计出更适合年轻人的高端旗舰。无论是产品的功能设计,还是对于年轻人的审美思考,realme都拿捏的十分精准。这一次针对年轻用户群体推出专属于他们的高端旗舰手机真我GT2 Pro,可以说是水到渠成的事情。

1亿年轻人的认可,就有了坚实的市场基础

realme在进入手机市场之初,就是以“黑马”、“搅局者”身份入局。而“敢越级”作为realme的口号也深深获得了年轻用户的身份认同。

realme的“敢越级”体现在产品表现力越级和市场份额越级两个层面。
realme总裁徐起

realme中国区总裁徐起

在产品表现力上,realme提供了给用户超越在这一级别产品上的期待。realme中国区总裁徐起曾向钛媒体App提出“质价比”这一概念,realme从用户的实际需求场景出发,将新的、领先的技术与设计尽可能地带给消费者,在可接受的范围内将其普及到更多市场中。而不是通过保守技术来控制成本,把手机卖得更便宜。

realme是本着一个和年轻人交朋友的心在做产品,能给到的技术,直给年轻人,提供越级产品表现力。以闪充为例:realme发现充电慢对于爱打游戏的年轻用户来说是一个痛点,于是realme全线产品上了“闪充”技术,从此充电慢对于realme的用户来说不再是一个问题。而此时其他品牌还把类似的快充技术作为旗舰机的配置,进行差别对待。

产品表现力上的越级,让realme收获了年轻用户的心,当这些随着realme品牌一起成长起来的年轻人也具有更高的生活品质追求时,适合年轻人的高端化产品就成了realme的新使命。(数据来源via)

(via. Strategy Analytics)

再来看realme在市场份额上的越级表现力。realme仅用37个月达成了全球1亿销量,刷新了行业记录,也是最年轻的TOP6智能手机品牌。而在全球智能手机销量略有下滑的2021年,realme单年完成了6000万销量,达成了全球逆势增长50%的成就。

此外,根据市场研究机构Counterpoint的最新数据,realme在5G安卓手机品牌中增速达到了第一,并且在海外21个市场中拿下了Top5的市场名额,甚至在一些市场做到了Top 1。

有了年轻人的认同,有了坚实的市场基础,realme再出发,向从未涉足过的高端市场发起冲击。
realme创始人、 CEO李炳忠

realme创始人、 CEO李炳忠

“做高端的难度,不亚于一次再创业,”realme创始人、 CEO李炳忠表示,“三年前的创业,我们站稳了。现在再次出发,我们保持热情、保持无畏。”

李炳忠的信心不仅来自于realme在市场方面取得的斐然成就,还源于自身对于高端技术研发持续不断的投入。从realme品牌成立之初,其研发投入逐年增大。到了今年为了增强公司软硬件的整体实力,realme在高端技术投入费用甚至占到了整体研发费用的70%以上。

realme还将在中国和欧洲两大市场重点发力,使之成为高端市场未来增长的强大引擎。

把握全球消费升级,拿到高端市场入场券

作为全球手机行业TOP 6的realme正在发生量变到质变的脱变,以“颠覆者”的姿态闯入竞技场,打破了原本看似已然成为红海的且唯一路线的高端市场。

高端之路不容易,不亚于一次再创业。不仅需要品牌保持对于新技术探索和研发的热情,也需要自身长时间的坚持和沉淀,就好比一场比拼技术和耐力,甚至还需要一点点运气的马拉松比赛。

而在这场名为“高端之路”的马拉松挑战赛中,realme占据了天时地利以及人和三个关键的成功因素。

从“天时”来看,当下整个全球市场格局面临消费升级,手机市场需要高端化产品,折叠屏手机是个机会,但产量小和工艺复杂注定目前还是小众产品,基于直板机如何打造高端产品,值得发力研究。

而手机市场高端化出现真空期,各品牌都在发力高端,作为跻身一线品牌的realme依然有着机会。特别值得一提的是realme在全球市场的优秀战绩说明realme深受全球用户喜爱,对全球各国消费者的消费趋势和潮流化趋势有着深度理解,在全球21个国家的市场中,拿到了top 5的席位。

之前产品线最高覆盖3000元价位段,并且在这些价位段取得不错的成就。站稳脚跟之后,从企业发展角度而言,realme也需要去冲击更高价位段,高端化产品的品牌溢价能力更好。成立3年的realme也到了冲击高端品牌的时间点,这次真我GT2 Pro就达成了冲击4000元价位段目标,未来realme必然也会有冲击5000-6000元价位的产品规划。

从“地利”,也就是市场区域和技术角度来讲,中国是全球手机市场中最重要区域,相比苹果,三星,作为国产手机品牌realme更懂中国消费者的高端化需求。

而高端化需要技术研发支撑,realme内部研发人员占比高达54%,加之刚刚也高调宣布,将会把研发资金中的70%投入到高端产品之中。可以说,在高端产品技术研发方面,realme是不计成本的。

旗舰性能有保障,realme是高通、联发科的首发合作伙伴,这次真我GT2 Pro就是最好的例证。高端化在性能之外,还需要对用户体验进行细致打磨。华为做高端成功在于主打了徕卡摄影技术,外形配色上有和潘通合作的色彩设计,有和保时捷的品牌联合。

回看realme,在黑科技上也有自己的储备:首次运用生物基材料,大师版体现设计能力,还有一堆黑科技加持。华为的高端化走的是品牌调性高端,强强联合的路线,realme的高端化走的是用科技响应当下全球消费趋势的路线——响应低碳环保,极简设计。这些恰恰是当下全球年轻人最在意的点。realme的高端化找到了差异点。

最后是“人和”,就是realme定位的消费人群来说,realme的高端化选择了年轻人市场,相比传统商务人群,年轻人更愿意接受新品牌,新技术,年轻人也更需要获得的是认同感,realme就是为年轻人而生的品牌,而年轻人更懂年轻人。

真我GT2 Pro既获得了追求高端旗舰性能的用户青睐,更以独特新颖的外观设计和全球首发的黑科技,又获得了渴望拥有潮酷个性的年轻用户群体的青睐,也为realme拿到了高端市场比赛的入场券。

这也意味着,对于realme而言,冲击高端之路,已鸣枪开跑。(本文首发钛媒体App,作者/唐植潇、项欧 编辑/项欧)

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