文丨广告元宇宙，作者丨谷子

2014 年 4 月，芝加哥商品市场大楼 18 层，摩托罗拉的新总部。一头银发的里克·奥斯特罗（Rick Osterloh）满面春风站在讲台上。

十天前，他从谷歌调任，成为了摩托罗拉的第四任 CEO。

里克发表了一个简短的演讲，向台下的媒体展示摩托罗拉近几年的成绩：「摩托罗拉今年第一季度的设备出货量为 650 万台，比去年同期增长了 61%。」「为芝加哥提供超过 2000 个工作岗位」。

紧接着，摩托罗拉首席设计师吉姆 · 威克斯（Jim Wicks）带领大家参观了这个新建成的办公室——钢铁工业风设计，占地 18 亩，墙壁和走廊点缀着各色各样的历史文物，诉说着这个百年品牌曾经的荣耀：世界上第一台车载收音机；世界上第一部移动电话；阿波罗登月仓通讯设施；全球卖出一亿台的翻盖手机；等等……

保罗决定为这款新产品起一个商标名。他从「汽车」（motor）和「留声机」（victrola）两个单词里掐头去尾，组出一个缝合词：

motorola。

摩托罗拉由此诞生，无线电技术成了摩托罗拉的拳头产品。

1930 年 11 月，摩托罗拉向伊利诺伊州警察局出售了一种可以装在车上的无线电设施，这成了后来遍布美国的 911 警用通讯网的前身。

1940 年，应美国国防部邀请，摩托罗拉为美军研发了军用手持对讲机，在二战和之后的越南战场上屡立奇功。
而摩托罗拉最具变革性的发明，此刻正在各位的手中。

1960 年代，芝加哥暴力犯罪激增。警察局求助摩托罗拉，希望他们能将警车通讯设施升级一下：让警员不仅能在车上使用通话器，还能在远离警车巡逻时携带，这样一旦发生不测，随时摇人过来。

1967 年，摩托罗拉的一名技术人员把这个想法落地了：他研发了一款基于「蜂窝网络」的手持式警用通话设备。通讯器先将信号发射到基站，基站之间再互相传递信号，一个基站覆盖的面积是一个蜂巢形状的六边形，一大片六边形组合在一起，就形成了一个「蜂窝网络」。

时任摩托罗拉 CEO，同时也是创始人儿子的罗伯特·高尔文（Robert William Galvin）看到这项发明后，马上意识到它在商业上的潜力——一台可以随时随地打给其他人的电话，有谁不想要吗？

在罗伯特授意下，公司前后投入了 1 亿美元研发资金，这名技术人员也成了摩托罗拉通讯部门的头儿。

1973 年 4 月 13 日，纽约曼哈顿第六大道的大街上，技术员举起一块「两块砖头」那么大的通话器，当着旁观记者的面拨通了摩托罗拉竞争对手 AT&T 公司的电话：

 ▲「你好，我是马丁，我正在用一部移动电话打给你。」

这位技术人员叫马丁·库珀，他发明的这个玩意的名字，我想就不用我说了。

二

1980 年代，在进入日本市场受挫后，罗伯特留意到了日本对岸，那个开始打开大门的东方大国。

罗伯特意识到，中国的市场一旦打开，比整个日本都大得多。

1986 年，罗伯特来到中国。问了一个问题：「中国想成为制造业的 world leader 吗？如果想，我能帮到你们。」

1987 年，第一家摩托罗拉工厂敲定落户天津；1992 年，厂区落成，一期投资 1.2 万亿美元，年产 3 万部 BP 机，全部采用摩托罗拉技术标准。摩托罗拉几乎是手把手，将自己的成熟制造经验和标准传授给了与之合作的上百家中国公司。

同年，广东省开通了手提电话业务，中国开始有了自己的移动网络。首批 200 名用户手中的「大哥大」，正是「一代神机」MOTO dynaTAC-8000x。

又过了一年，谷歌以 125 亿美元收购摩托罗拉移动。四年后，以 10% 的价格将其出售给联想。

时至今日，摩托罗拉移动依然还在运转，不久之前也刚刚发布了他们的新手机。

<img src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/01/ebc072c61aeb54ad58b66f6038611af3_1641791929.jpeg?imageMogr2/auto-orient/strip/interlace/1/quality/85/thumbnail/1440x621/gravity/center/crop/!1440x621&ext=.jpeg /></p><p><strong>只是，那个曾经的通讯之王的宝座，恐怕再也难夺回。</strong></p><h2><strong>结语</strong></h2><p><strong>「活着就为改变世界」曾经是乔布斯的座右铭。对摩托罗拉来说，这几乎是它大半生的写照。</strong></p><p>汽车收音机，移动电话，警用通讯网，登月通讯器，彩色电视机，蜂窝数字网络，卫星全球通讯……</p><p>可以说，二十世纪后半叶的人类现代社会，相当一部分依托于摩托罗拉打下的基础运转。甚至可以说，没有摩托罗拉，世界恐怕会大不一样。</p><p>然而，强如摩托罗拉，最终也未能摆脱「其兴也勃焉，其亡也忽焉」的命运。</p><p>「眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了」。</p><p><strong>最后，补充一个彩蛋故事：</strong></p><p>2003 年 12 月，中国海南岛。</p><p>时任摩托罗拉 CEO 迈克·扎菲罗夫斯基 (Mike Zafirovski) ，在海南风景秀丽的沙滩上见到了一位中国企业家。他一手创办的通讯设备公司吸引了迈克的兴趣。</p><p>几个星期后，迈克和这名中国人达成一项意向协议：摩托罗拉将出资 75 亿美元全资收购他的公司，作为摩托罗拉在中国核心通讯业务的补充。</p><p>然而就在签约的前夕，迈克被董事会免职。新任总裁以价格过高为理由，否决了这项收购案。</p><p>这位企业家最终没有卖掉他的公司。</p><p>他的名字叫任正非，他的公司的名字，叫华为。</p><p>资料来源：</p><p>CNBC. What Happened To Motorola?[EB/OL]. [2019.12.22]. </p><p>https://www.youtube.com/watch?v=_N6MFQyRq_c.</p><p>WSJ. The Fall and Rise of Iridium[EB/OL]. [2016.6.3]. </p><p>https://www.wsj.com/articles/the-fall-and-rise-of-iridium-1464980784.</p><p>HAYK. Story Of Iridium[EB/OL]. [2008.10.1]. </p><p>https://haykha.com/2008/10/01/story-of-iridium/.</p><p>Flickr. Robert Galvin of Motorola[EB/OL]. [2006.11.5].</p><p>https://www.flickr.com/photos/edyson/289838423.</p><p>中关村在线. 探访摩托罗拉商品市场芝加哥新总部图. [2014.05.04].</p><p>https://server.zol.com.cn/450/4505796.html.</p><p>Chicago Magazine. What Happened to Motorola[EB/OL]. [2014.8.25].</p><p>https://www.chicagomag.com/Chicago-Magazine/September-2014/What-Happened-to-Motorola/.</p><p>腾讯科技. 15年前华为准备75亿美元卖给摩托罗拉 结果被后者拒绝[EB/OL]. [2019.3.1].</p><p>https://tech.qq.com/a/20190301/007746.htm.</p>