2021年终盘点之主旋律:豆瓣9分+、57亿票房,献礼影视综多能打?

娱乐资本论

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· 1月7日

如果说,有什么词是可以同时贯穿2021年国产影视综市场的,那非主旋律莫属。

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2021年终盘点之主旋律:豆瓣9分+、57亿票房,献礼影视综多能打?

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图片来源@视觉中国

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文 | 娱乐资本论,作者|肉松

如果说,有什么词是可以同时贯穿2021年国产影视综市场的,那非主旋律莫属。

在建党百年的关键节点,献礼潮全面覆盖了电影、剧集和综艺。而大概正应了“量变产生质变”的道理,这个一直不在观众主要讨论视野的特殊类型,让人产生了改观。

以往的命题作文总难出彩,但去年的部分主旋律作品显然摸索出些门道。

尤其是剧集,一连出现三部豆瓣9分+,分别是《山海情》《觉醒年代》和《功勋》,包括它们在内的精品剧在文本层面打破了观众对这的既定印象。更重要的是,这些作品俘获了一群年轻观众,让他们在社交平台上用时髦的网络语言喊出“《觉醒年代》yyds”的口号。一时间,“年轻人爱上主旋律”成为热议话题。

相比之下,电影的高光更为集中,主要落在《长津湖》身上。一方面,由陈凯歌、徐克和林超贤共同担任导演、兰晓龙执笔剧本,集结行业之力的大制作,打造出了具有一定突破意义的战争片;另一方面,它也以57亿的成绩取代《战狼2》成为票房冠军,至今仍在院线上映。

综艺与主旋律的关联也越发密切起来,各个卫视都在推出重点献礼综艺、体育综艺扎堆上线的同时,《奔跑吧》《极限挑战》《密室大逃脱》等常规类型的综N代也早已蒙上主旋律色彩……

接下来,河豚影视档案将从剧集、电影和综艺三个方面进行复盘,解读2021年的主旋律创作。

一年三部豆瓣9+,主旋律剧征服年轻人?

从《大江大河2》到《山海情》,正午阳光的两部作品开启了去年剧集市场的主旋律篇章。

根据艺恩发布的《2021年国产剧集市场研究报告》,去年各平台及卫视播出的相关题材剧集共计46部,相比2019年的39部、2020年的31部,整体数量有所上升。而需要注意的是,如今主旋律剧的范畴在扩大,除了重大革命历史和现实题材,展现英模事迹、反映国家政策,也包括从不同角度体现主流价值观的作品,比如谍战、涉案等类型。

同时上升的,还有剧集质量。这46部剧中涌现出高口碑之作,在豆瓣2021年度评分最高的十部大陆剧集中占据六席。其中,《觉醒年代》《山海情》和《功勋》均在9分以上,有媒体统计,上一个出现年产三部豆瓣9+的国剧高光时刻还要追溯到2014年。去年的白玉兰奖也显示出同一趋势,从提名到获奖阶段的最大赢家是《觉醒年代》和《山海情》两部主旋律。

而在题材加持下,这类剧集以台网联动、各平台联播居多。综合艺恩和Vlinkage的数据,网播热度突出的是《扫黑风暴》和《叛逆者》,分别由腾讯和爱奇艺独播并参与出品。根据中国视听大数据,收视成绩较好的作品则包括《绝密使命》《星辰大海》……

那么从剧作而言,去年活跃于观众视线的都是些什么样的主旋律剧?它们都有哪些特点?

在内容上,这些剧集具有一定的丰富性。从近代到现代,各题材类型均有涉猎,比如,革命历史、扫黑、扶贫、谍战、军旅等。切入视角也不同,小娱去年推出的系列报道《“剧”献中国》),就分为百姓家庭军人英雄四个主题。

而具体说来,主旋律剧受到观众青睐的最重要一点在于没那么端着了。

取代高大全的绝对主角,观众在其中看到了立体鲜活的人物群像。《山海情》中质朴可爱的村民,《扫黑风暴》中的全员恶人,都能让对人物命运、故事发展产生真正的关心。

更难得的一点是,这种塑造手法在革命先驱身上同样得到体现。去年的主旋律剧集中有不少同题者,均围绕着党史、以同一批人为主角展开,比如《大浪淘沙》《百炼成钢》《中流击水》和《觉醒年代》,陈独秀、李大钊等历史人物在不同程度上变得生动可感,而从观众评价来看,党史群像的刻画是决定作品可看性的关键。

同时,生活质感的注入,消解了重大题材的严肃和沉重。《觉醒年代》中大量日常细节的刻画,比如陈家父子的互动等,即是让剧集接地气的表现手法。

以上这些都让部分作品区别于过去,摆脱了主旋律常见的说教感。但亮点只集中在少数剧身上,除了仍存在延续传统表达方式的作品,还有一些将主旋律作为包装的情感剧或话题剧。

比如《你好,火焰蓝》和《你好检察官》,医生、消防员和检察官更像是一种元素,其刻画重点其实是男女主的爱情故事;而意在通过女主事业起伏展现中国外贸行业变迁的《星辰大海》,播出后被称为“中年偶像剧”。

在形式上,单元剧在主旋律剧中变得常见,即类似于主旋律拼盘电影,通过不同的故事表现共同的主题。

比如40集的《理想照耀中国》,选择革命、建设、改革和复兴四个阶段的40组人物分别讲述其故事;48集的《我们的新时代》分为6个单元,以不同行业的真实人物为原型刻画了六位主角,包括社区志愿者、技术工人、排爆手、村官等。此外,《约定》《功勋》和《百炼成钢》也都是典型的单元剧。

相比传统的长篇剧集,其优势在于可以拉长叙事的时间和空间跨度,创作素材的选择余地更大。而且在短时间内更有可操作性,通过并行、压缩筹备和拍摄周期,便于协调主创集中又分散地完成献礼。这也是单元剧主创阵容强大的原因之一,名导、实力派和流量演员纷纷现身其中。

最后,主旋律剧的另一变化体现在受众端,以90后为代表的年轻观众开始偏爱主旋律,最为典型的莫过于《觉醒年代》。根据艾漫数据,在其受众中出现了前所未见的“动漫”“游戏”“ACG”等更为年轻化的受众标签。

叫好叫座仍难两全,《长津湖》是唯一赢家?

将视线转移至电影市场,主旋律这个关键词贯穿了2021年的大银幕。除去年初春节档,每个重点档期都能见到其身影,通过不同视角讲述中国故事。

其中,《1921》《革命者》的主题均与建党有关。前者刻画群像,讲述首批共产党人组织召开第一次全国代表大会的故事;后者聚焦个人,以非线性叙事、选取1912至1927年间的重大历史节点还原李大钊的革命历程。

其余作品则涵盖了现实主义创作和类型化叙事。比如,《中国医生》取材自2020年的真实事件,展现医生群体身处前线的抗疫经历;《扫黑·决战》的故事原型是中央政法委、全国扫黑办重点督办案件,融入了动作和犯罪元素;《峰爆》讲述几位基建人在地质灾害中救人救灾的故事,是国内少见的灾难片。

从观众评价来看,《革命者》《扫黑·决战》不乏可取之处,但基于主旋律的内容属性,这些电影并未像剧集那样制造出惊喜。

具有一定突破意义的是《长津湖》,作为以抗美援朝为表现对象的战争片,它既有恢弘的历史场景再现,也有细腻的人物命运表达。同时,三组并行、耗资2亿美元、启用80多家特效公司的幕后制作,也是对国内电影工业化水平的一次集中体现。

从市场表现来看,主旋律电影有一定的票房贡献。

打破多项观影记录的《长津湖》,取代2017年的《战狼2》成为影史票房冠军。而包括它在内,去年票房前10名中有4部主旋律电影,另外3部分别是《我和我的父辈》《中国医生》和《悬崖之上》。根据猫眼专业版,去年票房过亿的63部影片中有10部主旋律。

但将它们横向对比可发现,主旋律电影的表现同样符合整个市场规律,存在票房断档、两极分化的现象,排在《长津湖》之后的3部影片属于10-15亿档,第四名的《1921》就与其拉开11倍差距。所谓的票房贡献,还是更集中在头部。

所以综合来看,同时做到叫好又叫座的主旋律电影是稀缺的,去年比较有代表性的仅有《长津湖》和《悬崖之上》。

纵观去年的主旋律电影,其选角方面也有两点值得注意:一是流量演员的参与度提高;二是演员阵容同质化明显。

事实上,从2009年的《建国大业》开始,主旋律影片就通过全明星阵容实现商业化。而观察去年的作品,演员的流量价值进一步凸显。易烊千玺和吴磊分别出演了《长津湖》《我和我的父辈》,《1921》聚集了刘昊然、王俊凯和王源,李易峰在《革命者》中饰演青年时期的毛泽东,朱一龙则主演了《峰爆》。

与此同时,观众能在去年主旋律电影中看到不少重复的面孔,比如吴京、张颂文、黄轩、张涵予和朱亚文等,吴京的频繁出现也说明硬汉型男演员的稀缺性。可见,在综合考虑市场号召力、题材匹配度等因素的前提下,演员选择较为有限。

此外,主旋律电影同样是制作公司的答卷。

从结果来看,国家队中存在感最高的是中影,去年的《我和我的父辈》《悬崖之上》和《峰爆》均由其主控,还同时参与出品《扫黑·决战》和《铁道英雄》两部。民营公司中,《中国医生》和《长津湖》的出品方博纳影业无疑是最大赢家。平台方面也有成绩单交出,腾讯影业和爱奇艺影业分别出品了《1921》和《扫黑·决战》。

各卫视献礼综艺63档,星素结合成主旋律密码?

除了剧集和电影,综艺领域也出现了浓厚的主旋律色彩,具体表现形式分为三类。

首先,在官方牵头下,各个卫视都制作了目的鲜明的献礼综艺。

去年上半年,广电总局先后发布两则通知,关于做好庆祝建党百年重点广播电视节目创作播出,其所附片单罗列了63档相关项目。

其主题方向高度一致,即展现革命、建设和改革等时期的英雄事迹和模范人物,将建党、建国、改革开放等重大历史节点的教育融入其中。在形式上,比较常见的是邀请演员参与,在舞台上扮演历史人物,进行具体事件的情景再现,与此前的文化类综艺《国家宝藏》《朗读者》等具有相似性,比如《28岁的你》《时间的答卷》《致敬百年风华》等。

其次,体育综艺也是体现主旋律的切口之一。作为有稳定输出的类型,其主要变化在于数量上升,而在冬奥会的加持下,也出现了不少同题之作。

平台侧比较有代表性的是腾讯视频的《超新星运动会》,以及优酷的两档垂类综艺《这!就是灌篮》《拳力以赴的我们》。卫视方面则主要是配合冬奥的冰雪主题,比如北京卫视的《冬梦之约》、浙江卫视的《冰雪正当燃》等。

此外,一些常规综艺也出现相应变化,在各自逻辑框架内寻找与主旋律结合的路径,可以提炼出一些主旋律密码:星素结合、人文关怀、红色故事……

两档老牌综艺《奔跑吧》和《极限挑战》都减少了竞技和娱乐元素,转而关注更具社会价值的议题,并纷纷从前年开始推出带有正能量导向的衍生节目:《奔跑吧·黄河篇》《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》。

前者探访“黄河生态经济带”的沿路城市寿光、济南、兰州等,每期围绕农业、职业教育等各地特色进行展示;后者前往内蒙古、福建等绿色产业建设的典型地区,将侧重点放在了绿色环保上。在此过程中,除了对沿途风土人情、社会面貌等方面的展现,最关键的是通过明星深入各行各业,了解普通人的生活和职业状态,突出星素结合与人文关怀。

具体说来,如今打开《奔跑吧》,观众很少能看到李晨、杨颖等兄弟团和嘉宾们彼此追逐撕名牌,取而代之的是一些更安静和谐的画面,比如,在新东方烹饪学院和学生们进行厨艺比拼、体验分拣快递并学习我国的物流发展史、在兰州的读者大厦回顾《读者》创刊史……

而这一解题思路正在被普遍运用,由五位“披荆斩棘的哥哥”常驻的《我们的滚烫人生》就主打职业体验,嘉宾们在乌鲁木齐消防救援站深度感受了消防员的日常。第二季《追光吧哥哥》没有再因油腻或其它带有娱乐性质的梗出圈,也因为节目调性发生了改变,哥哥们要在节目里参加军训,每期的公演都有不同的致敬主题:体育精神、人民子弟兵、中华文化、普通劳动者和太空精神。

和剧集、电影一样,综艺也并非只有贴近当下的主旋律,追溯革命历史、讲述红色故事必不可少。《密室大逃脱》第三季的最后一期“绝命医院”就很典型,以民国为背景,上演了一出革命先烈追寻光明的戏码,密逃团成员们齐声朗读李大钊的《青春》,在收官时突出了红色基调。

抛开各节目声量不谈,不管其献礼方式是直给还是包装的,综艺市场的这抹主旋律色彩都不容忽视。最近的例子是《快乐大本营》整改后上线的新节目《你好星期六》,素人嘉宾登上舞台、引入AI主持人即向主旋律靠拢的调整。

值得注意的是,尽管建党百年的节点已过,但在短时间之内,主旋律都会是综艺市场的主旋律之一。平台的2022年片单也证实了这一点,腾讯的《无所不能的蓝》《学会营》,芒果TV的《热血少年行》《无名英雄》《好优美的中国话》……都是加码布局的结果。

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