粉丝头条——新浪微博莫非也要玩竞价排行?

公子不服

公子不服

· 2013.08.29

个人微博新变化,推出“推广”标签选项,“粉丝头条”:用户可以将自己的这条微博置顶到粉丝的页面,时间为24小时,过后还可以重新申请。设想一下,当俩微博号有粉丝重合时,竞价排名就要华丽丽的登场了,嘿嘿。

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粉丝头条——新浪微博莫非也要玩竞价排行?

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今天登陆新浪微博,发现了一个不小的变化,个人页面每条微博下多了一个“推广”标签,其中有一个选项叫“粉丝头条”

上图最直观

内容大致如下:我可以将我的这条微博置顶到粉丝的页面,时间为24小时,过后还可以重新申请,根据我的粉丝数执行这一操作我需花费9.9元(不好意思我只有600多一点粉丝)

OK,有意思了,一般用户我想没人会刻意把自己的微博推到粉丝的页面顶端的,除非是那种炫存在感的人,所以,这个功能将会是主要面向营销大号的。

那么新浪的意图是什么呢?我斗胆猜想一下:

1.强制与大号分成

以前微博营销的收益都被营销大号拿走了,新浪只能眼睁睁看着别人在自己身上赚钱然后拍拍屁股走人。但微博的到达率一直是个难以解决的问题,瀑布流的广告被错过的几率很大,这样微博营销的价值也就大打折扣。而粉丝头条的推出,微博直接到达用户主页顶端,推广的效果立竿见影,这样原本微博大号独享的收益不得不通过花费置顶费与新浪变现分成。我600粉丝是9.9元/24小时,那么数百万的大号价格一定相当可观。

2.可能会推出的竞价排行

可是,如果两个微博账号有一部分粉丝是重合的,那么该怎么置顶呢?我想会不会有竞价排行的机制出现,按照价格高低依次向下排。那么我大胆预言一下,以后所有用户的首页前几栏基本会被广告覆盖,这样微博就完全向百度靠拢了,右侧底侧首页全是广告。当然,这只是一个猜测,因为由于粉丝与大号网状结构的特性,这一机制成行还有困难,但只要算法允许,我想总能找到解决之道。

3.强推增值服务

当然,你也可以改变这种广告漫天飞的情况---买会员。所以我想新浪的逻辑就是:要么接受广告,要么买我会员。你看,这和优酷、奇艺等视频网站何其相似。所以,如果是一个微博控,但又不能忍受广告,那么你就得享受增值服务了,我的经验是,一旦花了钱,就不能自止了。

4.微博淘宝版的有名无实

前段时间新浪联合阿里推出微博淘宝版,但其实微博淘宝版目前更像是一个大号的粉丝分析工具,不管对买家还是卖家意义都不想说的那么大。所以新浪继续开始挖掘自身用户数据后的商业价值,虽然这些显示广告简单粗暴,似乎不那么精准,不那么大数据精神,但所谓基于大数据的推荐广告到目前并没有正式多么有效。

但一个无法回避的问题同样存在,那就是对用户体验的损害。不过,我觉得这其实不算一个问题。

原本的橱窗广告,瀑布流广告等已经让用户不堪其扰,但用户久而久之就习惯了,接受的接受,不接受的忽略,这其实并不是用户的一种妥协,而是微博本身的特点决定的,微博虽然名义上是一个社交网站,其实是一个媒体资讯网站,用户的目的更多的是为了获取信息。

什么样的人会因为广告而逃离微博呢,我想是那些找存在感的人,即通过这个平台来显示自我的存在或者寻找一种归属感,所以像豆瓣、网易lofter这种网站的广告是会让用户逃离的,而微博则不会。就是这个道理。所以我认为这个改动虽然会对用户体验造成伤害,但不是致命的,用户可以接受。

当然,我觉得新浪可以把这一切做的更加精细化和标准化,真如此,一方面我想新浪可以挖掘出更多的商业价值,另一方面标准化的微博广告反而会不那么扰民了,我想这也是许良杰到来的目的吧。

本文系作者公子不服授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 遇上知识 遇上知识
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    1

    在粉丝家里争排名,粉丝意见有用吗 

    2013-08-29 08:17 via weibo
  • 大家可以看看这个微博。我关住有一段时间了 挺好的 名字好像是 互联网上的农村人

    2014-11-14 17:11 via weibo
  • 我吃菠萝 我吃菠萝
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    0

    这是新浪在开始卖流量了,和开始的流广告本质一样,只是广告主接受到的流量大小差别而已,个人觉得不会出现竞价的情况,因为用户毕竟讨厌看到一打开微博华丽丽的出现整个版面的推广。。。。。可能根据用户打开的次数,置顶不同的推广,毕竟微博的用户打开次数是很大的

    2013-08-29 14:39 via weibo
  • 如果置顶的都是一些营销微博 那谁还去看

    2013-08-29 10:38 via weibo
  • yao_qq yao_qq
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    0

    目测取关将成为一种净化粉丝圈儿的文化嘻嘻

    2013-08-29 08:59 via weibo
  • 葱葱 葱葱
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    0

    腾讯微博最近打算这么玩儿的:被用户转播的广告会对传播者的听众(粉丝)置顶,不收钱;而新浪微博则要你花钱置顶,殊途同归的商业化尝试啊。可惜,二者用户体量差太多

    2013-08-29 08:33 via pc
  • yao_qq yao_qq
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    0

    腾讯微博最近打算这么玩儿的:被用户转播的广告会对传播者的听众(粉丝)置顶,不收钱;而新浪微博则要你花钱置顶,殊途同归的商业化尝试,诸君怎么看?[思考]

    2013-08-29 08:27 via weibo
  • 赢利模式?

    2013-08-29 08:11 via weibo

Oh! no

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