年度盘点:分账金额回落、长短视频夹击,2022分账剧到拐点了吗?

娱乐独角兽

娱乐独角兽

· 1月7日

分账剧赛道,2022年哪些面孔值得期待?

播放 暂停

年度盘点:分账金额回落、长短视频夹击,2022分账剧到拐点了吗?

00:00 12:26

文 | 娱乐独角兽,作者 | 阿Po

2020年,当行业谈论起诞生5年、终得分账破亿项目的分账网剧领域时,都是一片激昂,因为除了分账破亿的《人间烟火花小厨》之外,《少主且慢行》也获得了跟播期5800万、四个半月分账破7000万的成绩,既非特例,即有趋势。

互联网影视诞生至今,本质区别于传统影视的to C属性,在分账网剧方面得到了极强的体现,内容与收益的直观挂钩激发了诸多对故事创新有挑战有信心的公司与行业人不断参与进来。

然而更多人想要在分账网剧赛道“搏一把”之际,2021年赛道整体数据回落,年度分账剧王《亲爱的柠檬精先生》分账金额5800万,仅达到2020年分账剧王的分账金额一半,亦不如2019年分账剧王《绝世千金》6600万的分账金额,落差让努力入局的勇者们回到现实——2021整体影视剧市场大盘偏冷

喜忧参半的是,《亲爱的柠檬精先生》虽分账金额不敌前两年,但在分账网剧发展到第六个年头里,成唯一非古装的都市题材剧王,同时在今年“已有姓名”的分账网剧中可见,赛道中不再是古装甜宠题材的一家独大

健康的行业必然是内容创新先行,才有可能进一步刺激收益的变化,这也是2021分账剧市场在向行业释出的明确信号,2022年或成赛道拐点。

题材突破、系列效应,2021分账剧看什么?

在互联网影视的鄙视链中,分账剧必然是远小于版权剧、平台自制剧和定制剧的存在,即可视为腰尾部项目。但本就“以小博大” 起家的互联网影视,在平台加强自制力或重复部分传统影视B端输出的老路后,仍必然需要分账剧为其探索市场对to C内容的需求

尤其2021年诞生了《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》《爱很美味》等几部黑马轻体量网剧后,可以从截然不同的题材类型中感受到市场整体的内容变动。

是以古装甜宠题材的分账网剧在保持了5年领跑之后,今年只稳住了基本盘。娱乐独角兽在盘点了2021年获得平台、数据机构表彰嘉奖的16部“拥有姓名”的项目后发现,以年代分类来看,民国1部、古装6部、都市9部,并且分账金额Top3的网剧都是都市题材,两部都市甜宠《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》分账金额超5000万,青春校园剧《扑通扑通喜欢你》分账金额超4500万。

古偶题材作为国产剧特色题材,无论在分账剧赛道或自制定制剧赛道都拥有国民基本盘,而都市题材更易与现实结合,引起观众的代入感,拍摄难度与成本方面也相对低于古装剧,收益率更佳。

值得注意的是,细分题材中,甜宠之外,今年校园剧成分账新宠。其中除了分账金额表现优异的《扑通扑通喜欢你》之外,《薄荷之夏》则是豆瓣峰值6.8的口碑型青春校园剧,其出品公司上海爱美影视、西安曲江影视、三福互娱、西安电视剧版权交易中心皆为传统电影、电视剧制作公司,而《通天书院》作为爱奇艺上半年表彰的分账剧Top3项目是古装校园剧,可以说各自特征十分明显。

除了占据市场大部分份额的女频项目之外,医疗剧《脑海深处》、豆瓣峰值8.5的高口碑罪案悬疑剧《城市的边缘》、豆瓣峰值7.2的民国悬疑剧《拆·案》以及女性罪案剧《花与罪》,以强类型剧姿态为分账网剧拓宽了类型边界。高口碑网剧《毛骗》团队再度打造的《城市的边缘》更一举进入云合数据统计分账剧会员有效播放Top10。

另一个维度,《我的邻居长不大》作为分账金额破5000万、云合数据统计其正片有效播放量2.14亿、豆瓣6.2分的全面开花型项目,是2019年分账金额破3000万的《我的邻居睡不着》同一编剧所写系列故事的第二部作品,同样由北京狮子与文化出品,优酷播出。

分账金额突破3500万位列分账剧年度第四的《二龙湖爱情故事2021》,云合数据统计正片有效播放量达到1.63亿。这也是继2018年分账金额破两千万的《二龙湖爱情故事》、以及《二龙湖爱情故事2020》之后IP系列网剧的第三部作品,分账金额与播放数据都达到系列新高。

2017年分账金额破7200万《花间提壶方大厨》与分账金额天花板的《人间烟火花小厨》即系列剧关系,结合今年两部表现优异的系列剧续作,可见系列剧形式在延续作品口碑、增加用户粘性、将IP效果最大化方面皆有优势,是以已经进行了续作拍摄的《亲爱的柠檬精先生》与《拆·案》也可以期待未来的成绩。

平台差异、长短夹击,2021分账剧挣扎什么?

2021年平台各自升级了分账剧方面的细则,其中反应最快的是6月8日推出新规的腾讯视频,取消分级并以会员用户累计观看时长作为会员分账收入部分标准。广告分账与补贴则是每个平台都类似的。

10月28日优酷推出“播后定级”的概念,根据播出效果进行不同等级的分账。事实上在自制剧与定制剧方面,一些平台已有“播出效果佳则配套更高评级宣推资源”的经验,比起平台与片方根据经验提前评级,将评级权利交还给观众,明显是更符合to C市场特征的做法。

12月1日推出新规的爱奇艺,则强调根据有效点击人次与有效播放时长综合评级单价得出会员分账后,所有作品享受“不封顶”分账红利。

前不久,推出过《奈何boss要娶我》等小爆款甜宠剧的华晨美创,控诉项目开机之前平台临时撤资导致公司血本无归无奈大规模裁员一事,引发大量讨论。疫情反复引发的行业寒冬在延续,平台尚且自保中,以大IP大体量的版权剧和头部自制剧打出排面,中轻体量项目较多的影视公司越发困难,正是to C模式分账网剧探索市场的好时机

然而分账网剧2021年对于题材的拓展首先是基于和自制剧定制剧的重叠度过高,甜宠剧无论在播出或者储备方面都已经是过饱和状态,“甜宠+”和强类型化就成了必然出路

大体量剧的压力之下,另一方面,短视频内容催生出微小体量的微短剧,也给了本处于长视频腰尾部的分账剧来自更下游的向上压力。

今年公布分账金额过千万的长视频网剧不足10部,腾讯视频已经诞生了《大唐小吃货》这样分账过千万的微短剧,单集10分钟以内,共计27集。从云合数据正片有效播放量来说,《大唐小吃货》以1.36亿的排名在微短剧Top10内排第二,第一名是播放量2.72亿的腾讯微视竖屏微短剧《如梦令》。

历年分账剧剧王多出于储备量大的爱奇艺和优酷,但近两年微短剧走俏,在经过一两年的研究后,为与“抖快微”抢夺用户时间,“优爱腾”也相应推出更适合传统平台用户观看习惯、质量亦比竖屏剧精良的横屏微短剧,通常时间会在单集2-15分钟不等。

单集时长20分钟以下的微短剧,2021年正片有效播放量Top10则由腾讯视频包揽过半。而在2021年的年末之际,腾讯视频开始将微短剧做剧场化运营,推出“十分剧场”,提供单集时长10分钟的微短剧内容,全年分季主题上线,包含有喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、热血季,提前进行题材细化分类,全面覆盖各种用户

这无疑也抢夺了部分分账剧原有用户,尤其是单集10-15分钟微短剧与单集25-35分钟分账长剧集,在题材内容和叙事上亦有不小的重叠度。

微短剧上新数量与播放量提升,分账剧上新数量与播放量下降

微短剧上新数量与播放量提升,分账剧上新数量与播放量下降

轻体量、轻内容,分账剧、微短剧,“优爱腾”打法也可见不同。分账剧在长短视频的夹击下艰难求存。

分账金额触顶之后,2022分账剧还有多少空间?

分账剧赛道依托各平台对内容的丰富程度、与影视公司合作形式的多元化诞生,但对于片方来说,分账剧最大的吸引力依旧是直观的分账金额带来的刺激

2021年5800万的分账金额一朝回到三年前,难免令局内人和想要入局者心惊。

“中轻体量项目专业户”亿奇娱乐曾在2020年首次与优酷合作试水分账剧《约定期间爱上你》即获得超过6000万的分账金额。事实上,这部剧的片段在抖音上的传播,单片段最高破亿点击,无论是在用户群体或是收益潜力方面都还有很大空间。

另外,自制剧的体量逐渐增大,少则7000万-1亿,多则如头部A+至S级项目到达亿级以上成本量级,实际制作公司经常需要通过平台或者邀请平台型头部公司大额垫资加入后进行共同出品,最终瓜分收益。而定制剧则片方收取制作成本10%-15%的承制费,即项目在亿级成本体量之内,最终可得收益不超过1000万。

虽然超前点播时代的完结对平台探索to C市场无疑是一次重创,而分账剧又是否能成为互联网影视从开创以来就想实现的“单片/单剧付费”模式下一块试验田,也未曾可知。

不过每年头部分账网剧的收益往往可以达到成本的150%-300%,2019年的分账剧头部队列就以3000万为分水岭,2021年虽滑落不少,但由网大入局分账剧的头部网大公司、传统影视拓宽赛道的公司,基本可以守住千万级以上的分账金额以及出品方title的番位。

除了让许多中轻体量项目公司可以更有内容自主权和更多“以小博大”的机会之外,也对影视圈的人才储备提供了机会。分账金额位列分账剧史前十的《绝世千金》与《少主且慢行》分别诞生了龚俊与虞书欣这样当下炙手可热的上升期“生”与“花”,今年分账Top3的《扑通扑通喜欢你》男主角罗正亦参与过选秀类节目。

经过四年选秀节目输送的流量艺人成分账剧储备军,如《扑通扑通喜欢你》《我的女主别太萌》《时光与你别来无恙》《春来枕星河》《通天书院》等,分账剧越来越多采用流量艺人+演员搭配的主演阵容,在保证表演基础分的情况下,也获得了流量艺人所带来的核心粉丝群加持。

当然,演员选择、团队搭配、题材考量等模式上的“经验谈”是成熟制作公司手上的基本牌,如何在平台给予的利好规则下真正以内容挖掘去获取更高的分账收益,必然是分账剧赛道中或是希望加入其中的影视公司需要思考的东西。

本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉30326 钛ae5u70 满级钛宝16422180875 马洋928 钛小超16395556011 钛粉25713
514人已赞赏 >
514换成打赏总人数514人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。