今年过节不收礼,只是不想看烂片

毒眸

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· 1月5日

口碑和票房,还是正相关吗?

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今年过节不收礼,只是不想看烂片

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图片来源@视觉中国

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文丨毒眸,作者丨张颖,编辑丨张友发

谁能想到,2022年的第一个档期,是以烂片扎堆的模样开局的: 

元旦档(1月1日-3日)上映的新片中,豆瓣只有6分的《穿过寒冬拥抱你》已经评分最高的了。像《反贪风暴5》、《李茂换太子》和《以年为单位的恋爱》,都只在5分左右徘徊。 

这四部影片,加上已经上映半个多月的《误杀2》,构成了今年元旦档票房的top5。而高分影片《爱情神话》和《雄狮少年》则排在第六第七位,档期里排片占比只在1%左右,口碑好评对票房的加持作用极其微弱。

整体来看,灯塔专业版显示今年元旦档2462万的观影人次,比去年的3419万流失了近一千万人,但得益于平均票价较去年同期的38.1元上涨至41.4元,这个元旦档的总票房还是保住了10.2亿。 

如果说,去年元旦档13亿创下档期历史新纪录的开门红,给了电影市场一定的信心,而今年这个不温不火、稀里糊涂的开局,或许可以在一年之初就提醒我们,如果不能奢望所有档期都能有新纪录诞生,那么,有一个档期内外冷热均衡、健康良性运转的电影市场,也是好的。

节日观影,是过节,不是看电影 

其实2021年的最后一天,也就是31号跨年档,大盘的表现还是强劲的。 

在2018年12月31日,《地球最后的夜晚》凭“一吻跨年”一己之力制造了“跨年档”后,灯塔专业版对这个档期票房的统计分别为:2018年5.16亿,2019年3.36亿,2020年5.37亿和2021年的5.35亿。可以看出,刚过去的“2021年最后的夜晚”的电影票房还是很高的。 

其中,《穿过寒冬拥抱你》单日票房2.6亿,比去年同期的《送一你朵小红花》还高出两千多万,与《地球最后的夜晚》基本持平,排在第二的《反贪风暴5》和第三名《以年为单位的恋爱》单日票房分别为1.44亿和7833.7万,三部影片成为了跨年档票房成绩的主要贡献力量。

《穿过寒冬拥抱你》

然而正式进入元旦档,单日票房不涨反跌,在前一天5亿加的基础上缩水至4.72亿,并且在2、3日持续下滑至3.4亿和2亿。要知道去年元旦档第一天,单日6亿的票房比前一天的跨年夜还涨了几千万。 

可以说,今年元旦档期内并没有将跨年夜的火热延续下去。而其中最重要的原因是上映新片的口碑存在争议。 

首先是《穿过寒冬拥抱你》,一部以武汉疫情为背景、有全民记忆为基础的、讲述动人爱情的电影,原本是非常有可能打动观众的,然而上映后影片内容质量上存在一定的口碑争议,豆瓣6分勉强及格。《看电影》杂志主编阿郎在公众号“阿郎看电影”里指出:在这部作品里,你看不到疫情对现实的扭曲,以及人在扭曲的现实里是如何变形的,没有变形就失去了碰撞的可能,没有碰撞也就失去了疼痛感,失去了疼痛感,幸福和励志就变得可疑。 

紧随其后的另一部爱情电影《以年为单位的恋爱》,也没有“蹭上”杨玏和毛晓彤两位主演在电视剧《三十而已》播出时的热度,从原本的《一年之痒》紧急改名为于年底上映更应景的《以年为单位的恋爱》后,由于口碑平平,目前票房也没过2亿;《反贪风暴5:最终章》则更是用豆瓣5.0的成绩,为这个系列画上了一个不完美的句点;而1日新上映的《李茂换太子》口碑同样不佳,豆瓣评分4.8,有87%的用户给了影片三星及以下的评价……

《以年为单位的恋爱》

如果说,2021年的元旦档票房排名前三的队伍里,尚有《送你一朵小红花》和《拆弹专家2》两部豆瓣评分过7的新片,那么今年的元旦档不仅没有现象级口碑佳作,反而烂片扎堆。“好多观众在走出影院后感慨,2022年的第一天就看了烂片,”有影院经理对毒眸表示,整个元旦档的影片质量差强人意,档期票房不可能有惊喜发生。 

结果显而易见,灯塔专业版显示,今年元旦档放映场次有135.1万场,为历年最高,但上座率却下滑至14.7%,比去年下滑了8.4个百分点,为2015年以来历史最低。但如果只从总票房的维度来看,元旦档加上前一天的跨年档,有近16亿的票房了,虽然没有创造新纪录,已经是历年同期中表现较好的了。

去年元旦档和跨年档总票房超18亿,今年超15亿,时间并不长的岁末年初时间段,已经是值得片方押注的重要档期了,大众在跨年和元旦消费电影的习惯正在养成。而从往年的表现来看,像《地球最后的夜晚》《送你一朵小红花》和《穿过寒冬拥抱你》这类的爱情片,喜剧类型《温暖的抱抱》和动作、犯罪类型《拆弹专家2》《反贪风暴5》,构成了这个档期能收割票房的“爱情+动作+喜剧+温暖人心合家欢”规律。

《反贪风暴5》

只不过值得注意的是,在今年档期内影片整体质量存在争议的情况,仍有不错的票房成绩,似乎暗示着,元旦档期影片口碑和票房的关联,并没有那么大,起码不至于到“定生死”的地步。甚至可以说,每年的最后一天和新年的第一天,看电影仍然是大众娱乐消费的重要方式,不管影片的内容到底如何,只要能为大众提供一个温暖或者好笑的情绪和社交场合,电影就依然会被选择。 

但仅仅倚仗节日的加持下,缺少优质内容供给的话,长久下去也会消磨观众的耐心、失去他们的信任,如元旦档某爱情片的豆瓣评论里写的那样:如果爱情是这样,那没什么值得期待的了。如果新的一年的电影都是这样,那电影或许也终将不被期待。

不盲目追求新纪录 

不同于今年,2021年的元旦档,是创造了新的票房纪录的,开了个好头之后,春节、清明和五一档接连都刷新历史纪录,市场看似红红火火。 

但热闹的背后,在非档期、工作日,大盘单日票房又多次停留在两三千万,一边是档期新片扎堆,一边是档期外无片可看,整个市场处在一种冰火两重天的不稳定状态里。 

直到去年端午档4.6亿的票房成绩,比2019年缩水了3亿多,观影人次也同样是2015年以来(2020年除外)的档期最低点,那个时候我们意识到,档期新纪录的泡沫,正在被戳破。

去年端午档

一个档期有好的表现当然是好事,它意味着影片能调动起观众的观影热情,电影对于热门档期高额的宣发投入能够换来好的结果,电影公司能够借此获得运转下去、继续内容生产的资金。

但,一味追求创造档期历史纪录,扎堆上映甚至只是借档期红利用烂片糊弄观众,导致档期外影院无米下锅、观众对电影毫无兴趣——这种短视行为,对整个电影市场无疑是极大的伤害。 

我们在过去的一年,已经充分承受过后果了。去年暑期档上座率仅为5.28%,比去年处于复工初期11.5 %的上座率还要低,也是自2012年有票房纪录以来的历史最低值,没有爆款大片上映,观众根本不愿意走进影院观影,说明观众还没有形成稳定的观影习惯;而国庆档之后,大盘的冷清几乎一直持续到年底,全年票房以470亿收官,回到了2016年的水准。 

尽管无法忽视疫情反复对行业的影响,但我们仍然可以清晰地意识到,在优质影片供给没有提上来、进口大片缺席的情况下,大众和电影的绑定关系依然是松散的,比创造档期新纪录更重要的,是解决内容供给、培养观众惯性习惯。 

没有好的影片供给的电影市场,就会像昨天(1月4日)那样,单日票房立刻从档期最后一天的2亿,缩水至八千多万,而去年的1月4日周一,单日大盘仍然能维持在破亿水平。“观众和电影之间的关系是很脆弱的,可能一两部现象级影片会让大家意识到我们有好的电影,一旦没有这样的影片,很多人就会遗忘电影的存在。”有资深从业者担忧道。 

眼下,在春节档到来之前,基本再难有新的有票房号召力的国产片上映,只一部定档于1月14日的《黑客帝国:矩阵重启》被赋予众望,作为2022年内地影市的第一部进口大片,《黑客帝国》的表现也将继续验证中国观众是否还对好莱坞视效大片“感冒”这一问题。

  《黑客帝国:矩阵重启》

而接下来一整年,国产电影将承担更重要的使命。以即将到来的春节档为例,灯塔专业版显示,目前有13部影片定档春节,喜剧类型《超能一家人》以40万加的想看人数排名第一,紧随其后的是文牧野执导、易烊千玺等主演的《奇迹》和韩寒执导的《四海》、除此之外还有5部动画电影上映,虽然之后还会有档期变动,但每年最红火也是最“惨烈”的档期,已经在路上了。

尽管春节档的热闹,一定程度上意味着市场正在恢复、内容供给的问题也在解决的过程中,但值得警惕的,仍然是繁华过后,3、4月份的惨淡和大盘长期的冷热不均、不稳定。在这些老问题面前,我们也只能寄希望于,2022年的开局只是今年一整年国内电影市场欲扬先抑曲线的“抑”,或者期待春节档这把火,烧得猛一点,久一点。 

 

本文系作者毒眸授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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