文丨读娱，作者丨零壹

年终将至，Vinkage、艺恩等数据平台均发布了2021年度剧集报告。据艺恩统计2021年的剧集产量下滑了16.6%，但播映指数却上升了3.7%，其中网络剧播映指数上升6.5%，可见国剧整体质量的精品化趋势不减；从播出方式来看，今年63%的上新剧集均选择独播，网络视频平台对头部大剧的“承载”能力仍然得到印证。

这一年里称得上“惊喜”的作品为数不少。《山海情》《觉醒年代》《扫黑风暴》等主旋律剧在表达形式上进行了创新和“减龄”，同时收获了口碑和市场；《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《赘婿》等作品则以圈层题材成功引爆观众热情，撑起了头部大剧的多元性；而《爱很美味》《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》则在不同的角度分别创新，以小而美的“黑马”之姿留下了悠长回味。

从Vinkage剧集热度数据来看，2021年Vinkage网播指数达到90+的四部作品分别是《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《赘婿》和《扫黑风暴》，网播指数Top15中腾讯视频有10部，爱奇艺7部，优酷4部。独播剧方面，网播指数Top15中腾讯视频覆盖7部，并在前五中占据四席；

艺恩年度剧集播映指数Top10中腾讯视频与爱奇艺各覆盖6部，优酷2部，其中《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》位居三甲，榜单前五中腾讯视频覆盖4部。结合两家数据报告来看，腾讯视频在头部剧集市场中实现了领跑。

口碑方面，据Vinkage统计，2021年有21部剧集豆瓣评分在7.5分以上，腾讯视频覆盖了其中13部；艺恩好评度TOP10中腾讯视频则有8部作品上榜，腾讯视频整体口碑表现也比较亮眼。

从爆款和口碑两个维度来看，2021年的剧集市场都呈现了“百花齐放”的特征，并不局限于某一题材类别，甚至也不完全取决于明星阵容和制作规模。那么具体来说，2021年的剧集内容市场究竟呈现出了哪些特征和趋势？

高分云集：主旋律题材实现“类型升级”

今年的主旋律剧明显更“对味”了：《山海情》《觉醒年代》《功勋》三部作品达到豆瓣9分以上，豆瓣评分7.5以上剧集中主旋律题材近半；艺恩好评度TOP10剧集中主旋律占了4部，播映指数也是逐渐上升。

主旋律剧的“升级”或许是今年剧集市场的最大惊喜。这种升级并不局限于剧情、表演或镜头服装等某一类别，而是主旋律剧真挚的情感表达、审美跃迁和类型剧创新的整体“质变”。

以豆瓣9.2分的《山海情》为例，该剧既真实呈现了艰苦戈壁村庄中的种种问题，又没有陷入枯燥的“记录式”创作，而是通过悲喜剧的搭配、人物的立体塑造成功把扶贫剧拍出了引人入胜的效果，才吹响了2021年主旋律剧升级的号角。

领衔艺恩播映指数的《扫黑风暴》则是另一种层面的“升级”。从题材角度而言，这是近年来影视剧较少涉及的“扫黑除恶”题材，这意味着其现实性高，创作难度大，观众的喜好和反馈也是比较未知的。《扫黑风暴》的做法是在叙事节奏、氛围感、人物群像塑造上发力——以硬核内容给了观众强大的“追剧”动力，同时在表达方式上多元而克制，不盲目追求感官刺激，在压抑和轻松中求得平衡，最终成功覆盖了广大受众，在现实案件的基础上传递了正向价值观。

除了这两部作品外，2021年主旋律剧还有太多值得称道的创新：《觉醒年代》中新老文化人的形象与新旧思想冲撞的社会背景相融合，同时又以先锋的视听语言提升了国剧的审美高度，强化了影像的情绪感染力辅助了主题表达；《功勋》的高规格制作水准大大提升了单元剧的可看度，以现实主义美学衬托出了“共和国勋章”获得者们的家国情怀；《叛逆者》以人物的成长为基，突破了传统谍战剧的常规模式；《启航：当风起时》则聚焦改革开放中信息产业的发展历程，通过优秀的年代感影视化处理和年轻化艺术表达实现破圈。

在坚持正向价值观的同时，2021年主旋律剧创新了艺术表达形式，成功扩大了作品的影响范围，上述作品几乎都在年轻群体中备受好评。精进的艺术表达与主流价值观结合，2021年主旋律剧的创作理念已经深入人心。

内容为王：圈层精品进阶市场“中坚力量”

2020年领衔Vinkage榜单前二的《三十而已》《安家》均为基础受众范围很广的都市、家庭剧，2021年虽然《乔家的儿女》《小舍得》等家庭题材剧也仍然在头部阵营中占有一席之地，但Vinkage TOP15热度榜前二为《你是我的荣耀》《斗罗大陆》，艺恩播映热度前二是《扫黑风暴》《你是我的荣耀》，正在播出的《雪中悍刀行》也进入了Vinkage独播剧榜单前列。

2021头部剧中有都市爱情、古装、当代涉案等截然不同的类型，可见并非只有“合家欢”题材才能领跑市场，那么这些作品是如何从“圈层精品”的位置跃迁至最高位的？

深耕创作，从细节到主题专注打磨；拒绝套路，让观众脱离审美疲劳；重视情感共鸣，与受众共情实现出圈，或许是今年多元题材剧跃居市场“中坚力量”的三大原因。

领衔热度榜的《你是我的荣耀》就是其中代表。该剧从基础类别来说偏向都市爱情，于途和乔晶晶的CP组合也的确发糖满满，但“常规爱情剧”的标签显然不能完整概括其爆款之路——不同于司空见惯的发糖套路和刻意的跌宕起伏，该剧使用了大量篇幅来塑造两个主角职业、经历和性格的真实基础，让整体的情节递进变得更加可信。同时，《你是我的荣耀》还对娱乐圈、游戏、航天等多个职场环境进行了真实刻画，在爱情主线中埋下了现实主义底色从而更能让观众入戏，这是需要大量的创作付出才能做到的。

播映热度优秀的《斗罗大陆》和《雪中悍刀行》都由知名网文IP改编。IP为影视化提供了可靠的“好故事”和观众基础，影视化则是IP的价值放大器，但观众对此类题材的要求一般也是更高的。在读娱君看来，《斗罗大陆》和《雪中悍刀行》之所以能赢得市场，除了IP和明星的影响力外，共同优点是通过影视化强化了内容的“层次感”。

以《雪中悍刀行》为例，观众既喜欢徐凤年的“成长升级”，也热衷曲折故事中的争斗，更钟情于江湖侠义和少年意气，《雪中悍刀行》也并不像许多网文IP改编那样简单粗糙地抛出一大把世界设定，而是从江湖烟火、田野市井出发，一步一步塑造出了一个可信的江湖群像。

而《司藤》《赘婿》《你是我的城池营垒》等一批赢得观众青睐的作品同样如是，它们往头部剧方向的进阶之路，本质上是国剧制作工业化进步、分众化时代下视频平台对用户需求的精准把控：没有一部剧能服务所有观众，但只要在自己的领域深耕，“出圈”在某种程度上来说也是可以预见的结果。

以小博大：“前所未见”的创新才能“小而美”

细分领域的深耕创新，带来的不仅是头部剧的进阶。除了位居热度榜单前列的爆款之外，2021年还出现了一批以“小而美”赢得观众喜爱的作品，如《爱很美味》《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》《城市的边缘》《您好！母亲大人》等剧集均取得了豆瓣8分以上的优秀成绩，社交平台讨论热度颇高，成为2021年剧集市场中不容忽视的惊喜。

艺恩报告显示，2021年“小而美剧集好评度TOP10”中《爱很美味》《御赐小仵作》以81.5的好评度并列榜首，堪称今年“小而美”剧集的代表。“小而美”剧集通常不具备特别强大的明星阵容和宣传资源，要想从数百部剧集中脱颖而出，“小步走”的内容创作理念显然是不适用的，足够大胆的创新才能给观众带来“前所未见”的内容体验。

《爱很美味》一开始并没有在社交媒体上找到传播优势。一个有点土气的剧名，不容易被看好的主演阵容，看起来就要走向俗套的剧情都是问题，但随着剧集更新全貌面世，不少观众都惊呼“找到了看《欲望都市》、《伦敦生活》和《下辈子我再好好过》的快乐”。

土气的片名变成了暗含隐喻的主题；角色似乎是为演员们量身定做，效果无比自然；剧情中更是以“戏中戏”等手法轮番上阵，吐槽之犀利、喜剧效果之成功在国剧中都难寻对手。《爱很美味》没有一般爱情剧、女性剧的说教感，也没有简单粗暴的纸片人而是大量“反矫情”的丰满人设，在一个不那么新鲜的“爱情故事”下，《爱很美味》做到了效果的不平凡。

《御赐小仵作》的大步创新则“隐藏”在细节中。该剧虽然不及《你是我的荣耀》的火爆程度，也不是现代题材，但其实也是在CP、职场等细节中更注重现实感和舒适感，不执着于狗血套路的跌宕起伏，而是尊重观众真实需求创作了一个人物真正讨喜、爱情温柔治愈的故事。

这些小体量作品的突围，几乎都是给观众带来了“前所未见”的新鲜体验。相较于常规、安全的创作方式，这些作品都大胆地进行了表达方式上的探索，或是对现实社会话题的真正深入思考，要么有类型创作上的推陈出新，观众最终一定能看到这些“小而美”作品中崭新、锐利的一面，这也是整个剧集行业能够借鉴的财富。

结语：

2021年剧集市场里，从头部爆款到口碑黑马，唯一的共性或许是“创新”：在内容创作上下功夫的作品没有被大众所忽视，尊重创作规律、尊重观众审美的作品大都随着口碑发酵而“青云直上”。国剧市场仍在进步，未来可期。