谁在创造新消费品牌?丨新消费品牌微纪录片《品牌消像》预告

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· 2021.12.28

在新消费浪潮袭来的当下,新品牌背后是怎样的个体与面貌,我们很好奇,也想用一种全新的方式记录。

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谁在创造新消费品牌?丨新消费品牌微纪录片《品牌消像》预告

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人性尺度。

这是茑屋书店的创始人增田宗昭先生经常思考问题的要素,它指的是人感到舒适的尺度,能够和同事同心协力的尺度,人在其中能保持自由的尺度……

这在茑屋书店的经营中也得以体现,建筑物之间的距离、射入的阳光与阴凉处的平衡……人们感受风景和舒适,就必须注意光和眼睛的位置,找到最合适的位置,也就成为了这个“人”最主要的工作。设计师们给营造出这一最佳位置和平衡的要素起了一个名字,叫“人性尺度”(Human Scale)。

在增田先生眼里,公司本身就是一个媒体,同样的内容,谁在表达,如何表达,都会影响他的传递效果。在人性尺度的准则下,茑屋书店这个品牌已经不再是一个简单的书店,而成为了全球零售的典范,消费品牌的优质学习对象。

我们常常讲占领用户的心智,却忽略了人们在创新品牌时的心流。具有丰富见识、带给用户丰富体验的接待员,也许不会反应在财务报表中,却会成为公司之后生死存亡的关键。以人为尺度的组织,也许没有明显的上属和下属,但是伙伴们在并列的位置上,能注视同一个方向。

谁在注视新消费品牌?他们的尺度由谁决定?

在新消费浪潮袭来的当下,新品牌背后是怎样的个体与面貌,我们很好奇,也想用一种全新的方式记录。

品牌消像,是品牌人格的核心体现,也是人性尺度的价值提炼。

我们相信品牌如人,什么样的人,就会做出什么样的品牌。

我们记录下这样的画面,是因为这一群中国品牌人,正在用他们的方式创造新的生活和历史,我们好奇他们是如何在创造品牌的过程中感受舒适、齐心协力、保持自由。

钛媒体一直关注新消费领域的行业发展与产业变革,我们很清楚,关注新消费与中国品牌崛起跃升的同时,背后的故事与心流也同样值得记录。

我们希望更多的人知道新消费品牌的故事,也希望能从他们的回答中看到中国新品牌的未来。

12月30日中午12点,钛媒体独家新消费品牌微纪录片《品牌消像》首期正式上线。

聚焦新消费,对焦新品牌。首期我们将对准由中国咖啡创造的新浪潮,希望从中国创意咖啡中提炼更多可能。

 

丨关于《品牌消像》

《品牌消像》由钛媒体新消费事业部孵化,定位新消费品牌微纪录片,是钛媒体新消费领域的精品内容,《品牌消像》致力于挖掘新消费时代的品牌故事与价值内容,通过聚焦真实品牌、参与式记录与人物肖像对话,特色呈现新消费品牌的时代切面。

丨关于消研所

关心新消费,与你我的生活。消研所是钛媒体集团旗下新消费内容品牌,正在成为新消费领域头部媒体平台,新品牌时代不得不提的名字。《品牌消像》是消研所自制新消费领域的精品内容IP。

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