文 | QuestMobile

01 小程序愈加成熟，成为APP增值企业流量资产重要渠道

1、经过多年发展，小程序已逐渐成熟，月活跃用户规模百万级以上小程序数量稳步提升

2、百万级以上小程序，增长呈现两端分化，100万-500万量级及亿量级小程序均有增长

3、随着小程序行业的逐渐成熟化，新入局玩家规模化增长难度提升，较去年同期上新数相比，500万及以上量级出现明显减少

4、小程序游戏相较APP开发成本低、便捷等特点，仍是新上线小程序重点布局及流量收效较佳领域

5、多赛道及多产品的布局，互联网企业收获丰厚流量资产，其中，BAT平台布局APP数量均超百个

6、小程序流量加持下，帮助应用实现用户规模提升，其中移动购物、生活服务、办公商务等领域更多应用收获小程序流量，实现亿量级突破

7、生态流量已成为多场景下拓宽用户规模的重要渠道

音视频内容结合智能硬件、OTT、IPTV等生态渠道更好触达家庭场景。

8、文字内容及资讯平台与终端设备厂商加深合作，提升平台触达用户规模。

02 企业多产品布局合力推动行业繁荣发展

1、移动购物、生活服务、办公商务等行业获得更多全景流量加持，实现亿级以上月活跃用户规模应用数量的提升

2、移动购物行业

2.1 移动购物行业，阿里巴巴投入应用数量与收获流量成正比，拼多多及京东位列二三位，美团凭借社区团购类应用的布局，收获近2亿流量

2.2 小程序持续为购物类APP带来多元化流量供给，其中美团优选、盒马等社区团购类平台小程序流量占比突出，京喜等面向下沉市场特价购物平台亦通过小程序收获亿量级流量

2.3 社区团购基于订购和线下自提等的特点，降低履约成本，为用户生活带来实惠，美团优选、淘菜菜等微信小程序流量近一年提升显著，平台受到新一线及二三线城市用户的青睐

2.4 生态流量亦是电商平台重要流量来源，多渠道布局以触达不同场景下用户需求

03 生活服务行业

3.1 生活服务行业多企业进行重点布局，美团、阿里巴巴、58投入应用个数均达两位数

3.2 围绕本地生活需求场景，小程序便捷化优势突显，已成为生活服务类多平台的重要流量来源

3.3 多渠道产品矩阵的布局，也促进了产品内部流转的协同，小程序为主APP带来流量的提升

04 办公商务行业

4.1 办公商务行业，金山办公多年行业深耕收获超3亿流量；腾讯在该领域多应用布局投入下亦收获同体量活跃用户规模

4.2 随着社交通信与效率办公场景的逐步打通，文档类微信小程序释放增长势能

4.3 集团生态内产品协同发展，APP与小程序在不同场景下切换，提升用户使用便捷度

05 金融理财行业

5.1 金融理财行业，蚂蚁科技凭借支付宝斩获8亿流量，银行系多产品布局，工商银行、建设银行、招商银行及农业银行均突破亿级大关

5.2 银行系产品多以APP为主要线上渠道，数字化升级趋势下银行类APP功能及服务场景不断完善、扩充，流量提升效果显著

5.3 与全网用户结构相比，工商银行、招商银行在二线及以上城市分布占比较高，建设银行、农行用户更加集中在三线及以下城市

03 品牌结合产品特性，差异化私域运营

1、食品饮料领域，规模化生产的食品饮料品牌更加依赖品牌营销传播，KOL官方号成为重点布局渠道；依托线下门店服务场景品牌则加重在APP、小程序端的流量布局

2、伴随智能家电设备升级，越来越多的家电品牌通过APP、小程序等实现设备互联，KOL官方号与APP、小程序协同实现家电品牌私域流量提升

3、美妆品牌私域流量集中在KOL官方号，通过内容平台加深品牌宣传及用户触达，吸引更多年轻女性用户的关注

04 2021年Q4中国移动互联网实力价值榜

1、全景生态流量TOP玩家

2、微信小程序用户规模TOP榜

3、支付宝小程序用户规模TOP榜

4、百度智能小程序用户规模TOP榜