文丨DataENT数娱，作者丨乌鸦，编辑丨钟小宝

马伯庸宇宙这次能火吗？

一边是先声夺人的《风起洛阳》，详情请看数娱君此前的文章：《风起洛阳》离爆款的距离，有洛阳到长安那么远丨数娱追剧，首播即在网络上持续引发观众热议；一边是千呼万唤始出来的电影版《古董局中局》，上映3天累计票房1.65亿，在豆瓣一石激起千层浪。

两部重磅作品话题与争议并存，几乎同一时间进入市场，在引发影视两界强烈震动的同时，也让马伯庸IP的热度再度水涨船高。

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这不是马伯庸IP第一次被推上舆论的风口浪尖，事实上，随着近几年文学IP逐渐成为影视改编的主流，以细节考究著称的马伯庸小说也成为了各大平台争抢的首选。

可惜的是，受制于一直没有真正的爆款作品出现，马伯庸宇宙多少显得有些“雷声大，雨点小”。在这个层面上说，受到行业内重磅资源加持的《风起洛阳》和《古董局中局》能够取得多好的成绩，对于马伯庸IP的价值认定有着非凡的意义。

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表现中规中矩，马伯庸IP与爆款擦肩而过

作为马伯庸的代表作之一，说《古董局中局》承载着观众的期待并不过分。早在去年年底，该电影就曾宣布定档今年五一档，然而最终却经历撤档，重新定档12月，成为了贺岁档的有力竞争者。

根据云合数据热搜神器，自12月3日上映以来，以“古董局中局”为主词条的话题共登上全网热搜22次，其中#古董局中局电影照进现实#、#古董局中局影评#、#雷佳音拍完古董局中局想离古玩远点#、#古董局中局反转好精彩#等话题名列热搜高位，综合来说表现抢眼。

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而在票房方面，《古董局中局》的单日票房为979万，排片占比高达34%，票房占比57%，各项票房数据均远远领先于第二名。猫眼专业版显示，截至12月7日11点，影片的累计票房已达1.86亿，预测内地总票房有望突破4.1亿。

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然而，《古董局中局》在票房持续上涨的同时，口碑却呈现两极分化趋势。豆瓣开分6.5，目前小幅下滑至6.4，一星和两星的差评率占比13%，好于40%的悬疑片和16%的剧情片，这样的成绩不算差，但似乎也并未达到观众的预期。从评论来看，大多数观众认为《古董局中局》是一部品相不错的商业娱乐片，整体挑不出什么大毛病，但也“好得有限”。

无独有偶，比《古董局中局》早几天与观众见面的《风起洛阳》也有着相似的境遇，热度高但在播放量上，该剧还没有达到一骑绝尘的程度。显然，如果以出圈为标准，两部作品暂时离爆款还有一定的距离。

当然，《风起洛阳》和《古董局中局》均为刚刚上线的新作，不排除后续口碑发酵的可能。但需要指出的是，虽然近几年数量激增，但马伯庸IP在爆款之路上走得的确并非一帆风顺。

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根据不完全统计，3年之内，一共有10部马伯庸IP改编作品问世，播出平台横跨爱腾优三大平台，类型从连续剧、动画到电影应有尽有。其中，爱奇艺与马伯庸深度捆绑，光是《洛阳》就衍生出网络剧《风起洛阳》、网络电影《风起洛阳之阴阳界》、动画电影《风起洛阳之神机少年》《风起洛阳之双子追凶》四个项目……俨然形成了一个颇具规模的IP宇宙。

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云合数据用户画像显示，目前爱奇艺的女性用户是五大平台中占比最大的，如此声势浩大的打造马伯庸IP宇宙，其吸引男性用户的目的不言而喻。

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然而从战绩来看，马伯庸宇宙的表现却只能用“中规中矩”来形容。虽然近3年来每年都有不止一部马伯庸IP改编作品问世，但作品的整体质量却显得有些参差不齐。其中，口碑最好的《长安十二时辰》在豆瓣斩获8.2分，成为了古装悬疑题材中难得的佳作；而口碑最差的《网络凶铃》在豆瓣仅仅收获3.3分，被观众评价为“改编得面目全非”。两部作品分差接近5分，不禁令人感叹马伯庸IP在改编效果上的差异巨大。

叫好不叫座，马伯庸IP为什么难出圈？

马伯庸，人称“马亲王”，80后作家，素有“文学鬼才”之称。作为历史考据型悬疑文学的开创者，他以文风恢弘、细节考究著称，后期作品大多为悬疑与历史类型。其中，《三国机密》以三国为背景，《长安十二时辰》展现盛唐风云，《古董局中局》由抗日时期历史悬案展开，从题材上看皆是具有相当宏大的历史背景与改编空间的作品。

2018年，马伯庸IP的改编之风率先从《三国机密之潜龙在渊》开始吹起，随后，动画《四海鲸骑》、剧版《古董局中局》等不同形式的作品相继与观众见面，马伯庸一跃成为了IP改编界热度最高的作家之一。尤其是在2019年《长安十二时辰》口碑大爆之后，他的作品更是被爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台争相抢夺。

然而事与愿违的是，时至今日，马伯庸IP改编作品还没有出现一部真正意义上的爆款。即便是《长安十二时辰》，也仅仅是达到了“小爆”的程度。

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根据云合数据，《长安十二时辰》在2019年有效播放量与当年的大爆款《庆余年》无法相提并论，这意味着该剧虽然在口碑上实现了大获全胜，但却没有实现真正意义上的“破圈”。更不用说在《长安十二时辰》之后播出的《古董局中局Ⅱ：鉴墨寻瓷》和《古董局中局之掠宝清单》，两部作品的豆瓣评价人数加起来不过3万出头。

在这个层面上说，费力不讨好、叫好不叫座似乎成为了马伯庸IP挥之不去的阴影。对此，有网友精准总结：“感觉马伯庸的作品，一旦宣布影视化后，观众们的第一反应都是好高级，但是不一定会去看。”

而究其原因，或许与马伯庸IP自身的“硬核”属性有着密不可分的关系。

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从风格来看，马伯庸IP属于典型的男性向。一方面扎根于历史，在文学性上偏于严肃，涉及传统文化、非遗传承、历史名城等因素颇多；另一方面聚焦于正史之外的普通人生活，细节详实考究，吸收了大量悬疑、谍战、动作等元素。

基于不同的风格定位，有人将马伯庸的作品定义为“考据型悬疑文学”，也有人将其称之为“历史可能性小说”。独一无二的风格，让马伯庸IP逐渐在市场上占据了重要的地位，然而影视不同于小说，针对严肃内容如何进行取舍，让片方在进行影视化改编时面临着更大的压力，无法展现出原著小说的全貌事小，走入枯燥乏味的死胡同事大。

以电影版《古董局中局》为例，受制于电影的篇幅限制，影片在原著小说的基础上进行了大刀阔斧的删减和改编，除了保留了大致的故事走向和基本角色的设定，很多关键内容只能一笔带过，这让《古董局中局》在很多观众的眼中成了没内涵的爽片。

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除此之外，马伯庸IP因授权给不同片方而造成的风格、观感不统一问题也很严重。像是剧版《古董局中局》第一部由腾讯影业、五元文化、壹加传媒共同出品，《心理罪》的导演五百执导；《古董局中局Ⅱ：鉴墨寻瓷》则改为由华谊兄弟、企鹅影视、盛世核芯、七印象文化传媒共同出品，《怒晴湘西》的导演费振翔执导；而到了《古董局中局之掠宝清单》，干脆连演员阵容一同大换血，这让该系列的豆瓣评分一跌再跌。

由此可见，好IP也并非一劳永逸，对于IP的过度挖掘不仅不利于保证系列作品的同一性和完整性，甚至会损害IP本身的口碑。

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与观众建立连接，是走向爆款的必经之路

事实上，不只是马伯庸，随着文学IP逐渐成为影视改编的主流，作家IP化、宇宙化的趋势已经势不可挡。对于平台来说，从抢“IP”到抢“作者”，这场战争已经进入白热化阶段；而对于作家来说，通过一部作品“一战成名”，成功让自己身价倍增的也不在少数。毕竟，IP的存量有限，平台想要得到源源不断的内容补给，选择能写出好故事的作家是相对保险的行为。然而作家不是神，真正能做到“xx出品，必属精品”的屈指可数。

综合来看，马伯庸IP在改编方面自带一定的优势，其价值更多的来源于作品的独特性、稳定性，以及影视化需求的匹配度。此外，马伯庸IP还具有其他IP不具备的延展性，2019年《长安十二时辰》的热播,就带动了生态经济效应,让西安美食和旅游火了一把。

根据飞猪和饿了么数据，《长安十二时辰》播出后，西安的大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预订量同比增长了27%；而全国水盆羊肉订单量环比增长11%，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高，达到133%。

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早前在接受采访时，马伯庸曾经表示，自己在写作时，会有意的运用一些镜头意识，通过视角的拉远和拉近，或是从上到下的变化，用文字把镜头的运镜表现出来。比如写城墙，不会直接写“一个高耸入云的城墙”，而是从城墙根部的垒垒的青石，慢慢抬起头向上看去，看到墙壁凹凸不平的城墙上挂着青苔，还有一些射箭或者投射击留下的战争的痕迹，看到黑色的城墙上方是一片战争的天空……

扎根于历史、文字极具镜头感、拥有大量悬疑元素……这样的特点对于影视改编本就有着天然的优势，而在如今古偶剧连连式微的情况下，这样的优势则更加明显。在这个层面上说，马伯庸IP能成为影视化的“抢手货”并不令人意外，只不过，马伯庸宇宙到来的速度，似乎有点太快了。

根据不完全统计，目前待播的马伯庸IP改编作品还有14部，类型从连续剧到电影，再到动画，甚至实景落地一应俱全。在如此大规模的轰炸下，观众会不会产生审美疲劳？这似乎也是一个未知数。除此之外，马伯庸宇宙的当务之急是需要一部《庆余年》或《隐秘的角落》来证明自身的价值。

《长安十二时辰》被誉为马伯庸最好的作品，小说中最大的两个特点，一是对唐朝时期长安城极尽细致的描写，将大唐盛世尽收眼底；二是情节紧张、故事紧凑，十二个时辰，每一刻性命攸关，时间被放慢、放大。剧版《长安十二时辰》之所以能取得良好的口碑，也是因为保留和吸收了这两个特点。

在这个层面上说，如何能在保留原著精髓的基础上，尽可能的做到下沉，与普通观众建立连接，不仅是马伯庸IP改编作品在精品化之外需要思考的问题，更是其走向爆款的必经之路。