文丨竞核，作者丨元鑫淼，编辑丨朱涛伟

“EDG夺冠是每位中国电竞人值得高兴的事，就像十几年前中国国家队在世界杯出线一样。”

英雄体育VSPN董事长应书岭如是评价EDG夺冠。社交媒体上战歌声起，央视也发来贺信，电子竞技可谓一路破圈。

加之电竞入亚，或许是时候重新审视电子竞技了。当电竞产业神秘面纱一层层被剥开，显露出本真面貌。大家会发现，产业链正加速重构，部分企业家正专注打造中国电竞标准，复刻至海外市场。

想必大家跟笔者有过类似的经历。观看比赛时，常会在直播页面左上角或右下角看到LOGO “英雄体育VSPN”。它一手主办或承办了《王者荣耀》KPL、《和平精英》PEL、《QQ飞车手游》S联赛等头部电竞赛事。

今年以来，英雄体育VSPN以赛事制作为核心，加速扩张商业版图。接连并购香蕉游戏传媒、伐木累，巩固跟提升公司在国内外电竞市场的竞争力。

同时，通过整合上述公司，推出了VSPN+青年文化厂牌。在S11期间，VSPN+厂牌已经初露锋芒。12月5日，VSPN+与微博正式达成战略合作，米勒、北慕现身微博超级红人节现场。

近日，竞核独家专访了英雄体育VSPN董事长应书岭先生。我们聊了聊公司将如何把香蕉游戏传媒与伐木累打造成垂直领域领头羊，实现1+1大于2的效果。针对海外市场，公司又将推出何种针对性打法。

01、电竞人的梦想

在中国电竞产业链多数重要环节，英雄体育VSPN都一直在，并贡献着力量。

在移动电竞莽荒时期，英雄体育VSPN就已开展电竞赛事业务。

2016年，拿下《王者荣耀》KPL后，英雄体育VSPN稳扎稳打逐步成长为移动电竞赛事运营领域领头羊。

眼下，中国电竞市场规模已经达到1365.57亿元，周边业态潮流IP、综合体欣欣向荣。

英雄体育VSPN董事长应书岭

水大鱼更大。随着EDG夺冠、电竞入亚，中国电竞市场有望迎来小阳春。应书岭认为，EDG夺冠代表着中国电竞力量再次破圈，是每位电竞人值得高兴的事。

他强调，未来一年，英雄体育VSPN赛事版权、广告业务都会有得到极大的提升。契机在于英雄体育VSPN是《王者荣耀》KPL、《和平精英》PEL等赛事的版权运营商及商业化生态合作伙伴，亚运会正式比赛可以让大家更多关注到这些比赛项目的社会价值和商业价值，继而带来爆发性增长。

亚运跟英雄体育VSPN早已缔结契约。在雅加达亚运会中，电子竞技作为表演项目，展现了超高的关注度、庞大用户体量，把体育竞技性发挥得淋漓尽致。

这次成功试水，为电子竞技在2022杭州亚运会成为正式项目打下了良好基础。

这是电子竞技体育化的第一步，同样也是整个电竞行业的转折点。是机遇，也是挑战，毫不夸张地讲，本次杭州亚运会将会影响世界电竞的发展格局。

需要指出的是，英雄体育VSPN正是2018雅加达亚运会电子竞技表演赛的承办方。如何参与杭州亚运会，这或许正是英雄体育VSPN海外业务发展的一次关键战役，也有理由相信，英雄体育VSPN在中国主场会表现得更好。

02、“赋能+出海”持续进击

早在2019年，英雄体育VSPN便开始加大力度布局海外市场。去年5月，V.SPACE电竞中心正式在韩国首尔投入使用。

今年完成收购香蕉游戏传媒后，通过整合海外业务，有数据显示，目前英雄体育VSPN在韩国电竞市场市占比接近80%，亚洲市场占比60%。

如果能充分抓住杭州亚运会，英雄体育VSPN有望在站稳亚洲市场的同时，为开拓全球市场奠定坚实的基础。

正如应书岭所说，英雄体育VSPN会积极参与亚运会。他们有实力，更有动力携手2022杭州亚运会打造新标杆，再攀高峰。

业务取得进展，离不开日常业务积淀。管理学大师彼得·德鲁克认为企业卓有成效，需聚焦贡献、发挥长处、要事优先。

这一思想，充分贯彻于英雄体育VSPN业务布局肌底，且主要体现上并购投资策略。

今年以来，英雄体育VSPN先后收购香蕉游戏传媒、伐木累，和英雄体育VSPN原先的内容矩阵业务合并成VSPN+ ——它作为英雄体育VSPN以电竞为核心的青年文化厂牌，业务覆盖电竞经纪业务、电竞内容运营业务、综艺影视剧IP业务、电竞内容营销业务、游戏广告代理等。

S11期间，旗下艺人管泽元、米勒获得大量优质资源，曝光度大大提升。一方面，伐木累本来是电竞MCN龙头企业；另一方面，则是英雄体育VSPN优质的赛事资源。

本次S11，充分彰显了双方双向赋能的威力。这从侧面也佐证了收购的正确性、必要性。

前文已提及整合香蕉游戏传媒后，英雄体育VSPN在韩国乃至亚洲市场份额位居第一。

“从2019年布局海外业务，随着收购、整体发展，这其中囊括了中东、东南亚、日韩多个国家和地区。”应书岭告诉竞核，“未来一年内英雄体育VSPN将继续生根在亚洲市场。”

较之于亚洲市场，欧美市场拥有自身独特的电竞文化及行业发展历史，拥有更加发达的商业体育化模式。

想要进军欧美市场，难点不仅仅是语言问题，更多困难源自于文化和策略。应书岭认为，进驻欧美市场是机遇，同样也是挑战，需协同合作伙伴找准时机。

截止到目前，在“出海”业务方面，英雄体育VSPN上交的答卷十分令人满意。

上述亮眼的成绩单，绕不开英雄体育VSPN在电竞领域强大的赋能能力。它成功让上述两家本排名第二的公司变成了第一名，实现了1+1大于2。

看似简单的提升，背后蕴藏着英雄体育VSPN强大赛事系统的赋能能力。只有掌握产业链核心链条，将更多力量结合到一起，才能形成延伸，打造具备赋能能力的完整体系。

这所有的一切，都离不开领先的技术。

03、做强研发，打造IP生态

更确切地说，是直转播技术。

目前，人工智能是行业应用最火的技术。英雄体育VSPN是行业内第一个。

产品和技术是无国界的。无论何时何地，技术就是最好的敲门砖。应书岭反复强调：“做强研发”将会是后续的核心重点。

以科技推动电竞全球化，历来是英雄体育VSPN核心战略。早在2016年首届《王者荣耀》KPL联赛，英雄体育VSPN就将传统直播与AR技术结合，创新演绎了赛事宣传片及BP环节。

去年，PUBG MOBILE职业联赛东南亚赛区 S2总决赛中，英雄体育VSPN与清华&腾讯动作基地共同合作，采用虚拟制片成功实现动捕技术应用在电竞赛事中。

从AR、AI Cam、MR、XR等多项技术应用，到虚拟演播厅全场景多功能区实时切换，再到远程制作中心的投入使用，英雄体育VSPN持续专注于运用、探索科技，刷新全球电竞赛事标准，为全球电竞爱好者带来更好的视听感受。

针对英雄体育VSPN所主导的系列电子竞技职业联赛，英雄体育VSPN有一本蓝皮书，并针对每场比赛定制详尽的执行手册。“白皮书讲的是我们要怎么干，以及要干成什么样子。执行手册是一项项对照，考察的是这个活你干了没有？”英雄体育VSPN COO郑夺曾表示。

英雄体育VSPN COO郑夺

郑夺毕业于北京大学，曾担任埃森哲做咨询顾问，进入电竞行业后，将规范化管理带到电竞专业。英雄体育VSPN的高管、员工的学历普遍较高，有郑夺这样的北大硕士，还有浙江大学新闻系排名第一的才子，还有前斯坦福大学全球项目中心学者等。

拥有技术，却不占有技术构建所谓的壁垒，英雄体育VSPN用智慧与行动助推电竞行业发展。

倘若单纯以移动电竞作为讨论对象，创新性可能存在局限。可结合游戏IP，创新可能性会大大提升。

应书岭告诉竞核：“无论是端游电竞还是移动电竞，都是在当时技术水平下做出的最佳选择。”

一款游戏IP想要长久发展运营，必须要顺应时代和技术的发展趋势。眼下市场，正呈现出多元发展打造IP生态的情势。

以《英雄联盟》为例，自走棋模式爆火后，《云顶之弈》应运而生。在端游占据稳固市场份额后，延展至手游端。《英雄联盟》MOBA电竞下，诞生了《英雄联盟手游》电竞，《金铲铲之战》电竞。

“在整个IP打造过程中，电竞生态就是IP打造的核心。”应书岭说道。 

在一款游戏或者一个IP最强势时，打造电竞赛事，不仅推动着电竞发展，更能维持游戏热度、促进IP可持续性发展。

电竞赛事所带来的讨论度与影响力，是对游戏线上和线下的补充，能够让IP更立体、更完整。正如迪士尼乐园、环球影城的作用一般。

电竞化是目前想要打造电竞IP无法回避的重点。

“英雄体育VSPN希望在合作的过程中，通过专业的制作团队及包含VSPN+、版权、商业化等在内的多元化业务，帮助每一位游戏伙伴打造属于自己的IP。”应书岭告诉竞核。